Einladungssystem, die kleine Schwelle, die das Produkt explodieren lassen kann

Obwohl das heutige Clubhaus zu einem Produkt geworden ist, das die meisten chinesischen Internetnutzer nicht verwenden, können wir das Phänomen der "zehntausend Menschen, die nach Codes fragen" beobachten, das es mit sich bringt.

Schließlich kann das Einladungssystem ein neugeborenes Produkt zu einem beliebten Brathähnchen machen und die Benutzerqualität des Produkts auf einem hohen Niveau halten. Für viele Anwendungen ist das Einladungssystem ein wichtiges Mittel zum Kaltstart. Obwohl kein Produkt Einladungen als Eintrittsbarriere für Benutzer erstellt hat, wird das Einladungssystem niemals verschwinden.

Einladungssystem, wir sind nie unbekannt

Wir können zunächst die Existenz des Einladungssystems aus dem Leben betrachten.

Die Einladung zu einer Party ist die häufigste Schwelle. Die Partei hat einen Promoter, und andere Personen benötigen die Einladung und Zustimmung der ursprünglichen Mitglieder der Partei, um Mitglied zu werden. Dies ist eigentlich ein Einladungssystem.

Gemeinsame Bereiche des Einladungssystems sind der Link zur Beantragung einer Bankkarte. Obwohl alle Unternehmen auf der Straße sind, um Sie einzuladen, eine Bankkarte zu beantragen, lassen sich viele Leute immer noch von ihren Freunden einladen. Freunde erhalten selbst Punkte und Karten.

Selbst in der Community ist das Einladen von Freunden in die Gruppe eine einladungsbasierte Aktion. Wenn wir Wollgruppe und Informationsgruppe als Produkt betrachten, dann ziehen wir als Einlader tatsächlich freiwillig Benutzer dafür an.

Da das Einladungssystem eine Möglichkeit für eine Person ist, andere Freunde einzuladen, weist dieser Weg selbst bestimmte soziale Attribute auf, sodass wir dies in sozialen Anwendungen häufig sehen können.

Die von Microsoft im Jahr 2005 erstellte soziale Anwendung Wallop verwendet das Einladungssystem. Nur eingeladene Benutzer können diese Anwendung verwenden. Die Oase von Weibo war in den letzten Jahren sehr beliebt und wurde ursprünglich vom Einladungssystem verbreitet. Der ehemalige Kuanbo-CEO Wang Das anonyme soziale Produkt "Toilet MT" von Xin hat auch einen Kaltstart über das Einladungssystem abgeschlossen.

Und die erste Person, die das Einladungssystem in sozialen Produkten verwendet hat, ist möglicherweise Andrew Weinreich – er hat ein soziales Produkt mit sechs Grad basierend auf sechs Kontaktgraden erstellt. Er druckte sogar die Einladungs-E-Mails aus, als er den Investoren die Produkte zeigte, und bat die anwesenden Investoren, die E-Mail-Adressen ihrer Verwandten und Freunde auf dem Computer nebenan einzugeben. Diese Verwandten und Freunde können wählen, ob sie nach Erhalt der Gruppen-E-Mails beitreten möchten Dies ist das erste Mal, dass ein Internetdienst diese Methode anwendet, um eine Benutzerauthentifizierung zu erhalten.

Wenn es gelingt, passiert nichts mit den nachfolgenden sozialen Produkten. Aber niemand konnte diese fortgeschrittene Theorie akzeptieren, also kam die Gelegenheit zu Facebook. In der Anfangszeit konnten Facebook-Nutzer Studenten, die sich nicht registriert haben, einladen, die Registrierung abzuschließen. Selbst als andere Schulen expandierten, entwickelte sich Facebook, indem Briefe an Schlüsselpersonen gesendet wurden, die sie zum Beitritt einluden.

Selbst wenn das Wachstum neuer Facebook-Nutzer stagnierte, rettete das Einladungssystem Facebook das Leben. Im Jahr 2006 hat Facebook den Schwellenwert aufgegeben, nach dem Benutzer zur Registrierung eingeladen werden müssen. Das Einladungssystem ist jedoch immer noch sehr wichtig für das Wachstum ihrer Benutzer. Sie haben jedoch auf eine andere Einladungsmethode umgestellt.

Zu diesem Zeitpunkt würde Facebook, sobald der Benutzer seinen Anmeldenamen und sein Kennwort in Hotmail, Gmail oder Yahoo Mail angegeben hat, das Adressbuch durchsuchen. Wenn sich die Person im Adressbuch bereits auf Facebook befindet, wird es ihn senden. Wenn die Person im Adressbuch nicht auf Facebook ist, wird die Einladung gesendet, nachdem der Benutzer zugestimmt hat. Nach einer Einladungs-E-Mail wartete Facebook bis zu dem Tag, an dem seine Nutzer 100 Millionen überschritten hatten.

Auch der frühe Facebook-Investor Zynga hat daraus gelernt und anschließend die einladungsbasierte Plattform "Farmville" gestartet. In seiner Blütezeit hatte Happy Farm auch 80 Millionen Nutzer.

Einladungssystem, müssen Sie es lesen, bevor Sie sprechen

Das Verlassen auf die Verbreitung der Einladungen von Freunden hat viele Produkte zum besten Weg zum Kaltstart gemacht, aber das Einladungssystem ist kein Allheilmittel, und es gibt keine Garantie dafür, dass die Produkte in Zukunft heiß sein werden, da "eine Größe schwer zu finden ist ". Dies führt auch dazu, dass Benutzer, die an eine Vielzahl von Routinen gewöhnt sind, wenn sie auf die einladungsbasierte Dahuo-App stoßen, diese beobachten und beobachten müssen, bevor sie bestätigen können, ob der Dienst wertvoll ist.

Niubo.com, 2006 von Luo Yonghao gegründet, wurde durch das Einladungssystem schnell populär und ließ sogar die meisten chinesischen Internetnutzer ähnliche Möglichkeiten kennen, um Kunden zum ersten Mal zu gewinnen. Aber dieses Produkt hielt nicht lange und konnte nicht einmal in Erinnerung bleiben.

Niubo.com wurde wegen Luo Yonghao in Erinnerung gerufen, aber es gab mehr einladungsbasierte Produkte, als Benutzer nach Einladungscodes fragten, aber jetzt können sie sich nicht einmal mehr an ihre Namen erinnern.

"Toilet MT", eine der drei sozialen Anwendungen, die WeChat herausforderten, ist ein einladungsbasiertes Produkt. Wie ist es jetzt? Und "Pictures", bei dem früher 4 Personen als Schwellenwert für das Entsperren des Produkts eingeladen wurden, entschied sich auch für die Kaltstartmethode der Einladungsproduktion. Wie viele Personen verwenden diese App heute noch? Tencent hat einmal ein kleines Community-Programm mit kurzen Kommentaren namens "Top View" gestartet. Als es gestartet wurde, haben Benutzer spontan Gruppen eingerichtet, um Codes abwechselnd zu übergeben, aber die Anzahl der Benutzer ist heute zu gering im Vergleich zu den Benutzern, die Codes abwechselnd am übergeben haben Zeit.

Das Einladungssystem kann schnell explodieren, wenn es ordnungsgemäß funktioniert und von Prominenten unterstützt wird. Aber ob ein Turm am Himmel ohne Fundament errichtet werden kann, ist eine andere Frage. Dies ist wahrscheinlich eine Geschichte, in der es darum geht, "ihn vom Zhulou aufstehen zu sehen, seine Bankettgäste zu sehen, sein Gebäude einstürzen zu sehen".

Als Clubhouse populär wurde, dachten viele Leute, dass die App nur auf Einladung war und nur drei Monate dauerte. Tatsächlich hat Clubhouse in fast einem Jahr der Entwicklung allen mitgeteilt, dass dies kein kurzlebiges Produkt ist. Obwohl der Promi-Effekt und das Einladungssystem es ihm ermöglicht haben, mehr Aufmerksamkeit zu erlangen, hat es jetzt in seiner eigenen Produktform überlebt.

Im Gegenteil, die Kamera-App Dispo, die kürzlich "Wir werden Instagram umgestalten" auf den Markt brachte, braucht mehr Zeit. Obwohl sie aufgrund der Einladung zum beliebten Brathähnchen im Silicon Valley gemacht wurde, ist ihr Produktmodell Es ist schwer zu sagen, ob es sich um ein Produkt handelt, das in kurzer Zeit explodiert, aber auch schnell abnimmt.

Wenn wir uns also ein Produkt ansehen, das aufgrund des Einladungssystems viel Aufmerksamkeit erhalten hat, müssen wir möglicherweise auch die Beobachtungszeit dieser App verlängern. Solange es drei Monate überleben kann, kann es beweisen, dass es in der Lage ist, in dieser Internetwelt Fuß zu fassen, die das Neue liebt und das Alte nicht mag.

Nach dem Einladungssystem gibt es schwierigere Prüfungen

Haben die Kaltstart-Internetprodukte, die das Einladungssystem verwenden, nach drei Monaten ihre Fähigkeiten unter Beweis gestellt?

Diese Antwort ist sicher. Nach drei Monaten haben sich der Promi-Effekt und die Begeisterung für die Einladungsproduktion im Wesentlichen abgekühlt, und das Verhalten des Benutzers ist die zutreffendste Antwort. Aber drei Monate können nur die erste kleine Schwierigkeit sein, nach der weitere Probleme auf das wachsende Produkt warten.

Als ein vom Einladungssystem entwickeltes Produkt hat Zhihu die schwierigen Prüfungen nach dem Einladungssystem durchlaufen. Diese Prüfung wurde viele Jahre lang getestet. Im Jahr 2013 wechselte Zhihu von einem Einladungssystem zu einem offenen System, alles für das Wachstum der Benutzer. Zhou Yuan, der Gründer von Zhihu, erklärte einmal, dass Zhihu, der das Einladungssystem einführt, "wie eine Stadt ist, in der die Bevölkerungsbasis aufgehört hat zu wachsen und allmählich Müdigkeit zeigt".

Das offene Zhihu führte zu einer raschen Zunahme der Benutzer, wobei Hunderttausende von Benutzern sofort zu Millionen wurden und heute Hunderte von Millionen von Benutzern. Aber wenn ein "ideales Land" eine große Anzahl neuer Einwohner willkommen heißt, können sich viele alte Einwohner möglicherweise nicht daran gewöhnen. Mit anderen Worten, die rasche Zunahme neuer Benutzer hat die ursprünglichen hochwertigen alten Benutzer bis zu einem gewissen Grad vertrieben, was dazu führte, dass die Qualität der ursprünglich harmonischen und qualitativ hochwertigen Content-Community abnahm.

Ma Huateng, der an vorderster Front Melonen aß, wusste, dass die erste Frage, um die er sich Sorgen machte, lautete: „Wer sind die Mütter, die Li Guoqing beschimpften?“ Nun, Zhang Xiaolong, der fast nur mit Benutzern in der WeChat Open Class geteilt wird Pro. Ich beantwortete auch die Frage "Was ist das Wichtigste, was Jobs den Menschen beigebracht hat?" Xu Xiaoping, der einst aktiv war, war zuletzt 2017 in Zhihu aktiv. Diese Menschen waren einst treue Benutzer von Zhihu und sie sind auch der Inbegriff von Zhihus allmählichem Schweigen.

Für Anwendungsteams, die das Einladungssystem verwenden, kann das Einladungssystem dazu führen, dass Benutzer mehr ein Ticket für das Produkt erhalten möchten, wodurch die Plattform ihre eigene Ausstrahlung erhält, aber auch eine gute Atmosphäre für den Austausch von Inhalten gewährleistet und eine qualitativ hochwertige Community geschaffen wird . Daher werden nach der Aufhebung des Einladungssystems fast alle Plattformen mit dem Problem der Verschlechterung der Inhaltsqualität konfrontiert sein.

Soziale Plattformen wie Facebook und WeChat haben dieses Problem nicht. Die Anzahl der Benutzer steigt. Sie haben immer noch feste Kontakte und Communities, an die sie gewöhnt sind. Die Interferenz mit anderen Benutzern ist begrenzt und es ist für neue Benutzer schwierig, alte zu vertreiben Benutzer. Bei Anwendungen, bei denen Inhalt die zentrale Wettbewerbsfähigkeit darstellt, ist es jedoch schwierig, dass sowohl qualitativ hochwertige Inhalte als auch wachstumsstarke Benutzergruppen nebeneinander existieren.

Zhihu ist ein Fall, Pinterest ist ein anderer. Als es gestartet wurde, hat Pinterest auch ein geschlossenes Einladungssystem eingeführt. Zu dieser Zeit wurde das Erhalten einer Einladung von Pinterest zu einem der häufigsten Themen im Internet. Im Gegenteil, es machte mehr Benutzer bereit, sich anzumelden.

Später fragte jemand Silbermann, den Mitbegründer von Pinterest, ob das Einladungssystem für Mitglieder der Grund für den Erfolg von Pinterest sei. Seine Antwort ist, dass es möglicherweise keine Antwort auf diese Angelegenheit gibt, da der AB-Test zu diesem Zeitpunkt nicht durchgeführt werden konnte oder das Einladungssystem möglicherweise nicht implementiert ist, aber die Anzahl der Nutzer von Pinterest schneller wachsen kann.

Wir können jedoch sicher sein, dass Pinterest-Nutzer nach der Eröffnung der Registrierung im Jahr 2012 tatsächlich eine Explosion eingeleitet haben. Vielleicht aufgrund der Beziehung zwischen der Tiefe und der Dauer des Inhaltskonsums war Pinterest nach der Eröffnung nicht sehr kontrovers über Qualitätsminderungen wie Zhihu, aber sie waren mit einer Krise konfrontiert.

Zum einen verdient es weniger Geld. Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) von Pinterest ist immer noch sehr niedrig. Im zweiten Quartal des vergangenen Jahres fiel er gegenüber dem Vorjahr um 21% auf 0,7 US-Dollar (4,5 Yuan). Das zweite ist das Positionierungsproblem. Pinterest ist keine soziale Plattform, sondern eine Plattform zum Teilen. Die Klebrigkeit der Benutzer ist gering. Drittens hat die Attraktivität segmentierter Plattformen wie Pinterest unter dem Einfluss anderer Plattformen einen Abwärtstrend gezeigt.

Als Content-Sharing-Plattform muss Clubhouse, das sich in einem rasanten Entwicklungsprozess befindet, eines Tages mehr Benutzer öffnen und begrüßen. Nach den aktuellen Produkteinstellungen zu urteilen, hat Clubhouse tatsächlich einen Mechanismus eingerichtet, mit dem Benutzer bestimmte Einschränkungen erhalten können. Die Lautsprecher sind fest und die Beobachter müssen ihre Hände heben, um sprechen zu können. Nach dem Öffnen des Produkts wird das Produkt selbst weiteren Tests unterzogen.

Bei Internetprodukten wird das Produkt durch den überlagerten Effekt des Promi-Effekts + Einladungssystems schneller hervorgehoben. Unter ihnen gibt es viele kurzlebige Gimmick-Produkte, aber es gibt auch viele Anwendungen, die mit ihrem eigenen Produktcharme und einzigartigen Betriebsmethoden durchbrechen können. Es ist nur schwierig für Apps, die Community-Atmosphäre über das Einladungssystem von Anfang bis Ende aufrechtzuerhalten. Nach dem Öffnen warten weitere Probleme auf die Produktgründer.

Vermerke von Prominenten, Eintrittsbarrieren und Zehntausende von Menschen, die nach Codes fragen, das ist der Reiz des einladungsbasierten Systems. Obwohl das Einladungssystem selbst den Erfolg oder Misserfolg des Produkts selbst nicht bestimmen kann, kann es als effektive Werbemethode in der Produktstartphase definitiv die Erfolgswahrscheinlichkeit des Produkts erhöhen.

Das Titelbild stammt von "The Wolf of Wall Street"

#Willkommen Sie, wenn Sie Aifaners offiziellem WeChat-Konto folgen: Aifaner (WeChat ID: ifanr). Weitere aufregende Inhalte werden Ihnen so schnell wie möglich zur Verfügung gestellt.

Ai Faner | Original Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo