Hulu-Inhalte kommen in einer einzigen App mit einem höheren werbefreien Preis zu Disney+

Das komplizierte Schema der Disney-Streaming-Dienstfamilie wird noch etwas komplizierter. Bob Iger, CEO von Disney, gab während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals bekannt, dass Disney in den USA ein „One-App-Erlebnis“ schaffen und Hulu-Inhalte in die Haupt -Disney+-App integrieren wird.

Außerdem wird der Preis für den werbefreien Plan erhöht, der derzeit bei 11 US-Dollar pro Monat liegt.

„Während wir Disney+, Hulu und ESPN+ weiterhin als eigenständige Optionen anbieten, ist dies eine logische Weiterentwicklung unserer [Direct-to-Consumer]-Angebote, die Werbetreibenden größere Möglichkeiten bieten und gleichzeitig Bundle-Abonnenten Zugang zu robusteren und optimierten Inhalten ermöglichen. Dies führt zu einem stärkeren Engagement des Publikums und letztendlich zu einem einheitlicheren Streaming-Erlebnis“, sagte Iger.

Es handelte sich um die Art von Einbußen bei den Gewinnnachrichten, die für Iger in seiner vorherigen Amtszeit als CEO von Disney ziemlich regelmäßig vorkamen, und etwas, das Nachfolger Bob Chapek in seiner zweijährigen Amtszeit nicht erlebte. Iger nannte nicht viele Details zum kombinierten Disney+/Hulu-Dienst, nur dass er bis Ende 2023 verfügbar sein würde.

Iger sagte auch nicht, wie viel mehr die werbefreie Stufe von Disney+ kosten würde, sondern nur, dass sie „den Wert unserer Inhaltsangebote besser widerspiegeln würde“. Er fügte hinzu: „Mit Blick auf die Zukunft werden wir unser Preismodell weiter optimieren, um Treue zu belohnen und die Abwanderung zu reduzieren.“

Diese Änderung erfolgt vor dem Hintergrund der Nachricht, dass Disney+ weltweit 4 Millionen Abonnenten verloren hat, hauptsächlich aufgrund von Rückgängen bei Disney+ Hotstar, also in Indien. In den USA und Kanada verlor Disney+ im Quartal 300.000 Abonnenten. Die „Kern“-Abonnenten von Disney+ stiegen im Quartal um etwa 600.000 Abonnenten.

Iger stellte fest, dass die jüngsten Preiserhöhungen bei Disney+ nur minimale Auswirkungen auf die Abonnenten hatten. „Es gab einige Verluste, aber sie waren relativ gering. Das lässt uns glauben, dass wir eine Preiselastizität haben“, sagte er und fügte hinzu, dass das Unternehmen versuchen wird, mit Werbung mehr Abonnenten auf die Stufen zu locken, da das Unternehmen pro Nutzer mehr Geld verdient als auf den werbefreien Stufen. Während Disney alle seine Umsatzzahlen zusammenfasst und die werbefinanzierten und werbefreien Zahlen nicht aufschlüsselt, betrug der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer für Disney+ in den USA und Kanada im Quartal 7,14 US-Dollar, gegenüber 5,59 US-Dollar im Vorquartal.

Hulu wuchs auf der On-Demand-Seite um etwa 200.000 Abonnenten, verlor jedoch 100.000 von Hulu With Live TV, das nun bei 4,4 Millionen liegt. Damit bleibt Hulu With Live TV der zweitgrößte Live-Streaming-Dienst in den USA