Douyin konzentriert sich erneut auf Xiaohongshu, dies ist die beste Ära zum “Pflanzen von Gras”.

Wenn eine App zur Metapher wird, ist sie schon weit voraus.

Die Bildnachricht auf WeChat ist „Little Green Book“, und ByteDances Lemon8 ist „Little Yellow Book“.

Und weil es für viele Internetnutzer ein enzyklopädischer Leitfaden für das Leben ist, gilt Xiaohongshu als Ersatz für traditionelle Suchmaschinen .

Ich weiß nicht, wann Xiaohongshu in den Augen der großen Fabriken zum „Musterschüler" wurde. Es wurde nachgeahmt und nie übertroffen, aber es tastet immer nach seiner eigenen misslichen Lage.

Die Schale von Xiaohongshu, der Inhalt von Toutiao

ByteDance spielt wieder die Idee von Little Red Book.

Toutiao hat kürzlich die ursprüngliche „Toutiao Search“-App aktualisiert und sie in „You Shi“ umbenannt und einen Slogan von „Sharing life, good persimmons make a pair“ erstellt.

Dies ist ein Community-basiertes Produkt, das auf Lebenserfahrung basiert. Derzeit kann es nur auf Android heruntergeladen werden, und iOS wurde noch nicht gestartet.

In Bezug auf die Funktionen ähnelt "Youshi" Xiaohongshu.

• In Bezug auf die Positionierung konzentriert sich "Youshi" darauf, realere und nützlichere Erfahrungen für Benutzer zu entdecken, einschließlich Ernährungsführern, Lebenserfahrungen, praktischen Fähigkeiten usw. Benutzer können auch über die Suchfunktion oben rechts nach Schlüsselwörtern suchen.
• In Bezug auf die Erstellung können Benutzer bis zu 18 Bilder hochladen und diese bearbeiten, z. B. Zuschneiden, Filter, Text, Mosaike usw.
• Auf der Oberfläche nutzt „You Persimmon“ einen zweispaltigen Informationsfluss mit Bildern, Texten und Videos, Nutzer können kommentieren, liken, bookmarken oder teilen.

Da der Inhalt jedoch durch die Schlagzeilen der heutigen Schlagzeilen unterstützt wird, hat „Youshi“ in Xiaohongshu keinen starken Sehsinn.

Unmittelbar nach dem Herunterladen und Aufrufen der „Empfehlung“-Oberfläche wird der geladene Inhalt gemischt, einschließlich Reisestrategien, hausgemachten Rezepten, Ernährungswissen, Dekorationsanleitungen, Fotografien im nationalen Stil usw. Xiaohongshu-Inhalte, es gibt auch viele Schlagzeilen, die die Leute runzeln lassen .

Wenn Sie Toutiao im Voraus installiert haben, werden Sie beim Öffnen der Benutzeroberfläche „Mein“ durch „Youshi“ daran erinnert, sich mit einem Klick direkt beim Toutiao-Konto „anzumelden“. Nach dem Einloggen synchronisieren sowohl die „Folgen“- als auch die „Persönlich“-Oberfläche den Inhalt von Toutiao.

Warum stand "You Persimmon" auf den Schultern von Toutiao?

In der Anfangsphase der Content-Community ist es oft notwendig, sich auf KOL zu verlassen, um Inhalte kontinuierlich auszugeben, um Benutzer anzuziehen und UGC-Inhalte zu bewerben. Mit Toutiao als Rückendeckung fällt es „Youshi“ leichter, durchzustarten.

Gleichzeitig brauchen die heutigen Schlagzeilen, die nur begrenzten Raum für Wachstum haben, auch "Youshi", ein Hochhaus, das aus dem Boden ragt, um neuen Verkehr für die Macher von Schlagzeilen zu schaffen.

Schließlich ist Toutiao nicht mehr das, was es einmal war, die Decke ist gleich um die Ecke, und es gibt immer weniger junge Nutzer. Im November 2021 passte Byte seine Organisationsstruktur an und Toutiao, die ursprüngliche „Hoffnung des ganzen Dorfes“, wurde mit Douyin verschmolzen.

Infolgedessen ist „You Persimmon“ zu einem weiteren „Experimentierfeld“ für byteschlagendes Pflanzen und Erkunden geworden.

Bytedance hat eine tiefe Besessenheit von lebensbezogenen Community-Produkten und hat eine Reihe ähnlicher Graspflanzungsprodukte auf den Markt gebracht.Wie SpaceX ist es wiederholt gescheitert und wiederholt gescheitert:

• Im Jahr 2018 übernahm die Grafik- und Text-Graspflanzungs-App „Xincao“ die Führung, fiel jedoch in weniger als 10 Monaten zurück;
• Im März 2020 wurde Sharee (später in Lemon8 umbenannt), eine wachsende Gras-Community, in Übersee eingeführt, und die Zahl der monatlich aktiven Benutzer weltweit wird 2022 5 Millionen überschreiten;
• Im Jahr 2021 wird Douyin das „L Special“ einrichten, um Xiaohongshu zu bewerten, und versuchen, das Grafik- und Text-Graspflanzungsgeschäft in die App zu integrieren.
• Im Juli 2022 wurde die unabhängige Grasanbau-App „Kosong“ gestartet und kurz darauf aus den Regalen genommen. „Kosong“ ist an Douyin angehängt, unterstützt die Ein-Klick-Anmeldung von Douyin, die Interoperabilität von Inhalten und Fandaten und macht auch die 2021 eingeführten Grafik- und Textfunktionen von Douyin nützlich.

Abgesehen von Lemon8, das im Ausland lauwarm ist, waren die anderen „Little Red Book“-Projekte von ByteDance jedoch nicht sehr erfolgreich.

Im Wesentlichen ist Bytedance lange Zeit nicht in der Lage, die Graspflanzer-Community anzugreifen.

ByteDance kann "Little Red Book" vorerst nicht machen

„Growing Grass“ bedeutet, durch den relevanten Inhalt eines bestimmten Produkts die Konsumlust des Nutzers zu wecken, der nur einen Schritt davon entfernt ist, den Geldbeutel zu zücken.

ByteDance, das viele Male studiert wurde, ohne Xiaohongshu zu lernen, ist eigentlich nicht schlecht darin, Gras zu pflanzen.

Im Jahr 2021 wird der E-Commerce von Douyin als „Interessen-E-Commerce“ positioniert. Wenn Sie keinen dringenden Bedarf haben, können Sie mithilfe von Big-Data-Algorithmen durch kurze Videos, Live-Übertragungen und andere Inhalte das Gefühl haben, dass Sie die Produkte auf dem Bildschirm kaufen möchten -Handel.

Dieser Prozess ist sehr unmittelbar, besonders geeignet für Lebensmittel und andere Graskategorien: Das kurze Video wird in einem vertikalen und Vollbildmodus angezeigt, und es wird jeweils nur ein Inhaltsteil bereitgestellt, was selbst ein Gefühl des Eintauchens vermittelt. Führen Sie die Benutzer zum Gruppenkauf von Paketen und gehen Sie dann zu nahe gelegenen Offline-Geschäften, um zu essen.

Ebenso kann die Form der Live-Übertragung die Nutzer in kurzer Zeit zum „Impulskonsum“ anregen.

ByteDance war jedoch nicht in der Lage, die zweispaltige Informationsflussgemeinschaft im Xiaohongshu-Stil anzugreifen, die Gras pflanzt.

Einer der Hauptgründe ist, dass ByteDance vorerst nur Form gelernt hat, aber nicht Gott.

Das wichtigste "nützliche" Attribut von Xiaohongshus Inhalt wird von ihm immer noch nicht wiedergegeben.

Einerseits basiert diese Art von „Nützlichkeit" auf Konsum-, Arbeitsplatz- und anderen Szenarien. Es handelt sich weder um reines Wissen noch um völlig objektive Informationen. Im Vergleich zu „Nützlichkeit" ist es näher am wirklichen Leben;

Auf der anderen Seite ist diese Art von „nützlich“ für Anfänger freundlich und die Schwelle für die Erstellung ist niedriger. Eine große Anzahl von Bloggern ist bereit, Tutorials im Nanny-Stil zu machen, z herunterladen.

Die Prämisse beim Graspflanzen ist, dass die meisten der täglichen Inhalte nützlich sind und jeder bereit ist, hierher zu kommen, um Bilder, Texte und kurze Videos zu durchsuchen oder Schlüsselwortsuchen durchzuführen, sonst ist es nur ein Luftschloss.

„Nützlich“ kann zu einem Inhaltsattribut oder sogar zu einer Community-Kultur werden, unterstützt durch Algorithmen.

Im Empfehlungsalgorithmus von Xiaohongshu wird die Anzahl der "Favoriten" von Notizen hoch gewichtet, und "Favorit" bedeutet oft, dass der Inhalt nützlich ist; gleichzeitig hat Xiaohongshu einen recht hochwertigen Suchverkehr und immer mehr Benutzer Suchen Sie nach Schlüsselwörtern in Xiaohongshu und lassen Sie Baidu sogar ersetzen.

Das Such- und Sammelverhalten hilft dem Algorithmus, die Absichten des Benutzers genauer zu lokalisieren, und kann der Plattform auch helfen, rückwärts zu pushen, welche Inhalte wirklich wertvoll sind.

Der „Research Report on Planting Power of Three Platforms“ von CBNData erwähnte, dass 60,4 % der Xiaohongshu-Benutzer durch selbst gesuchte Inhalte gepflanzt werden. Darüber hinaus interagieren die meisten Benutzer, die auf Xiaohongshu gepflanzt wurden, in Form von Likes und Sammlungen.

Auf der WILL Business Conference im Februar dieses Jahres schlug Xiaohongshu ein weiteres Konzept vor: den Wert von TrueInterest. Es ist hauptsächlich in vertieftes Lesen und vertiefte Interaktion unterteilt und standardisiert und digitalisiert alle Aspekte des Pflanzvorgangs des Benutzers besser.

Die „nützlichen“ Attribute der Community wollte Xiaohongshu anfangs nicht verstehen, höchstens gab es nur einen groben Prototypen.

Xiaohongshu wurde 2013 in Shanghai gegründet und wurde im Internet mit dem PDF von „Xiaohongshu Outbound Shopping Strategy“, Reisen usw. bekannt.

In den 10 Jahren hat sich die Positionierung von „nützlich“ wie ein Flussbett angesammelt, auf mehr Inhaltskategorien erweitert, die sich auf „schönes Leben“ beziehen, und zu einer Gemeinschaftskultur geworden. Neben dem Betrieb von Xiaohongshu ist die Zeit selbst ein Hindernis, genau wie Douban immer noch ein Synonym für Buchvideobewertungen ist.

Wenn Nachzügler die gleiche Art von grafischen Inhalten erstellen möchten, wird der Prozess unweigerlich langsam sein. Zwei Jahre nachdem Douyin vorgeschlagen hatte, den grafischen Inhalt von Xiaohongshu zu bewerten, beträgt der Anteil des grafischen Inhalts, der wirklich „Little Red Book-Geschmack“ hat, nur 5 %.

In ähnlicher Weise sind "Youshi" unterstützt von Toutiao und "Kosong" verbunden mit Douyin mehr oder weniger erfolgshungrig, und sie werden näher an der Ökologie von Toutiao und Douyin sein und mehr Pan-Unterhaltung erscheinen, es gibt keinen "Gemeinschaftssinn". von Xiaohongshu in kurzer Zeit.

Das Pflanzen von Gras kann nicht „ohne Krankheit sterben“

Besiegt, aber nicht entmutigt, die Trommel schlagend und wieder kämpfend, warum erkundete ByteDance immer wieder die Graspflanzer-Gemeinde im Xiaohongshu-Stil?

Zunächst einmal hat Xiaohongshu im Vergleich zu Byte-basierten Produkten wie Douyin einen längeren Schwanzpflanzeffekt, und die Informationserfassungseffizienz von zweispaltigen Grafiken und Texten ist ebenfalls höher.

Ein von Tiger Sniff befragter Outdoor-Markeninhaber sagte, dass die kurzfristige Kapitalrendite von Douyin (7 Tage) gut sei, die langfristige Kapitalrendite von Xiaohongshu (30 Tage) jedoch höher sei als die anderer Unternehmen, CPM (Kosten pro tausend Impressionen). ) Tolles Preis-Leistungs-Verhältnis. Dies entspricht der Aussage, die auf der Toutiao Vitality Conference im Dezember letzten Jahres gemacht wurde:

In puncto Informationsdichte und Langzeitwert haben Niederschlag, Grafik und Text nach wie vor Vorteile.

Zweitens hofft ByteDance, Wachstum anzustreben und den Teil der Benutzer zu gewinnen, den Douyin nicht bekommen kann.

Derzeit liegen die täglichen aktiven Nutzer von Xiaohongshu zwischen 80 Millionen und 100 Millionen, und auch die Nutzerporträts sind sehr herausragend: jung, Städte der ersten und zweiten Reihe und konsumfreudig.

Ein Bericht in „Later“ erwähnte, dass Douyin im Jahr 2021 erkannte, dass eine Gruppe von Benutzern, die Douyin nicht wegnehmen konnten, auf Xiaohongshu sehr aktiv war. Wenn sich das Wachstum von Douyin verlangsamt, werden die aktiven Benutzer von Xiaohongshu natürlich zu einer der wichtigen Wachstumsquellen.

Obwohl Xiaohongshu im Hinblick auf das Pflanzen von Gras nachgeahmt und nie übertroffen wurde, zittert das Leben auch, weil es immer schlecht kommerzialisiert ist.

Was oft passiert, ist, dass Benutzer in Xiaohongshu suchen und sich dort aufhalten und dann nach dem Pflanzen von Gras auf der E-Commerce-Plattform suchen und Bestellungen aufgeben. Xiaohongshu ist gleichbedeutend mit der Herstellung von Hochzeitskleidern für andere.

In diesem Jahr scheint Xiaohongshu an viele Dinge gedacht und sein Bestes gegeben zu haben, um Marken und Kunden zu beweisen:

Hier gibt es nicht nur Verkehr, sondern der Verkehr kann auch direkt realisiert werden.

Im Februar schlug Xiaohongshu, wie oben erwähnt, den „Graspflanzungswert“ vor, um den Prozess der Graspflanzung messbar und optimierbar zu machen.

Im März hat Xiaohongshu das Live-Übertragungsgeschäft zu einer unabhängigen Abteilung ausgebaut. Es „trumpft“ aber auch als Live-E-Commerce-Geschäft auf.“ Die Live-Sendung von Dong Jie, die vor nicht allzu langer Zeit aus dem Kreis kam, ist „sprechender“ Stil, weder dramatisch noch fleißig, ganz anders als Douyins „ Kleiner Yang-Bruder" Keine Nummer.

Die Live-Übertragung von Dong Jie konnte sich neben ihrem Starstatus auch der Mundpropaganda und Popularität der frühen Xiaohongshu-Notizen verdanken. Wenn sich mehr „Gras pflanzende Blogger“ in „Anker tragende“ verwandeln, könnte Xiaohongshu in ähnlicher Weise in der Lage sein, eine andere Landschaft in der lebendigen E-Commerce-Welt zu schaffen.

Im April wurde Xiaohongshu dem lokalen Leben ausgesetzt. Vor kurzem begann es, Catering-Händler und Dienstleister im Geschäft zu rekrutieren. Bald wird es eine Gruppenkauffunktion einführen. Benutzer können direkt Gruppenkaufpakete kaufen und in das Geschäft gehen, um im Geschäft zu konsumieren Produktnotiz in der unteren rechten Ecke der Notiz.

Xiaohongshu hat eine große Menge an Essens-, Getränke- und Unterhaltungsinhalten angesammelt. Wenn es die Gruppenkauffunktion nutzen kann, um Benutzern zu ermöglichen, Gras zu pflanzen und Benutzern auch zu konsumieren, wodurch ein geschlossener Kreislauf innerhalb der Plattform gebildet wird, ist dies natürlich ein idealer Weg für Kommerzialisierung.

Interessanterweise ist auch das Leben vor Ort ein Teil von Douyins hohen Investitionen. Obwohl das lokale Leben als harte Arbeit bekannt ist, sich nach vorne zu bücken, um Stahlmünzen aufzuheben, ist es ein seltener Markt, der immer noch Wachstum verzeichnet. Zhu Shiyu, Leiter des lokalen Lebensgeschäfts von Douyin, wies einmal darauf hin:

Lebensversicherungen sind ein riesiger Markt von mehr als zehn Billionen Yuan, und der Anteil, der tatsächlich online abgeschlossen wird, ist tatsächlich sehr gering und weit entfernt von Aktienkonkurrenz.

Was Xiaohongshu tut, ist, alle Kommerzialisierungsstrategien auf der Basis der Graspflanzergemeinschaft zu entwickeln, nachdem die Kernkompetenz „Graspflanzen“ geklärt wurde.

Die Graspflanzungsgemeinschaft wurde zuerst von Xiaohongshu ausgebrütet und gegründet und machte dann große Unternehmen wie ByteDance neidisch.

Aber der Unterschied zwischen ihnen besteht darin, dass sich die großen Fabriken noch in der Phase der Anhäufung von Inhalten und der Kultivierung der Gemeinschaftskultur befinden. Und Xiaohongshu sollte den Benutzern nicht nur weiterhin viel Erfahrung aus dem wirklichen Leben bieten und eine solide Massenbasis für das Pflanzen von Gras schaffen, sondern der Marke auch die Gewissheit und Wissenschaftlichkeit der Verkehrsumstellung geben, damit das Pflanzen von Gras nicht ohne endet Problem.

Angesichts einer bestehenden reichen Mine findet Xiaohongshu, das in den letzten Jahren langsam kommerzialisiert wurde, heraus, wie man Gold wissenschaftlicher ausgraben kann, anstatt nur Schaufeln und Wasser zu verkaufen.

Offensichtlich werden sich die großen Content-Plattformen diese Goldgrube nicht entgehen lassen und haben begonnen, die „Graspflanzungsgemeinschaft" als wichtigen Knotenpunkt der Kommerzialisierung zu nutzen. Die beste Ära der „Graspflanzung" steht bevor.

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