Kanye ging, Yeezy machte weiter, aber Adidas „verlor“ immer noch

Bei 10 % Gewinn wird das Kapital garantiert überall eingesetzt; bei 20 % Gewinn ist das Kapital aktiv; bei 50 % Gewinn geht das Kapital Risiken ein; für die 100 % Profit wird das Kapital es wagen, das ganze Weltrecht mit Füßen zu treten; mit einem Profit von mehr als 300% wird das Kapital es wagen, jedes Verbrechen zu begehen und sogar riskieren, den Kopf hängen zu lassen.

Dieser klassische Satz, viele halten ihn für einen berühmten Ausspruch von Marx. Tatsächlich hat Marx diese Passage nur mehrfach in "Das Kapital" zitiert, und es war der Führer der britischen Arbeiterbewegung, Thomas J. Denning, der dies wirklich gesagt hat. Heute hat dieser Satz auch einen bodenständigeren Ausdruck – solange man Geld verdienen kann, ist es in Ordnung, unanständig zu sein.

Adidas ist der Meinung, dass es Yeezy nach der Trennung von Kanye West weiter verkaufen kann, solange es Geld verdienen kann.

Ye ist raus, aber Yeezy nicht

Selbst wenn ich etwas Antisemitisches sage, kann Adidas mich nicht aufgeben.

Am 16. Oktober sagte Kanye West dies selbstbewusst, als er Gast im Drink Champs-Podcast war, und gab nebenbei einige Kommentare ab, in denen er das jüdische Volk befragte. Zehn Tage später wurde Kanye ins Gesicht geschlagen. Er wurde von der Welt gekündigt, von der Welt abgelehnt und besuchte sogar andere Marken persönlich und wurde gebeten, auszugehen. Die Marke konnte es kaum erwarten, einen Schlussstrich mit ihm zu ziehen sofort.

Als Schwarzer wurde Kanye des Rassismus beschuldigt, nachdem er mit antisemitischen Äußerungen und einer „White Lives Matter“-Erklärung in den Vordergrund gerückt war.

In einem Umfeld, in dem politische Korrektheit am wichtigsten ist, hat Adidas „schnell“ in weniger als einem Monat reagiert und den Vertrag gekündigt.

In der Kündigungserklärung sagte Adidas: „Yes jüngste Äußerungen und Handlungen sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich. Adidas wird die Produktion von Yeezy-Produkten einstellen und alle Zahlungen an Kanye und sein Unternehmen einstellen.“

Diese Kooperation, die Adidas einst als „die erfolgreichste der Geschichte“ bezeichnete, wurde schließlich von Adidas einseitig beendet. Kanye hatte zwar zuvor ein kleines Aufhebens um die Vertragskündigung gemacht und Adidas Plagiat vorgeworfen, aber am Ende wurde der eigentliche Vertrag zuerst von der Marke gekündigt. Was Adidas zu der schnellen Reaktion veranlasste, waren Kanyes unberechenbare Bemerkungen, aber es war echtes Geld, das von der Marke floss.

Es tut weh, es tut zu sehr weh.

Adidas selbst muss zugeben, dass die Aussetzung der Yeezy-Schuhe den Nettogewinn des Unternehmens im Jahr 2022 kurzfristig mit rund 250 Millionen Euro belasten wird.

Der Markt ist nicht noch optimistischer in Bezug auf Adidas.

In den letzten Jahren hat es dieser Marke an explosiven Produkten gemangelt, und Yeezy ist ihr Starprodukt.Jetzt kommt die Einstellung der Produktion einem Armbruch gleich. Yeezy, mit einem Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, macht 8 % des Gesamtumsatzes von Adidas aus, und für ein börsennotiertes Unternehmen ist eine solche Auflösung dazu bestimmt, dass Analysten die erwarteten Gewinne der Marke herabstufen.

So muss der CFO von Adidas den Investoren erklären, dass die Profitabilität von Yeezy oft übertrieben wird, um die Investoren zu stabilisieren. Auf der anderen Seite muss es eine kleine Lücke für die Marke hinterlassen, um Yeezy weiter verkaufen zu können.

Wir besitzen das gesamte geistige Eigentum, wir besitzen alle Designs, wir besitzen alle Schuhe, die veröffentlicht wurden, und die neuen Farbvarianten. Das ist unser Produkt, wir besitzen nur nicht den Namen Yeezy.

Kann weiter verkauft werden, verkauft sich aber möglicherweise nicht gut

Dieser Satz ist derselbe wie "White Lives Matter". Man kann nicht sagen, dass er vom Text her falsch ist, aber er ist ein wenig falsch im Kontext der Realität.

Einerseits muss der Vertrag gekündigt werden, andererseits müssen Kanyes Entwürfe weiter verkauft werden, was sich geändert hat, ist der Name, und was gleich geblieben ist, ist der Designer der Schuhe. Mit einem Wort bedeutet dies, dass die Sitzverteilung nicht abgeschlossen ist, nicht nur um die Haltung des Unternehmens zu zeigen, sondern auch um weiterhin Geld zu verdienen.

Damals durften Schuhe noch nicht Yeezy heißen. Aber jeder weiß, wer der Designer dieses Schuhs ist, macht das Sinn? Sie wissen, dass es von Kanye entworfen wurde, die Leute, die es kaufen, wissen, dass es von Kanye entworfen wurde, und die Welt weiß, dass Ihr Vertrag mit Kanye abgelaufen ist.

Weißt du, viele Leute haben sogar kritisiert, dass Adidas und Kanye zu langsam waren, um die Zusammenarbeit zu beenden, und jetzt die Entscheidung, weiterhin Schuhe zu verkaufen, nur um den Namen zu ändern, ist für die Außenwelt noch „unkorrekter“. Wenn Sie die Sichtweise der Person nicht akzeptieren können, sollten Sie ihre Entwürfe schließlich nicht weiter verkaufen.

Sogar viele Sneaker-Zweitmärkte haben Yeezy entfernt, aber Adidas will seinen Namen weiter ändern.

Aus anderer Sicht hat Adidas seinen Namen geändert und weitergemacht, und die neuen Yeezy-Schuhe, die den Segen von Kanye verloren haben, können sich möglicherweise nicht so gut verkaufen.

Darcey Jupp, Bekleidungsanalyst bei GlobalData, stimmt zu: „Adidas behauptet, dass es der einzige Inhaber von Designrechten für seine bestehenden Yeezy-Produkte ist, aber es sollte vermeiden, Produkte unter seiner eigenen Marke neu auf den Markt zu bringen zu einer Abschwächung der Kundennachfrage führen.“

Als der männliche Star mit dem größten Einfluss auf die populäre Mode im letzten Jahrzehnt wurde Kanye weithin für seinen Modegeschmack anerkannt, obwohl er umstritten ist. Die heißesten Yeezy-Schuhe von heute und eisige Erdtöne sind alles Trends, die er alleine zieht.

Yeezys Popularität liegt nicht nur daran, dass die Schuhe gut aussehen und einfach zu tragen sind, sondern auch daran, dass Kanyes auffälliges Verhalten und seine einzigartige Designsprache Schuhe zu einer sozialen Visitenkarte machen.

Jetzt, wo Sozialkarten weg sind, sind Schuhe nur noch Schuhe. Wenn Adidas wieder mit dem Verkauf neuer Yeezy-Schuhe beginnt, dürfte dies nicht mehr so ​​​​erfolgreich sein wie zuvor, zumindest die Beliebtheit von Schuhen auf dem Zweitmarkt könnte schwer zu reproduzieren sein. Es wird auch immer schwieriger, diese bestehenden Designs + neue Farben zu hohen Preisen zu verkaufen.

Politisch korrekte Äußerungen und Marktreaktionen werden wahrscheinlich getrennt werden.Selbst wenn Kanye von großen Marken abgelehnt wird, werden nur wenige Menschen ihre Yeezy-Schuhe wegwerfen, und selbst wenige Menschen, die sie kaufen, werden eine Rückerstattung erhalten. Nach der Bekanntgabe der Beendigung der Kooperation ist der Preis für Yeezy-Schuhe im Zweitmarkt wieder gestiegen, und die User wollen die nicht mehr erhältliche Limited Edition von Kanye-Design verpassen.

Montalvan, Eigentümer des Einkaufszentrums West Nyack Palisades, sagte, er sehe keine größeren Änderungen bei den Preisen oder der Nachfrage nach der Marke Yeezy. Sie erhielten auch nach so vielen Tagen nur eine Rückbuchung für Yeezy-Schuhe. Auf die bestehenden Yeezy-Schuhe hat die Vertragskündigung kaum Auswirkungen, nur der neue Yeezy von Adidas wird Schaden nehmen.

Kanye selbst ist natürlich auch schwierig.

Nachdem er die Bedeutung von Eigenständigkeit zum Ausdruck gebracht hatte, interpretierte der Anwalt für geistiges Eigentum auch die zukünftige Entwicklung der Marke Yeezy aus dem Vertrag zwischen den beiden Parteien. Die von Adidas entwickelte Markenbekanntheit ist sehr hoch, aber die bestehenden Designs gehören Adidas. Wenn Sie wirklich eine neue Marke führen möchten, müssen die entworfenen Produkte, abgesehen vom Namen Yeezy, der beibehalten werden kann, brandneu sein.

Es ist fast eine Lose-Lose-Situation.

Adidas hat die beliebte Yeezy-Serie nicht mehr, sie wird langsam zu einer regulären Marke wie Ultra Boost und NMD, und es ist schwierig, 2 Milliarden pro Jahr zu verkaufen. Kanye muss auch bei 0 anfangen und die Explosionen verlieren, die er erstellt hat.

Auch wenn Yeezy weitermacht, hat es Adidas schwer

Aber selbst wenn Kanye keine unangemessenen Bemerkungen machte, wurde Yeezy normal verkauft und Adidas hatte seine eigene Krise.

Als internationale Marke muss Adidas in vielen Dingen so schnell wie möglich Stellung beziehen, und diese Stellung hat in den letzten Jahren auch den Geschmack des Scheiterns in zwei Märkten gekostet.

Im März dieses Jahres schloss sich Adidas dem internationalen Boykott Russlands an und schloss vorübergehend seine physischen Geschäfte und Online-Shops in Russland. Für Marken muss ein Markt, der etwa 3 % des Gesamtumsatzes ausmacht, vorerst ignoriert werden. Obwohl es immer zu den Top-Marken der Lieblingsmarken der russischen Nutzer gehörte, ist es für Adidas noch schwieriger, nach diesem Boykott zurückzukommen.

In China, das einst das globale Gesamtwachstum der Marke anführte, ist die Entwicklung von Adidas ebenfalls sehr schwierig. Die Auswirkungen der neuen Corona-Epidemie, die Auswirkungen des Baumwollvorfalls in Xinjiang und die Vernachlässigung lokaler Betriebe haben allesamt dazu geführt, dass Adidas in den letzten fünf Geschäftsquartalen ein negatives Wachstum auf dem chinesischen Markt erlebt hat. Aber selbst mit negativem Wachstum für mehr als ein Jahr machten die Einnahmen in China in der ersten Hälfte dieses Jahres immer noch 15,8 % der Gesamteinnahmen von Adidas aus

Es ist nur so, dass der negative Wachstumstrend von Adidas nicht gestoppt werden kann, was noch ärgerlicher ist.

Adidas hat sich nicht viel geändert, nur der Gegner hat sich geändert.

Inländische Marken wie Anta verlassen sich auf den starken Anstieg nationaler Gezeitenelemente.Darüber hinaus haben auch ihr eigenes unabhängiges Design und ihre eigene Produktion von Schuhen sichtbare Fortschritte gemacht.Inländische Produkte sind zur Wahl von mehr chinesischen Nutzern geworden. Es ist kostengünstiger und versteht chinesische Benutzer besser.Die einheimische Marke, die exklusive Schuhe für chinesische Festivals auf Festivals auf den Markt bringen wird, hat sich durch Fleiß umgedreht.

Im Jahr 2021 wird Antas Marktanteil bei Sportschuhen und -bekleidung in China um 1 Prozentpunkt auf 16,2 % steigen. Damit wurde nicht nur Adidas mit einem Anteil von 14,8 % übertroffen, sondern auch der Abstand zu Nike weiter verringert. Die CEOs von Adidas geben alle zu, dass es ihnen nicht gut genug geht:

Wir wissen nicht genug über Verbraucher, also lassen wir Platz für chinesische Marken, die besser abschneiden.

Abgesehen davon, dass die Strategie des globalen Betriebs in China nicht akklimatisiert ist, fehlte es den neuen Produkten von Adidas in den letzten Jahren tatsächlich an explosiven Modellen.

Neben Yeezy war der letzte Schuh, der 2015 populär wurde, der neue NMD. Diese Serie kann heute nur Gold dauerhaft anziehen, und sie kann keine Aufmerksamkeit erregen. Bis heute sind die heißesten Adidas-Schuhe auf dem Zweitmarkt die ehemaligen Shell Head und Yeezy.

Innovative Designs sind unbeliebt, lokalisierte Betriebe reichen nicht aus und wichtige Märkte gehen einer nach dem anderen verloren. In diesem Fall war es für Adidas ein Leak, den Sitz mit dem von Kanye entworfenen Yeezy kürzen zu müssen.

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