Li Ning verkauft auch Kaffee, und es gibt möglicherweise mehr Geschäfte als Starbucks Ruixing

Wenn Sie in Zukunft zum Einkaufen in den Laden von Li Ning gehen, werden Sie neben allen Arten von Sportbekleidung und Zubehör möglicherweise auch Kaffee im Laden sehen. Richtig, Li Ning steigt auch in den Kaffeemarkt ein.

Nach Angaben von Tianyancha hat Li Ning Sports (Shanghai) Co., Ltd. im April 2022 die Eintragung einer als Gastronomie und Beherbergung klassifizierten Marke – „Ning Coffee NING COFFEE“ – beantragt.

Im selben Monat, als der Flagship-Store von Li Ning Xiamen China Town eröffnete, war die wahre Szene des Ladens, die von Li Nings offiziellem Weibo angekündigt wurde, bereits erschienen, das Schild von „Ning Coffee“ und die Ecke öffnete sich für das Catering im Laden.

Im Li Ning Store in Zhanjiang ist im Februar dieses Jahres bereits eine „Kombination“ aus Li Ning und Kaffee erschienen. Bereits im November 2021, als Li-Ning 1990 (LI-NING 1990) in Peking sein erstes Geschäft der Welt eröffnete, schrieb Xiaohongshu auch, dass der Einkaufsführer im Geschäft frisch gemahlenen Kaffee liefern werde, und die Tasse Kaffee auch bedruckt mit dem Logo von Li-Ning.

Die Li Ning Company sagte, dass sie in Zukunft einen Kaffeeservice im Geschäft anbieten wird, um den Komfort und die Erfahrung der Kunden beim Einkaufen zu verbessern.

Li Ning ist nicht die einzige Sportmarke, die auf Kaffee setzt, New Balance hat vor kurzem auch ein New Balance X CAFE!N Joint Coffee Shop in Taipei eröffnet.

Neben Kaffee und Mahlzeiten, die von New Balances ikonischem Grau inspiriert sind, bietet der Laden auch eine Crossover-Ausstellung zum New Balance 2022 Grey Day.

2022 ist die Welle des Kaffeemarktes noch turbulenter. Gefriergetrocknete, hängende Ähren, Cold Brewing, Instant Brewing usw. von Marken wie Sandunban, Sumidagawa, Hougu, Zhongka usw. sind online in endlosen Formen und neuen Geschmacksrichtungen erhältlich.

Offline frisch gemahlener Kaffee ist noch mehr „hundert blühende Blumen". Nicht nur Starbucks, Luckin, Manner, Tims, Costa und andere Marken, die sich auf Kaffee spezialisiert haben, „schlagen", sondern auch Hey Tea, Nai Xue's Tee und Honig Neue Teemarken wie z da Xuebingcheng auch Kaffee und Tee haben möchte.

Heute wollen Li Ning’s Ning Coffee, China Post’s Post Office Coffee, Sinopec’s Easyjet Coffee, PetroChina’s Hospitality Coffee und sogar Goubulis Übernahme von Gao Leya, diese Unternehmen, die sich auf die Marke verlassen, auch eine Tasse Suppe auf dem Kaffeemarkt teilen.

Obwohl der Kaffeemarkt heiß ist, ist der heimische Kaffeekonsum tatsächlich nicht hoch, was bedeutet, dass dies kein Rotes Meer ist, und viele Marken sind deshalb auf den Kaffeemarkt eingetreten.

Darüber hinaus sind Li Ning, China Post und andere Marken im Vergleich zu anderen Marken tief in der physischen Industrie verwurzelt und haben Vorteile in der Lieferkette, in den Geschäften oder Standorten und in der Markenabdeckung.

Zum Beispiel hat Li Ning mehr als 7.000 Geschäfte, darunter Franchise-Händler.Verglichen mit Starbucks, das mehr als 5.500 Geschäfte hat, und Luckin, das etwa 6.000 Geschäfte hat, wird das Hinzufügen von Kaffeeservices in den Geschäften keine allzu große Belastung darstellen.

Nachdem Li Ning in den letzten Jahren mit der „nationalen Flut" durchgebrochen war, hat es außerdem die Aufmerksamkeit vieler junger Menschen auf sich gezogen, und dies überschneidet sich auch mit einigen Verbrauchern auf dem aktuellen Kaffeemarkt. Diese werden wahrscheinlich alle „bezahlen". Li Ning Kaffee in der Zukunft, potenzieller Kunde.

Die Möglichkeit, im Geschäft einzukaufen oder eine Pause einzulegen, während sie Kaffee trinken, kann den Kunden auch ein anderes Einkaufserlebnis ermöglichen (vielleicht können sie das Gefühl erleben, Champagner zu trinken und in einem Luxusgeschäft in einem Film zu wählen). Die Verpackung oder der Geschmack von Kaffee können auch mit dem von Li Ning erworbenen geistigen Eigentum versehen werden, um den Einfluss der Marke zu erweitern.

Sportmarken, die Kaffee verkaufen, sind eine Art Crossover, aber Kaffee ist eher ein "Nebenerwerb", der Verkehr und Themen wie das i-Tüpfelchen hinzufügt.

Für Li Ning und andere Marken, die Kaffee verkaufen wollen, ist dieser „Nebenerwerb“ natürlich nicht nur ein Vorteil. Auch der Geschmack und die Qualität des Kaffees, die Versorgung mit Rohstoffen und die Akzeptanz der Kunden müssen berücksichtigt werden.

Derzeit ist nicht klar, welche Arten und Preise von Getränken "NING COFFEE" anbieten wird, aber vermutlich werden in Zukunft viele Menschen in den Laden gehen, um "einzuchecken" und eine Tasse "Li Ning Coffee" zu trinken. .

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Liebe Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo