Li Dans Werbeanzeige “Lassen Sie Frauen sich hinlegen und gewinnen”? Dahinter steckt eine neue Welt voller Unterwäsche

Ein Gerät, mit dem Frauen sich einfach hinlegen und den Arbeitsplatz gewinnen können.

Ich sagte, dass es keine Waren gibt, die ich nicht mitbringen kann, also glauben Sie es einfach oder nicht.

Dies ist ein Teil der Werbung für Unterwäsche, die kürzlich auf Weibo gesucht wurde.

Li Dan und die Unterwäschemarke Ubras haben möglicherweise nicht gedacht, dass eine Weibo-Kopie auch eine große PR-Krise verursachen könnte. Schließlich sind ähnliche Copywriting-Inhalte auf dem Weibo anderer Prominenter nicht umgekippt. Durch die Kombination von männlichen Prominenten und suggestiven Inhalten fühlen sich viele potenzielle Benutzer jedoch beleidigt. Für eine neue Unterwäschemarke wie Ubras besteht der "Fehler" diesmal darin, ähnliche Marken auf die nächste Stufe zu bringen.

Vom Lob bis zur Lächerlichkeit der Gruppe lachten die Teilnehmer laut

Wenn Sie auf dieses Weibo zurückblicken, das bei heißen Suchanfragen gescholten wurde, können Sie sich kaum vorstellen, dass ein Schriftsteller wie Li Dan, der häufig Inhaltsstandards selbst bewerten muss, das Problem des Copywritings nicht erkannt hat Free-Former wie Ubras. Brands werden so niedrige Fehler machen.

Zuvor erwähnte die Weibo-Kopie von Ubras-Markenbotschafter Ouyang Nana, um für dasselbe Produkt zu werben, auch "leicht zu gewinnende Lüge", erhielt jedoch nicht viel Kritik. Ein großer Grund ist, dass sie ihre Unterwäsche nicht mit der Karriere des Lügens und Gewinnens in Verbindung brachte. Stattdessen konzentrierte sie sich darauf, bequem zu spielen und neue Möglichkeiten zu begrüßen.

Wenn ein Mann scherzhaft erwähnt, dass Frauen am Arbeitsplatz gewinnen und das Produkt, für das sie werben, Unterwäsche ist, ist es für Menschen leicht, schlechte Assoziationen zu haben. Auch wenn die markeneigenen Produkte keine sexy Versuchungen aufweisen, ist dies für die Zielgruppe der Marke immer noch sehr unangenehm.

Eine Ubras-Konsumentin neben ihr sagte, diese Aktion habe ihre "Passantenfans dazu gebracht, Passanten schwarz zu machen" für Li Dan. Nach diesem Vorfall war es etwas ärgerlich, diese Person zu sehen. Als Praktikerin in der Marketingabteilung einer Marke versteht sie nicht ganz, warum sie einen männlichen Künstler findet, der für Damenunterwäsche spricht.

Sie sagte aber auch, dass fehlgeschlagene Werbung ihre normalen Einkäufe aufgrund der hohen Kosten für das Ausprobieren von Marken nicht beeinträchtigen würde. Und sie mag Ubras Produkte wirklich.

Ein anderer Verbraucher sagte, dass er es definitiv nicht wieder kaufen würde. "Die Produktionskosten für Unterwäsche sind sehr niedrig. Marken werden zu Premiumpreisen gekauft. Die Marke macht Sie unglücklich und Sie müssen nicht weitermachen." Ihrer Meinung nach kann ein Fehler viele Dinge erklären. Dieses Markenmarketing hat sie dazu gebracht fühlen, dass die Marke selbst nicht so Respekt Frauen ist.

Heute ist die Hauptunterwäsche ohne Größe nicht nur die Ubras-Familie. Ich habe mich entschlossen, nicht mehr zu konsumieren (Ubras).

Weil es immer noch Leute um mich gibt, die denken, dass dies ein erfolgreiches Marketing ist, und die ganzen Werte mich sehr ekelhaft machen. Dies ist ein sehr gefährlicher Fall. Ich denke, es sollte nicht nur verurteilt werden. Als Verbraucher bin ich sehr aufmerksam und kann nur mit Handlungen abstimmen.

Im Gegensatz zu Li Dans Beförderung erhielt die Beförderung, die Ubras Yang Li vor kurzem fragte, viel Lob. Der Werbeinhalt von "Frauen am Arbeitsplatz können den Druck tragen und verdienen es, frei zu atmen" wurde von vielen Nutzern ebenfalls spontan neu veröffentlicht. Zu dieser Zeit zog die Entscheidung der Marke, Yang Li als Produktförderer zu wählen, auch viele Fans an.

Wer weiß, dass der Angestellte das Auto nicht umgekippt hat, aber der Chef das Auto umgekippt hat. Im Kommentarbereich unter Ubras 'Entschuldigung Weibo erhielt die Marke viele negative Kommentare. Es gibt auch Benutzer, die nach dem Umkippen aktiv nach neuen alternativen Marken suchen und bereit sind, das "Leitungswasser" anderer Marken zu werden. Zu diesem Zeitpunkt haben innerhalb und außerhalb der von Faye Wong empfohlenen Unterwäschemarken aufgrund der gleichen Positionierung bessere Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Das interne und externe Copywriting konzentriert sich auf Toleranz, was von vielen Leuten im Werbekreis gelobt wurde.

Das Leben in einem komfortablen Zustand ist bereits eine Herausforderung für Stereotypen.

Sehr gute große Brüste und großes Gesäß, das Fleisch am Körper ist voller Energie.

Ich liebe, benutze, konsumiere und schätze meinen Körper

Nach Victoria's Secret versuchen neue Marken nicht mehr, den "Swipe Ditch" herauszuquetschen.

Die gute Werbung innen und außen und die Rollover-Promotion von Ubars sind eigentlich nur der Inbegriff für das Upgrade der Unterwäschemarke.

Um den Aufstieg neuer Marken und den Niedergang alter Marken zu sagen, nichts ist repräsentativer als die Einstellung der Victoria's Secret Show. Seit Victoria's Secret im Jahr 2019 53 Geschäfte geschlossen hat, ist der schlechte Betrieb dieser Unterwäschemarke zu einer festen Tatsache geworden.

Der "The Prefect Body", für den Victoria Secret ursprünglich in großen Shows und Anzeigen geworben hat, ist ebenfalls vollständig Geschichte geworden, und was heute beliebt ist, ist authentisch, vielfältig, komfortabel und tolerant.

Globale Unterwäschemarken sind sich dieser Veränderung der Konsumtrends bewusst und haben alle ihre eigene Reaktion in der Werbung am schnellsten und am meisten außerhalb des Kreises auf diese riesige CK-Werbung auf den Straßen von New York gerichtet.

Die Protagonistin der Werbung ist das Transgender-Model Jari Jones. Dieses Model gilt aufgrund ihres eigenen Labels für Schwarz, LGBT-Gruppe und Größe als eines der politisch korrektesten Unterwäschemodelle in der Geschichte. In China hat diese Werbung, die die meisten Menschen nicht persönlich sehen können, auch eine große ästhetische Kontroverse ausgelöst.

Die Veränderungen in der Vermarktung chinesischer Unterwäschemarken haben keine großen Diskussionen wie CK ausgelöst, aber die Veränderungen finden bereits leise statt.

Die offensichtlichere Änderung ist, dass Marken wie drinnen und draußen mehr Modelle unterschiedlichen Alters und unterschiedlichen Körpers eingeladen haben. Diese Models sind möglicherweise schwanger, haben Fett im Magen, dicke Oberschenkel und lose Haut, aber alle können der Kamera in ihrer Unterwäsche ein selbstbewusstes Lächeln zeigen.

Wenn Modelle keine Supermodels mehr mit einem schrecklich niedrigen BMI sind, entspannen diese echten Modelle auch die Zielbenutzer.

Sogar das von der Marke gewählte Unterwäschemodell hat immer noch eine gute Figur, und das Texten muss die Verbraucher dazu ermutigen, ihre Figur zu akzeptieren. Die früheren Anzeigen von Ubras waren:

Die Tasse ist leicht Mundpropaganda zu geben.

Du musst nicht auf mein Aussehen schauen.

Ich schaue direkt auf die Diskriminierung anderer.

Zusätzlich zu diesen beiden neuen Marken ohne Cups ändern sich auch die ursprünglichen Unterwäschemarken.

Zum Beispiel versuchen Lin Chilings frühere Anzeigen für Urban Beauty, die kurvige Figur des Modells zu zeigen und die Spaltung auf sich aufmerksam zu machen. Die jüngste Guan Xiaotong-Version der Werbung konzentriert sich auf Komfort, aber die Spaltung, die ursprünglich als Sexsymbol angesehen wurde, wurde verwässert.

Für Toffee Pie, die sich auf die Herstellung von großformatiger Unterwäsche konzentriert, ist "große Brüste zeigen klein" das Schlüsselwort der Aktion. Es ist nur so, dass das Image der Big Cup-Unterwäsche-Produktwerbung selbst der traditionellen Unterwäsche-Werbung sehr ähnlich ist. Daher wählt Toffee Pie mehr Unterwäsche und Brustwissen in der Community oder auf der Plattform für den Wissensaustausch. In einer Gemeinschaft von Toffee Pie kann man sehen, dass viel gesunder Menschenverstand, der zuvor für richtig gehalten wurde, durch Wissen besiegt wird.

Zum Beispiel sind viele Unterwäsche mit Schwammpolstern aus Stahlringen so konstruiert, dass sie die "Wischnut" herausdrücken, die Männer mögen. Das Tragen einer solchen Unterwäsche über einen längeren Zeitraum führt zu einer Verformung der Brust. Ob Frauen eine Spaltung haben oder nicht, hängt eher mit dem Brustabstand und der Brustform zusammen, ist jedoch auf Unterwäschetassen beschränkt. Männer denken, dass die E-Tasse eine sehr große Brust ist, aber tatsächlich ist bei der visuellen Beurteilung der Figur einer Frau auch die Zahl des unteren Umfangs vor dem Buchstaben sehr wichtig. Die Brüste von 65E-Frauen sehen wahrscheinlich viel weniger offensichtlich aus als die von 80B Frauen …

Von Tingmei zu Sizeless verändert sich Chinas Unterwäschemarkt

Beim Anlegen von Tingmei erhöhte sich die Hüftlinie sofort um zwei Zentimeter.

Vor zwanzig Jahren könnte Tingmeis superlange Unterwäschewerbung viele jugendliche Jungen und Mädchen zum Erröten bringen. Der Protagonist der Werbung, Herr Ni Hongjie, ist unser erstes sexy Idol geworden. Dank dieser klassischen Werbung sind das Anheben der Hüften, das Festziehen der Taille und das Aufrüsten der Tasse seit langem zu einer Generation von Fantasien für die Funktionalität von Unterwäsche geworden.

Zwanzig Jahre sind vergangen. Wenn Verbraucherinnen immer persönlicher werden und die Initiative ergreifen wollen, um gegen die ursprünglichen sexy Symbole in der Werbung zu kämpfen, ist diese Art von sexy Unterwäsche nicht geeignet. In dieser Phase hat sich der Fokus der neuen Werbung für Unterwäschemarken von der Zufriedenheit anderer zur Selbstzufriedenheit geändert. Es ist so bequem wie das Tragen von Unterwäsche, und der ständige Seelenfrieden ist zum entscheidenden Punkt geworden.

Während die ursprüngliche Unterwäschemarke offline einen großen Vorteil hat, hat die neue Marke mit ihrer unverwechselbaren Positionierung und Produktform online einen großen Kampf geführt.

Ubras und die Unterwäsche ohne Stahlrand und ohne Größe, die die Hauptprodukte innen und außen sind, sind die Pioniere unter ihnen. Im Gegensatz zu gewöhnlichen Unterwäschemarken, die der traditionellen AG-Körbchengröße folgen, ermöglichen diese beiden neuen Marken den Verbrauchern, Unterwäsche derselben Größe zu tragen. Sie haben die Produktion von Unterwäsche standardisiert. Die Marke produziert nur Unterwäsche in Einheitsgröße, kann jedoch die verschiedenen Körpertypen des AD-Bechers und der Benutzer von 80 bis 140 kg berücksichtigen.

Diese Form der Unterwäsche, die dem Konsumverhalten der Menschen widerspricht, wird natürlich zu Beginn den Zweifeln vieler Verbraucher ausgesetzt sein. Aber als immer mehr Benutzer es versuchten, akzeptierten immer mehr junge Verbraucher dieses neue Unterwäschekonzept. Branchendaten zeigen, dass im ersten Halbjahr 2020 70% des Umsatzes mit Unterwäsche von Tmall auf Unterwäsche ohne Stahlrand entfielen, während Ubras und andere BHs ohne Weste um 995% zulegten.

Einerseits sind Unterwäscheprodukte ohne Größe stärker vertreten, andererseits ist die Auswahl einiger Markenbecher umfangreicher. Die meisten der größten Körbchengrößen traditioneller Unterwäschemarken sind D, aber viele neue Unterwäschemarken haben begonnen, aktiv F-Körbchenprodukte auf den Markt zu bringen und gleichzeitig Frauen dabei zu helfen, ihre geeignete Körbchengröße neu zu bewerten.

Unter der neuen Popularisierung der Markenwissenschaft ist "The Cup Rising" zu einer sehr verbreiteten Sache geworden. Verbraucher, die ursprünglich B-Cup-Unterwäsche trugen, probierten 70D aus, und einige der wichtigsten großen Cup-Unterwäschemarken haben sich sogar auf J-Cups ausgeweitet. Natürlich kann klein auch unendlich klein werden. In den letzten Jahren sind auch inländische Unterwäschemarken in der exklusiven AA-Tasse der japanischen Originalmarke (kleiner als die A-Tasse) aufgetaucht.

Die neue Marke für Damenunterwäsche hat zwei völlig unterschiedliche Wege eingeschlagen, von der eher unterteilten Unterwäsche-Körbchengröße bis zur großen Unterwäsche ohne Felgen. Es ist schwer zu sagen, welcher Weg besser ist, aber unterteilte Cup-Unterwäsche ist für personalisierte Benutzer offensichtlich angenehmer, und es ist auch wahr, dass große Unterwäsche den Druck auf den Strumpf verringert.

Es gibt einen Wassergraben zwischen Herren- und Damenunterwäsche. Abgesehen von Branchenkennern gibt es möglicherweise nur wenige männliche Benutzer, die sich mit Damenunterwäsche auskennen, und das Verständnis von Frauen für Herrenunterwäsche beschränkt sich auf die bekanntesten Marken.

Vielleicht nur dann, wenn ähnliche neue Unterwäschemarken über die heiße Suche rollen, werden männliche Benutzer feststellen, dass diese neuen Marken in ihren Eindrücken nicht mit den Unterwäschemarken übereinstimmen. Sie sind möglicherweise nicht in der Lage, den Unterschied zwischen diesen Marken und gewöhnlichen Marken zu erkennen, aber sie müssen bestätigen können, dass diese Marken nicht den gleichen Stil haben wie Tingmeis Unterwäsche damals.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo