In Xiaohongshu kann alles zum „Lebensstil“ werden

In „Fight Club“ aus dem Jahr 1999 sitzt der Protagonist Jack mit einem IKEA-Produktkatalog auf der Toilette und bestellt mit einem Telefon am Ohr einen staubdichten Bettbezug. Durch das Durchblättern von Einrichtungsmagazinen sucht er nach Aufregung in seinem eintönigen Leben.

Das heutige Xiaohongshu ist auch wie ein Online-Lifestyle-Magazin, verkauft aber einen frischen Lebensstil.

Was halten Sie von Little Red Book? Unterschiedliche Benutzer können unterschiedliche Antworten haben, z. B. Hardcover-Modellwohnungsleben, Werbeplakate voller Filter, universelle Lebensenzyklopädien und Suchmaschinen …

Little Red Book scheint immer ein bestimmtes Konzept oder Phänomen zum Explodieren zu bringen und es in eine „Sehnsucht nach Leben“ zu verpacken.

Vom Internet-Sportpromoter zum Lifestyle-Trend „KOL“

Die Beliebtheit des Stadtrundgangs beschäftigt den ganzen Sommer über. Es ist der Ausflug zum Nationalfeiertag und es wurden verschiedene Strategien veröffentlicht. Manche Leute halten dies für eine anmaßende Verwendung von Fremdwörtern. Tatsächlich heißt es nicht Xiaohongshu. Rucksacktouristen waren bereits vor zehn Jahren im City Walk.

Der Beitrag von Xiaohongshu besteht darin, die Hülle des Wortes beizubehalten, aber seine Bedeutung zu erweitern. Der „Trendbericht zum Xiaohongshu City Walk 2023“ definiert City Walk als „alle Verhaltensweisen, herumzulaufen, um Glück zu finden“.

Auf diese Weise hat City Walk eigentlich keine tiefere Konnotation als Street Walk. Verpacken Sie den Spaziergang andererseits als Stadtspaziergang, damit er besser klingt. Zumindest werden mehr Menschen ausgehen. Es ist gut, der Natur nahe zu sein, und es ist gesünder, als zu Hause zu bleiben und lange zu sitzen.

Xiaohongshu nutzte die Popularität und veranstaltete im August außerdem ein elftägiges „Road Life Festival“, das „Leben“ auf 37 Straßen in Shanghai brachte und mehr als 200 Aktivitäten abhielt, darunter Essen, Gedichte lesen, Musik hören und Geschichten austauschen über das Aufziehen von Haustieren, das Fotografieren von Straßenbildern …

Wir überqueren jeden Tag die Straße, essen, trinken und schlafen jeden Tag, aber Xiaohongshu kann ein „Straßenlebensfest“ veranstalten.

Ist es nicht ein bisschen künstlich? Ja. Manche Leute sagen, dass City Walk eine Herabstufung des Konsums darstellt. Wer herabstuft, muss sich verpacken und mit Raffinesse und Mode zur Schau stellen. Du hast recht. Wenn man auf die beliebten Sportarten von Xiaohongshu zurückblickt, erkennt man, dass sie alle ein ähnliches Temperament haben wie City Walk.

Um das Jahr 2021 herum wurden Outdoor-Aktivitäten wie Camping, Landrennen und Frisbee in Xiaohongshu immer beliebter. Im Vergleich zu Basketball, Fußball usw. hat ihre Beliebtheit natürlich keinen Vorteil, aber in gewisser Weise sind es alles Arten, die die Übungsschwelle senken und eher einen emotionalen Wert bieten.

Ohne Übung gibt es kein Recht zu sprechen. Nehmen Sie als Beispiel die beiden Sportarten, die ich erlebt habe.

Landsurfbrett ist im weitesten Sinne eine Art Skateboard. Im einstündigen Einführungskurs zum Skateboarden bat uns der Lehrer zunächst, Longboarden zu spielen. Nachdem wir die Grundbewegungen wie Boarden, Wellenreiten, Beschleunigen und Stoppen gelernt hatten, könnten wir Lu Chong ausprobieren, wenn wir genug Energie zum Lernen haben. Lu Chongs Brett ist höher und kürzer als das Longboard, aber nachdem er das Longboard erlernt hat, kann er ein paar Schläge ausführen.

Der Coach fotografiert nebenberuflich neben dem Unterricht und viele Studierende sind auch vom Fotoservice „Cool Moments“ angetan. Laut den von mir befragten Clubkenntnissen bietet jede Phase von Lu Chong einen anderen Spaß. Anfänger können die Grundlagen des flachen Bodens erlernen, und Experten können verschiedene Terrains herausfordern. Sie haben auch Lu Chong-Ausstellungsspiele im Bowl-Pool abgehalten.

Paddleboarding ist ein Wassersport. Die Einweisung vor dem Unterricht ist sehr einfach und beinhaltet unter anderem, wie man ein Paddel hält, beschleunigt, verlangsamt und beim Paddeln wendet. Außerdem muss man sicherstellen, dass man eine Schwimmweste anzieht, bevor man ins Wasser geht.

Wenn Sie wie ich sind und keine hohen Ambitionen haben und einfach nur diszipliniert sitzen und paddeln, ohne aufzustehen und das Risiko einzugehen, ins Wasser zu fallen, dann ist Paddle-Boarding nur eine mechanische körperliche Aktivität. Was vielleicht noch wichtiger ist Die Landschaft am Flussufer und die Gesellschaft zum Plaudern, die Menge der Schaulustigen und die Drohnen über ihnen, aber vergessen Sie nicht, zurückzugehen und ein bisschen Muskeldehnung zu machen.

Um es einfach und grob zusammenzufassen: Diese Sportarten haben immer noch eine gewisse Schwelle und ein gewisses Maß an Bewegung. Die Obergrenze kann nicht niedrig sein und es ist immer noch interessant, sie zu erleben. Das Dopamin, das Sie durch Sport erhalten, ist keine Lüge, und auch nicht das Erfolgserlebnis, das zwar nutzlos ist, Sie aber glücklich macht.

Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass sie mehr Wert auf Anfängerfreundlichkeit legen und auch Fotografie, Kommunikation und soziale Netzwerke unverzichtbar sind, wodurch sie sich zu einer „Internet-Promi-Bewegung“ mit kompletten Elementen nacheinander entwickeln.

Obwohl Internet-Berühmtheit immer mehr zu einem abfälligen Begriff wird, beschreibt er auch objektiv den Einfluss von etwas im Internet, und das Online-Leben ist immer mit dem Offline-Leben verknüpft.

Mit anderen Worten, um es akademisch zu beschreiben: Das ist es, was Peng Lan, der Autor von „Introduction to Network Communication“, sagte: Xiaohongshu fördert den „Medienkonsum“.

Benutzer entdecken ein bestimmtes Ziel oder eine bestimmte Aktivität auf Xiaohongshu, erleben es offline und kehren dann zum Einchecken nach Xiaohongshu zurück, und der Zyklus geht weiter. Es ist sowohl Entscheidungsgrundlage als auch Bühne der Selbstverwirklichung.

Das Einsatzteam von Xiaohongshu ist natürlich die treibende Kraft hinter den Kulissen. Ab 2021 begann Xiaohongshu, Inhalte wie Camping, Lu Chong und Frisbee zu bewerben. Zu dieser Zeit waren diese Sportarten eher Nischensportarten, aber Xiaohongshu hofft, dass die Nutzer durch sie erkennen können, wie sie sich von Douyin und Kuaishou unterscheiden.

Tatsächlich sind in normalen Zeiten auch die offiziellen Konten von Xiaohongshu in verschiedenen vertikalen Bereichen sehr aktiv, darunter „Fashion Potato“, „Foodie Potato“, „Home Sweet Potato“ usw. Durch die Teilnahme an den Aufgaben, die sie regelmäßig starten, können Sie erhalten Verkehrsunterstützung und Aktivitäten der Plattform. Auszeichnung.

Als die Plattform reichhaltige und tonale Inhalte anhäufte, begann Xiaohongshu allmählich als „KOL“ (Key Opinion Leader) aufzutreten. Ab 2020 wird es am Ende jedes Jahres einen Lebenstrendbericht veröffentlichen, der einen Überblick über 2023 bietet Die Vorhersage besteht darin, „in das wirkliche Leben einzutauchen“. Ende September dieses Jahres gibt es auch eine Vorhersage der Tourismustrends zum Nationalfeiertag.

Xiaohongshu fand auch den „Verbindungspunkt“ zwischen Offline und Online. Solange sich das Offline-Leben verändert, sei es beim Camping oder Radfahren, werden die Menschen herbeiströmen und posten, und einige werden ihre Mobiltelefone vorübergehend weglegen und diesem Beispiel folgen. In Zukunft wird es nicht verwunderlich sein, dass es hier mehr Promi-Bewegungen im Internet geben wird.

Nützliche Erfahrung und verschönertes Leben

Was den City Walk angeht, findet man in Xiaohongshu nicht nur Routenempfehlungen, sondern vermutlich auch Kleidungsführer und Film-Tutorials – kurzum: „Lebenserfahrungen“.

In den letzten zwei Jahren hat sich Xiaohongshu immer mehr zu einer Plattform für die Bereitstellung von Lebenserfahrungen entwickelt und wurde sogar dazu genutzt, Suchmaschinen wie Baidu zu ersetzen.

Es gibt einen Schlüsselknoten: 2020, das Jahr des Zuhausebleibens. Im Februar dieses Jahres übertraf der tägliche Lebensmittelgehalt von Xiaohongshu tatsächlich Schönheit als „Hauptsäule“ und wurde zur größten vertikalen Kategorie. Wie man ein bestimmtes Gericht zubereitet, ist für jeden zu einer der am meisten besorgniserregenden Fragen geworden.

Heutzutage ist die Lebensenzyklopädie von Xiaohongshu anerkannt, und viele internationale Studenten nutzen Xiaohongshu ebenfalls intensiv. Sie tauschen Praktikumserfahrungen aus, achten auf die neuesten Ausstellungsinformationen und recherchieren in der Nähe chinesische Restaurants.

Diese Beiträge stimmen am besten mit den Werten überein, die Xiaohongshu schaffen möchte: gewöhnlichen Menschen die Möglichkeit zu geben, gewöhnlichen Menschen zu helfen.

Natürlich ist auf einer großen Plattform mit mehr als 260 Millionen monatlichen Nutzern selbst die Lebenserfahrung mit dem „einfachen Gesicht“ immer noch etwas übertrieben. In Xiaohongshu, wo es genug abwechslungsreiche Inhalte gibt, werde ich auch auf Inhalte stoßen, die mich zum Stirnrunzeln bringen.

Sie wissen nicht, was Sie lesen sollen oder wie Sie lesen sollen? Xiaohongshu hat eine große Anzahl lesender Blogger, und unter ihnen gibt es viele Blogger, die sich am Flow orientieren. Für sie sind Titel und Cover besonders wichtig.

Der Titel sollte nicht einfach nur lauten: „Gutes Teilen von Büchern“, sondern darauf hinweisen, was Sie durch die Lektüre dieses Buches gewinnen können, wie zum Beispiel „Nachdem ich dieses Buch gelesen habe, habe ich plötzlich aufgehört, ungestüm zu sein.“ Ganz zu schweigen vom Cover, es soll eine schöne, lebensreiche Atmosphäre schaffen.

Das Obige ist nur ein Beispiel, um die beiden Methodensätze zu veranschaulichen, mit denen die Xiaohongshu-Gemeinschaft weiterhin wächst: Nützlichkeit und Ästhetik. Sie bilden einen leichten Austausch von Lebenserfahrungen in Xiaohongshu.

„Nützlich“ ist kein Beruf im Enzyklopädie-Stil, aber genug, um Ihnen Schritt für Schritt Lebenserfahrung beizubringen; „Ästhetik“ ist keine einzigartig schöne Blume auf dem Berg, sondern hat reproduzierbare Elemente. Zum Beispiel die beliebteste Vorlage im ersten Die Hälfte des Jahres 2022 ist „Copywriting im iPhone-Memo-Stil“.

Allerdings liegt darin auch Nutzlosigkeit und Schönheit. Manche Blogger ändern nicht viel an ihren Inhalten, Cover- und Titelroutinen, was dazu führt, dass Menschen unter Trypophobie leiden.

Wenn ich Xiaohongshu intensiv lese und bewusst Inhalte zum Thema Lebensstil auswähle, lässt sich der Informationsfluss grob in zwei Kategorien einteilen:

Eine davon ist, wie man als Individuum besser wird. Ästhetische Anhäufung, das Erstellen eines Self-Media-Kontos, das Kennenlernen einer Marke jeden Tag, dumme Leute müssen sich diese Varieté-Shows anschauen, Lebensratschläge, nicht im Voraus zu konsumieren, Minimalismus ist eine weitere Falle des Konsumismus, Fotos von Idolen sind eine gute Referenz für normale Leute…

Die andere Möglichkeit besteht darin, das Leben interessanter zu gestalten. Der Besuch des Schatzmarktes, ein Brunch an einem Feiertag, ein Tag Shanghai City Walk, ein Swingtanz auf der Geburtstagsfeier eines Bekannten, das Fotografieren von Guangzhou Shamian ist wirklich erstaunlich, Xiaobus Brompton-Stadtradfahren …

Die meisten Inhalte haben eines gemeinsam: Die Informationsdichte ist nicht hoch, sie sind durch einen kleinen Winkel vom Alltag getrennt und können auf Zehenspitzen berührt werden. Einige sind nützlich und können befolgt werden, andere sind so schön wie Schaufenster, die einen gewissen „stolzen“ emotionalen Wert vermitteln können.

Verglichen mit Zhihus Wissensüberschuss ist Xiaohongshu tatsächlich ein Überschuss an Lebenserfahrung. Es gibt immer Menschen, die früher als Sie in die Falle getappt sind, ihre Träume verwirklicht haben, im Internet nach Prominenten gesucht haben, Lebenstipps entdeckt haben und diese dann auf aufrichtige oder übertriebene Weise weitergegeben haben.

Lebenserfahrung ist ein weit gefasster Begriff, der nicht erschöpfend sein kann, von Person zu Person unterschiedlich ist, auf den es keine einheitliche Antwort gibt und bei dem es sogar schwierig ist, zwischen wahr und falsch zu unterscheiden. Daher ist es unvermeidlich, dass es sowohl aufrichtigen Altruismus als auch verständliches Verhalten gibt.

Ai Faner hat einmal Jimu interviewt, eine starke Nutzerin von Xiaohongshu. Sie nutzt Xiaohongshu häufig, um nach 2019 zu suchen. Wenn sie in ihrem Leben auf Dinge stößt, auf die sie neugierig oder unsicher ist, versucht sie, danach zu suchen, aber es gibt auch Zeiten, in denen sie … Suche auf Xiaohongshu. Die Erfahrung, betrogen zu werden, also habe ich die Erfahrung zusammengefasst:

In Xiaohongshu gibt es jede Menge Software, aber wenn es um Schönheit, die Erkundung von Lebensmittelgeschäften, Reiseführer usw. geht, müssen Sie sich dennoch Ihr eigenes Urteil bilden.

Selektive Nutzung und kritische Akzeptanz sind die persönliche Überlebensphilosophie zeitgenössischer Social-Media-Nutzer.

Vom Verkauf von Waren bis zum Verkauf von Lifestyle

Was das Temperament einer Plattform mehr bestimmt als persönliche Nutzungsgewohnheiten, kann das sein, was sie verstärken möchte.

Im Jahr 2020 überstieg die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Xiaohongshu die 100-Millionen-Marke, aber auch bei der diesjährigen Nutzerbefragung erkannte Xiaohongshu die negativen Auswirkungen der „Falschgraspflanzung“. Die Nutzer hielten den Inhalt für eitel und übertrieben. Im April 2021 startete Xiaohongshu die „Gemeinschaftskonvention“, die eindeutig den Verhaltenskodex der Gemeinschaft für „aufrichtigen Austausch und freundschaftlichen Umgang“ vorschlägt.

Bei der Konvention handelt es sich um einen nicht obligatorischen Aufruf, daher hat Xiaohongshu auch einen Artikel im Algorithmussystem erstellt und einen Kernindikator CES (User Participation Score) hinzugefügt, der sich auf die Anzahl der Likes, Sammlungen, Kommentare und Follower bezieht. Diese Indikatoren spiegeln wider die Interaktion zwischen einem bestimmten Beitrag und Benutzern.

In vielen Fällen kann die Interaktion widerspiegeln, ob die Qualität eines Beitrags hoch genug ist und ob die Informationen nützlich sind. Wenn die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass bessere Beiträge von mehr Menschen gesehen werden, wird das „aufrichtige Teilen und die freundliche Interaktion“ auf Algorithmusebene gefördert.

Gleichzeitig hat die relative Dezentralisierung des Xiaohongshu-Algorithmus auch dazu geführt, dass viele Benutzer ihre persönlichen Erfahrungen teilen.

70–80 % des Traffics von Xiaohongshu gehen auf die „Entdeckungsseite“. Bei hoher Qualität kann eine bestimmte Note bei Fans mit zweistelliger „wenig Transparenz“ auch ein hohes Maß an Interaktion erhalten. Wenn die Sichtbarkeit gewöhnlicher Menschen größer wird, steigt auch ihr Wunsch, etwas zu teilen.

Im Januar 2022 schlug ein Werbespot mit Liu Haoran und Gu Ailing vor, dass „die Lebenserfahrungen von 200 Millionen Menschen in Xiaohongshu sind“ und erachtete die Gemeinschaftskultur von Xiaohongshu eindeutig als „nützlich“.

Tatsächlich wurde Xiaohongshu nicht als Sammel- und Verteilungszentrum für Lebenserfahrungen oder als für die Suche geeignete Enzyklopädie geboren. Was Xiaohongshu angeht, war Xiaohongshu selbst möglicherweise eine Zeit lang verwirrt, da sich seine Definition geändert hat.

Xiaohongshu wurde 2013 gegründet und begann als Outbound-Einkaufsführer. Ursprünglich war es nur eine Plattform für Einkaufsführer im Ausland mit der Positionierung „Gute Dinge im Ausland finden“. Später änderte es seinen Slogan häufig von „Gute Dinge von überall her“. der Welt“ über „Gutes Leben auf der ganzen Welt“ bis „Markiere mein Leben“.

Gleichzeitig erweitern sich auch die Inhaltstypen von Xiaohongshu. Zunächst konzentrierte es sich auf das Teilen von Einkäufen im Ausland, Mode und Make-up sowie Auslandsreisen. Später dehnten sich seine Tentakel auf Schönheit, Zuhause, Mutter und Baby, Essen, Mode usw. aus Haushaltsgeräte und digitale Produkte. Decken Sie alle Lebensbereiche an einem Ort ab.

Inmitten dieses Wandels hat sich Xiaohongshu auch mehr Freiheiten zum Voranschreiten und Zurückziehen gegeben und baut nicht nur gute Produkte wie Lippenstifte an, sondern empfiehlt auch einen guten Lebensstil.

Vom Verkauf von Produkten bis hin zum Verkauf von Lifestyle hat sich Xiaohongshu in eine sehr kluge Position gebracht.

Es gibt kein umfassenderes Wort als „Lebensstil“. Outdoor-Aktivitäten wie Camping, Frisbee und City Walk sowie modische Outfits wie „Dopamine“, „Old Money“ und „Maillard“ können Lebensstile sein. Sie mögen als Trends flüchtig sein, aber sie werden es geben neue Trends entstehen.

Es können mehr Inhaltskategorien erweitert und mehr Verkehr angezogen werden. Noch wichtiger ist, dass man mit einem bestimmten Lebensstil die dahinter stehenden Produkte, Dienstleistungen und Marken weiterempfehlen kann und vom Konsum nur noch einen Schritt entfernt ist.

Mit anderen Worten, Xiaohongshu war schon immer eng mit dem Konsum verbunden. Vom ersten Auslandseinkauf über die Beauty-Community bis hin zum Lebensratgeber mit allgemeinen Inhalten sollte es unter den großen sozialen Anwendungen das am wenigsten tabuisierte „Kaufen, kaufen, kaufen“ sein ." von. Die in diesem Jahr gestartete Initiative „Produktanbau“ von Xiaohongshu macht den Weg vom Anbau bis zum Verzehr tatsächlich wissenschaftlicher.

Lebensstil bedeutet auch massives Teilen des Lebens und subjektive Erfahrungen. Dies ist ein Bereich, in dem es weder Standardantworten gibt, noch ist es ein Bereich, in dem professionelle Blogger das letzte Wort haben. Stattdessen ist es ein Gemeinschaftsgraben, der aus Barrieren besteht, die durch lange Zeit und eine lange Zeit entstanden sind große Anzahl von Benutzern.

In Xiaohongshu wird alles, was mit dem Lebensstil zu tun hat, von Algorithmen und Konventionen gesteuert, was mehr gewöhnliche Menschen dazu ermutigt, sich auszutauschen und sich gegenseitig zu helfen, die Anzahl und Art der Erfahrungen zu maximieren und sich darauf zu freuen, langfristigere und vielfältigere Probleme zu erwecken und zu lösen. Verbrauchernachfrage .

Im August dieses Jahres feierte Xiaohongshu sein zehnjähriges Jubiläum. Seiya, CEO von Xiaohongshu, erwähnte in seiner Rede, dass er hofft, dass die Menschen in Zukunft, wenn sie Xiaohongshu öffnen, eine „weite, große Welt“ sehen und eine „warme kleine Gemeinschaft“ spüren können.

Ein großer Teil derjenigen, die Xiaohongshu kritisieren, hält es für anmaßend. Dies war auch bei der Kritik an der „neuen Mittelschicht“ um 2017 der Fall. Was ist die neue Mittelschicht? Dann gehören sie noch nicht zur Mittelschicht. Sie gehören höchstens zur vorbereitenden Mittelschicht oder zur marginalen Mittelschicht. Sie haben eine Verbraucherpsychologie und eine kulturelle Kompetenz entwickelt, aber ihr wirtschaftliches Niveau hat nicht mitgehalten.

Tatsache ist, dass es im Leben eines Menschen nicht viele Dinge gibt, die gut genug sind, um darüber zu reden oder auch nur einen zehnminütigen Vlog zu schreiben. Little Red Book geht gegen den Strom und gibt sich alle Mühe, zu leben oder zumindest Leistung zu erbringen.

Eine Plattform mit mehr als 200 Millionen aktiven Nutzern pro Monat muss viele Seiten haben. Die Plattform zoomt auf eine bestimmte Seite, und Benutzer können auch auswählen, welche Seite sie sehen möchten.

Tatsächlich suche ich lieber aktiv im Suchfeld von Xiaohongshu nach einem bestimmten Problem, anstatt die Empfehlungsseite zu durchsuchen. Anstatt auf die exquisiten Bilder auf dem Cover zu klicken, würde ich lieber Themen wie die Renovierung alter Gegenstände, kostenlose neue Ausstellungen und Arbeitsplatzmethodik durchstöbern.

Weil ich es vorziehe, auf jede Art von Rhetorik zu verzichten, um Menschen zum Kauf zu verleiten, und Xiaohongshu als eine soziale Beobachtungsaufzeichnung betrachte, um das Leben anderer Menschen und neue Lebensstile zu verstehen. Auf diese Weise ist Xiaohongshu tatsächlich zu meinem Lifestyle-Wörterbuch geworden.

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