ifanRank 2020 Internet: Kehren Sie nach dem Wahnsinn zum gesunden Menschenverstand zurück

Vor zwei Jahren teilte der Gründer von Meituan Wang Xing einen solchen Absatz über Fanfou:

2019 mag das schlechteste Jahr der letzten zehn Jahre sein, aber es wird das beste Jahr der nächsten zehn Jahre sein.

Die Menschen haben ihre Erwartungen für die Zukunft bereits gesenkt, aber sie hatten nicht erwartet, dass 2020 so verrückt sein würde, weit davon entfernt, gut und schlecht zu sein.

Im Jahr 2020 erreichte die Anzahl der Suchanfragen nach "Warum" bei Google einen neuen Höchststand. Die folgenden schwarzen Schwäne überraschten uns nicht mehr durch Unfälle. Viele der Werte, die wir einst angenommen hatten, brachen plötzlich zusammen und wirkten sich ständig auf unser Verständnis der Welt aus.

Sogar der 89-jährige "Aktiengott" Buffett rief aus: "Wir sehen uns schon lange."

Der Staub der Ära, der vom neuen Kronenvirus bespritzt wird, auch wenn er sich nicht in einen Berg verwandelt und auf Sie drückt, wird Sie definitiv in ein beispielloses soziales Online-Experiment hineinziehen. Ein QR-Code wird zu einem Pass für 1,4 Milliarden Menschen.

Wenn Sie zu Hause arbeiten, sind Sie möglicherweise nicht freier. Die Internetbranche bewegt sich nach innen. Es sind nicht nur die Fahrer zum Mitnehmen und die 996 Schläger, die im System gefangen sind. Einige Menschen haben den Preis ihres Lebens bezahlt.

Während der Epidemie wurde der Kauf von Gemeinschaftsgruppen zu einem lebensrettenden Strohhalm für unzählige Menschen und plötzlich zu einem Leviathan, der die individuelle Wirtschaft zerstörte, und die Bedeutung von Innovation wurde überdacht.

Nicht lange nachdem die Leute Luckin verspottet hatten, weil sie "kapitalistischen Lauch geschnitten und Chinesen gebeten hatten, Kaffee zu trinken", winkten die Eggshell Apartments jungen Chinesen mit ihren Sicheln zu, und die Schatten von Ofo und LeTV waren auf ihnen schwach sichtbar.

Ruixing und Eggshell wurden nacheinander gedonnert, und ist die "Pseudo-Internet-Wirtschaft", die nur Geld verbrennt, ohne Geld zu verdienen, zu Ende gegangen? Die Leute sagten dasselbe, als die Internetblase im Jahr 2000 platzte.

Einige Leute begannen zu überlegen, ob das Internet ein Umweg in der Geschichte der Menschheit ist .

Dies soll nicht die Förderung des Internets zur menschlichen Zivilisation leugnen, sondern versuchen, die verworfene Rationalität und Logik wiederzugewinnen und den einfachen gesunden Menschenverstand aufzugreifen.

Was ist gesunder Menschenverstand?

Das Injizieren von Desinfektionsmittel in den Körper kann das neue Coronavirus nicht abtöten.

Ein Unternehmen muss profitabel sein;

Es gibt kein kostenloses Mittagessen auf der Welt, aber Sie müssen es zurückzahlen, egal wo Sie Geld ausleihen …

Magic 2020 wurde 2021 geboren. "Gesunder Menschenverstand" sollte wieder zu einer angesehenen Kraft werden und zum Streben nach Ordnung, Regeln und Menschlichkeit zurückkehren .

Zieh die neuen Kleider des Kaisers aus, die "Internet" heißen.

Vor einem Jahr hatten amerikanische Privatanleger die Wall Street-Shorts nicht geschlagen. Das schlammige Wasser, bekannt als "Killer chinesischer Konzeptaktien", benutzte einen Untersuchungsbericht, um die Blase von Ruixing Coffee zu durchbohren.

Bald gab Luckin Finanzbetrug zu und der Aktienkurs fiel um 100%. Einige Leute verspotteten, dass "Luckin-Kaffee zu 1,8% getrunken und Luckin-Aktien zu 1,8% gekauft wurden".

All dies ist nicht ohne Vorwarnung. Als Luckin Coffee 2019 seinen Börsengang ankündigte, hatte das kleine gelbe Auto ofo bereits 1 Milliarde Einlagen geschuldet, und die Zahl der Personen, die auf Rückerstattungen von Einlagen warteten, hatte 10 Millionen überschritten.

Ein gemeinsames Fahrrad, das andere verkaufte Kaffee, aber die Geschäftsmodelle der beiden Unternehmen waren genau die gleichen. Beide zogen den "Internet-Umhang" an und waren auf verrückte Subventionen angewiesen, um das Benutzerwachstum aufrechtzuerhalten.

Ofo ist im Wesentlichen ein Fahrradverleih, und Ruixing ist eigentlich immer noch eine traditionelle Einzelhandelsbranche, die sich nicht ändern wird, weil sie eine App erstellt haben.

Verschiedene "Internetkonzepte" waren schon immer hochfrequente Wörter, die von Ruixing-Führungskräften erwähnt wurden, wie "Verkehrswörter" und "soziale Gene". Luckin betont weiterhin, dass es das Geschäftsmodell der traditionellen Einzelhandelsbranche technologiegetrieben verändert und sich als Internetunternehmen profiliert hat.

Tatsächlich hat Luckin nicht die sinkenden Grenzkosten, die durch den Skaleneffekt des Internets verursacht werden. Sein Wachstum hängt vollständig von Subventionen für das Verbrennen von Geld ab. Die Kosten, die für traditionelle Coffeeshops erforderlich sind, wurden nicht gesenkt. Im Vergleich zu Starbucks ist das "Hoch" Kostenleistung "basiert auf einem nicht nachhaltigen Modell.

Luckin hat sogar ein neues Gewinnkonzept im Finanzbericht erstellt. Während angekündigt wurde, dass das Geschäft rentabel ist, wurden die Marketingkosten der Hauptausgaben nicht berücksichtigt. Aber jeder weiß, dass ohne diese großen Subventionen so viele Menschen zum Glück Schweizer kaufen werden Kaffee.

Die Eierschalenwohnung eines anderen Gewitters hat sich ebenfalls in eine Internetfirma eingepackt und behauptet, ein "neues Mietmodell zu sein, das auf Internet-Big-Data basiert".

Wenn Luckin zumindest noch ein Einzelhandelsgeschäft im "Internet-Umhang" ist, dann stellten die Leute nach dem Abziehen der neuen Kleidung der Eggshell Apartments durch den Kaiser fest, dass es sich unter der Haut des Mietvertrags um einen ähnlichen finanziellen Betrug handelte P2P.

Zu hohen Preisen erworbene Häuser werden zu niedrigen Preisen vermietet. Dieses vermögensintensive Modell kann schnell expandieren, was an sich nicht den Gesetzen des Marktes entspricht. Der junge Mann glaubte, dies auszunutzen, und wurde schließlich zum geernteten Lauch.

Es ist nicht schwer zu verstehen, warum diese Unternehmen versuchen, sich mit dem Internet zu befassen, was ihnen eine höhere Bewertung am Kapitalmarkt ermöglichen kann. Warum ist das Konzept der "Internetunternehmen" so magisch?

Der bekannte Ökonom Xu Xiaonian wies in dem Buch " Die Essenz des Geschäfts und des Internets " darauf hin, dass die Macht des Internets von vier Effekten herrührt : Metcalfe-Effekt, bilateraler Markteffekt, Skaleneffekt und Synergieeffekt .

Einfach ausgedrückt kann der Internetumsatz mit der Zunahme der Netzwerkknoten exponentiell steigen, und der Anstieg der Kosten ist viel langsamer als die Anzahl der Kunden. Die Effizienz des Unternehmens wird erheblich verbessert, und die Angebots- und Nachfrageseite können eine positive Wirkung erzielen Kreis der gegenseitigen Förderung.

Dies kann ein Kriterium für die Beurteilung sein, ob ein Unternehmen ein Internetunternehmen ist und ob es nachhaltig ist. Von ofo, Luckin bis zur Eierschale sind sie einfach Antonyme dieser Effekte.

Solche "Pseudo-Internet-Unternehmen" sind in den letzten Jahren keine Seltenheit. Sie sind auf externe Bluttransfusionen angewiesen, um zu überleben und eine neue Finanzierungsrunde zu investieren, um die nächste Finanzierungsrunde anzuziehen, anstatt Produkt- und Technologieentwicklung. Sie sind weder 2B noch 2C, aber 2VC (Venture Capital Funds) ist die Wertschöpfung weitaus geringer als die Erschöpfung der sozialen Ressourcen.

Technologie und Internet haben zwar die Welt verändert, aber die Art des Geschäfts wurde nicht untergraben. Es ist der grundlegendste gesunde Menschenverstand, dass ein Unternehmen profitabel sein muss. Xu Xiaonian hat ein gutes Sprichwort: "Geschäft, das nicht profitabel ist, ist ein Hooligan . "

Wie lange kann die Düse unter der Epidemie wehen?

Vor 2020 hat die Internetbranche begonnen, in den kalten Winter einzutreten, mit immer weniger Verkaufsstellen, und die Finanzierung wird immer schwieriger.

Die plötzliche Epidemie hat den Digitalisierungsprozess plötzlich beschleunigt. Die Realwirtschaft steht vor großen Herausforderungen, und das Internet ist wieder offen.

Insbesondere im Bereich der Online-Bildung hat die Nachfrage nach Online-Klassen im Rahmen der Politik des Bildungsministeriums, "Klassen zu hören, ohne die Schule zu unterbrechen", im ganzen Land zugenommen. Grundschüler, die keine Hoffnung auf eine Verlängerung der Winterferien haben, sind in diese eingedrungen große App-Stores geben Dingding einen Stern.

Fast alle gängigen Online-Bildungsplattformen haben die Einführung kostenloser Produkte für Live-Kursinhalte angekündigt, viele Offline-Bildungs- und Schulungseinrichtungen haben nacheinander geschlossen, Tablet-Computer sind Mangelware und sie waren einmal ausverkauft.

Einige Leute sagen, dass die Epidemie die Benutzergewohnheiten für Online-Bildung schnell kultivieren wird und diese Branche ein explosives Wachstum einleiten wird. Yuandaodao erhielt im vergangenen Jahr eine Finanzierung in Höhe von 3,2 Mrd. USD. Der Bericht von iiMedia Consulting zeigt, dass der Markt für Online-Bildungsnutzer in meinem Land bis 2020 309 Millionen erreicht hat.

Wenn jedoch die Online-Bildungseinrichtungen, die sich über dem Outlet befinden, ihre Finanzberichte veröffentlichen, was alles enorme Verluste sind, müssen die Hauptakteure auf dem Markt immer noch gegen die Preise kämpfen, um Benutzer anzulocken.

Man muss sich fragen, ob die durch die Epidemie hervorgerufene Nachfrage nach Online-Bildung eine falsche Nachfrage ist. Obwohl New Oriental auch Online-Bildung einsetzt, sagte der Gründer Yu Minhong vor kurzem :

Bis jetzt denke ich immer noch nicht, dass Online-Bildung ein Geschäftsmodell ist, das sich durchsetzen kann.

Yu Minhong glaubt, dass Bildung kein Produkt ist, das absolut standardisiert werden kann. Bildung selbst ist ein Prozess der individualisierten Entwicklung unter Standardisierung .

Derzeitige Online-Bildungseinrichtungen haben jedoch noch keine Zeit, sich mit diesen Themen zu befassen. Eine große Menge Geld wird verbrannt, um neue Kunden zu gewinnen. Die Kosten für die Kundengewinnung für einige Einrichtungen haben bis zu 12.000 Yuan erreicht. Es scheint, dass jeder, der sprintet, um zu bekommen Weitere Benutzer gewinnen den endgültigen Sieg.

Von der Schlacht von Hunderten von Gruppen über die Schlacht um Hagelsoftware bis hin zur Schlacht mit geteilten Fahrrädern hat sich gezeigt, dass die Größenordnung kein Hindernis für Unternehmen darstellt. Wenn der Markt allein von niedrigen Preisen besetzt werden kann , dann kann jeder jederzeit auf die gleiche Weise eintreten. Wird sich zu endlosem Geldverbrennen entwickeln.

Im Gegenteil, nur durch den Aufbau von Barrieren durch Produktstärke können wir den Maßstab für eine lange Zeit wirklich erweitern. Online-Bildung ist nicht unbedingt eine falsche Aussage, aber nur wenn mehr Ressourcen für die Verbesserung der Kurserfahrung durch Technologie aufgewendet werden, kann sich dieser Trend nach der Epidemie weiterhin gesund entwickeln.

Die Essenz der Online-Bildung ist immer noch die Bildung. Das erste, was erfüllt werden muss, ist der Bildungsbedarf, nicht ein einfaches Spiel mit Fluss und Kapital.

Der Kauf von Riesen-Nahkampf durch die Community-Gruppe, die Zerstörung der individuellen Wirtschaft

Im Jahr 2020 erlebte die Einzelwirtschaft zwei Extreme von Eis und Feuer. Die "Marktstandwirtschaft" wurde plötzlich populär, und überall gab es Rauch und Feuer. Es dauerte nicht lange, bis die Käufe der Community-Gruppen großer Internetgiganten konkurrierten. und es nahm eine Menge gestohlener Verkäufe weg. Der Lebensunterhalt des Gemüsehändlers.

Ob der Kauf von Community-Gruppen eine Geschäftsinnovation ist, die den Menschen Bequemlichkeit bietet, oder ein bedeutungsloses Nullsummenspiel, ist seit einiger Zeit ein Thema der Debatte.

Einige Leute glauben, dass die Verbraucher tatsächlich spürbare Rabatte erhalten haben. Es ist auch die Entscheidung des Marktes, Gemüseanbieter zu eliminieren. Sollte der physische Einzelhandel nicht auch den Auswirkungen des E-Commerce ausgesetzt sein?

"People's Daily" veröffentlichte einen Kommentar in der Hoffnung, dass Internetgiganten sich nicht um den Fluss einiger Bündel Kohl und ein paar Kilogramm Obst sorgen sollten, sondern das Sternenmeer der technologischen Innovation erkunden sollten.

Diese beiden scheinbar widersprüchlichen Ansichten sind tatsächlich vernünftig. Es ist für Unternehmen selbstverständlich, Gewinn anzustreben, und nicht nur Technologieunternehmen, die Raketen und Chips entwickeln, verdienen Respekt. Subversive Innovationen erfordern manchmal nicht unbedingt einen hohen technologischen Inhalt.

1962 eröffnete Wal-Mart sein erstes Geschäft in den Vororten von Arkansas. Zu dieser Zeit waren alle Kaufhäuser in der geschäftigen Innenstadt geöffnet. Gründer Sam wollte niedrigere Mieten in den Vororten verwenden, um Kosten zu senken und Kunden zu niedrigeren Preisen anzuziehen .

Die wichtige Voraussetzung für Sam, um diese Entscheidung zu treffen, ist, dass er feststellte, dass die Beliebtheit von Automobilen den Reiseradius der Menschen vergrößert hat. Verbraucher können an Wochenenden zentral einkaufen. Dieses kostengünstige Speichermodell wirkte sich auch stark auf die traditionellen Kaufhäuser und Mom-and aus -pop Shop.

Wie der Kauf von Community-Gruppen verfolgt auch Wal-Mart eine Niedrigpreisstrategie. Der Unterschied besteht darin, dass der niedrige Preis von Wal-Mart auf der Reduzierung der Kosten durch Middle- und Back-Office-Funktionen, der Transformation der Lieferkette und der Entwicklung einer eigenen Marke basiert. Dies ist die zentrale Wettbewerbsfähigkeit von Wal-Mart.

Im Gegensatz zum Kauf von Gemeinschaftsgruppen hängt der Preisvorteil vollständig von enormen Subventionen ab und hat die Effizienz des Zirkulationsglieds zur Lieferkette nicht verändert. Gemüse und Obst sind ebenfalls nicht standardisierte Produkte traditionelles Einzelhandelsgeschäft und hat nichts mit dem "Internet" zu tun. Groß.

Nie Huihua , Professor für Wirtschaftswissenschaften an der Renmin University of China , glaubt, dass die sogenannte Innovation beim Kauf von Gemeinschaftsgruppen ein Stealth-Exchange-Konzept ist. "Das Auto wird mit einer Pferdekutsche verglichen. Es hat die Effizienz Dutzende Male oder öfter gesteigert und die Technologie wirklich revolutioniert. Durch den Kauf von Community-Gruppen werden jedoch nur einige der vorhandenen Kuchen weggeschnitten, aber der Kuchen wird dadurch nicht wirklich größer." ""

Wie bereits erwähnt, können niedrige Preise zum Verkaufsargument eines Produkts werden, aber niemals zu seiner zentralen Wettbewerbsfähigkeit .

Wenn durch den Kauf von Gemeinschaftsgruppen durch Modellinnovation und technologische Innovation Preisvorteile erzielt und das gesamte landwirtschaftliche Versorgungssystem verändert werden können, ist es verständlich, dass der Lebensunterhalt der Gemüseverkäufer beeinträchtigt wird, da dies einen höheren Wert für die gesamte Gesellschaft schafft. Wie Lu Qi, der Gründer von YC China , vor kurzem in einer Rede erwähnte :

In jedem historischen Umfeld ist der Kern des Unternehmertums immer derselbe, dh exzellente Unternehmer nutzen Technologie, um Produkte zu bauen, Produkte zu nutzen, um den Markt zu erkunden, die Bedürfnisse der Menschen zu erfüllen und kommerziellen und sozialen Wert zu schaffen.

996 und internes Volumen, der reale Preis für Bequemlichkeit

Im Jahr 2020 hat sich das mobile Internet, das in den letzten zehn Jahren wild geworden ist, verlangsamt, Moores Gesetz ist gescheitert und die demografische Dividende ist beendet. Der akademische Begriff "Involution" ist plötzlich zu einem neuen Schlagwort geworden.

"Involution" war ursprünglich ein soziologisches Konzept. Es wurde zuerst vom amerikanischen Kulturanthropologen Clifford Geertz in dem Buch "Involution of Agriculture: Der Prozess des ökologischen Wandels in Indonesien" vorgeschlagen. Es wurde verwendet, um die Entwicklung der sozialen Kultur aufgrund wiederholter Arbeit zu beschreiben langsam.

Nach der Einreise nach China hat sich die Bedeutung von "Involution" geändert. Zuerst erregten einige Fotos von Tsinghua-Studenten, die mit Computern Fahrrad fuhren, Aufmerksamkeit, und dann wurden sie von allen Lebensbereichen verwendet, um irrationale Konkurrenz zu beschreiben. Das Internet Die Branche findet besonders gute Resonanz.

Einer der typischsten Vorfälle war, dass im vergangenen Jahr berichtet wurde, Microsoft-Mitarbeiter hätten ehemalige Mitarbeiter von Alibaba und Huawei boykottiert, die gekündigt hatten. Eine Diskussion über "Boycott Struggle X" wurde online gestartet. Der sogenannte "Kampf X" bezieht sich auf eine Gruppe von Menschen, die aktiv Überstunden leisten, um die Aufmerksamkeit von Führungskräften zu erregen, was zu einer Inflation der Arbeitsbelastung anderer Mitarbeiter führt.

Ob es sich um die "im System gefangene" Fahrerin zum Mitnehmen handelt oder um die 98-jährige Mitarbeiterin von Pinduoduo, die vor kurzem nach Überstunden plötzlich gestorben ist, es ist ein weiterer Aspekt der Involution. Dies ist ein Preis, den man zahlen muss, wenn man das genießt Bequemlichkeit des Internets.

Dieses Problem bestand schon immer, wurde jedoch im Zusammenhang mit der Verlangsamung des Internetwachstums weiter verstärkt.

Wir müssen nicht viel bezahlen, um den Komfort zu haben, der 24 Stunden am Tag verfügbar ist. Dies ist nicht ohne Preis. Nur die 996 von unzähligen Menschen können dieses schnell laufende System warten.

Viele Leute haben vor einiger Zeit angefangen, über die strikte Umsetzung des Acht-Stunden-Arbeitssystems zu diskutieren. Zwei Tage frei, was wird die Gesellschaft ? Zhihus höchste Lobantwort sagt die Wahrheit: Die Sonne war in der Vergangenheit sehr langsam. Es gab keine 996, aber es gab keine Expresszustellung, die an einem Tag eintraf.

Das Internet der Wissenschaft und Technologie wurde geboren, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Menschheit gerecht zu werden, aber es hat neue Einschränkungen mit sich gebracht, von Win-Win bis zur Involution. Ist es wirklich so, wie die New York Times sagte, dass die Reduzierung des Internets die einzige Antwort ist ?

Umfassen Sie Veränderungen und respektieren Sie den gesunden Menschenverstand

Peter Thiel , ein bekannter Silicon Valley-Investor und Autor von "From Zero to One", sagte , 2020 sei das erste Jahr des 21. Jahrhunderts, und in nur einem Jahr seien rasch neue Volkswirtschaften, neue Technologien und neue Trends etabliert worden .

Das letzte so beschriebene Jahr war 1945. Der Gelehrte Henry T. Luce nannte dieses Jahr das " Nulljahr ". Die alte Welt wurde erschüttert und eine brandneue, unbekannte neue Welt begann und wurde zu einem entscheidenden Wendepunkt in der Geschichte der Menschheit.

Aber die einzige ständige Tatsache in der Geschichte ist, dass sich alles ändern wird. Wenn wir uns mit diesen neuen Trends beschäftigen, sollte ein gewisser "gesunder Menschenverstand" nicht vergessen werden. Ein scheinbar einfacher gesunder Menschenverstand kann enorme Energie enthalten.

Zhang Xiaolong glaubt, dass einfache Produkte einfach zu verwenden sind. Jobs lobten "Fügen Sie bei Bedarf keine Entitäten hinzu." Dies ist der Grund, warum viele Menschen WeChat und iPhone verwenden. Es gibt jedoch nicht viele Produkte, die diesen gesunden Menschenverstand respektieren.

Den gesunden Menschenverstand zu respektieren bedeutet, das Richtige zu tun, was wichtiger ist als die Welt zu verändern. Nach einem magischen Jahr 2020, dem Ende der Trump-Ära, sollte die Rückkehr des gesunden Menschenverstandes zum Internet-Denken des nächsten Jahrzehnts werden.

Titelbild von: "Joker"

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