Island ist dank Humor zu einem der meistgesuchten Reiseziele nach der Epidemie geworden

Stellen Sie sich einfach ein Szenario wie dieses vor:

Sie klettern gemächlich auf Berge, campen, baden in heißen Quellen und genießen Ihren Jahresurlaub. Plötzlich tauchte die Nachricht von "Death Chase" von Kunden und Chefs auf, und die Anzahl der ungelesenen kleinen roten Punkte änderte sich schnell von 1 auf 99+ …

Du legst dein Handy weg und gehst es ruhig an. Denn Sie wissen, ein Vollblut namens Hekla frá Þorkellshóli wird all Ihre lästigen Arbeitsnachrichten für Sie erledigen, auch wenn seine Antworten nur Kauderwelsch sind:

Wo kann man so einen lustigen und einfach benötigten Service finden? Hallo, Iceland Tourism Board, um es herauszufinden!

Iceland Tourism Board, wie viele Hirnlöcher sind versteckt?

Wenn es um Island geht, denken wir oft an die kristallklaren blauen Eishöhlen und die Nordlichter, die man in unserem Leben gesehen haben muss.

Die einen wandern auf Gletschern, die anderen auf Vulkanen – in diesem magischen nordischen Kleinstaat kann man High-End-Blockbuster problemlos mit einem Gefühl der Einsamkeit aufnehmen.

Doch neben der Naturkulisse am Ende der Welt haben in den letzten Jahren auch Humor und Kreativität Island immer wieder aus dem Kreis gerissen.

Wie eingangs erwähnt, handelte es sich um eine Marketingkampagne „OutHorse Your Email“ , die im Mai vom isländischen Tourismusverband gestartet wurde.

Sie fanden heraus, dass 41 % der Befragten ihre E-Mails im Urlaub ein- bis viermal täglich checken; weitere 59 % gaben an, dass sie selbst im Urlaub das Gefühl hatten, dass ihr Chef, Kunde oder Kollege sofort antworten wollte.

Kein Scherz, das isländische Tourismusamt hat 3 Islandpferde eingeladen, große hölzerne Tastaturen hergestellt und eine spezielle Person eingestellt, um diese Pferde zu trainieren, damit sie lernen, wie man mit ihren Füßen und Hufen codiert, in der Hoffnung, stattdessen Pferde zu verwenden, damit Touristen reisen können wird nicht gestört werden.

In den letzten zwei oder drei Jahren hat die Epidemie das Reisen ins Ausland zu einem Luxus gemacht.Auch wenn Sie nicht sofort gehen können, bringt der Anblick eines so interessanten Gehirnlochs die Leute zum Lachen.

Sie fragen sich vielleicht: Warum verschwendet das Tourismusbüro in Zeiten unbequemer Reisen wie der Epidemie Geld für Werbung?

Obwohl das Ereignis höherer Gewalt dazu geführt hat, dass die lokale Tourismusbranche auf das Niveau von vor fast 10 Jahren zurückgefallen ist, hat die isländische Tourismusbehörde nicht aufgehört, kalte und humorvolle Schritte zu unternehmen. Sie zerbrachen sich den Kopf über einen anderen Blickwinkel, in der Hoffnung, die Menschen mit Empathie zu beeindrucken und sich auf die Erholung des Tourismus in der Zukunft vorzubereiten.

Mit der schrittweisen Aufhebung der Reisebeschränkungen ab Juni 2020 hat Iceland Tourism eine Reihe von Marketingkampagnen mit dem Titel „Sieht aus, als ob Sie Island brauchen“ gestartet.

Jeden Tag aufzustehen ist eine schlechte Nachricht, umgeben von Videokonferenzen, Zusammenbrüchen der häuslichen Isolation, der Unfähigkeit, die Natur zu berühren, der Unfähigkeit, ins Fitnessstudio zu gehen, und sogar dem Verpassen des Frühlings und Sommers … Genug ist genug! Sie brauchen Island, um sich körperlich und geistig zu entspannen!

Diese Einsicht stach völlig in die innere Not der Menschen hinein. Die dazugehörigen Videos wurden mehr als 12,47 Millionen Mal auf YouTube angesehen, und der Kommentarbereich ist voller Tränen, entweder weil sie Island dort vermissen, wo sie waren, oder weil sie es kaum erwarten können, Gras an Ort und Stelle zu pflanzen und zu gehen.

In diese allgemeine Richtung startete das isländische Tourismusamt einen Monat später die Kampagne „Let It Out“ .

Sie luden Menschen aus der ganzen Welt ein, ihre Einsturzschreie unter dem Druck der Epidemie aufzunehmen, und fanden sieben gelbe Lautsprecher, um in Wasserfällen, Gletschern, Klippen und anderen Orten in Island zu spielen.

Jeder Benutzer, der die Website der Veranstaltung öffnet, kann die Echtzeitübertragung der 7 Sprecher sehen. Die Schreie, der Wind und die Wasserfälle sind miteinander verflochten. Nachdem die unterdrückten Emotionen abgelassen wurden, werden sie auf unerklärliche Weise geheilt.

Der Leiter der Tourismusbehörde sagte: „Island hat genug Platz und schöne Natur, um ein idealer Ort für Sie zu sein, um negative Energie zu beseitigen.“ Die Umfragedaten zeigen, dass dieser „Schrei“ zu einem Anstieg des Buchungssuchvolumens um 48,5 % geführt hat und die Absicht, Reisen zu buchen, ebenfalls um das 5,7-fache gestiegen ist, was Island zu einem der bevorzugten Reiseziele für Menschen nach der Epidemie macht.

Ähnliche Aktivitäten sowie die im Juni letzten Jahres gestartete „Jogginghose für Outdoor-Stiefel“ .

Sollten Sie nach so langer Arbeit von zu Hause aus müde sein, jeden Tag Jogginghosen zu tragen? Dieses Mal lädt das isländische Tourismusamt die Menschen ein, ihre alten Jogginghosen mitzubringen und sie in einem örtlichen Pop-up-Laden in Island in ein Paar Outdoor-Stiefel für ihr erstes Abenteuer nach der Epidemie zu verwandeln.

Als Facebook im November letzten Jahres seinen Namen mit großem Tamtam in Meta änderte und einen großen Kuchen für das Metaverse backte, traf auch das isländische Tourismusamt schnell den Brennpunkt und fand einen Schauspieler, der Zuckerberg ins Gesicht lief, um sich darüber lustig zu machen und vorzustellen "Icelandverse (Icelandverse (Icelandverse)" zur Welt. Island Universe)" .

Es besteht keine Notwendigkeit für ein klobiges, albernes VR-Headset, bei dem die Erfahrung echt ist.

Die Menschen können immersive Interaktionen mit heißen Quellen haben, die spektakulären Nordlichter mit eigenen Augen sehen, die dunklen Vulkanfelsen berühren … Das isländische Universum ist eine Welt voller unendlicher Möglichkeiten.

Vor dem Hintergrund des Metaverse-Kuchens ist der echte Gletscherwasserfall noch schockierender.

„Dieses Video bringt mich dazu, soziale Netzwerke zu verlassen, die unberührte Schönheit Islands zu genießen und ein unplugged Leben zu führen“, kommentierte ein YouTuber, Tristan Price, nachdem er das Video gesehen hatte.

Im Januar fasste Forbes.com mehrere Merkmale der Reisetrends für 2022 zusammen , darunter:

• Die Menschen sind eher bereit, neue Reiseziele zu erkunden;
• Eine Präferenz für nachhaltiges Reisen;
• Familienreisen sind wieder ein heißer Trend;
• "Einmal im Leben"-Reisen nahmen zu;
• Entschleunigen Sie und genießen Sie das Reiseerlebnis;
• Ich hoffe, irgendwo weit weg von der Hektik zu sein.

Ein Reiseunternehmen, Discover the World, startete sogar ein einmonatiges Island Discovery Route-Projekt , das sich darauf konzentriert, langsames Reisen zu heilen.

Rückblickend auf die Marketingaktivitäten des isländischen Fremdenverkehrsamtes während dieser Epidemien, hat es nicht nur laut über die Naturlandschaft geschrien, sondern mit einer humorvollen, spielerischen und optimistischen Haltung, die auf den emotionalen Bedürfnissen der Menschen basiert, Gras auf der ganzen Welt gepflanzt.

Als Island im Februar dieses Jahres die Einreisebeschränkungen aufhob, sagte die isländische Botschaft in China auf Weibo, dass die isländische Tourismusbranche derzeit an Fahrt gewinnt, und Mitarbeiter lokaler Reisebüros sagten, dass Hotels und Autovermietungen in den meisten Gebieten der Hochsaison ausgebucht seien. "Die Leute scheinen auch aus dem Dunst herauszukommen."

Schönheit ist noch lange nicht genug, damit ein Reiseziel aus dem Kreis gerät

Freunde, die Talkshows mögen, haben bestimmt schon mal so einen Stalker gehört:

Die Anzahl der in Island auf WeChat markierten Personen (über 10 Millionen) ist weitaus höher als die tatsächliche Bevölkerung Islands (etwa 360.000).

Tatsächlich ist Islands Fähigkeit, sich von einem unauffälligen kleinen nordischen Land zu einem beliebten Touristenziel zu verändern, „das man einmal im Leben besuchen muss“, wirklich untrennbar mit den verschiedenen „frechen Operationen“ des isländischen Tourismusverbandes verbunden.

Die Geschichte reicht bis ins Jahr 2008 zurück.

In diesem Jahr geriet Island in eine Finanzkrise, die Krone der Landeswährung fiel gegenüber dem Euro stark und der Premierminister von Island warnte sogar, dass Island vor dem „Staatsbankrott“ stünde. Für ausländische Touristen bedeutete die Abwertung der isländischen Währung niedrigere Reisekosten, eine Attraktion, die der isländischen Wirtschaft weiterhin geholfen hat, sich zu erholen.

Im Jahr 2010 kam es auf dem Vulkan Eyjafjallajökull im Süden Islands zu mehreren heftigen Ausbrüchen, die eine große Menge Vulkanasche produzierten, was zur Evakuierung von 800 Anwohnern führte und sogar dazu führte, dass die meisten nordischen Länder ihren Luftraum und ihre Bodenflüge sperrten.

Die weltweiten Medien eilten, um über den Vorfall zu berichten, und hinterließen in den Köpfen der Touristen den Eindruck „Island ist so gefährlich!“. Um die träge Tourismusbranche zu retten, beschloss das Iceland Tourism Board, die Kampagne „Inspired by Iceland (inspiriert von Island)“ zu starten.

Am 3. Juni 2010 stellte Island für eine Stunde die Arbeit ein, und ein Drittel der Einwohner, einschließlich des Premierministers, schickten Videos von sich selbst, wie sie in Island tanzten, in die ganze Welt.

Die Veranstaltung lud auch Prominente wie Yoko Ono und mehr als 400 isländische Touristen ein, die Geschichten zwischen ihnen und Island zu erzählen; gleichzeitig wurden Anzeigen in Paris, London und anderen Orten geschaltet, damit die Menschen Island live sehen konnten wurde nicht von Vulkanen verschluckt, das meiste ist noch sicher und schön.

Es war eher eine PR-Krise, die man bewältigen musste, als eine proaktive Marketingkampagne.

Zu jedermanns Überraschung funktionierte „Inspired by Iceland“ so gut, dass das Projekt zu einem langfristigen Plan wurde, der bis heute andauert. Das Icelandic Tourism Board fördert weiterhin Islands Naturlandschaft, Kultur und Kunst, Musik und Essen bei Touristen auf der ganzen Welt über soziale Netzwerke und half sogar später der Tourismusindustrie, die Fischereiindustrie und die Aluminiumindustrie zu übertreffen und Islands größte Industrie zu werden.

Im Jahr 2015 startete das isländische Tourismusamt die Kampagne „Ask Guðmundur“ und behauptete, „die weltweit erste Suchmaschine für menschliches Fleisch“ zu sein.

Guðmundur ist ein sehr verbreiteter Name in Island, und die Veranstaltung sammelt neugierige Fragen der Menschen über Island über soziale Netzwerke und bittet sieben Isländer namens Guðmundur, sie zu beantworten.

Solche Aktivitäten geben den Menschen das Gefühl, dass Island kein kalter Ort ist, sondern ein warmer und menschlicher Ort.

Im Jahr 2017 veröffentlichte das Icelandic Tourism Board auch den schwierigsten KTV-Song der Welt „The A-Ö of Iceland“ mit gemischten Texten in Englisch und Isländisch, der verschiedene interessante Ortskenntnisse populär macht und die Menschen einlädt, herauszufordern und mitzusingen.

Das Video hat mehr als 14,87 Millionen Aufrufe auf YouTube und sorgt für eine virale Verbreitung. Internetnutzer sagen, dass sie es abspielen werden, aber die isländische Sprache ist wirklich heiß.

Nach Angaben des Iceland Tourism Board stieg die Zahl der ausländischen Touristen, die Island von 2011 bis 2017 ankamen, in einer Kurve mit einer jährlichen Wachstumsrate von mindestens 15 % und maximal 39 %.

Im Jahr 2018 erreichte die Zahl der ausländischen Touristen, die Island besuchten, einen Höchststand von 2,34 Millionen, etwa mehr als das Sechsfache der Bevölkerung Islands. Ab 2019 machten die Tourismuseinnahmen 42 % der isländischen Wirtschaft aus.

Mit der Zunahme ausländischer Touristen hat Island einst eine Kontroverse des „Over-Tourism“ ausgelöst: Der Wohlstand des Tourismus hat Preise und Immobilienpreise in die Höhe getrieben, das Leben der Anwohner wurde beeinträchtigt, und sie sind auch besorgt über die Zerstörung des Landes Ökologisches Umfeld.

Justin Bieber drehte das MV für den Song „I’ll Show You“ in einer Schlucht in Island , und die Menge richtete aufgrund der großen Anzahl von Fans, die zum Einchecken kamen, Chaos in der zerbrechlichen Vegetation an. Im Jahr 2019 musste die isländische Umweltbehörde die Schlucht schließen und verweigerte den Besuch.

Einerseits stellte die isländische Regierung Mittel bereit, um den Bau von Touristenattraktionen zu verbessern, und andererseits startete sie auch eine Reihe von Aktivitäten der "isländischen Akademie" , in der Hoffnung, auf humorvolle Weise Vorsichtsmaßnahmen einzuführen und Touristen zum Reisen zu führen verantwortungsbewusst.

Gehen Sie zum Beispiel nicht auf Moos, weil es Jahrzehnte braucht, um zu wachsen; es wird nicht empfohlen, Jeans in Island zu tragen, weil es an Regentagen nass und kalt sein wird; und, egal wie schön die Aurora ist, denken Sie daran, es nicht zu tun mitten auf der Straße fotografieren usw. .

Sie haben sogar das kostenlose isländische Leitungswasser zum direkten Trinken in eine nicht existierende Luxusmarke „Kranavatn“ verpackt , in der Hoffnung, Touristen mit Kreativität daran zu erinnern, kein Wasser in Plastikflaschen zu kaufen und die Produktion von Einwegabfällen zu reduzieren.

Die isländische Tourismusdirektorin Sigríður Dögg Guðmundsdóttir sagte , dass sich Islands Tourismusmarketing in den letzten Jahren hauptsächlich auf drei Aspekte konzentriert habe: Ermutigung von Touristen, das ganze Jahr über zu besuchen, Sehenswürdigkeiten im ganzen Land zu besuchen und verantwortungsvoller Tourismus.

In der Vergangenheit besuchten die Menschen Island gerne im wärmeren Sommer und sie kamen gerne zusammen, um beliebte Attraktionen zu besuchen.Jetzt wird Island auch die Interessen der Touristen durch Datenerhebungen verfolgen und sie durch verschiedene kreative Marketingmaßnahmen führen.

Natürlich ist Islands weltweite Popularität nicht nur dem Fremdenverkehrsamt zu verdanken.

Abgesehen davon, dass es ein Touristenziel ist, wurden Islands Filme, Musik, Vollblutpferde, Meeresfrüchte und Islands nachhaltige Lösungen in die Werbeprojekte der Regierung aufgenommen.

Wissenswertes teilen: Beim Aufnehmen von Musik oder Filmen in Island werden 25 % der lokalen Produktionskosten mit staatlichen Mitteln erstattet.

Als immer mehr Musiker wie Björk und Sigur Rós auf der ganzen Welt populär wurden, wurde allmählich entdeckt, dass Island nicht nur von ätherischen Psychedelika durchdrungen war, sondern auch eine Seite von Klassik, Folk, Pop und sogar Rock hatte.

Die Topographie Islands eignet sich sehr gut für mittelalterliche Szenen, und es kann auch als postapokalyptische Erde oder als Planet in einer fernen Galaxie erscheinen … Jeder Film und jedes Fernsehdrama, das hier gedreht wird, erhöht die Popularität Islands und bringt eine tiefere Kultur .. bedeuten.

In Island gibt es bereits etablierte Tourrouten für „Game of Thrones“.

Heute sind wir müde von Punch-In-Reisen, besonders nach der Epidemie erscheint die Idee, mit dem Fotografieren von konkaven Formen zu beginnen, kraftlos und langweilig. Wir ziehen es vor, dass jede Reise ein besonderes Erlebnis haben kann, oder nur einmal im Leben, oder wie ein Einheimischer leben oder langsamer werden kann, um eine Stadt zu verstehen.

Die Schönheit der Naturlandschaft allein reicht bei weitem nicht aus, um Touristen anzulocken. Das ist auch der Grund, warum Island seit 12 Jahren seinen Kopf schärft und Tourismusmarketing fälscht.

In einer Präsentation wies Daði Guðjónsson, Head of Brand and Marketing Strategy bei Business Iceland, darauf hin, dass Islands Tourismus-Marketingkampagne die Weisheit der Wikinger vor 1.000 Jahren besitzt und ihr Erfolg darin besteht, „den Menschen an die erste Stelle zu setzen“.

Unsere erfolgreichsten Kampagnen kommen daher, dass Menschen an erster Stelle stehen. Verbinden Sie Menschen mit anderen Menschen. Erzähle die Geschichten der Leute. Lassen Sie die Menschen unsere Geschichten erzählen.

Um es ganz klar zu sagen, hinter dem isländischen Humor steckt neben der Manipulation von Social-Media-Swiping auch ein Einblick in Menschen. Verwenden Sie einige kleine humorvolle Ideen, um Erinnerungspunkte zu schaffen, emotional mit Ihnen in Resonanz zu treten und Ihrem Finger etwas Motivation hinzuzufügen, um Island-Flugtickets zu buchen——

▲ Bild von Unsplash

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