McDonald’s Global verändert die Verpackung, diesmal im minimalistischen Stil?
Wenn Sie kürzlich bei McDonald's waren, haben Sie bemerkt, dass es sich leise "verwandelt" hat?
Ja, nach 4 Jahren hat dieser globale Riese der Fast-Food-Kette endlich seine Verpackung geändert.
Vor kurzem hat die internationale Designmarke Pearlfisher ihr Vision-System für Markenverpackungen für McDonald's offiziell vorgestellt . Dieses neue Design wird innerhalb von zwei Jahren in allen Geschäften der Welt eingeführt.
McDonald's verabschiedet sich von der großartigen Werbung der Vergangenheit und ist diesmal auch minimalistisch und frisch.
"Minimal" McDonald's neue Verpackung ist da
In der Vergangenheit waren McDonalds Lebensmittelverpackungen entweder Lebensmittelbilder oder große Texte, diesmal wurden sie jedoch direkt in verschiedene einfache Illustrationen umgewandelt.
Zum Beispiel können Sie auf der Box von "Maiyu" nur Wellen von blauen Wellen mit einem sauberen weißen Hintergrund sehen, auf dem ein einfacher Name geschrieben ist.
Das Frühstücks-Sandwich "Mai Fen" hat nur ein großes Eigelb, erinnert aber auch sehr an die aufgehende Sonne am Morgen.
Der Körper des Cola-Bechers ist mit Blasen gefüllt, und auf verschiedenen Getränken befinden sich verschiedene Abbildungen, die den Geschmack verschiedener Getränke veranschaulichen.
Auf der Verpackung von Whirlwind sind das Eis und die Kekse zu kleinen rosa-orangefarbenen Punkten geworden, die in roten Wellen unterschiedlicher Breite gemischt sind und ein wenig verträumte Farbe bringen.
Die Verpackung des Big Mac wird direkt zu einem Comic-Querschnitt eines Hamburgers. Die Körner von Sesam, Salat und Rindfleisch sehen reich an Inhalt aus, sind aber dennoch sauber und einfach.
Die ursprüngliche Pommes-Frites-Schachtel, die bereits sehr einfach ist, hat sich nicht wesentlich verändert. Sie hat immer noch die rote Schale. In der Schachtel befinden sich auch gerade Pommes-Frites-Streifen, die kindlich und niedlich aussehen.
Aber die Pommes Frites werden in die Pommes-Frites-Schachtel gezogen. Diese Operation brachte die Internetnutzer dazu, "gute Jungs" zu nennen:
Ich hoffe nur, dass McDonald's nicht die Gelegenheit nutzt, weniger Pommes zu verlieren!
Einige Verpackungsdesigns wurden bereits in China aktualisiert.
Unter ihnen sind Hühnerflügel und verschiedene Hühnerburger mit Comic-Hühnern in verschiedenen Farben bemalt, die in Strichmännchen dargestellt sind. Sie scheinen in der nächsten Sekunde über die Tasche zu laufen.
Der zweischichtige Cheeseburger ließ direkt zwei Scheiben Orangenkäse auf die Verpackung fallen, die die attraktiven Kernhighlights dieser Festung einzufangen schienen.
Darüber hinaus kündigte McDonald's die Einführung eines selbst entwickelten künstlichen Fleischburger McPlant an . Dies ist auch das erste Mal, dass McDonald's auf dem Gebiet der Pflanzenburger Fuß fasst.
Wenn man es als Ganzes betrachtet, wählt die neue Verpackung von McDonald's diesmal den kultigsten und erkennbarsten Teil jedes Lebensmittels aus und verwendet dann mehrere Farben, einfache flache Illustrationen und geometrische Grundformen, um es zu präsentieren. Die Leute können sich vorstellen, was in der Schachtel enthalten ist ein Blick.
Dieses moderne Grafikdesign ist erfrischend und die Gesamtvision ist heller, entspannter und lebendiger geworden.
Matt Sia, Creative Director von Pearlfisher, sagte:
Wir hoffen, dass durch einfache Illustrationen die Verpackung leicht identifiziert, ästhetisch minimiert und vor allem emotional ansprechend gestaltet werden kann.
Für Verbraucher ist dies ein Design mit großem visuellen Gedächtnis.
Für die Mitarbeiter hilft das systematische visuelle Design auch dabei, Lebensmittel schnell zu identifizieren und die Arbeitseffizienz zu verbessern.
Für McDonald's haben sie ihre Marke natürlich erneut durch ein neues visuelles Designsystem aktiviert. Das neue Design ist für McDonald's eine zeitgemäße Änderung, um sich an den aktuellen Trend anzupassen.
Zuvor hatte McDonald's viele interessante Iterationen durchgeführt, um "mit der Zeit voranzukommen".
McDonald's-Verpackung, die "dem Trend folgt"
Seit seiner Gründung in Chicago, USA, im Jahr 1955 hat McDonald's mittlerweile fast 40.000 Filialen weltweit und hat sein Verpackungsdesign im Berichtszeitraum mehrfach geändert .
▲ McDonalds erstes Verpackungsdesign im Jahr 1955 war ein Koch namens Speedee, was auch Fast Food bedeutete
Im Jahr 1961 wählte die Farbfirma Pantone die beliebten Farben dieses Jahres aus: Zinnoberorange, leuchtendes Rosa, Grasgrün, Zitronenchrom, Cyan, leuchtendes Lila. In diesem Jahr bestätigte McDonald's auch seine eigene leuchtende Farbübereinstimmung: Rot und Gelb.
Zu dieser Zeit wurde unter den Händen des Architekten Stanley Clark Meston und des Assistenten Charles Fish die klassischste goldene Bogenform geboren.
1983 wurden die Produktkategorien von McDonald's immer häufiger, so dass auch mehr Verpackungen zum Mitnehmen hergestellt wurden. Um die Lebensmittel frisch und warm zu halten, brachte McDonald's in diesem Jahr eine Verpackungsschachtel aus Schaumstoff auf den Markt. Es dauerte jedoch nicht lange, bis die Schaumstoffbox eine große PR-Krise auf dem Markt erlebte, da sie nicht umweltfreundlich war.
Der republikanische Senator Robert T. Stafford aus Vermont wies darauf hin, dass die Hauptkomponente des Fluorchlorkohlenwasserstoffs (FCKW) in der McDonald's-Schaumbox die Atmosphäre ernsthaft schädigen und Umweltverschmutzung verursachen wird. Bald wird sich die McDonald's-Schaumbox aus der Geschichte zurückziehen.
McDonald's begann auch Lektionen zu lernen und machte sich mehr Sorgen um aktuelle soziale Trends.
So begann McDonald's 1990, braunes Papiertüten-Design zu verwenden, und es wird seitdem verwendet.
Erst 2003 kehrten die Papiertüten zu Weiß zurück.
Dieses Jahr ist auch ein Jahr, in dem das Verpackungsdesign von McDonald's dem Trend junger Menschen genau folgt.
Sie brachten die Marketingidee "Ich liebe es" vor (ich mag es) und druckten direkt Gruppenporträts zeitgenössischer junger Menschen auf die Verpackung, um ihre unterschiedlichen Lebensstile zu zeigen.
Von trendigen jungen Leuten beim Skateboarden bis zu Astronauten, die Weltraumhüte tragen, wurde McDonald's zu dieser Zeit auch zu einem der beliebtesten Lebensmittel im Herzen junger Leute.
Im Jahr 2008 begann "Gesundheit" jedoch zu einem neuen Food-Trend zu werden. Gebratenes Fast-Food McDonald's wurde auch als Auslöser von Fettleibigkeit angesehen, so dass McDonald's im Laufe der Zeit ein Vertreter von "Junk Food" wurde.
Obwohl es die Art der Lebensmittel nicht ändern kann, versucht McDonald's auch, die Lebensmittel gesünder aussehen zu lassen, um dieser Gesundheitswelle gerecht zu werden.
Sie zeigen also viel Obst und Gemüse auf der Verpackung. Die Burger-Box ist mit grünen Gemüseblättern bedeckt, und die Pommes-Frites-Box ist mit Säcken mit frisch ausgegrabenen Kartoffeln gefüllt, die auf einen Blick sehr grün sind.
Im späteren Verpackungsdesign betonte McDonald's wiederholt Elemente wie Recyclingfähigkeit und Nachhaltigkeit, einschließlich der ersten Verwendung von Papiertüten und der Verwendung von strohlosen Becherdeckeln. Das Verpackungspapier hatte immer ein recycelbares Umweltlogo.
Der soziale Trend entwickelt sich rasant, und dann hat die Mobilisierungswelle den Markt erfasst und der Fast-Food-Industrie große Turbulenzen beschert.
Im Jahr 2013 fügte McDonald's dem Verpackungsbeutel anschließend einen QR-Code hinzu. Solange Sie ihn scannen, können Verbraucher die Ernährungsparameter des Lebensmittels und viele andere Informationen sehen.
Um den Verkauf zu fördern und mehr Verbraucher anzulocken, wird McDonald's auf einigen speziellen Festivals auch mit großen Trendmarken oder Mode-IPs zusammenarbeiten, um limitierte Verpackungen und Souvenirs wie Minions, Doraemon, Pokémon usw. auf den Markt zu bringen.
Erst 2016 brachte McDonald's die vorherige Generation des Verpackungsdesigns auf den Markt: Dynamic Design.
Rot, Gold, Lila, Orange, Hellblau, Hellgrün, Rosarot und andere große Schriftarten füllen die Taschen und Schachteln, sodass die Verpackung von McDonald's fett und fett erscheint und es kühler wird.
Tatsächlich folgt McDonald's jedes Mal, wenn es aktualisiert wird, nicht nur dem Trend von Gesellschaft und Mode, sondern ist auch eng mit der Entwicklung der Unternehmensumsätze verbunden, und Verpackungen waren immer ein "Redner" an der Spitze, eine schaufelartige Existenz .
Wenn das Verpackungsdesign eines explosiven Produkts im Mittelpunkt des Themas junger Menschen und unter der Linse von Mobiltelefonen steht, bedeutet dies oft, dass sie zu einer neuen "sozialen Währung" werden.
Das Design, das McDonald's diesmal geändert hat, liegt ebenfalls im neuen Trend.
Prägnanter und flacher neuer Designstil
Der rasche Fortschritt des Internets hat die Welt flacher und jünger gemacht.
Daher können wir in den letzten Jahren feststellen, dass große Modemarken ihre Logos vereinfacht und ihre Schriftarten in einfachere serifenlose Schriftarten geändert haben.
▲ Die alte Schriftart links, die neue Schriftart rechts
Die Handschrift von YSL wurde zu "serifenlos", der französische Stil von Céline zu "serifenlos", Burberry hat sich vom ursprünglichen Ritterbild mit Serifenschriften und verschiedenen komplexen Elementen zu "serifenlos" gewandelt.
McDonalds neue Verpackungsschrift ist ebenfalls serifenlos, was den Trend zu zunehmend modernem, prägnantem und flachem Design widerspiegelt.
Dieser Trend macht Marken auch selbst integrativer. Wenn sie in stärker diversifizierte soziale Netzwerke eintreten, können sie eine breitere Kommunikation fördern und für die Öffentlichkeit leichter verständlich sein.
Der Designer von Hamish Campbell, Executive Creative Director von McDonalds Verpackungsdesign, sagte außerdem :
"Vereinfachung" ist eine sehr wichtige Gelegenheit für McDonald's. Sie wird es McDonald's ermöglichen, in verschiedenen Märkten Resonanz zu finden.
Die Ästhetik der Zeit ändert sich. Im Jahr 2016 beauftragte Subway Joe Tripodi, den ehemaligen Marketingchef von Coca-Cola, mit dem Versuch, ihn dazu zu bringen, den Leistungsabfall auszugleichen und die Marke wiederzubeleben .
Als Joe Tripodi sein Amt antrat, machte er das ursprüngliche, reichhaltige Designkombinationslogo von Subway einfacher und moderner.
▲ Die obere ist die alte Version und die untere ist die neue Version
Im Januar dieses Jahres hielt auch Burger King, der sich seit Jahrzehnten in McDonald's verliebt hatte, mit dieser Welle von Trends im Verpackungsdesign Schritt.
Sie entfernten den ursprünglichen ikonischen blauen Bogen im Logo und ersetzten ihn durch ein einfaches Design mit nur Rot-Orange-Tönen und abgerundeten Schriftarten. Gleichzeitig wurden eine Reihe von visuellen Designs wie Lebensmittelverpackungen, Restaurants und Mitarbeiteruniformen gleichzeitig aktualisiert.
▲ Die linke ist die alte Version, die rechte ist die neue Version
Dies ist auch das erste Mal seit 20 Jahren, dass Burger King umbenannt wurde .
Sie versuchen auch, den Verbrauchern zu vermitteln, dass sie eine Marke sind, die sich ständig weiterentwickelt und neuen Trends folgt.
Der neue visuelle Rahmen dieser riesigen Marken verbessert zwar ständig die Markenbekanntheit, wirkt sich jedoch häufig auch auf die Art und Weise aus, wie globale Symbole ausgedrückt werden.
Neue Catering-Marken nutzen diese Gelegenheit, um sich dem Wind zu stellen.
Shake Shack , eine beliebte Hamburger-Marke, die aus den Straßen New Yorks stammt, wurde schnell auf der ganzen Welt populär. Sie setzt sich nicht nur für die Gesundheit, das Grün und den Umweltschutz ein, für die sich junge Menschen von heute einsetzen, sondern legt auch großen Wert auf die Qualität der Umwelt, Service und Essen selbst.
Was junge Menschen natürlich mehr anzieht, ist ihre einzigartige Verpackung. Es sieht einfach aus, ist aber sehr sauber und klar. Das Musterdesign ist sehr flach, passt aber zur modischen Ästhetik moderner Menschen.
Der harte Wettbewerb in der Fast-Food-Branche hat nie aufgehört. In dieser sich schnell verändernden Zeit wird die Bedeutung des Verpackungsdesigns jedoch immer unbedeutender.
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