In Nichts zu investieren ist ein großes Wagnis

Wir sind neu. Wir sind disruptiv. Und wir werden die Consumer-Tech-Branche weniger langweilig machen. Dies sind einige der Behauptungen, die Nothing während seiner mit Spannung erwarteten Veranstaltung im letzten Monat aufgestellt hat. Nothing ist eine Idee von OnePlus-Mitbegründer Carl Pei und zielt darauf ab, die Branche mit seinem kommenden Smartphone zu stören, nachdem es letztes Jahr ein Paar geräuschunterdrückende Ohrhörer auf den Markt gebracht hat.

Der Hype ist echt. Leute, die die Reise von OnePlus über die Jahre verfolgt haben, sind mit Peis Marketingtricks und seinem Geschäftssinn vertraut. Und das erklärt auch, warum es Nothing auch gelungen ist, einige namhafte Unterstützer zu gewinnen, darunter bekannte Gesichter wie Influencer Casey Neistat, Reddit-CEO und -Mitbegründer Steve Huffman, Twitch-Mitbegründer Kevin Lin und Web Summit-Gründer Paddy Cosgrave . Sogar Google will ein Stück von Pei's Pie.

Wir möchten, dass jeder eine Rolle bei Nothing spielt.

Als gemeinschaftsorientiertes Unternehmen verdient jeder die Chance, an potenziellen Erfolgen teilzuhaben.

Nicht in ein paar Jahren oder wenn wir an die Börse gehen. Aber jetzt, da unser Ökosystem mit Telefon (1) beginnt. pic.twitter.com/229m4oyTyG

– Nichts (@nichts) 3. April 2022

Tatsächlich sammelte das Unternehmen nur wenige Tage vor seiner Veranstaltung 70 Millionen US-Dollar, als es Pläne ankündigte, ein Telefon, das Nothing Phone 1, auf den Markt zu bringen. „Wir fangen Kämpfe mit Billionen-Dollar-Unternehmen an“, sagte Pei. Und nur für den Fall, dass es Zweifel gab, das fragliche Unternehmen ist Apple. Noch wichtiger ist, dass Nothing nicht nur darauf abzielt, die iPhones zu verunsichern, sondern ein Ökosystem schaffen möchte, das mit dem berühmten ummauerten Garten selbst konkurrieren kann. „Wir bauen die überzeugendste Alternative zu Apple“, verkündete Pei während der Veranstaltung „Nothing's The Truth “.

Jetzt bin ich weder ein Investor, noch verkleide ich mich als einer in einer lokalen Fernsehsendung. Aber als jemand, der die Entwicklung der Consumer-Tech-Branche in den letzten zehn Jahren verfolgt hat, wäre ich skeptisch, in Peis Unternehmen zu investieren. Ja, ich würde gerne ein weniger langweiliges Telefon mit einer branchenweit erschütternden Reihe von Tricks sehen, ergänzt durch ein robustes Ökosystem von Gadgets mit ordentlichen Interoperabilitätsfunktionen, aber es ist schwer, sich auf alles einzulassen.

Die Telefonträume sind nicht wirklich rosig

Damit wir uns verstehen; Das Nothing Phone 1 ist das Produkt, das die großen Ambitionen von Nothing verwirklichen oder brechen kann. Das Unternehmen hat uns keinen Einblick in das kommende Gerät gegeben und ist auch zu schüchtern, um vor dem Sommer über die Spezifikationen zu sprechen. Aber die Branche ist nicht mehr dieselbe wie zu der Zeit, als Pei seine Reise mit OnePlus begann und sich für das Motto „Niemals fest“ einsetzte.

Beginnen wir mit dem selbsternannten Rivalen. Die Marktposition von Apple ist stärker als je zuvor, und seine Produkte zielen jetzt auf eine demografische Benutzergruppe in fast jedem Preissegment zwischen 429 und über tausend Dollar ab. Die USA wären ohne einen soliden Carrier-Partnerschaftsplan ein schwer zu knackender Markt. Samsung mit all seinen aggressiven Angeboten und lukrativen Rabatten auf den Kopf zu stellen, wäre eine weitere große Herausforderung.

Dann kommt das OnePlus-Problem. Ja, OnePlus ist nicht mehr das gleiche Unternehmen wie vor ein paar Jahren, und der Hype ist in einem gesunden Ausmaß abgeklungen. Aber OnePlus verfügt immer noch über eine treue Fangemeinde, obwohl es die Preisleiter für seine Flaggschiffe erklimmt. Außerdem hat die Budget -Nord-Serie sie an ihren Wurzeln verankert und die Strategie zahlt sich aus. Aus geschäftlicher Sicht ist OnePlus jedoch dank der engen Integration seiner Lieferkette und seiner Entwicklungsressourcen mit Oppo tatsächlich in einer stärkeren Position als je zuvor.

Alle Marken, die unter der Schirmherrschaft von Chinas BBK Electronics operieren – Oppo, OnePlus, Vivo und Realme – verfügen über einen riesigen Pool an Bargeld, den sie verbrennen können, für alles von Marketing bis hin zu Forschung und Entwicklung. Und es führt tatsächlich zu soliden Produkten und sinnvollen Tricks wie dem superschnellen Laden mit 150 W. Und glauben Sie mir, Sie müssen dieses blitzschnelle Aufladen erleben, um zu erkennen, dass es sich um eine Funktion handelt, von der Sie nie wussten, dass Sie sie überhaupt wollten.

Wenig Platz zum Auffallen

Pei spricht über Innovation und wir würden gerne sehen, wie er ein Telefon liefert, das wirklich Spuren hinterlassen kann. Doch die Bedeutung von Smartphone-Innovation hat in den letzten Jahren eigentlich einen anderen Verlauf genommen. Aber lassen Sie uns in die Zukunft teurer faltbarer Telefone nicht zu weit vordringen. Es gibt vier wichtige Hardwarebereiche, in denen eine Telefoninnovation einen praktischen Eindruck hinterlassen kann – Display, Geschwindigkeit, Kameras und Akku.

Xiaomi, Apple, Samsung und Oppo liefern sich mit jedem einzelnen Flaggschiff, das sie auf den Markt bringen, ein königliches Grollen um die Überlegenheit der Anzeige. Und sie liefern tatsächlich, aber es ist schwer, einen von ihnen in Bezug auf erkennbare Qualität tatsächlich als schlechter zu bezeichnen. Nichts wird denselben Snapdragon-Prozessor wie alle seine Konkurrenten verwenden, also erwarten Sie auch keinen Vorteil in der Leistungsabteilung.

In Bezug auf Kameras haben Apple, Samsung und seine chinesischen Konkurrenten jahrelange Erfahrung damit, die besten Sensoren in Beschlag zu nehmen und die Software so abzustimmen, dass sie hervorragende Ergebnisse liefern. Apple sitzt derzeit an der Spitze, und selbst Unternehmen wie Google mit seinem berühmten Pixel-Stammbaum und all seinem softwaregestützten Know-how in der Computerfotografie finden es jetzt schwierig, Apple bei seinem Kameraspiel zu stürzen. Auch hier gibt es für Nothing wenig Spielraum, um etwas Außergewöhnliches zu bieten, sei es in Bezug auf die Rohqualität oder die schiere Kamerazauberei.

Was Akku-Tricks angeht, liegen Apple und Samsung definitiv weit hinter der Konkurrenz. Xiaomi hat bereits Telefone mit 120-W-Aufladung auf den Markt gepumpt, von denen einige nur 300 US-Dollar kosten. Das Rennen um 150 W hat bereits begonnen, während die 200 W-Technologie möglicherweise Ende dieses Jahres auf den Markt kommt. Auch wenn Nothing Phone 1 verrückte Schnellladezauberei in sein Arsenal packt, wird es nicht wirklich auffallen.

Vielleicht kann Nothing Phone 1 die besten Extras kombinieren und ein ausgewogenes Telefon liefern? Das ist großartig, aber es ist auch Selbstgefälligkeit und nicht wirklich ein „weniger langweiliges“ Telefon, von dem Pei die Vision verkauft. Nothing preist das Nothing-Betriebssystem als Differenzierungsfaktor an und verspricht ein sauberes Android-Erlebnis, bei dem jedes Byte berücksichtigt wird. Im Moment sieht es eher aus wie ein sauberer Android-Skin mit einer minimalistischen ästhetischen Überarbeitung und ein paar Tricks wie der Tesla-App-Integration.

Zu viel Vertrauen in Software

Das volle Ausmaß der einzigartigen Eigenschaften von Nothing OS ist immer noch ein Rätsel, aber ich bezweifle, dass es die gleiche Erfahrung wie OnePlus replizieren kann, die einst mit Cyanogen und später mit Oxygen OS angeboten wurde. OnePlus gewann treue Fans mit dem Anpassbarkeitsaspekt seiner Software und der engen Zusammenarbeit mit seiner Community, um das Erlebnis weiter zu verbessern. Nichts befiehlt das noch, obwohl geplant ist, ein engmaschiges Community-Feedback-System aufzubauen, das sogar die von OnePlus angebotene Intimität zwischen Unternehmen und Kunden übertreffen wird.

Pei hat drei Jahre Betriebssystem-Upgrades und vier Jahre Software-Updates für das Nothing Phone 1 versprochen. Das ist bereits ein paar Jahre weniger als das, was iPhones bieten, das Produkt, das Pei übertreffen will. Samsung hat mitvier Jahren Betriebssystem-Upgrades und fünf Jahren Sicherheitsupdates für seine Flaggschiffe bereits nachgelegt und weitet die Höflichkeit sogar auf Mittelklasse-Telefone aus.

Objektiv gesehen weckt nichts, was Pei bisher versprochen hat, viel Vertrauen in das Phone 1 und seine Fähigkeit, sich von der Masse abzuheben. Vielleicht werden die angeblichen transparenten Designelemente, die von den Ohrstöpseln Ear (1) inspiriert sind, einige Aufmerksamkeit erregen, aber die Ästhetik kann Sie nur so weit bringen. Pei möchte ein Ökosystem von Produkten aufbauen, die miteinander kommunizieren, und das Telefon 1 wird als Anker dienen, aber dieses Ökosystem existiert noch nicht.

Ich werde wahrscheinlich auf das Feuerwerk warten

Selbst diejenigen, die Peis Vision glauben, müssen ein oder zwei Jahre warten, bis diese Ökosystemprodukte auf den Markt kommen, um diese verbundenen Funktionen nutzen zu können. Xiaomi hat Jahre gebraucht, um seine Formel der Verschmelzung von Corporate Venture Capital (CVC) und Ökosystem-Investitionsgeschäftsmodellen zu meistern , hat aber mit seinem Ökosystem von Produkten, die einen ausgeprägten Xiaomi-Geschmack aufweisen, insbesondere auf den westlichen Märkten, immer noch keine globalen Spuren hinterlassen. Nichts hat weit weniger Ressourcen, Fachwissen und Erfahrung, um eine Produkt-Ökosystem-Strategie in ihrem ersten Schwung umzusetzen.

Ein anderer (1): kommt… nie.

Spaß beiseite, es ist einfach, allen anderen zu folgen, aber das sind wir nicht.

Aber Telefon (1) kommt, und es ist wirklich wie nichts anderes.

Sommer 2022.

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– Nichts (@nichts) 2. April 2022

Zu diesem Zeitpunkt hat Pei mehr Hype um „Nichts als lieferbar“ ausgelöst. Eine schlaue Marketingkampagne kann nur so weit gehen, aber der Aufbau eines Ökosystems erfordert willige Branchenmitarbeiter, die Konkurrenten mit tieferen Taschen und besserem Ruf übersehen sollen, um einem Neuling wie Nothing zu helfen, aus dem Nichts aufzusteigen und direkt in die Augen von Billionen-Dollar zu blicken Unternehmen. Das ist viel Vertrauen in ein Unternehmen mit nur einem charismatischen Anführer an der Spitze und einem nicht existierenden Telefon auf der Agenda der Branchendominanz.

„Wir hoffen, dass das Nothing Phone (1) der Weckruf ist, den die Industrie braucht“, behauptet Pei. „Wir sagen nicht, dass wir die Branche mit nur einem Produkt reparieren werden, aber wir möchten, dass das Telefon (1) den Beginn des Wandels markiert.“ Ich würde warten, bis ich diesen Katalysator der Veränderung in diesem Sommer sehe, bevor ich mein ganzes Wechselgeld – oder nichts davon – in das Investmentglas von Nothing werfe.