Fast 2 Milliarden US-Dollar haben ihr Geld verloren, und das Hollywood-Team kann sich nicht erholen: Gibt es wirklich eine Zukunft für Skit-Pay? Großartiger Navigator

Der männliche Protagonist ist ein gewöhnlicher Wachmann, der aus Versehen in die Antike gereist ist und seinen IQ zerstört hat, um ein wichtiger Minister vor Gericht zu werden. An diesem Tag wird er sich endlich dem großen Bösewicht stellen!

An einem angespannten Punkt fand die Handlung ein abruptes Ende und Douyin tauchte unerwartet auf: "Der aktuelle Inhalt muss gegen eine Gebühr angesehen werden." Es sind nur noch wenige Folgen im Finale übrig. Bezahlst du dieses Geld oder nicht?

Letzte Woche sorgte die Nachricht von "Paid for Douyin Test Skit" für hitzige Diskussionen im Internet.

Es liegt auf der Hand, dass das Bezahlen für das Ansehen von Kurzdramen dasselbe ist wie das Bezahlen für das Anschauen von Romanen. Es ist etwas, das die Zuschauer/Leser lieben. Viele Internetnutzer denken jedoch, dass der Inhalt von Douyin rohes und nicht nahrhaftes Tittytainment ist, das es nicht wert ist bezahlen, oder er rief sogar "Ich will keinen Dollar ausgeben!"

Kurze Plays von 3-5 Minuten werden je nach Anzahl der Episoden bezahlt, beginnend bei einem Minimum von 1 Yuan pro Episode, und das gesamte Play kann auf einmal freigeschaltet werden. Könnte das Short-Play-Zahlungsmodell von Douyin erfolgreich sein?

Sie können das Vibrato genauso gut in die Hand nehmen, und im Zweifelsfall schauen wir uns an, wie Quibi, der "Vorgänger" in der Skit-Pay-Branche, das macht.

Betreten alle Gruben, der gescheiterte "Vorgänger" Quibi

Im April 2020 wurde in den Vereinigten Staaten ein mit Stars besetztes, bezahltes Produkt Quibi geboren.

Der Name dieses Produkts bedeutet "schneller Biss". Es konzentriert sich auf kurze und mittlere Videos. Jede Episode dauert etwa 10 Minuten. Es gibt kurze Dramen, Reality-Shows und Dokumentationen, die speziell auf die fragmentierte Zeit des Pendelns zur Arbeit abzielen.

Der Sternenlichtglanz von Quibi spiegelt sich in allen Aspekten wider. Der Gründer Jeffrey Katzenberg war ein ehemaliger Disney-Manager und Mitbegründer von DreamWorks. Und CEO Meg Whitman, ehemals CEO von eBay und Hewlett-Packard.

Mit 1,75 Milliarden US-Dollar an Finanzierungen von Unternehmen wie Disney, NBC Universal, Sony Pictures, WarnerMedia, Google usw., mit reichlichen Hollywood-Produktionsressourcen und dem Segen verschiedener Starregisseure schien Quibi zu dieser Zeit absolutes Potenzial zu haben Videowelt".

Im Gegensatz zu Douyin-Kurzdramen, die pro Folge bezahlt werden, verwendet Quibi ein Abonnementsystem: Werbemitglieder für 4,99 US-Dollar/Monat, Nicht-Werbemitglieder für 7,99 US-Dollar/Monat, und Neulinge können es 90 Tage lang kostenlos testen. Doch nur 6 Monate nach dem Start scheiterte Quibi und endete katastrophal, schließlich wurde es als Streaming-Media-Plattform Roku für weniger als 100 Millionen US-Dollar verkauft.

Warum kann es junge Leute nicht dazu bringen, zu zahlen?

Der Gründer Katzenberg führte Quibis Scheitern auf die Epidemie zurück – durch die häusliche Isolation müssen die Menschen nicht zur Arbeit pendeln und die Zeit, die direkt für das Anschauen von Filmen und Fernsehsendungen verwendet wird, hat zugenommen, und es besteht natürlich keine Notwendigkeit, fragmentiert zu suchen Unterhaltung. Diese Behauptung wurde schnell geohrfeigt, denn TikTok, das so zerschmettert war, dass es nicht zerschmettert werden konnte, eroberte während der Epidemie durch sein schnelles Wachstum die Welt.

Viele Nutzer meinen, Quibi verstehe junge Leute nicht.

Frühe Quibi hatte einige "Produktfehler", die hektisch beklagt wurden. Zum Beispiel kann es an Bedenken bezüglich Online-Piraterie liegen. Quibi hat keine Sharing-Funktion und Screenshots werden schwarz, was die Benutzer bis zu einem gewissen Grad am Chatten hindert über Handlungen in sozialen Netzwerken: Gutaussehend, weinend und lustig. Darüber hinaus kann Quibi nur auf mobilen Geräten abgespielt werden, wobei Computer- und TV-Projektionen abgelehnt werden, was die Nutzungsszenarien einschränkt. Diese Details scheinen den Grundstein für die spätere Niederlage gelegt zu haben.

Als Reaktion auf Nutzerfeedback hat Quibi diese fehlenden Funktionen sukzessive nachgeholt und sogar den Start von Apple TV, Amazon Fire TV und Android TV im Oktober 2020 angekündigt – ironischerweise nur zwei Tage später meldete Quibi, dass der Dienst geschlossen wurde. Information.

Der Hauptgrund liegt im Inhalt.

Um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, hat Quibi hart gearbeitet. Im Jahr 2020 wurde Quibis Original-Kurzstück für 10 Emmy Awards nominiert und gewann schließlich 2 davon; in diesem Jahr erhielt es 8 Emmy-Nominierungen, was in der Branche als anerkannt gilt. Aber sind das Inhalte, die junge Leute in fragmentierter Zeit sehen wollen?

In einem Interview mit dem Wall Street Journal sagte Tien Tzuo, CEO der Abonnementverwaltungsfirma Zuora, dass Quibi einen typischen Fehler gemacht habe: sich zu sehr auf die Produktvision zu konzentrieren und die tatsächlichen Bedürfnisse der Benutzer zu ignorieren.

Quibi sieht Streaming als Konkurrent, ignoriert aber soziale Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube, die ebenfalls um Aufmerksamkeit buhlen. In diesem Jahr haben die jungen Leute keine Halo-Faszination für Hollywood mehr und sind es gewohnt, von den Eigentümern erstellte Inhalte zu konsumieren. Quibi verwendet jedoch immer noch das traditionelle Film- und Fernsehmodell, um Inhalte zu produzieren, und versteht das kurze Videoformat nicht wirklich. Es gibt keine Idee, Schöpfer daran teilhaben zu lassen.

Einige Internetnutzer behaupteten sogar vehement, dass Quibi das Denken des alten Mannes benutzt, um zu erraten, was junge Leute mögen. Das Aufteilen eines 2-Stunden-Films in mehrere 10-Minuten kann von jeder Streaming-Plattform mit einer Pause-Taste durchgeführt werden.

Die neue Ära der unaufhaltsamen Sketche

Was Quibi nach dem Ausbrennen von mehr als einer Milliarde Dollar nicht geschafft hat, ist Douyin vielleicht nicht unmöglich.

Im Moment gibt es nicht viele bezahlte Sketche zum Testen auf Douyin, und die zweite Staffel von "Super Security", die mir begegnete, entschied sich dafür, die letzten 5 Episoden als bezahlt zu setzen.

Der Kommentarbereich nach dem Entsperren zeigte, dass einige Internetnutzer eine Nachricht hinterlassen haben, in der es heißt: „Ich habe noch nie Geld für Douyin ausgegeben, und dieses Geld ist das Geld wert.“ „Ich konnte am Ende nicht anders.“

Was die Bezahlung für kurze Dramen angeht, ist Douyin eigentlich der jüngere Bruder, der zu spät kommt. Bereits im Mai letzten Jahres hat Kuaishou die Shortplay-Zahlungsfunktion eingeführt.Die Shortplay-Zahlung wird in der Regel separat für das Finale verkauft und der Preis reicht von 1-3 Yuan.

Im November hat Tencent Video außerdem eine Pay-per-Play-Funktion für Kurzdramen eingeführt: Die 30 und 40 Folgen der Kurzdramen sind für Mitglieder kostenlos und Nichtmitglieder können die vollständigen Folgen für nur 3 Yuan sehen.

Obwohl es im Vergleich zu Quibi keine großen Hollywoodstars gibt, hat die Produktion von Kurzdramen auf heimischen Plattformen tatsächlich ihre eigenen Vorteile.

Die meisten Kurzdramen basieren beispielsweise auf Online-Artikeln wie Sweet Chong, Master Ba, Revenge, Crossing und Xian Xia. Douyin arbeitet mit Tomato Novels zusammen, Tencent Weishi hat die Reading Group und den strategischen Partner von Kuaishou Romane. Webbasierte Populärkultur, Film und Fernsehen können einerseits eine Vielzahl kreativer Themen liefern, andererseits kann der Text als Auswahl des Marktes betrachtet werden und kann auch Umwege vermeiden.

Darüber hinaus haben Douyin, Kuaishou und Tencent Weishi Programme zur Unterstützung von Kurzspiel-Erstellern ins Leben gerufen, um mehr qualitativ hochwertige Inhalte zu fördern. Eine einfache Beobachtung: Neben den selbstgemachten Kurzstücken der Meister auf diesen Plattformen betreten auch professionelle Internet-Produktionsteams die Bühne. Die Schauspieler sind nicht alle Leute, die man nicht kennt. Es gibt Prominente wie Jin Jing , Zhang Yunlong, Chen He usw. .

Kuaishou-Daten zeigen, dass sich täglich mehr als 210 Millionen Menschen Sketche auf der Plattform ansehen und die Gesamtschauzeit 35 Millionen Stunden beträgt.

Manche Leute machen kurze Dramen, andere sehen sich kurze Dramen an. Douyin und Kuaishou mögen natürlich näher an jungen Leuten sein, aber das Problem, das sie lösen müssen, ist immer noch sehr ähnlich wie Quibi: wie man die Leute dazu bringt, für das kurze Drama zu bezahlen.

Die Handlung ist vulgär, die Schauspieler ungeschickt, der Inhalt schäbig, die logische Scheiße ist unvernünftig, das blinde Streben nach Hirnlosigkeit, zieht nur die Augen auf sich und "täuscht" die Emotionen des Publikums… Das sind die Eindrücke, die einige der Vibrato und Kuaishou-Inhalte an das Publikum. Kann mit der Zulassung professionellerer Schöpfer die Gesamtqualität der Skit-Ökologie verbessert werden und die Wirkung guter Münzen, schlechte Münzen zu vertreiben?

Quibi setzt in der Tat auf eine Aussage: fragmentierte Konsummethoden mit Fast-Food-Inhalten werden immer existieren und sich sogar verstärken.

Derzeit führen Netflix, Amazon, HBO etc. alle ihre eigenen kurzen Drama-Experimente durch, wie zum Beispiel die Form von "Love, Death, Robot", jede Episode dauert etwa 10 Minuten, was eigentlich eine Art kurzes Drama-Experiment ist. aber häufiger als Ergänzung zum Inhalt der gesamten Plattform, um den Benutzern mehr und unterschiedliche Auswahlmöglichkeiten zu bieten.

Minderwertige, vulgäre und unbefriedigende Inhalte werden natürlich Benutzer verlieren. Ob die Shortplay-Zahlungsmodelle von Douyin und Kuaishou erfolgreich sein können, können Sie auch dem Publikum überlassen, damit jeder mit der Sendemenge und seiner Zahlungsbereitschaft abstimmen kann.

*Freunde, die daran interessiert sind, für kurze Dramen zu bezahlen, können auch gerne auf das Bild unten klicken*

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Was denkt, sucht und glaubt diese Generation?

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