“Männerversion von lululemon” hat von SoftBank 400 Millionen US-Dollar investiert, und der Markt für Männer-Yoga boomt

Kürzlich erhielt die amerikanische funktionelle Sportbekleidungsmarke Vuori eine Investition von 400 Millionen US-Dollar vom SoftBank Vision Fund mit einer Bewertung von 4 Milliarden US-Dollar. Sie haben vielleicht noch nie von Vuori gehört, aber wenn Sie seinen Spitznamen "männlicher Lululemon" erwähnen, wissen Sie, was er tut.

Vuori wurde 2015 gegründet und lieferte zunächst Yoga-Equipment für Männer, später erweiterte sich das Geschäft nach und nach auf Training, Laufen, Surfen und andere Kategorien, darunter Sportunterwäsche, Badehosen, Sportshorts, Yogahosen und andere Produkte. 2018 brachte Vuori Sportbekleidung für Damen auf den Markt, darunter Sport-BHs, Leggings und Hoodies.

"Männliche Version von lululemon" Vuori hat eine ähnliche unternehmerische Laufbahn wie lululemon.

In den späten 1980er Jahren beobachtete Chip Wilson, der Gründer von lululemon, dass die meisten Schüler in Yoga-Kursen Baumwoll- oder Polyester-Sportkleidung trugen, die nicht eng anliegend, luftdicht oder sogar durchsichtig war, was die Idee von ​​Verkauf von Yoga-Kleidung für Frauen; fast 20 Jahre später beabsichtigt Joe Kudla, der Gründer von Vuori, der auch ein Yoga-Enthusiast ist, dasselbe für männliche Yoga-Studenten zu tun.

Die beiden Möglichkeiten, die ersten Zielbenutzer zu gewinnen und einen guten Ruf aufzubauen, sind ähnlich. Nicht lange nach der Gründung von Lululemon eröffnete es seinen ersten Store neben dem Yoga-Studio, stellte Yoga-Lehrern kostenlos Yogahosen zur Verfügung und sponserte Community-Yoga-Kurse; Vuori eröffnete im zweiten Jahr seiner Gründung seinen ersten Flagship-Store und hielt kostenlose Geschäfte im Store, Yoga- und Sport-Fitness-Kurse, gefolgt von der Lancierung des digitalen Clubs Vuori Active Club.

Für Vuori ist 2020 ein entscheidendes Jahr. Nach dem Ausbruch verlagerte Vuori seinen Fokus auf E-Commerce und Social-Media-Kanäle. Jeden Morgen um 8 Uhr bietet Vuori auf Instagram 30-60-minütige Kurse mit verschiedenen Fitnesstrainern an.

Vuori führte während der Epidemie auch eine Reihe von Interviews und lud den NBA Brooklyn Nets-Trainer Steven Nash und den amerikanischen Singer-Songwriter Jason Mraz und andere Gäste ein. Aufgrund des weiterhin engen Kontakts mit den Verbrauchern war der Umsatz von Vuori bis Ende 2020 fast dreimal so hoch wie der von 2019 .

Gleichzeitig ist Vuori angesichts der Schwierigkeiten des globalen stationären Einzelhandels weiterhin optimistisch für die Entwicklung des stationären Einzelhandels und hofft, seine Geschäfte von der Westküste nach Osten auszudehnen. Vuori hat auch stabile Großhandelspartnerschaften mit dem Outdoor-Einzelhändler REI, dem High-End-Kaufhaus Nordstrom und der High-End-Fitness-Kette Equinox aufgebaut und verkauft Produkte in mehr als 700 Fachgeschäften in den USA. Gründer Kudla sagte:

Die von uns eröffneten Geschäfte haben sich gut entwickelt, und wir glauben immer noch, dass der stationäre Einzelhandel unsere Zukunft ist und die Eröffnung von Geschäften eine Möglichkeit ist, den Markenwert der Gemeinschaft zu aktivieren. Darüber hinaus ist die Ergänzung der physischen Einzelhandelskanäle unser Vorteil gegenüber der reinen Marke DTC (Direct To Customer).

Die 400 Millionen US-Dollar von Softbank sind die zweite Investition von Vuori. Im August 2019 nahm Vuori 45 Millionen US-Dollar von Norwest Venture Partners, einer US-amerikanischen Risikokapitalgesellschaft, auf, als Vuori auf etwa 200 Millionen US-Dollar geschätzt wurde.

Vuori wird derzeit nur in den USA verkauft und betreibt neben E-Commerce-Websites auch 10 Geschäfte. Mit Hilfe von SoftBank soll im nächsten Jahr die internationale Expansion beginnen, ein Omni-Channel-Geschäft in Schlüsselmärkten in Westeuropa und im asiatisch-pazifischen Raum aufgebaut sowie ein Innovationszentrum in Taiwan, China, aufgebaut werden.

Der rasante Aufstieg von Vuori hat ein Phänomen im Sport- und Fitnessmarkt bestätigt – von Kursen bis hin zu Kleidung hat der männliche Yoga-Markt eine glänzende Zukunft.

Laut Tmall Trend Centers "Building Other Brands Under Generation Z" ist Yoga mit mehr als 60% der Post-90-Jahre das neueste beliebte Fitnessprogramm für Männer. Im Jahr 2020 suchten mehr als 240 Millionen Menschen nach "Yoga", und die männlichen Verbraucher stiegen im Vergleich zum Vorjahr um das 2,2-fache.

Das Yogastudio begann, für den männlichen Körper geeignete Yogakurse einzuführen, wie das „Rocket Flow Yoga“ zur Stärkung der Rumpfkraft und das dynamische Training „Animal Flow“, das Yoga, Gymnastik, Breakdance, Körperbalance-Übungen und andere Elemente integriert. Vor fünf Jahren hat der männliche Yogalehrer Michael DeCorte aus Toronto die Broga Yoga-Klasse ins Leben gerufen und Gewichtheberübungen hinzugefügt.

Passend zu den Kursinhalten ist Funktionsbekleidung, und der Männer-Yoga-Markt profitiert mehr als die Vuori-Familie. Laut Fashion Business News ist der Umsatz von Lululemon im Geschäft mit Herrenmode in zwei aufeinanderfolgenden Jahren schneller gewachsen als mit Damenbekleidung; Nike hat 2019 auch exklusive Yogakleidung für Männer auf den Markt gebracht, darunter Yoga-spezifische T-Shirts, Shorts und Leggings.

Laut Nikes Senior Director Ryan Flaherty ist Yoga das Basistrainingsprogramm für alle Profisportarten. Nike schrieb einmal in einer Pressemitteilung:

Vom Skateboarder bis zum Sprinter haben viele Leistungssportler eine Geheimwaffe, um ihre Leistung zu verbessern: Yoga.

Im Fitness-Track wächst nicht nur der männliche Yoga-Markt, sondern die Fitnessmethoden, die Yoga repräsentiert, werden nach und nach populär. Seit 2020 hat sich der Lebensstil und das Gesundheitsbewusstsein der Menschen stark verändert: Laut "China Yoga Industry Report 2021" hat die Zahl der Menschen, die den Keep "Hot Yoga"-Kurs online praktizieren, überschritten. Achten Sie darauf, dass Yoga-Benutzer, die mehr als 4 Mal pro Woche trainieren, 59,3% ausmachen.

Der CEO von Lululemon, Calvin McDonald, sagte einmal:

Die Marke befindet sich noch in der Anfangsphase des Wachstums, und der Ausbruch der Epidemie hat die Verbraucher an Freizeitkleidung wie Sportbekleidung und Leggings als Alltagskleidung gewöhnt.

Auch Sportbekleidungsmarken gewinnen langsam mehr Publikum und erfüllen mehr Szenarien: Lululemon und Vuori sind jetzt sowohl Herren- als auch Damenbekleidung; Vuori brachte die erste Herrenbekleidungsserie auf den Markt, die für Sport und Schweiß geeignet ist, aber auch die Bedürfnisse des täglichen Tragens erfüllt; Auch lululemon legt Wert auf Mode und Design, ist ein trendiges Einzelprodukt für Stars wie Avril Lavigne und Kate Winslet.

Wenn Sport zum "Selbermachen" geworden ist, wird Funktionsbekleidung in einem zweistelligen Milliardengeschäft immer modischer, lässiger und abwechslungsreicher.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo