Huawei hat ein städtisches Wohnzimmer gebaut, dessen Hintergrund Technologie und Geisteswissenschaften sind

In Shanghai, einer Stadt mit dichten Geschäftsvierteln, hat Taikoo Li Qiantan ein anderes Temperament: Es gibt weder die Touristenmassen auf der Nanjing East Road noch eine starke kommerzielle Atmosphäre wie den Jing'an-Tempel.

Die verschachtelte architektonische Anordnung von Gassen und Gassen vertreibt die Hektik der geschäftigen Stadt. Rasenflächen und Stufen bilden eine natürliche Bühne und Sitzplätze. Die Himmelsschleife, die sich über die gesamte Gemeinde erstreckt, wird zu einer hervorragenden Landebahn für den Blick auf die Skyline von Pudong.

Erst eine Community, dann ein Einkaufszentrum. Aufgrund dieser einzigartigen Atmosphäre entschied sich der Flagship-Store von Huawei, dieses zukünftige neue Wahrzeichen Shanghais zu betreten. Huawei liegt im Hinterland der Kreuzung dreier Hauptstraßen und grenzt an eine Reihe Top-Luxusmarken. Das Unternehmen wird von anspruchsvolleren Verbraucherästhetiken und -auswahlmöglichkeiten begrüßt.

Technikromantik

Ein Geschäft ist kein Fast Fashion, das jede Saison weggeworfen wird. Es ist nicht nur das Gesicht der Marke, sondern muss auch zum Temperament der Stadt und der Gemeinde passen und dem Wandel der Zeit standhalten.

Die Bedienung des Internet-Prominenz-Trends und die Schaffung von Check-in-Points stellen längst ein effizientes Mittel zur Kundenakquise dar. Doch ohne kulturelle Unterstützung wirkt die Szene leer und schwach und kann schnell im Stich gelassen werden -verändernder Modetrend.

Einem Ort Geist und Bedeutung zu verleihen ist eine Geschäftspraxis, aber für ein Unternehmen mit mehr als 30 Jahren Technologieerfahrung ist der Markengeist nicht etwas, das man finden kann, sondern etwas, das sich im Laufe der Zeit angesammelt hat und tief in seinem Wachstum verwurzelt ist .

Technologie ist nur der Hintergrund von Huawei, und Romantik ist der Kern von Huawei.

Romantik ist mehr als menschliche Liebe, sie ist ein natürlicher Ausdruck wandernder Augen: vom sommerlichen Populus euphratica der Mate 40-Serie über das Yachuan-Grün des Brahmaputra-Flusses beim Mate 60 Pro bis zum Danxia-Orange des Wenjie M9. Sie sind alle von Bergen, Flüssen und Meeren inspiriert. Titel. Der wilde Geist des geheimen Reiches Medog und das Rauschen des Plateaus und der Flüsse erinnern die Menschen oft an die kraftvolle und endlose Vitalität von Huawei im Angesicht von Widrigkeiten.

Diese natürliche Vitalität fließt in das Design des Flagship-Stores ein: Der gesamte Store gleicht einer riesigen Pflanze, die der Sonne entgegen wächst. Huawei nutzt Designelemente aus Blättern und Stängeln, um eine 16 Meter hohe Blattfassade zu schaffen, die nicht dazu gehört Der Flagship-Store. Die dritte Etage des Stores ist verhüllt.

Die 13 riesigen Glasstücke werden den Passanten rahmenlos präsentiert, was nicht nur aus der Ferne Aufmerksamkeit erregt, sondern auch den Stil des geschwungenen Zauns von Taikoo Li Qiantan ergänzt.

Als Designer des Flagship-Stores von Huawei hat das niederländische Architekturbüro UNStudio in vielen Städten Wahrzeichengebäude entworfen. In einem Interview mit iFaner sagte Ben van Berkel, Gründer und Chefarchitekt von UNStudio, dass sie sich die Schaffung eines Erlebnisses vorstellen, das Besucher, Natur und Huawei-Technologie verbindet. Zu diesem Zweck übernahmen sie das Designkonzept des „Harmonious Living Forest“ und verwendeten organische Elemente verschiedener Formen wachsender Blätter, um das natürliche Thema auszudrücken.

Von den architektonischen Säulen des alten Ägypten, die Lotusblumen, Papyrus und Palmen imitieren, bis zu den korinthischen Kapitellen und Akanthusblättern des antiken Griechenlands; von den Spitzbögen und Strebepfeilern gotischer Kirchen, die Rattan imitieren, bis hin zur barocken Architektur. Der Schwerpunkt liegt auf dynamischen Momenten; von der großen Zahl bionischer Elemente Elemente in der Sagrada Familia bis hin zur Designinspiration der Wellenmuscheln im Sydney Opera House: Die Befürwortung des Ausdrucks von Natur, Emotionen und Persönlichkeit war nie das Patent der Romantik des 19. Jahrhunderts.

Sich für die Natur einzusetzen ist eine angeborene Emotion des Menschen, und die Nachahmung der Natur erstreckt sich nicht nur auf antike und moderne Zeiten, sondern verbindet auch Geisteswissenschaften und Wissenschaft.

Huaweis Romantik ist eine Art Technologieromantik : Im Kommunikationsbereich, in dem Huawei weitreichende Erfahrungen gesammelt hat, weist der rekursive Algorithmus der Polarcodes ein hohes Maß an Ähnlichkeit mit dem Wachstum von Pflanzenzweigen und der Anordnung von Blattadern auf. Die fraktale Struktur ermöglicht es Pflanzen, den Raum effizient zu nutzen, ebenso wie die Fähigkeit rekursiver Algorithmen, sich selbst wiederholt aufzurufen.

Die technische Romantik strenger Logik und mathematischer Rationalität schafft eine Art Ordnung in der Unordnung und Strenge in der Fantasie. Die scheinbar schweren Materialien werden von Algorithmen auf natürliche Weise geknetet, um eine sanfte und sanfte Kurve darzustellen.

Die riesigen Vorbauten bilden von außen nach innen tragende Säulen in natürlicher Form und verhindern so, dass sie das Atrium überragen. Die Säulen verbergen Geheimnisse. Durch das Scannen des QR-Codes können Sie die auf die Säulen projizierte AR-Szene sehen. Wenn Benutzer die grünen Pflanzen berühren, können sie auch das Zittern von Wasser, das Fallen von Regen und den Gesang von Vögeln hören.

Dieses interaktive Gerät, das Sehen, Riechen und Hören integriert, ist wie ein „Hongmeng-Baum“ und wird zum konkreten Ausdruck des Hongmeng-Systems.

Die auf Silizium-Kohlenstoff basierende Ausdruckstechnik erfordert die Integration digitaler Interaktion und räumlicher Gestaltung. Joseph, der für Huaweis Retail Store Design und Development Director verantwortlich ist, verfügt über umfassende Erfahrung im Online-Erlebnisdesign. Er sagte zu Aifaner:

HarmonyOS ist die Grundlage für unser intelligentes Leben. Wir glauben, dass sich das HarmonyOS-Ökosystem eines Tages von einem Schössling zu einem hoch aufragenden Baum und schließlich zu einem Wald entwickeln wird. Wir hoffen, dass die Verbraucher während der gesamten Interaktion mit dem Qiantan-Flagship-Store eine vollständige HarmonyOS-Welt erleben werden.

Beim Industriedesign von Smartphones spielen CMF (Farbe, Material und Handwerkskunst) untrennbar zusammen. Das Gleiche gilt auch für Gebäude: Die gewählten Materialien und Verfahren beeinflussen nicht nur die Wärme- und Schalldämmleistung, sondern auch die Optik, Textur und Raumatmosphäre.

Um den Rotorblättern eine gewisse Kontur zu verleihen, wählten sie für die Herstellung der Rotorblätter ein neuartiges Baumaterial – UHPC (reaktiver Pulverbeton). Die Druckfestigkeit dieses Materials ist weitaus höher als die von gewöhnlichem Beton und erreicht 150–200 MPa, wodurch die Struktur dünnwandiger wird, sind Schaufeln möglich.

Das natürliche Gefühl spiegelt sich auch im Verzicht auf gerade Linien wider. Wie Gaudí sagte: Gerade Linien gehören den Menschen, Kurven gehören Gott. In der Natur gibt es keine reinen geraden Linien. Im Vergleich zu unveränderlichen geraden Linien führen Kurven zu mehr Veränderungen. UNStudio ist gut darin, Flüssigkeit und Dynamik zu erzeugen. Für die Säulen und Decken wurde das Gipsmaterial GRG verwendet. Dieses Material behält eine gute Plastizität bei und widersteht gleichzeitig Beschädigungen, Verformungen und Rissen durch die Umgebung.

Beeinflusst von der modernen Industriezivilisation dominiert seit mehr als einem Jahrhundert das Bauhaus „Form folgt Funktion“ die ästhetische Ausrichtung. Gebäude auf der ganzen Welt sind horizontal und vertikal, und auch Smartphones vereinheitlichen sich in einer einzigen Ästhetik. Dieser Flagship-Store setzt Huaweis Erforschung des Industriedesigns fort, bricht den minimalistischen Trend, der im Technologiekreis von Produkten bis hin zur Architektur beliebt ist, und enthüllt Huaweis einzigartige Technologieromantik von innen heraus.

Ein urbanes Wohnzimmer, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht

Der Charme des Designs liegt nicht nur in der Schönheit, sondern auch in der Kollision und Integration mit der lokalen kulturellen Umgebung, wodurch eine komfortable und angenehme Umgebung für die Kunden geschaffen und den Anwohnern neue Erfahrungen beschert werden.

Die an eine Kunstgalerie erinnernde Fassade lässt vermuten, dass es sich hier nicht um einen gewöhnlichen Laden handelt. Es gibt keine dicht gedrängten Regale und keine drängenden Ausverkäufe. Stattdessen gibt es helles und sauberes Glas und eine Landschaft, Galerien und Gänge zum gemütlichen Flanieren, Sofas und Grünpflanzen überall und After-Sales-Theken wie Restaurantstände.

Die traditionelle Anordnung der Regale und Produktlinien im Einzelhandel zu durchbrechen, ist kein Zweck, sondern ein Ergebnis.

Von den kleinsten Kopfhörern über die größten Smart-Autos bis hin zu Smart-Geräten für das ganze Haus – die Menge an Informationen, die wir den Verbrauchern vermitteln müssen, ist zu groß. Wir können Geschäfte nicht mehr wie die traditionelle 3C-Branche gestalten.

Vor zehn Jahren wäre es für ein Unternehmen, das nur Mobiltelefone verkauft, schwierig gewesen, eine Fläche von 1.800 Quadratmetern einzunehmen. Doch jetzt ist die Produktlinie von Huawei allumfassend, um ein intelligentes Leben mit allen Szenarios zu schaffen, und es ähnelt eher einem Lebensstil Unternehmen.

McLuhan sagte, dass das Medium die Botschaft ist. Medientechnologie wird oft mit mehreren Ebenen von Metaphern überlagert: Das Mobiltelefon ist nicht nur ein Kommunikationsmittel, sondern auch ein Zeit- und Raumaufzeichnungsgerät. Smartwatches sind nicht nur Zubehör für eine genaue Zeitmessung, sondern auch ein Befürworter eines gesunden Lebensstils. Ein Auto ist kein Fortbewegungsmittel auf vier Rädern, sondern ein Lebensgefühl auf der Straße.

Früher war es für Produkte in Geschäften schwierig, emotionale Werte zu vermitteln, weshalb in TV-Werbespots selten über Produktfunktionen gesprochen wurde, sondern oft familiäre Bindungen, Freundschaften und Distanz genutzt wurden, um die Fantasie der Menschen über das Leben zu wecken. Jetzt hat Huawei seine Produktidee direkt offline verlagert.

Huawei hat in einer Ecke des Einzelhandelsgeschäfts eine kreisförmige Galerie kuratiert, die nicht nur die Macht der Bilder demonstriert, sondern auch die Fantasie von Smartphones vermittelt.

In dieser Atmosphäre übertrifft die Wertrationalität auch die instrumentelle Rationalität. Im Smart-Home-Erlebnisraum im zweiten Obergeschoss verspüren Kunden ihre Sehnsucht nach smartem Leben noch stärker: Haushaltsgeräte, Sensoren, Lampen und Hosts sind einfach unverzichtbare Werkzeuge.

Eine weitere wesentliche Änderung besteht darin, dass Huawei Mobiltelefone, Notebooks, Monitore und andere Geräte zur Anzeige kombiniert und so ein umfassendes Spektrum an Service-Szenarien abbildet. Das Konzept von Hyper Terminal besteht darin, alle Probleme mit einem Mobiltelefon zu lösen und die freie Kombination verschiedener Geräte in geeigneten Szenarien zur Lösung unterschiedlicher Probleme zu ermöglichen.

Wir schichten zunächst die Informationen auf. Durch die Informationsschichtung unterteilen wir den gesamten Laden und integrieren verschiedene Produkte in verschiedene Bereiche. Anschließend verbinden wir alle Unterteilungen durch Verbraucherreisen und bewegliche Linien. Zwischen den Unterteilungen werden relevante Erlebnisse zusammengeführt. Es ähnelt den Stufen eines chinesischen Gartens.

„Menschen- und Warenraum“ ist ein wichtiges Konzept im Einzelhandel, aber Händler legen oft mehr Wert auf „Waren“ und „Ort“, und die Bedürfnisse von „Menschen“ werden oft zurückgestellt, so dass die Worte „sich wie zu Hause fühlen“ fehlen " sind zu Lippenbekenntnissen geworden, aber nicht real. Funktionswörter.

Zum Beispiel müssen die Leute zum Notladen den Prototypen im Regal ausstecken und abwarten. In Damenbekleidungsgeschäften sieht man oft männliche Freunde, die Handtaschen tragen und nirgendwo bleiben können.

Es ist nicht schwer, jeden willkommen zu heißen; es ist schwer, die Bedürfnisse aller zu berücksichtigen, auch derer, die nicht kaufen möchten.

Der IN REAL LIFE-Bereich ist ein „dritter Raum“, der für diese Menschen geschaffen wurde. Die geschwungene Bartheke und die orangefarbenen, mit Leder umwickelten Hocker reichen bis ins Freie und schaffen eine entspannte Arbeits- und Geselligkeitsatmosphäre. Drahtlose Ladestationen, Steckdosen und sogar Drucker sind vorhanden . Alles ist vorhanden.

Ein großer Teil der zweiten Etage wird für den Kundendienst genutzt. Der Empfangstresen ist so gestaltet, dass er wie ein halbgeschlossenes Restaurant aussieht, was nicht nur ein Ritual für exklusiven Service schafft, sondern auch die Privatsphäre schützt. Huawei hat den gesamten Wartungsprozess geöffnet. Durch das Fenster des transparenten Wartungsraums können Verbraucher den Wartungsprozess der Geräte auf einen Blick sehen.

Das Warten auf Reparaturen stellt im traditionellen Kundendienst ein Problem dar. Überall bieten Cafés und Rastplätze in den Geschäften den Kunden eine Unterkunft.

Den Leuten das Fischen beizubringen ist nicht etwas, was ein Einzelhandelsgeschäft tun muss, aber es ist zu einem wichtigen Teil dieses Einzelhandelsgeschäfts geworden. Durch die kostenlose Huawei Academy können Benutzer nicht nur die neuesten Huawei-Geräte kennenlernen, sondern auch einige neue Fähigkeiten erlernen, Menschen mit den gleichen Hobbys und Interessen treffen und sich frei unterhalten.

Auf der gesamten Fläche wird vielleicht weniger als ein Drittel der Fläche für den Verkauf genutzt. Es handelt sich weniger um ein Geschäft als vielmehr um ein städtisches Wohnzimmer.

Die Grenzen zwischen öffentlichem Raum und kommerziellem Raum durchbrechen

In der schnelllebigen Konsumgüterindustrie legt die Ladengestaltung großen Wert darauf, die Produktkonvertierung zu fördern. Die Quadratmetereffizienz ist ein grundlegender Indikator für die Messung der Filialbetriebseffizienz. Händler messen die Filialbetriebseffizienz anhand des Umsatzes pro Quadratmeter.

KPIs können Entscheidungsträgern oft nicht dabei helfen, Dinge von langfristigem Wert zu tun. Um die Flächeneffizienz zu verbessern, können Händler die Gestaltung von Geschäften und die Platzierung von Waren standardisieren und Regale hinzufügen, um mehr Waren zu platzieren.

Aus diesem Grund verfügen Kettenmarken meist über Tausende von Geschäften.

„Eine Stadt, ein Geschäft, eine Kultur“ lautet die Positionierung des Flagship-Stores von Huawei. Huawei hofft, sich in den Kontext und die Kultur der Stadt zu integrieren und einen öffentlichen Raum zu schaffen, der Produkterkundung, Technologiepräsentation und kulturellen Austausch integriert.
Beispielsweise war der Huawei-Flagship-Store in Tianjin früher ein berühmtes Transporthotel. Er wurde sorgfältig restauriert, wobei die Merkmale des ursprünglichen Gebäudes erhalten blieben und kulturelle Elemente wie der Haihe-Fluss integriert wurden, um dem jahrhundertealten Gebäude neues Leben einzuhauchen .

Es integriert kommerzielle Abläufe und den Schutz antiker Gebäude, aber ein großer Teil der überflüssigen Investitionen kann nicht direkt in Verkaufserlöse umgewandelt werden, und es ist sogar schwierig, es selbst zu finanzieren.

Im Gegensatz zu Huawei Smart Life Stores und autorisierten Geschäften in der ganzen Stadt gibt es derzeit nur 9 Huawei Flagship Stores, die direkt dem BG-Terminalgeschäft von Huawei unterstehen. Der Filialleiter erklärte gegenüber Ai Faner, dass der Flagship-Store von Huawei keine Verkäufe bewerte, sondern die Zufriedenheit der Verbraucher als Indikator verwende.

Unter der Führung solcher Werte hat sich auch das Verhältnis zwischen Verkäufern und Kunden verändert. Verkäufer sind keine Verkäufer und erhalten keine Verkaufsprovisionen.

Unsere Sachbearbeiter sind nicht bereit, Sie zu bedienen, nur weil Sie ein günstiges Datenkabel gekauft haben.

Bei der Auswahl von Ladenkaufleuten werden „Begeisterung“ und „Kommunikation“ als die wichtigsten Qualitäten von Ladenkaufleuten angesehen, was sich nicht nur in der Persönlichkeit und der sprachlichen Ausdrucksfähigkeit widerspiegelt, sondern auch mit großer Erfahrung und Liebe zu Produkten verbunden ist. Der Filialleiter sagte, dass derzeit etwa 120 Angestellte in der Filiale beschäftigt seien, die aus unterschiedlichen Bereichen wie Sport, Hotellerie und Kunst kämen. Einige seien Outdoor-Sportexperten, andere seien Fotografen und könnten Dienstleistungen in fünf Sprachen anbieten.

Als Huaweis größtes Produkt ist der Flagship-Store auch wie ein Super-Terminal. Wenn der Store, die Hardware und die Produkte den Hardware-Teil dieses Super-Terminals bilden, dann sind das Ladenpersonal und sogar alle Besucher dessen Software. .

Im Gegensatz zur Unterhaltungselektronik dienen Räume und Gebäude mehr Menschen. Sie kommunizieren implizit ständig mit Städten, Gemeinden und Menschen. Sie können innerhalb eines begrenzten Maßstabs unbegrenzt wachsen.

In den 1970er Jahren beschrieb Calvino „Sophronia“ in „Unsichtbare Städte“. Diese Lichtstadt im Buch ist eine Art Plug-in-Existenz: zur Hälfte gefüllt mit Unterhaltungsmöglichkeiten wie Vergnügungsparks und Zirkussen, zur anderen Hälfte gefüllt mit Arbeitsplätzen wie Banken und Schulen.

Diese „halbarchitektonische“ Idee ist immer noch die beste Metapher für das moderne Stadtleben.

Wie Sophronia City ist auch Huaweis Einzelhandelsgeschäft vielfältig und verändert sich. Es durchbricht die Grenzen zwischen öffentlichem Raum und kommerziellem Raum und stellt ein alltägliches Wunder dar, das möglicherweise eine weitere Möglichkeit für die Entwicklung moderner Unternehmen ankündigt.

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