IKEAs „Treasure of the Town Store“, der seit 60 Jahren beliebt ist, wie konnte er so gehackt werden?

Haben Sie das kürzlich "geschwärzte" IKEA bemerkt?

Nicht nur das blau-gelbe LOGO ist schwarz geworden, sondern auch die blaue IKEA-Tasche (FRAKTA-Tasche), die jeder hat, ist schwarz geworden.

Es ist auch in drei Modi "geschwärzt" :

1. Gewebte Taschen.

2. Computertasche.

3. Werkzeugkasten.

Dies ist erst der Anfang.

Erst gestern Nachmittag, auf der Milan Design Week 2022, hat IKEA seine Lifestyle-Kollektion in die Luft gesprengt.

„Blackened“ IKEA, die beliebte „schwarze Tasche“

In der neuen „Schwärzung“ befinden sich mehr als 20 Haushaltsgegenstände.

Neben den bereits angekündigten FRAKTA-Taschen wurden drei weitere Modelle enthüllt, die als „Obegränsad-Serie“ bezeichnet werden .

Jeweils ein Vinyl-Plattenspieler.

IKEA pusht Schallplattenspieler? Es mag überraschend klingen, aber der Grund ist nicht überraschend.

Ihre ursprüngliche Absicht, diesen Vinyl-Plattenspieler auf den Markt zu bringen, ist zu hoffen, dass mehr Menschen eine bessere Musikqualität zu einem niedrigeren Preis genießen können.

Es sieht quadratisch und ehrlich aus, egal ob es im IKEA Einrichtungshaus oder in Ihrem Wohnzimmer aufgestellt wird, der Stil kann sofort steigen.

Es gibt auch einen Sessel.

Es sieht ordentlich, sauber und kraftvoll aus, genau wie … ein bisschen schlampig.

Endlich ein Tisch.

Er unterscheidet sich optisch nicht wesentlich von einem normalen Schreibtisch, aber der Schreibtisch ist breit genug, um nicht nur Musikinstrumente, sondern auch weitere Module für andere Kleinigkeiten aufzunehmen.

Alle 20 neuen Produkte werden bei ihrer Veröffentlichung im September angekündigt und umfassen Möbel, Accessoires, Werkzeuge und andere Lifestyle-Produkte.

Du fragst dich vielleicht, warum diese Charge neuer IKEA Produkte komplett schwarz ist?

Es muss mit der Mafia (schwedische Hausmafia) beginnen.

Die Mafia, ursprünglich eine aus Italien stammende Geheimgesellschaft, allgemein bekannt als die Gang, wurde 2008 zum Namen der legendären schwedischen Gruppe für elektronische Musik.

Die Band hat sich innerhalb von 3 Jahren nach ihrem Debüt zu einem weltweiten Hit entwickelt und ist wiederholt in die TOP 10 der British Pop Gold Chart/American Dance Chart eingestiegen, belegte den zehnten Platz in den DJ MAG Top 100 und wurde für die Grammy Awards nominiert.

Die schlechte Nachricht ist, dass sich die Band 2012 auflöste. Die gute Nachricht ist, dass sich die Band 2018 erneut neu formiert hat.

IKEA hat dieses Mal ein Auge auf diese wilde und freie Band geworfen, in der Hoffnung, die Anziehungskraft und Kreativität der Band in das Leben von mehr Menschen einfließen zu lassen.

Tatsächlich verbringen die Menschen während der Epidemie mehr Zeit in ihren eigenen vier Wänden. Das Hören von Musik und Singen ist zu einer der täglichen Möglichkeiten geworden, Stress abzubauen. Ein Bericht einer Wohltätigkeitsorganisation hat einmal gezeigt , dass 85 % der Menschen angaben, dass Musik sie ausmacht fühlen Sie sich beruhigt und glücklich zu Hause.

Das macht den grenzüberschreitenden Musikbereich von IKEA auch logisch.

Obwohl das „geschwärzte Produkt“ noch nicht vollständig angekündigt wurde, ist das beliebteste der beiden neu eingeführten Produkte die „geschwärzte“ FRAKTA-Tasche.

Neben Kreativität wird bei diesen drei Taschen mehr auf Praktikabilität geachtet und gleichzeitig werden Musik und Zuhause in Design und Geist miteinander verbunden.

Die Inspiration für das Design dieser drei Taschen kam anfangs von der Tatsache, dass die Mafia Kabel, Stecker, Laptops, Zubehör und sogar Schallplatten überall auf der Straße schleppen musste und alles zu einer unordentlichen und schließlich schmerzhaften Erfahrung wurde .

Somit ist das erste Produkt, das von der gewebten FRAKTA-Tasche inspiriert wurde, groß genug, um bis zu 100 Schallplatten aufzunehmen, und lässt sich in eine Tragetasche falten, um sie mitzunehmen.

Seine Gurte sind auch dicker gewebt, was laut IKEA mit einem Autosicherheitsgurt vergleichbar ist und stärker und langlebiger zu sein scheint.

Ein anderer Rucksack, in dem ein Laptop und einige einfache Kleidungsstücke Platz finden, ist möglicherweise auch die beste Tasche für die tägliche Reise.

Die letzte kleine Tasche, die Speicherkapazität ist sehr stark.

Handys, Ladegeräte, Ladekabel, Kopfhörer… alles lässt sich sauber und ordentlich einlegen.

Diese drei Pakete für Musikschaffende können genügend Platz bieten, um alle Arten von Musikwerkzeugen unterzubringen, und für die breite Öffentlichkeit decken sie auch fast alle Szenen unseres Zuhauses und Ausgehens ab und erfüllen auch unterschiedliche Funktionen und unterschiedliche individuelle Bedürfnisse .

Kein Wunder, dass die FRAKTA-Tasche im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit steht.

Schließlich waren FRAKTA-Taschen schon immer eines der Produkte, die den Geist von IKEA am besten repräsentieren.

FRAKTA Tasche "Crazy Creation"

FRAKTA bedeutet auf Schwedisch „Fracht“.

Getreu seinem Namen ist es eine Tasche, die fast alle Haushaltsgegenstände aufnehmen kann.

Die Tasche wurde in den 1960er Jahren geboren – als IKEA sein erstes IKEA-Geschäft in Almbult eröffnete und begann, immer mehr Kleinmöbelprodukte zu verkaufen.

IKEA-Gründer Ingvar Kamprad hat mehr als 10 Einkaufszentren beobachtet und festgestellt, dass beim Einkaufen die Menschen oft große Einkaufswagen schieben, um zu bezahlen, aber weil es nur einige kleine Plastikkörbe oder Plastiktüten gibt, legen viele Menschen einige große Gegenstände auf halbem Weg ab kleine dinge nach hause.

Wenn sie einkaufen müssen, werden sie bezahlen und sie in ihren Armen wegnehmen, aber das macht ihre Einkaufstour nicht nur schwer, sondern auch peinlich, sie auf dem Heimweg zu tragen.

Also beschloss IKEA, eine große Einkaufstasche herzustellen – FRAKTA.

Zunächst war die FRAKTA-Tasche nur in Gelb erhältlich.

Es kann auf der Schulter getragen, an einem Trolley aufgehängt oder mitgenommen werden.

Auch die Festlegung der Taschengröße war nicht einfach – Lars Göran Peterson, Einkaufsleiter bei IKEA, und LGP haben so ziemlich alles gemessen, was wir in unserem Leben tragen können, bevor wir schließlich die optimale Größe für eine FRAKTA-Tasche berechnet haben.

IKEA suchte überall nach Herstellern und fand schließlich einen passenden in Taiwan. Sie können einen groß genug machen, um ihn in eine kleine Tasche zu rollen, aber stark genug, um 50 kg zu tragen.

Damals holte der Besitzer der taiwanesischen Fabrik das Polypropylenmaterial für die Herstellung von Reissäcken heraus und fand dann ein 50-Kilogramm-Mädchen im Büro und bat sie, sich in den Sack zu stellen.Dann nahmen sie beide den Griff an einer Seite die Tasche und hob die Tasche hoch. ——Robust, überhaupt nicht kaputt!

Und so begann die Produktion der FRAKTA Einkaufstaschen.

An der Kasse verkauft IKEA FRAKTA-Taschen für nur ein paar Dollar, sodass Kunden diese großen Taschen mit nach Hause nehmen und immer wieder verwenden können.

IKEA war schon immer eine Marke, die keine Werbung und kein Marketing mag, was man an der Geburt der Einkaufstasche FRAKTA sehen kann.

Zu dieser Zeit gab es in der Stadt Millionen von Taschen. Fußballtrainer benutzten sie, um Ausrüstung zu verstauen, Bauern benutzten sie, um Äpfel zu pflücken, und Flutläufer benutzten sie, um Haustiere für den Transport zu halten.

Als die Tasche überall auf der Straße, im Supermarkt und am Strand zu sehen ist, sind sie sich sofort einig: Oh, das ist IKEA.

Für IKEA sind Kunden wahrscheinlich der beste Träger der Markenkommunikation.

Aber als 1989 die erste Ladung gelber FRAKTA-Taschen im IKEA Einrichtungshaus in Deutschland getestet wurde, herrschte große Verwirrung: Das Personal hatte keine Möglichkeit zu bestätigen, welche Taschen unbezahlt, welche bezahlt waren, und später Lösungen zu finden eine andere Tasche in einer anderen Farbe.

So entstand die blaue FRAKTA-Tasche, die bis heute Bestand hat.

Später durften nur noch die blauen FRAKTA-Taschen verkauft werden, und die gelben FRAKTA-Taschen konnten nur noch im Laden gelassen werden, was alles viel einfacher machte.

Heute werden jedes Jahr Millionen von FRAKTA-Taschen auf der ganzen Welt verkauft, und ständig bestellen neue Leute sie.

Große Kapazität, gute Qualität, kostengünstig, nachhaltig und lange Lebensdauer sind einige der Gründe für seine Beliebtheit.

Dies deckt sich auch mit der Philosophie von IKEA, dass „hohe Qualität nicht nur den Reichen dienen sollte“.

Vielleicht hat die FRAKTA-Tasche selbst nicht vorausgesehen, dass sie keine einfache Einkaufstasche mehr ist, sondern ein kulturelles Symbol von IKEA.

Wenn eine Einkaufstasche zum neuen Trend wird

Die Popularität der FRAKTA-Tasche hat viel mit den Schmerzpunkten zu tun, die sie im Leben der meisten Menschen trifft.

Und es ist zu einem beliebten Weg geworden, und es ist untrennbar mit den frischen Themen und dem kreativen Gameplay, das IKEA immer wieder macht.

Im Jahr 2016 bat IKEA mehrere Designer, mehrere limitierte/Pop-up-Taschen zu entwerfen, die von FRAKTA-Taschen inspiriert waren.

Sie sind meistens aus dem gleichen Material und der gleichen Größe, haben aber unterschiedliche Farben und Muster.

Die umgestaltete FRAKTA-Tasche von Off-White-Gründer Virgil Abloh für IKEA hat für Panikkäufe gesorgt.

Er kam in das Atelier, in dem der Prototyp der FRAKTA-Tasche geboren wurde, zeichnete die FRAKTA-Tasche neu, verwandelte sie in Beige und brachte schließlich die bekannte Handtasche SCULPTURE zur Welt.

Die Modebranche hat begonnen, sich auf die FRAKTA-Tasche von IKEA zu konzentrieren.

Balenciaga brachte 2017 ein Produkt auf den Markt, das fast identisch mit der FRAKTA-Tasche war, aber der Preis betrug 14.390 Yuan, was eine große öffentliche Kontroverse auslöste.

Glücklicherweise ergriff der Designer dieser Balenciaga-Tasche die Initiative, um zu sagen, dass er sich tatsächlich von IKEAs klassischer FRAKTA-Tasche inspirieren ließ, um diese Tasche herzustellen.

Ja, eine Tasche, die das IKEA-Logo entfernt und den Preis um mehr als das 2.000-fache erhöht.

Alle waren eine Weile voller Fragezeichen, verschluckten sich sprachlos und überlegten dann: Kann Balenciaga das schaffen? Warum kann ich nicht?

Infolgedessen begann eine Welle der nationalen Transformation von FRAKTA-Taschen loszugehen.

FRAKTA-Taschen werden in unzählige Formen geschnitten und zu Hüten, Turnschuhen, Gürteltaschen, Trainingsanzügen, Masken …

IKEA selbst hat sich diesen Trend nicht entgehen lassen und nicht nur einen KNORVA Bucket Hat herausgebracht:

Das Tutorial „How to Identification a Real FRAKTA Bag“ wurde online veröffentlicht:

1. Schütteln Sie es – wenn es rostet, ist es eine echte Tasche.
2. Vielseitig – es kann Hockeyausrüstung, Ziegel und sogar Wasser transportieren.
3. Werfen Sie ihn in den Dreck – eine echte FRAKTA-Tasche muss bei Verschmutzung einfach mit einem Gartenschlauch gespült werden.
4. Falten Sie es – können Sie es in eine kleine Brieftasche falten? Wenn Sie können, dann herzlichen Glückwunsch, dies ist das echte Paket.
5. Werfen Sie einen Blick hinein – die Originale tragen alle das IKEA-Label.
6. Preisschild – nur 0,99 $ (2017).

Wir haben auch eine Reihe von offiziellen DIY-Tutorials vorbereitet, um Ihnen beizubringen, wie man alles "FRAKTA" macht.

Als die Begeisterung vorbei war, wurden alle Arten von modifizierten FRAKTA-Taschen herumgestreut, und die originale FRAKTA-Tasche war immer noch diejenige, die mich lange begleitete.

Es ist zu einem Trendphänomen geworden, das von verschiedenen viralen Übertragungen zu stammen scheint, aber tatsächlich aus der langjährigen Markenkultur von IKEA stammt.

Nach der Realisierung kostengünstiger und qualitativ hochwertiger Funktionen hat auch die Marke IKEA selbst mehr Unterstützung gewonnen, Kreativität und Inspiration sind dann nur noch ihre Pluspunkte.

Aus der Langlebigkeit von FRAKTA-Taschen können wir die Veränderungen und Konstanten hinter der Popularität von IKEA und sogar schwedischem Design erkennen.

Realität + Kreativität = alltagstaugliches Produkt

Spotify (Musikplattform), Candy Crush (Konsummusik), Skype (Kommunikationssoftware), ABBA (Bandgruppe)…

Diese ikonischen „Popkultur-Produktionsplattformen“ stammen eigentlich aus Schweden.

Sie wurden für eine Weile nicht populär, aber um eine bestimmte Art von Schmerzpunktnachfrage zu befriedigen, und dann wurde unter den Möglichkeiten des digitalen Zeitalters ein Phänomen der Popkultur gebildet.

Diesmal hat sich IKEA mit der Mafia Swedish House Mafia zusammengetan, und es fühlt sich an wie eine Verschmelzung von Lösungen und Popkultur.

Musik ist auch eng mit dem Lebensstil verbunden und stellt eine alltägliche, aber äußerst persönliche Erfahrung dar. Wie IKEA Designer Friso Wiersma sagte , können Musik und Design, wie Design, wirklich einen Raum schaffen, als Manifestation der eigenen Identität, der eigenen Werte und durch sie zum Ausdruck bringen Meinungen über die Welt.

Hinter diesen "geschwärzten Produkten" stehen sowohl Praktikabilität als auch neue Ausdrucksformen freier Kreation.

Unter ihnen ist das subtile Gespür für Balance tatsächlich derselbe Stil von IKEA – modern, aber nicht der Mode hinterherlaufend, praktisch, aber nicht ohne Neuheit.

Tatsächlich ist dies auch eine alte Tradition in der schwedischen Wohnungseinrichtung.

Als der weltweit früheste Verband für Handwerksdesign (Svensk Form, die Schwedische Gesellschaft für Handwerk und Design) gegründet wurde, stellte der Vorsitzende des Verbands, Gregor Paulsson, das Prinzip „Designerengagement für die Gesellschaft“ auf :

Design sollte jeden Menschen, jeden Tag und alles in der Gesellschaft durchdringen.

Das heißt, egal ob reich oder arm, unabhängig von der Klasse, jeder schwedische Bürger sollte in der Lage sein, gut gestaltete Produkte in seinem Leben zu verwenden.

Einfach gesagt, es ist gegen das Angeben von Reichtum, gegen Minderwertigkeit und gegen übermäßigen Konsum.

Auf dieser Grundlage aufbauend, kombinierten die Künstler Carl Lasson und Karin Larsson Ende des 19. Jahrhunderts den klassischen Stil mit schwedischem Folk, um ein Modell schwedischer Wohngestaltung zu schaffen.

Als danach die Moderne und der Pragmatismus nach Schweden kamen, behielten sie immer noch die realen und menschenzentrierten Konzepte von "einfach, moderat und natürlich" bei und führten dann Innovationen im Design und Kreativität im Gameplay durch.

Zu diesem Zweck ist es notwendig, vorauszudenken und zu tun, wie man die Materialkosten minimiert, wie man die Herstellung am effizientesten macht, wie man das Produkt haltbarer und nachhaltiger macht….

Nur dann können gute Produkte in das Leben einfacherer Menschen eintreten.

Wenn übermäßiger Konsum, übermäßige Verpackung, das Streben nach Korrektheit und Slogans zur Norm des aktuellen Konsums werden, können wir vielleicht zum Anfang zurückkehren——

Behalten Sie das Gleiche bei, schaffen Sie die Veränderung.

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