Ich war auf der Sony Expo 2023 und habe mit dem Präsidenten von Sony China gesprochen

Das Markenlogo von Sony ist mittlerweile allgegenwärtig.

Ob es sich um Unterhaltungselektronikprodukte wie Mobiltelefon-Headsets, Spielekonsolen oder professionelle Komponenten wie Sensoren handelt, um den kürzlich beliebten Zeichentrickfilm „Spider-Man: Across the Universe“ oder sogar um die Veröffentlichung von Musikalben und Streaming-Media-Dienstplattformen , können wir Sonys aktive Figur sehen.

Zwar beschränkt sich der heutige Sony-Konzern nicht mehr nur auf einen Anbieter von Unterhaltungselektronik, sondern ist gleichzeitig auch ein globales Unternehmen in den Bereichen Musik, Film und Fernsehen, Unterhaltung, Spiele, Finanzen und anderen Bereichen.

Wenn Sie einen Blick auf den ganzen Panther werfen möchten, ist die Sony Expo, die fast jedes Jahr stattfindet, eine gute Gelegenheit. Dies ist die größte Markenveranstaltung von Sony in China. Für Benutzer ist dies ein seltener Ort, an dem sie die wichtigsten Geschäftsbereichsinhalte von Sony an einem Ort sehen und die neuesten Produkte von Sony im Angebot erleben können.

Der Grund dafür, dass dies „fast jedes Jahr“ der Fall sein soll, liegt darin, dass die Sony Expo 2022 aufgrund der Auswirkungen der Epidemie nicht wie geplant stattfand und die Sony Expo „Playing with Gravity“ das letzte Mal im Jahr 2021 stattfand.

Nach fast zwei Jahren veranstaltete Sony vom 25. bis 28. Mai 2023 offiziell die Sony Expo 2023 in Shanghai. Unter dem Motto „Wonderland Roaming“ demonstrierte sie umfassend Sonys Elektronik-, Musik-, Animations-, Geschäfts-Highlights und Entwicklungsstatus von Spielen, Filmen und Filmen Fernsehen, Technologieforschung und -entwicklung sowie Nachhaltigkeit.

Noch wichtiger ist, dass Takeshi Yoshida, Präsident von Sony China, der 2022 sein Amt antreten wird, den Tatort ebenfalls persönlich besuchte und Interviews von vielen Medien, darunter Ai Faner, entgegennahm. Dies ist auch eines der wenigen Male, dass Takeshi Yoshida als Präsident von Sony China öffentliche Interviews mit den Medien akzeptierte.

Takeji Yoshida: Um mit Chinas Entwicklungsboom Schritt zu halten, konzentrieren Sie sich auf das Content-Entertainment-Geschäft

Wenn wir uns Takeji Yoshidas Lebenslauf ansehen, können wir sehen, dass seine Sony-Karriere im TV-Geschäft begann und er drei Jahre lang als Finanzvorstand von Sony North America fungierte, bevor er 2021 als Finanzvorstand zu Sony China wechselte.

Takeshi Yoshida, der letztes Jahr Präsident von Sony China wurde, sagte Ai Faner, dass seine Hauptaufgabe in dieser Phase der Einsatz von Humanressourcen sei und die andere die Entscheidung über Investitionen. Dies seien die Hauptaufgaben des Präsidenten.

Zunächst einmal denke ich, dass ich bei der Talententsorgung gute Arbeit leisten sollte, damit geeignete Talente auf geeigneten Positionen eine Rolle spielen können.

Gleichzeitig müssen wir bei der sogenannten „Machtübertragung“ gute Arbeit leisten.

Denn Sony hat viele Unternehmen in China und diese Unternehmen befinden sich in unterschiedlichen Lebenszyklen. Einige Unternehmen sind auf dem Vormarsch und müssen intensiver investieren, andere sind in ein reifes Stadium eingetreten und müssen neu gestaltet werden. Es ist eine sanfte Landung gelungen; Es gibt auch einige Unternehmen, die sich aus einer stabilen Phase heraus befinden und kontinuierlich und stetig weiterentwickelt werden müssen.

Tatsächlich scheint die Veränderung schneller zu erfolgen, als die meisten Menschen erwartet haben. Da sich die Epidemie ab Januar 2023 verlangsamt, hat sich der chinesische Verbrauchermarkt erheblich verändert.

Takeji Yoshida sagte, dass wir anhand des Reisebooms „Goldene Woche am 1. Mai“ sehen können, dass Chinas Tourismusbranche ihre Vitalität wiedererlangt hat. Jeder ist eher geneigt, auf Reisen und zur Unterhaltung auszugehen. Die Aufmerksamkeit der Menschen hat sich von Indoor-Unterhaltung und Camping-Szenen auf die Unterhaltung verlagert ausgehen. reisen.

Für Sony hat diese Konsumorientierung in diesem Jahr direkt zu besseren Kameraverkäufen geführt, während das TV-Geschäft, das letztes Jahr heiß war, kälter geworden ist.

Takeshi Yoshida gab außerdem zu, dass das Geschäft von Sony je nach Marktveränderungen tatsächlich einen gewissen Grad an Differenzierung aufweist.

Im Zusammenhang mit dem gerade erwähnten Reiseboom kann sich unser Kameramarkt stark erholen. Beeinflusst durch den Immobilienmarkt verläuft das Wachstum des TV-Geschäfts allerdings eher stagnierend.

Als kreatives Unterhaltungsunternehmen ist Sony auch bereit, seine Fortschritte zu beschleunigen, um den aktuellen Bedürfnissen der Kreativen gerecht zu werden. Aus dieser Perspektive lässt sich also auch erklären, warum Sony Imaging in den letzten zwei Jahren so viel Wert auf den Einsatz von Vlog-Imaging-Produkten gelegt hat und sukzessive verschiedene Kameraprodukte für Vlog-Aufnahmen auf den Markt gebracht hat.

Insbesondere gibt es viele Blogger, die bereit sind, ihre Mobiltelefone und Kameras zu nutzen, um ihr Leben aufzuzeichnen und es mit anderen zu teilen. Unter diesen aufstrebenden und jungen Vlog- oder Blog-Liebhabern konzentrieren wir uns außerdem auf die jungen Vlog-Blogger mittlerer Ebene, die hart arbeiten. Andernfalls wird es für Sony nicht einfach sein, sich im hart umkämpften chinesischen Markt einen festen Platz zu sichern.

Offensichtlich ist Sony davon überzeugt, dass Vlog-Kameras wie die ZV-1 II einerseits der Erholung des Tourismus und dem Bedürfnis der Menschen, zum Fotografieren auszugehen, gerecht werden können und andererseits den neu entstehenden Bedürfnissen von Self-Media-Bloggern nach der Erstellung von Videoinhalten gerecht werden können andere Hand. Eine solche Strategie sollte es Sony ermöglichen, mit dem Aufschwung der wirtschaftlichen Erholung Chinas Schritt zu halten.

Vor 2021 war Takeji Yoshida drei Jahre lang CFO von Sony North America, daher war Risikomanagement für ihn schon immer eine seiner wichtigsten Aufgaben.

Als er nach dem Schwerpunkt der künftigen Bemühungen von Sony China gefragt wurde, zitierte er ein berühmtes Sprichwort mit chinesischen lokalen Besonderheiten: „Wachstum ist das letzte Wort“, um es zusammenzufassen.

Wenn Sony eine stärkere Entwicklung auf dem chinesischen Markt erreichen will, hängt es davon ab, ob es mit dem Tempo der chinesischen Entwicklung mithalten kann.

50 % des weltweiten Umsatzes der Sony Group stammen aus dem Unterhaltungsgeschäft, einschließlich Spielen, Musik, Film und Fernsehen usw. Beim Umsatz von Sony China spielen elektronische Produkte jedoch immer noch eine führende Rolle. Nachdem wir im Unterhaltungsgeschäft auf globaler Ebene eine enorme Entwicklung erreicht haben, hoffen wir zweifellos, unsere Bemühungen im Unterhaltungsbereich in China zu verstärken, was auch der Schwerpunkt unserer zukünftigen Entwicklung ist.

Eine lobenswerte Leistung ist, dass „Spider-Man: Across the Universe“ vor kurzem eine Woche nach seiner Veröffentlichung an sieben aufeinanderfolgenden Tagen die Spitzenplätze an den Kinokassen belegte und auch auf dem chinesischen Festlandmarkt eine hohe Punktzahl erzielte. Steigern Sie das Vertrauen in Investition.

Was die Zusammenarbeit zwischen Hardware und Content-Produkten betrifft, so stellt sie auch einen Schwerpunkt der One Sony-Strategie dar. Seit der Sony Expo im Jahr 2018 arbeitet Sony in diese Richtung. Ai Faner kann auch erkennen, dass die Content-Produkte, die auf Sony-Hardware genossen werden können, immer umfangreicher werden. Es ist nur so, dass bei einigen Diensten immer noch „inakzeptable“ Bedingungen gelten. Auf Fragen wie die einfache Nutzung und die Eignung für den Einsatz konnte Sony dennoch keine überzeugende Antwort liefern.

Aus dem zugehörigen Unternehmensgeschäft der Sony Group in China, einschließlich PlayStation, Aniplex und dem zugehörigen Unternehmensgeschäft von Sony Electronics, rekrutieren wir junge Menschen mit der Ambition, ein unternehmens- und bereichsübergreifendes Kooperationsteam für die Durchführung von Arbeiten zu bilden. Tatsächlich hat diese Arbeit bestimmte Ergebnisse erzielt.

Sony und seine Partner haben in ein virtuelles Produktionsstudio in Shanghai investiert, das das schwarze Farbkristallanzeigesystem von Sony sowie die professionellen Kameras und Monitore von Sony eingeführt hat. Schöpfer können hier die virtuelle Produktion aus einer Hand abschließen. , Shanghai Suoguang, das begonnen hat ein wichtiger Teil des F&E-Geschäfts, entdeckt auch seinen eigenen Wert wieder.

Jetzt können Sony-Spiele dieses Studio auch zum Drehen von Werbevideos nutzen, und Künstler unter Sony Music können auch ihre eigenen Werbevideos und MVs usw. drehen. Ein solches Projekt kann sich darauf konzentrieren, die Vorteile der Sony-Technologie zu zeigen und voll auszuschöpfen und die Bedürfnisse verschiedener Unternehmen unter Sony zu berücksichtigen, was als hervorragende Leistung von One Sony angesehen werden kann.

Weiter zu vertiefen One Sony, Kabel-Fans sind immer noch Sonys größter Reichtum

China bleibt, wie schon vor einigen Jahren, einer der wichtigsten Märkte für Sony.

Nachdem Takeji Yoshida den chinesischen Verbrauchermarkt und die chinesischen Verbrauchergruppen verstanden hatte, stellte er überrascht fest, dass Sony-Benutzer in China im Allgemeinen jünger sind als diejenigen auf europäischen und amerikanischen Märkten.

Er sagte, dass auf dem europäischen und amerikanischen Markt die Leute, die Sony-Fernseher kaufen würden, tendenziell etwas älter seien, etwa 40 oder 50 Jahre. Sie verfügen über umfangreichere Erfahrung und starke finanzielle Ressourcen und werden sich eher für den Kauf der High-End-TV-Produkte von Sony entscheiden.

Die chinesischen Verbraucher, die die High-End-Fernseher von Sony kaufen werden, sind etwa 28 bis 30 Jahre alt, kennen die High-End-Produkte von Sony und sind bereit, für das Flaggschiff zu zahlen.

Tatsächlich hat Ai Faner bereits darüber berichtet: Den Daten zufolge liegt der Anteil der Verbraucher unter 35 Jahren in der TV-Produktlinie von Sony bei über 64 % und sie sind zur „Hauptkonsumkraft“ geworden. Deshalb hat Sony China in den letzten Jahren Produkte und Marketingstrategien entwickelt, die sich an junge Menschen richten. Dies ist nicht etwas, was eine einzelne Produktlinie allein tut, sondern die Sony-Gruppe als Ganzes lässt Verbraucher die Jugendlichkeit der Marke und Produkte von Sony spüren. .

Wir halten „One Sony“ für eine sehr wichtige Strategie in China.

Es ist ersichtlich, dass es sehr wichtig ist, wie China das Konzept von One Sony weiter vertieft, da China enorme Veränderungen durchgemacht hat. Insbesondere die jungen Menschen der Generation Z, die ihre eigenen Persönlichkeiten und Meinungen haben, müssen ihre Bedürfnisse besser erfassen und erfüllen. Dies erfordert die gemeinsamen Anstrengungen der gesamten Sony-Gruppe.

Als er über die früheren Präsidenten von Sony China sprach, sagte Takeji Yoshida, dass der größte Reichtum, den ihm der Präsident von Sony China hinterlassen habe, immer noch die große Zahl von „Kabelfans“ sei:

Ich schätze unsere Sony-Fans sehr. Sie sind unser wertvollster Reichtum. Gleichzeitig werde ich mein Bestes tun, damit diese Gruppe weiter wächst. Ich hoffe, dass ich durch die von mir formulierte Sony-Wachstumsstrategie mehr Sony anziehen kann Fans. Die Hinzufügung von Fans und letztendlich dadurch fördern die Entwicklung des Sony-Geschäfts in China.

Man kann sagen, dass die Sony Expo für Sony-Fans konzipiert ist.

Sony, das mit dem Bau von Autos begonnen hat, widmet AIGC ebenfalls große Aufmerksamkeit

Das Autogeschäft von Sony ist mittlerweile in den Fokus der Medien und Verbraucher gerückt.

Im Jahr 2022 gaben Sony und Honda gemeinsam bekannt, dass die beiden Parteien ein neues Joint Venture namens Sony Honda Mobility gründen werden, mit dem Ziel, gemeinsam hochwertige Elektrofahrzeugprodukte zu entwickeln und zu verkaufen. Die erste Automarke heißt Afeela und ihr erstes elektrisches Konzeptmodell wurde auf der CES2023 vorgestellt.

Laut Prognosen von Sony und Honda soll das erste Elektroauto des neuen Unternehmens im Jahr 2025 auf den Markt kommen. Das neue Unternehmen wird voraussichtlich Elektrofahrzeuge planen, entwerfen, entwickeln und verkaufen, aber keine Produktionsanlagen besitzen und betreiben. Daher wird erwartet, dass Honda für die Produktion des ersten Elektrofahrzeugs in seinem Automobilwerk verantwortlich sein wird, während die Plattform für Mobilitätsdienstleistungen eingerichtet wird wird voraussichtlich von Sony entwickelt und einem neuen Unternehmen zur Verfügung gestellt.

Welche Rolle Sony bei diesem Elektroauto-Joint-Venture spielt, bleibt allerdings noch gespannt.

Takeji Yoshida äußerte dazu seine persönliche Meinung:

Sony ist ein Unternehmen mit Unterhaltungs- und Elektronikprodukten als Hauptgeschäftsfeldern. Daher besteht meine Aufgabe in diesem Unternehmen meiner Meinung nach immer noch darin, den Raum im Auto in einen Unterhaltungsbereich zu verwandeln, damit die Menschen darin mehr wunderbare Unterhaltung genießen können Erfahrung.

Darüber hinaus werden Sonys Errungenschaften in der Sensortechnologie auch auf die Fahrzeugsicherheit und das assistierte Fahren angewendet. Dem Plan zufolge unterstützt Afeelas erstes Modell die L2-Fahrassistenz in städtischen Fahrszenarien. Es wird voraussichtlich im ersten Halbjahr 2025 zum Vorverkauf freigegeben und im selben Jahr offiziell in den Verkauf gehen. Die erste Auslieferungszeit ist 2026.

Bedauerlicherweise sagte Takeshi Yoshida zu der Frage, ob mobile Reisedienste und sogar das Auto selbst auf das chinesische Festland kommen werden, dass „es vorerst keine Inhalte zum Teilen gibt.“

Die Innovationen von AIGC und KI-Großmodellen verändern die Lebensweise der menschlichen Gesellschaft schnell und tiefgreifend. Daher wurde Takeji Yoshida vor Ort am häufigsten gefragt, vielleicht nach Sonys Ansichten zu ChatGPT und den entsprechenden Trends.

Tatsächlich ist Sony schon seit langem auf dem Gebiet der KI aktiv. Zu Beginn gründete Sony ein Unternehmen namens „Sony AI“, das nun mit Sony Research (Sony Research) verschmolzen ist. Sony ist besser darin, maschinelles Lernen zu nutzen, um neue intelligente Funktionen wie KI-Fokus und Szenenerkennung für Kameras sowie XR-Chips für BRAVIA-Fernseher zu implementieren.

Jeder weiß, dass Sony seit langem Forschung und Entwicklung im Bereich der KI-Technologie betreibt und viele Ergebnisse erzielt hat. Beispielsweise ist die neu veröffentlichte Vlog-Kamera (ZV-1 II) mit KI-Technologie ausgestattet, die sich im Autofokus manifestiert.

Als Experte für KI-Forschung sagte Hiroaki Kitano, CTO der Sony Group, in einem Interview mit den Medien, dass er an der Leistung von ChatGPT interessiert sei und der Meinung sei, dass es eine sehr gute Leistung erbracht habe und Sony es früher oder später im Geschäftsleben einsetzen werde.

Es ist jedoch zu beachten, dass wir ein Unternehmen im Dienste von YouTubern sind und creatororientierte Technologien bereitstellen werden.

Es scheint, dass die bestehende Bilderzeugungs-KI wegen Urheberrechtsproblemen usw. verklagt wurde, und wir werden keine KI entwickeln, die die Rechte der Urheber mit Füßen tritt.

Es ist wichtig, eine faire, transparente und rechenschaftspflichtige KI zu entwickeln.

Takeshi Yoshida bestätigte außerdem, dass Sony einige Projekte im Zusammenhang mit KI-Technologie fördert, darunter eine bessere Rolle der KI in Spiel- oder Videolösungen und sogar bei der Filmproduktion.

Auch das Sony China Research Institute (RDC), das ebenfalls auf der Sony Expo 2023 ausgestellt ist, erforscht KI und andere Technologien. Der Schwerpunkt seiner Forschung und Entwicklung liegt auf 5G, Kommunikation, KI, Robotik und Technologien im Zusammenhang mit Umweltschutz und nachhaltiger Entwicklung. Sony ist davon überzeugt, dass China und die Welt diese am meisten brauchen.

Nur in China kann man die F&E-Atmosphäre in China persönlich spüren. Gleichzeitig hoffen wir, RDC zu einer so führenden Technologiebasis auszubauen, um mit Chinas F&E-Tempo mitzuhalten und Fortschritte in der F&E mit China zu machen. Darüber hinaus hoffen wir, unser Geschäft durch die Forschung und Entwicklung fortschrittlicher Technologie zu stärken und fortschrittliche Technologie auf unsere Unterhaltungs- und Elektronikprodukte anzuwenden.

Die 8. Sony Expo: Software und Inhalte spielen die Hauptrolle, Support für Hardwareprodukte

Taketo Soda, der seit seiner Kindheit in Peking lebte, für Sony arbeitete und sich seit vielen Jahren intensiv mit dem chinesischen Markt beschäftigt, ist aus seiner Sicht heute Präsident von Sony Interactive Entertainment (Shanghai) Co., Ltd Sony Expo wieder vorstellen und erklären, dass Sony eine solche Markenausstellung veranstaltet. Die ursprüngliche Absicht ist angemessener.

Das Gesamtgeschäft von Sony unterscheidet sich von dem vieler anderer Unternehmen. Die vielfältigen Geschäftsbereiche von Sony erstrecken sich über mehrere Bereiche, sodass viele Benutzer einem bestimmten Geschäftsbereich und Bereich von Sony zugeordnet werden können.

Daher gibt es nicht viele Möglichkeiten für einen solchen horizontalen grenzüberschreitenden Austausch. Deshalb haben wir uns gefragt, ob wir eine solche Gelegenheit schaffen könnten, mit unseren Fans zu interagieren und die verschiedenen Geschäfte von Sony in China umfassend zu demonstrieren. Dies kann ihnen helfen, ein tieferes Verständnis dafür zu erlangen Produkte und Dienstleistungen, die sie nutzen, und ermöglichen es den Nutzern, Sony statt einer sehr abstrakten Marke zu sehen.

Vereinfacht ausgedrückt ist die umfassende Präsentation des gesamten Sony-Geschäfts in China durch eine Ausstellung der Ursprung der Sony Expo, die früher zusammenfassend als „Sony Charm Award“ bekannt war.

Das größte Gefühl, das ich von der Sony Expo 2023 bekomme, ist, dass die Präsentation von Technologie und Inhaltsprodukten dreidimensionaler sein wird und Ausrüstung und Hardware nicht mehr das Highlight sind, sondern rein auf das Erlebnis ausgelegt sind.

Ob es sich nun um die frühe, vorab erforschte Technologie zur Anzeige räumlicher Realität, die relativ ausgereifte 360-Raum-Soundfeld-Mapping-Technologie oder das neue tragbare tragbare Bewegungserfassungsgerät Mocopi handelt, das Publikum kann das spüren, wenn diese Technologie in realen Szenen eingesetzt wird Vorstellung.

Ich denke, dass das sogenannte One Sony, das auf der Sony Expo platziert wird, der Inhalt jedes Standes ist und die entsprechenden interaktiven Dienste durch die Hardware von Sony präsentiert werden können. Der Ort, an dem Sie eine Mobiltelefonvorführung benötigen, ist das neueste Sony Xperia-Mobiltelefon. Wo Sie Videos aufnehmen müssen, befindet sich eine Sony Vlog-Kamera. Wenn Sie Audio abspielen müssen, können Sie Kopfhörer, Player und Sonys von Sony verwenden Musikdienst, der auch Sony Music abspielt. Urheberrechtlicher Inhalt…

Es scheint, dass die vorhandenen Dinge von Sony unterstützen können, welche Art von Szene der Schöpfer benötigt, welche Art von kreativer Ausrüstung und Dienstleistungen.

Mit einem Wort: Wenn ich die Expo betrete, habe ich das Gefühl, dass Sony mir ein dreidimensionales Full-Service-Erlebnis bietet.

In der Mitte des Veranstaltungsortes befindet sich die „Natural Resonance“, mit der Ai Faner bestens vertraut ist. Dieser vom „Sony China Design Center“ geschaffene Ausstellungsbereich wurde tatsächlich auf der Design Shenzhen Exhibition im März ausgestellt, und Ai Faner berichtete damals auch vor Ort.

Die Überlegung, das Unternehmen in die C-Position einzustufen, basiert möglicherweise auf der Entschlossenheit von Sony zur nachhaltigen Geschäftsentwicklung, und gleichzeitig hat das Unternehmen in dieser Phase tatsächlich beachtliche Ergebnisse erzielt.

Es ist zu erkennen, dass Sony inzwischen lieber „farmt“ .

Genau wie das oben erwähnte „virtuelle Produktionsstudio“ wurde ein Teil davon tatsächlich aus Überlegungen zur nachhaltigen Entwicklung gegründet.

Die Mitarbeiter von Sony sagten, dass das Produktionsteam in der Vergangenheit wahrscheinlich viele Leute mit viel Ausrüstung schicken und dann mit dem Flugzeug nach Frankreich fliegen musste, um an einem schönen Ort zu drehen, um an einem schönen Ort zu drehen. Basierend auf der relativ fortschrittlichen Technologie für virtuelle Szenen kann das lokale Produktionsteam jedoch nahezu identische und kontrollierbare Szenen direkt im virtuellen Produktionsstudio von Sony in Shanghai drehen.

Der gesamte Prozess spart eine Menge Reisekosten und kann auch den CO2-Fußabdruck reduzieren, was den Anforderungen des Umweltschutzes sehr entspricht.

Wie Taketo Soda sagte, verfügt Sony über riesige Geschäftsbereiche, aber nicht alle sind voller Vitalität. Einige Geschäftsbereiche sind nicht mit der Zeit gegangen und die aufstrebenden Geschäftsbereiche sind dem Trend nicht gut gefolgt.

Tatsächlich haben Sonys Inhalte und Hardware immer noch kein vollständiges und effizientes integriertes Ökosystem auf dem chinesischen Markt gebildet. Obwohl One Sonys Vision darin besteht, die Synergie und Integration mehrerer Unternehmen zu realisieren und mehrere Produktportfolios der Geschäftsbereiche von Sony zu kombinieren, um gemeinsam Erfahrungen zu machen Man spürt immer noch die Trennung von „Dinge auf die eigene Art und Weise machen“.

Vielleicht wurden solche Probleme nach und nach gelöst, aber für die Sony-Gruppe, die über einen großen Geschäftsbereich verfügt, bedarf es immer noch viel Zeit und Lokalisierungsbemühungen, um chinesischen Verbrauchern die fortschrittlichen und praktischen Funktionen des Produktportfolios von Sony näher zu bringen.

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