Erklärte Musik-Streaming-Dienste: Wie verdient Spotify Geld?

Spotify ist wohl der weltweit größte Musik-Streaming-Dienst. Sie bezahlen Spotify entweder mit einem Premium-Plan oder nicht. Es gibt den Studentenplan, bei dem Sie weniger bezahlen, einen Familienplan, bei dem jemand anderes zahlt, oder die kostenlose Option, bei der Sie mit Werbeunterbrechungen zwischen Ihrer Musik streamen.

Wenn es so viele Benutzer gibt, die auf Spotify streamen, ohne zu bezahlen, wie verdienen Spotify und die Künstler, die sich auf der Plattform befinden, Geld?

Musik-Streaming-Dienste und Spotify

Sofern Sie nicht unter einem Felsen gelebt haben, sind Musik-Streaming-Dienste die Hauptmethode, mit der wir Musik konsumieren und genießen, und sie übernehmen langsam, aber sicher den Markt für physische Musik wie CDs und Schallplatten.

Derzeit dominiert Spotify die Musik-Streaming-Branche, gefolgt von Apple Music, Amazon Music, Tidal und YouTube Music. Diese wenig bekannten Musik-Streaming-Plattformen sind auch eine gute Wahl für viele Audiophile und werden immer beliebter.

Was jeder Service bietet, scheint ähnlich zu sein. Wie hat Spotify es also geschafft, seine Konkurrenten zu schlagen, um seine Dominanz zu bewahren und dabei Geld zu verdienen?

Spotify-Abonnementpläne

Spotify hat zwei Hauptabonnements: Spotify Free und Spotify Premium.

Wie der Name schon sagt, ist Spotify Free die erste Version, die Sie erhalten, wenn Sie Spotify zum ersten Mal auf Ihr Telefon oder Ihren Desktop herunterladen. Sie haben ungehinderten Zugriff auf Millionen von Songs und Podcasts, aber der Haken ist, dass Sie sich dazwischen Werbeunterbrechungen anhören müssen. Es gibt auch eine Begrenzung, wie oft Sie einen Song überspringen können.

Wenn Sie es nicht ertragen können, mit Anzeigen bombardiert zu werden, können Sie sich für Spotify Premium entscheiden, wo Sie 9,99 USD pro Monat zahlen. Mit diesem Abonnement können Sie jedes Lied ohne Werbeunterbrechungen anhören. Sie können jedes Lied jederzeit überspringen und sogar Lieder herunterladen, um sie offline anzuhören. Unter Spotify Premium gibt es eine Reihe von Paketen, die auf die Bedürfnisse verschiedener Benutzer zugeschnitten sind. Finden Sie heraus, welches Spotify-Abonnement für Sie am besten geeignet ist .

Wie bedeutet dies einen Gewinn für den Musik-Streaming-Riesen?

Wie generiert Spotify Gewinn?

Spotify hat zwei Haupteinnahmequellen: Werbeeinnahmen und Abonnements.

Mit rund 200 Millionen Abonnenten weltweit wird berichtet, dass über 90 Prozent des Umsatzes von Spotify mit Premium-Abonnements erzielt werden. Der Rest ist Geld aus Werbung.

Interessant ist hier, wie Spotify seine Einnahmen an Künstler, Songwriter, Verleger, Plattenlabels und andere am kreativen Prozess beteiligte Parteien verteilt. So funktioniert das Auszahlungssystem.

Spotify behauptet, dass es einem Künstler derzeit etwa 0,00348 US-Dollar pro Stream für einen Song zahlt. Damit ein Stream gezählt werden kann, muss ein Benutzer mindestens 30 Sekunden lang ein Lied anhören.

Nachdem Spotify das für einen Song verdiente Gesamtgeld berechnet hat, teilt Spotify die Auszahlung in Form von Lizenzgebühren auf. Nach Zahlung der Lizenzgebühren geht der Rest an das Plattenlabel, den Distributor oder das Album des Songs und schließlich an den Künstler.

In diesem Teil wird es aber auch kompliziert. Wie viel jede Partei bezahlt wird, ist sehr unterschiedlich und hängt von Faktoren ab, einschließlich der bestehenden Auszahlungsvereinbarungen zwischen einem Plattenlabel und seinen Songwritern, Komponisten und Produzenten. In welchen Ländern wird das Lied gestreamt und welche Art von Abonnementdienst verwendet der Hörer, um das Lied zu streamen.

Verdient Spotify tatsächlich Geld?

Im Jahr 2020 erhöhte Spotify die Anzahl der Premium-Nutzer auf 138 Millionen und damit um 27 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Trotz seiner wachsenden Abonnentenbasis hat Spotify in den meisten Geschäftsjahren seit seiner Einführung im Jahr 2006 tatsächlich Verluste verbucht.

Spotify ging 2018 an der New Yorker Börse mit einem Börsengang von 165,90 USD an die Börse, was für eine Tech-Aktie hoch ist. In den Jahren vor dem Börsengang hatte Spotify jedoch einen Nettoverlust verzeichnet.

Das Unternehmen verzeichnete 2009 einen Nettoverlust von 26,7 Millionen US-Dollar, und die Zahl stieg nur noch weiter an. Im Jahr 2015 lag der Umsatz von Spotify zum ersten Mal bei über 2 Milliarden US-Dollar, musste jedoch einen Nettoverlust von 197 Millionen US-Dollar hinnehmen.

Im Jahr 2017, ein Jahr vor dem Börsengang, erlitt Spotify mit einem Gewinnverlust vor Steuern von fast 1,4 Milliarden US-Dollar einen der schlimmsten Nettoverluste seit Jahren.

Aber warum setzen Anleger ihr Geld immer noch auf Spotify?

Streaming ist da, um zu bleiben

Die Antwort ist einfach. Musik-Streaming hat bereits die Art und Weise verändert, wie wir unsere Lieblingskünstler unterstützen, und es ist hier, um zu bleiben. Im September 2020 gab die Recording Industry Association of America bekannt, dass Streaming im ersten Halbjahr 2020 85% des Umsatzes in der US-Musikindustrie erwirtschaftete, während der physische Umsatz nur 7% ausmachte.

Es ist nicht nur die Musik-Streaming-Branche, die die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, erheblich verändert.

Im Jahr 2020 schloss Spotify mit dem bekanntesten Namen des Podcasts, Joe Rogan, einen Vertrag über 100 Millionen US-Dollar ab, um seine äußerst beliebte Serie The Joe Rogan Experience auf die Plattform zu bringen. Darüber hinaus hat es kürzlich die Rechte zur Produktion von Michelle Obamas Podcast gesichert.

Daher sind Musik-Streaming-Dienste wie Spotify trotz der unterdurchschnittlichen finanziellen Leistung immer noch sehr gefragt, und die Branche wird in den nächsten Jahren immer größer.

Meist gestreamte Künstler und Songs auf Spotify

Der am meisten gestreamte Künstler auf der Plattform wechselt sehr oft, aber normalerweise werden große Namen wie Justin Bieber, Ariana Grande, Ed Sheeran und Drake die Spitzenplätze einnehmen.

Zum Zeitpunkt des Schreibens ist Shape of You von Ed Sheeran mit über 2,6 Milliarden Streams das am meisten gestreamte Lied auf Spotify. Weitere Top-Songs sind Blinding Lights von The Weeknd, One Dance von Drake, Sunflower von Post Malone und Dance Monkey von Tones and I, die alle über 1 Milliarde Streams haben.

Spotify ist eine sehr schöne Einnahmequelle für diese Künstler und dient dazu, ihren Ruhm zusätzlich zu stärken. Aber was ist mit weniger bekannten Indie-Künstlern, die versuchen, ihren Lebensunterhalt zu verdienen?

Wie viel verdienen Künstler mit Spotify?

Die Verteilung der Einnahmen von Spotify war lange Zeit Gegenstand von Kontroversen unter Tausenden von Entwicklern auf der Plattform. Mit einer mageren Vergütung und vielen Kürzungen im Geldverteilungsprozess können Sie sich vorstellen, wie viel – oder wie wenig – Indie-Musiker am Ende erhalten.

Der Algorithmus auf der Plattform hilft auch nicht. Im November 2020 kündigte Spotify an, ein neues „Experiment“ für seinen Algorithmus einzuführen, um „Künstlern ein Mitspracherecht bei der Entdeckung ihrer Musik zu geben“.

Künstler und Plattenlabels erhalten die Option, eine „Lizenzgebühr für Werbeeinnahmen“ zu erheben, die viele als niedrigere Streaming-Gebühr verstehen, um eine höhere Wahrscheinlichkeit zu erhalten, dass ihre Musik auf der Plattform wahrgenommen und angehört wird.

Kein Zweifel, dieser Schritt wurde von Musikern der Branche vielfach kritisiert. Viele denken, dass dieses Schema nur die bestehende Ungleichheit unter den Künstlern vergrößern wird. Zum Beispiel kann es sich eine etablierte Plattenfirma leisten, dafür zu zahlen, um die Sichtbarkeit eines Sängers unter ihrem Label zu verbessern, aber ein Indie-Musiker, der gerade seine Karriere beginnt, kann dies möglicherweise nicht.

Spotify's Platz im digitalen Zeitalter

Obwohl Spotify als Unternehmen nicht so profitabel ist, wie wir es erwarten, stellt seine Existenz etwas Größeres dar: eine Revolution in der Art und Weise, wie wir Unterhaltung im digitalen Zeitalter konsumieren.

Solange wir Zugang zum Internet haben und nach Bequemlichkeit und Erschwinglichkeit in der Technik suchen, werden Dienste wie Spotify, Apple Music, Amazon Music und YouTube nicht so schnell irgendwohin gehen.