Mainstream-Anzeigen zum Öffnen von Apps scheinen zu verschwinden, aber sie sind nicht vollständig verschwunden

Gestern habe ich zwei Dinge mit zwei Qualcomm Snapdragon 888-Telefonen überprüft. Einer ist, dass Snapdragon 888 tatsächlich ein bisschen heiß ist, und der andere ist, dass die meisten Open-Screen-Werbungen von Mainstream-Apps tatsächlich verschwunden sind.

Gleichzeitig konnte ich während des Verifizierungsprozesses endlich den Slogan der Apps großer Internetunternehmen sehen. Wenn sie zusammengefügt würden, wäre es wie eine Straße, die mit kleinen Reklameschildern zugepflastert ist, die endlich wieder sauber und ordentlich ist.

Wenn ich sorgfältig darüber nachdenke, ist es lange her, dass ich einen so sauberen und erfrischenden Startbildschirm gesehen habe.

Die Bildschirmanzeigen einiger Apps sind verschwunden

Die Quelle all dessen ist die zentrale Berichtigung der Informationen zu den sich öffnenden Pop-up-Fenstern der App durch das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie letzte Woche. 68 führende Internetunternehmen, darunter Ali, Baidu, Tencent und Bytedance, haben die Korrektur abgeschlossen.

Dadurch ist die Open-Screen-Werbung der am vergangenen Wochenende häufig genutzten Apps verschwunden und hinterlässt ein sauberes und trockenes Aussehen.

Laut unserer Statistik haben die Alibaba-Apps am positivsten reagiert: Von Taobao über Cainiao bis hin zu Fliggy und Alibaba hat diese Art von Shopping-App in wiederholten Tests immer noch keine Pop-up-Werbung und die Reaktionsgeschwindigkeit ist extrem schnell schnell, dass Sie nicht einmal den Startbildschirm sehen können.

Dasselbe gilt für JD.com, das auch Shopping betreibt, aber JD.com Finance, das auf dieselbe Abteilung ausgedehnt wird, ist ähnlich wie üblich, wobei statische und dynamische Anzeigen zufällig erscheinen.

Gleiches gilt für Tencent-Apps: Neben WeChat und WeChat-Lesen gibt es bei Tencent Music und Tencent Video noch entsprechende On-Screen-Werbung, die aber meist dazu genutzt werden, eigene Inhalte zu entleeren und sind akzeptabel.

Pinduoduo, ein großer Pop-up-Player, hat sich ebenfalls stark angenähert: In vielen Tests wurde nur ein Werbe-Pop-up "Geld erhalten" gefunden, der Rest war sehr konform.

Apps in anderen Bereichen haben die Art und Weise, wie die Informationen im Open-Screen-Popup-Fenster präsentiert werden, eher zu standardisieren, mit einer offensichtlicheren Schaltfläche zum Überspringen, die meisten Anzeigen sind innerhalb von 5 Sekunden und der Werbeinhalt ist ebenfalls stark reguliert, und es gibt nur wenige induzierende Anzeigen.

Natürlich habe ich auch ein Gegenbeispiel zu Meituan gefunden. Nachdem die Anzeige der eigenen Veranstaltung auftaucht, wird direkt auf die Veranstaltungsseite gesprungen. Wenn Sie sie normal verwenden möchten, müssen Sie manuell zurückspringen, egal wie du testest es oft.

Grob gesagt ist die Korrektur der Open-Screen-Werbung der App zwar nur der Anfang, aber die Wirkung ist sehr erfreulich und die Handys scheinen ein neues Jahr zu haben. Ich hoffe, dass das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie "seine Anstrengungen verstärken" und weiter "tief vordringen" kann.

Es geht nicht um Verbot, sondern um Regulierung

Das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie versucht diesmal nicht, Open-Screen-Werbung loszuwerden, sondern „zu korrigieren“, damit die Darstellung von Open-Screen-Werbung von Apps dem „Werbegesetz“ entspricht.

Artikel 44 des „Werbegesetzes der Volksrepublik China“ legt klar fest: „Die Nutzung des Internets zum Veröffentlichen und Versenden von Werbung darf die normale Nutzung des Internets nicht beeinträchtigen. Werbung, die in Form von Pop-ups auf Internetseiten veröffentlicht wird sollte deutlich mit einem geschlossenen Schild gekennzeichnet sein, um das Ausschalten mit einem Klick sicherzustellen."

Einfach ausgedrückt gibt es ein deutliches "geschlossenes" Zeichen, das den normalen Gebrauch nicht beeinträchtigt.

Aber in Wirklichkeit sind Open-Screen-Werbung chaotisch. Viele Internet-Hersteller bewegen sich am Rande des Gesetzes: Der "Skip"-Button "Xiaoru Ant" oder die mit viel "x" getarnte Seite und eine Menge induzierter Klick-Buttons sind kaum zu verhindern.

Die ursprüngliche Absicht der Hersteller ist es letztlich, die Click-Through-Rate der Anzeigen bzw. eine bestimmte Sprungrate zu vervollständigen, um den Preis der Anzeigen zu erhöhen und davon zu profitieren.

Während der morgendlichen Testrunden habe ich meinen Eindruck genutzt, um ein paar Apps zu finden, die früher "Verkleidung", "Einleitung" und andere Open-Screen-Werbung hatten, aber am Ende bin ich alle "hingefallen" und habe sie nicht gefunden.

Allerdings habe ich einige Probleme gefunden.

Nach der Korrektur gab es drei Trends bei der Öffnung des App-Bildschirms: Zum einen die direkte Einstellung von Werbung, zum anderen die Bereitstellung von Open-Screen-Werbeflächen zur Selbstbedienung und zum anderen die Anzeige von Werbung, die der "Werbung" entspricht Recht."

In den zwei oder drei Fällen wird es einen deutlicheren "Überspringen"-Button geben, aber sie sind alle in der oberen rechten Ecke angeordnet, von denen viele obere Raster sind, und der "Überspringen"-Button ist etwas größer als der "Ameise". Wenn Sie es elegant überspringen möchten Es ist immer noch ein bisschen schwierig.

Neben diesen großen Unternehmen habe ich auch nach einigen "Nischen"-Apps gesucht und einen neuen Weg der "Doppelschicht-Werbung" gefunden. Eine Ebene wird übersprungen, und es gibt eine weitere Ebene. Einschließlich der ursprünglichen Animation zum Öffnen des Bildschirms ist es ein bisschen wie das Schälen einer Zwiebel.

Das Design dieser Anzeigen ist in modischer Hinsicht die Anwendung des Fitts-Gesetzes in die entgegengesetzte Richtung, so dass Sie lange auf den Inhalt der Anzeige achten können (und versehentlich darauf klicken). Wenn Sie stumpfer sind, "betrügen" Sie beim Klicken und Springen.

Apropos Sprünge, in der Vergangenheit haben sie alle bis auf den "Überspringen"-Button den Sprungbereich unterstützt. Wenn Sie nicht aufpassen, führt dies zu einer Kettenreaktion. "Natürlich haben Sie Zhihu geöffnet, wie sind Sie nach Taobao gesprungen? "

Nach der Berichtigung wird die Anzeige deutlich auf den "Sprungbereich" hinweisen und nur auf den entsprechenden Bereich klicken, um zu springen, ansonsten "gleichgültig".

Unter den Apps, die Open-Screen-Werbung enthalten, entsprechen der "Überspringen"-Button und der "Sprung"-Bereich von Weibo derzeit am besten den entsprechenden Spezifikationen.

Unter dem "harten Schlag" des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, sei es die Apps großer Internetunternehmen, kleiner Fabriken oder Studios, wurde das Chaos der Open-Screen-Werbung verbessert und sie haben begonnen, sich auf den Weg zu machen Spur.

Aber die Versuchung des "großen Kuchens" der Werbeeinnahmen steht bevor, und es ist unvermeidlich, dass das Schwert in die Irre geht und in die Irre geht. Glücklicherweise hat das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie angekündigt, seine Bemühungen weiter zu verstärken und die spezielle Berichtigung der App weiter voranzutreiben.

Werbung auf dem Bildschirm ist nur die „Spitze des Eisbergs“ des Chaos

Der "App Advertising Consumer Rights Protection Evaluation Report (2020)" des Shanghai Consumer Rights Protection Committee Ende letzten Jahres zeigte, dass nach der Einführung von Regulierungsrichtlinien und der Stärkung der Aufsicht die schlechte Problemwerbung von Apps eine Schneller Rückgang.

Gleichzeitig betonte der Bericht auch, dass es noch viele Probleme mit der App gebe, wie etwa App-Werbung „nicht abschaltbar“, personalisierte Werbung „nicht auswählbar“ und nicht konforme Werbung. Noch vor wenigen Tagen waren die Bildschirmanzeigen des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie nur die "Spitze des Eisbergs" des Chaos.

Die mobile App hat nach und nach den PC abgelöst und ist zum Haupteingang des Internets für die Bereitstellung von Diensten und Inhalten geworden. Da die Benutzer in den letzten Jahren immer stärker gesättigt sind, bewegen sich viele Apps weiterhin am Rande des Gesetzes, um schneller zu wachsen und Vorteile zu teilen.

Sammeln Sie Benutzerinformationen und profilieren Sie Benutzerportraits, und können Sie dann genaue Pushs "personalisieren", wodurch die Konversion von Werbung und Diensten verbessert und der Nutzen maximiert wird.

Zu diesem Zweck haben die zuständigen Dienststellen des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie kürzlich entsprechende Gesetze und Verordnungen erlassen, die die Erhebung von Nutzerinformationen regeln. Beginnend mit der Stärkung der Überwachung und Bestrafung der illegalen Sammlung personenbezogener Daten im Jahr 2019 wurden bis 2020 eine Reihe von Richtlinien und Richtlinien erlassen, von einer einzigen App bis hin zu einem gemeinsamen App-Store, der gemeinsam verwaltet und überprüft werden kann.

Neben Gesetzen und Vorschriften konzentrieren sich viele inländische Systeme auch auf den Schutz der Privatsphäre und sensibler Daten. Unabhängig von Regulierungen oder einigen Unternehmen werden mehr standardisierte App-Werbung, Datenerhebung und Datennutzung der allgemeine Trend sein.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo