Können ein niedrigerer Preis und die Grammys eines der umstrittensten Produkte des Jahres 2023 retten?
Wenn ich nur ein Gerät als das seltsamste und umstrittenste der letzten 18 Monate auswählen müsste, wäre es – ohne zu zögern – die Dyson Zone. Durch die Kombination von kabellosen Kopfhörern mit Geräuschunterdrückung und einem Luftreinigungssystem hat Dyson ein Produkt geschaffen, das selbst dann lächerlich aussieht, wenn es von Supermodels getragen wird .
Das ästhetische Problem ist die Kombination aus den riesigen Ohrmuscheln (die die Reinigungsfilter und Lüftereinheiten enthalten) und dem abnehmbaren „Visier“ (eine bizarre Bezeichnung, wenn man bedenkt, dass es weit unter Augenhöhe sitzt), das gefilterte Luft in Richtung Ihres Mundes leitet und Nase. Wenn das Aussehen des Zone nicht ausreichen würde, um einen Kauf in Frage zu stellen, wäre es sicherlich auch der Preis gewesen: Als der Dyson Zone im Januar 2023 in den Handel kam, kostete er 949 US-Dollar .
Niemand fasste die frühen Reaktionen auf die Zone mit mehr Biss zusammen als Johnny Oleksinski von der New York Post, der schrieb: „Nur ein totaler Idiot würde 1.000 US-Dollar für Dysons luftreinigende Kopfhörer ausgeben.“ Autsch.
Als New York City im Jahr 2023 aufgrund außer Kontrolle geratener Waldbrände nördlich der Grenze einen der schlechtesten Luftqualitätssommer erlebte, ging ich davon aus, dass die Dyson-Zone etwas von diesem wohlverdienten Spott verlieren würde, wenn potenzielle Käufer das zu sehen begannen Vorteile eines am Kopf montierten Luftreinigers.
Und obwohl ich keine Verkaufszahlen für die Dyson Zone finden konnte, deuten mehrere kürzliche Strategieänderungen darauf hin, dass selbst die Gefahr von verrauchten Arbeitswegen das Feuer in der Zone nicht besonders angeheizt hat.
Erstens hat Dyson den Preis der Zone drastisch gesenkt. Die Basisversion des Dyson Zone kostete bei Amazon ursprünglich nur knapp 1.000 US-Dollar und kostet jetzt nur noch 690 US-Dollar . Mit diesem neuen, niedrigeren Preis konkurriert der Zone jetzt direkt mit einigen der besten kabellosen Kopfhörer, die Sie kaufen können, wie dem Master & Dynamic MW75 und dem Bowers & Wilkins Px8 .
Zweitens scheint das Unternehmen den Luftreinigungsaspekt der Zone zu vernachlässigen. Die früheste Aufnahme des Amazon-Angebots für die Zone durch das Internet Archive – vom 1. Juni 2023 – zeigt die Kopfhörer und ein abgenommenes Visier als Hauptbild. In der heutigen Version dieser Seite wurde das Visier auf den Status eines Zubehörs herabgestuft. Es ist jetzt eines von sechs Bildern, die auf einer Folie mit dem Titel „In The Box“ angezeigt werden.
Ein ähnliches Rebranding fand auf Dysons eigener Website statt. Im März 2023 lautete der Leitslogan „ Pure Audio. Pure Luft. „Anywhere “ und das Hauptbild zeigten eine Frau mit einem Visier ohne Visier neben einem kleineren Bild desselben Modells mit Visier, das als berührungsloses Visier bezeichnet wird. Bis Mai 2023 blieb der Slogan unverändert, aber das Hauptbild war nun ein Mann mit einer Zone ohne Visier .
Heute lautet der Slogan: „Pure audio. Erweiterte Geräuschunterdrückung.“ Man muss das Äquivalent von fünf oder sechs Seiten scrollen, bevor man endlich einen kleinen Abschnitt sieht, der dem Visier gewidmet ist und in „aufsteckbares Reisevisier“ umbenannt wurde.
Nachdem Dyson den Marketingfokus nun direkt auf die Audio- und Geräuschunterdrückungsfunktionen der Zone verlagert hat, besteht der nächste offensichtliche Schritt darin, die Wahrnehmung der Öffentlichkeit zu ändern. Eine Unterstützung (zusammen mit vielen Social-Media-Fotos) von einer Berühmtheit wäre der altbewährte Weg, dies zu erreichen, was uns zum dritten Teil von Dysons Strategie bringt, die Geschicke der Zone zu sanieren.
In einer Pressemitteilung vom 30. Januar gab die Recording Academy bekannt , dass Dyson der offizielle Consumer-Kopfhörerpartner der 66. jährlichen Grammy Awards ist, die am 4. Februar stattfinden. In der Pressemitteilung heißt es weiter, dass die Dyson Zone den Veranstaltungsteilnehmern Folgendes bieten wird ein „reines, immersives Hörerlebnis das ganze Wochenende über“ und erwähnt die Luftreinigungsfunktion der Zone nicht.
Den Preis der Zone zu senken, ist ein kluger Schachzug. Noch klüger ist es, das störende Visier weniger hervorzuheben. Aber der klügste Schachzug von allen könnte darin bestehen, die (vermutlich schirmlose) Zone in die größte Musikpreisverleihung der Welt zu bringen, wo sie möglicherweise die Chance hat, fotografiert zu werden, während sie von vielen der einflussreichsten Musikschaffenden der Gegenwart getragen wird.
Wird es ausreichen, um das Schicksal der Dyson-Zone zu ändern? Das ist noch sehr offen.