McDonald’s neue Anzeigen sind alles Mosaike, je weniger Sie sehen, desto attraktiver das Design?

Wie kann Mosaik außer der Abdeckung von Objekten noch verwendet werden?

McDonald's hat vor Kurzem einen kreativen Antwortbogen mit voller Punktzahl eingereicht, bei dem Mosaik verwendet wird, um Werbung zu machen. Sehen Sie sich das Bild unten genauer an. Können Sie sehen, was das ist?

Die Antwort ist Pommes Frites, wie lange hast du gebraucht, um es zu erkennen. Eine so interessante Idee hat auch viele Leute ausgerufen:

Ein Mosaikbild machte mich hungrig.

Wenn ich dieses Mosaik sehe, habe ich Hunger

In der Vergangenheit nutzte Fast-Food-Werbung meist das Aussehen von Burgern, Pommes Frites, Hühnchen und anderen Lebensmitteln, um deren „Farbe, Duft“ widerzuspiegeln und wiederum den Hunger der Menschen zu wecken und den Produktverkauf zu fördern.

Aber diesmal entschied sich McDonald's für das Gegenteil: Es gab nicht nur keinen duftenden Burger, keine leicht verbrannten braunen Pommes, sondern sogar das ikonische McDonald's-Logo war weg.

Es ist ein vollständiges Mosaik aus verschiedenen Pixeln, mit nur einem Satz in der unteren rechten Ecke: Rate mal, wer zurück ist (Rate mal, wer zurück ist).

Sie sind eine von McDonalds kürzlich gestarteten "No Logo"-Kampagnen. Nachdem die Anzeige veröffentlicht wurde, hat sie viele Diskussionen ausgelöst. Im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen ist sie wirklich erfrischend und hat sogar einen neuen Wettbewerb ausgelöst – wer kann am schnellsten sein, den ich erkenne dass die Mosaiken alle McDonald's-Essen sind.

Und wenn das Publikum einen Big Mac oder einen Sweetfish-Burger erkennt, regen die Produktbilder, die in den Köpfen erscheinen, die Geschmacksknospen an, und „ein Mosaikbild macht hungrig“ ist unvermeidlich.

Tatsächlich ist dies jedoch nicht das erste Mal, dass McDonald's Produkte durch Mosaikbilder bewirbt: Im April dieses Jahres nahm es eine NFT-Welle auf und brachte digitale NFT-Produkte auf den Markt, die auf McDonald's-Burgern, Hähnchenschenkeln und Pommes frites basieren, die ebenfalls komponiert sind einer Reihe von Mosaikpixeln.

Dabei bleibt sogar die Animationsform der klassischen Werbung erhalten: Die Hähnchenschenkel fallen nacheinander in die Schüssel, die Burger werden Schicht für Schicht kombiniert, selbst das unscharfe Mosaik ist schnell zu erkennen.

Diese neuartigen und interessanten Werbedesigns lassen sich bis ins Jahr 2013 zurückverfolgen, als McDonald's mit Hilfe des Werbeunternehmens TBWA eine „No-Brand“-Promotion-Strategie umsetzte, das Image in den Köpfen der Verbraucher durch die Einführung minimalistischer kreativer Anzeigen stärkte und die Umsatzsteigerung von McDonald's-Produkten. .

Darüber hinaus ist der Grad der Einfachheit in der Werbegestaltung im Laufe der Zeit immer höher geworden.Die Aktion im Jahr 2013 ist immer noch eine Teilerweiterung des Produkts. Wenn man sich dieses Bild ansieht, kann es an McDonald's-Burger erinnern und die Marke hervorheben Eigenschaften.

Später wurde daraus ein flaches Icon-Design. Burger und Pommes wurden zu flachen Grafiken. Jetzt werden sie zu Mosaiken. Einfacher geht es nicht. Manche Leute haben sich sogar über die Designer lustig gemacht. Es ist so freundlich, also muss ich es nicht nehmen Bilder und wechseln Sie die Bilder häufig.

Tatsächlich ist die Werbewirkung dieser Werbeserie aber überraschend gut, sonst würde McDonald's nicht so lange auf dem gleichen Designstil bestehen. Der Umsatz in Frankreich, dem Hauptwerbegebiet der Werbeserie, ist deutlich gestiegen und hat sich sogar zum zweitgrößten gewinnbringenden Markt von McDonald's weltweit entwickelt.

Noch wichtiger ist, dass diese Werbeserie eines bewies: Das Markenimage von McDonald's ist sehr stabil, sonst könnten die Leute den McDonald's Big Mac Burger nicht nur an einem Mosaikbild erkennen.

Je weniger Sie sehen, desto attraktiver ist das Design?

Die Mosaik-Werbeserie No logo ist wirklich erfrischend. Es gibt keine realisierbaren Produkte und keine Produktwerbungsfunktionen. Stattdessen haben sie eine Win-Win-Situation zwischen Verkauf und öffentlicher Meinung erreicht. Tatsächlich gibt es viele Unternehmen, die solche "immateriellen Werte" verwenden "Designs in der Werbebranche.

MUJI ist möglicherweise eines der Unternehmen, das am besten im nicht-physischen Design ist und dafür plädiert, dass nichts da ist, und es behält auch eine konsequente Einfachheit und keine Produkte und keine Marke in der Plakatwerbung bei. Im ersten Plakat von 1980, das 1980 veröffentlicht wurde, zeigte sich zweifellos der prägnante Stil: Abgesehen von einer Vielzahl von Texten gab es nur ein handgehaltenes MUJI-Kärtchenbild.

1983 brachte MUJI das klassische Poster „Nature, natürlich kein Siegel“ auf den Markt. In den handgezeichneten Zeichnungen tragen Kinder den gleichen Hut wie Saturn, was ein gutes Beispiel für MUJIs eintretende Natur und Betonung des Komforts ist. Seitdem waren die meisten Anzeigen ähnlich: Die meisten Plakate wurden von Natur und Charakteren gezeichnet. Obwohl sie die Produkte von MUJI nicht enthüllten, etablierten sie das Konzept natürlicher und komfortabler Produkte in den Köpfen der Menschen, was das Umsatzwachstum förderte.

Das weiß auch Coca-Cola, ein bekannter Name aus der gleichen Familie, der 2020 eine Serie minimalistischer Print-Anzeigen lanciert, auch keine Coca-Cola-Produkte hat, aber schnell erkennt, dass es sich um Cola handelt.

Die Werbung verwendet als Hintergrund viel Rot. Im Bild ist nur ein Coca-Cola-Logo und ein kleiner Satz "Feel it" zu sehen. Es scheint die Grundregeln der intuitiven und leicht verständlichen Art zu verletzen, aber wenn Sie genau hinsehen, werden Sie feststellen, dass der Text im Bild und das Layout des Coca-Cola-Logos identisch sind mit der klassischen gebogenen Glasflasche von Koks.

Fühlen Sie sich an der Position des Flaschenverschlusses und das Coca-Cola-Logo befindet sich in der Mitte der Flasche.Es scheint, dass es kein Produkt gibt, aber es ist tatsächlich "versteckt".

Und im Vergleich zu gewöhnlichen Anzeigen macht diese minimalistische Werbung auch ein bisschen mehr Spaß. Bei der Identifizierung der gebogenen Flasche haben die Leute mit dieser Printanzeige interagiert, was interessant und lustig ist.

Auch Apple in der Technologiebranche zählt zu den Befürwortern des nicht-physischen Designs, andere haben seit 2003 eine Reihe von Silhouette-Werbung lanciert, um für den iPod zu werben.

Die meisten Werbebilder zeigen eine oder mehrere tanzende Figuren, und das weiße Kabel ist natürlich der Ohrhörer. Mit dem Tanzen der Figuren im Bild wird das weiße rechteckige Objekt immer auffälliger. Zweifellos ist dies der iPod .

Nach dem Start der Werbeserie stieg die Popularität des iPods stark an und er wurde im folgenden Jahr zum beliebtesten digitalen Musikplayer in den Vereinigten Staaten. Noch wichtiger ist, dass Apple durch diese Werbeserie erfolgreich den iPod symbolisierte und cool und Musik markierte .

Der Erfolg dieser Werbung hängt eng mit dem minimalistischen Design zusammen: Wenn der Inhalt extrem einfach wird, werden die nicht-physischen Kernelemente wie Mosaike, Cola-Flaschen, iPods usw. deutlicher und sind für die Menschen leichter zu sehen "versteckte" Elemente. .

Natürlich ist der minimalistische Stil nicht das Wichtigste, sagte Leo Burnetts Creative Director Pete Heyes, als er eine "non-branded"-Werbung für McDonald's erstellte:

Bei der Umsetzung müssen wir den ikonischen Charakter des Produkts respektieren, visuell interessant sein und einen gewissen "Lebensmittelwert" bieten, der ohne Fotos sehr schwierig ist.

Die Antwort lautete schließlich: Namen und Farben der McDonald’s-Burger zu einem minimalistischen Textposter herauszupicken – es gibt kein McDonald’s-Logo oder Burger-Bild, aber es erinnert trotzdem an McDonald’s-Burger, wenn sie das Poster sehen.

Unsichtbares Logo

Als eine der größten Fast-Food-Ketten der Welt ist McDonald’s seit mehr als 60 Jahren aktiv, als bekannte Marke kennt man McDonald’s-Burger und sogar der Burger selbst ist zu einem kulturellen Symbol geworden.

Natürlich hat sich McDonald's auch viel Mühe gegeben, Hamburger zu einem Symbol zu werden: Seit der 2013 umgesetzten Non-Marken-Strategie wurden die Kernelemente von McDonald's wie Hamburgerstruktur, Farbe etc. beibehalten extrem abstrakte Elemente bilden ein "unsichtbares Logo".

Verglichen mit dem klassischen M-förmigen McDonald's-Logo ist das aus diesem abstrakten visuellen Merkmal bestehende immaterielle Logo zweifellos erweiterbarer und kann sich besser an verschiedene Anzeigeformen anpassen, sei es Text oder Mosaik um sie schnell zu erkennen.

Im Vergleich zu traditioneller Werbung kann ihre Frische in der Form auch das Interesse steigern und sogar dazu anregen, sie in sozialen Medien zu teilen, wodurch eine größere Stimme entsteht.

Auf der anderen Seite haben sich Veränderungen im Kommunikationsumfeld auch auf die Form der Werbeinhalte ausgewirkt: Nach dem Internet-Zeitalter sind die Informationen in die Höhe geschnellt, was auch zu einem rasanten Anstieg der Anzahl von Inhalten und Werbung geführt hat, die Menschen sehen, und Aufmerksamkeit zu erregen, ist oft die erste Voraussetzung für Werbung.

No-Logo-Werbung hebt die Kernfeatures in minimalistischer Form hervor, ist nicht nur interessant, sondern kann schnell Aufmerksamkeit erregen, Kernfeatures wie Burger an den Verbraucher vermitteln und ein solides Produkt- oder Markengedächtnis bilden.

Es ist erwähnenswert, dass McDonald's die "No-Brand"-Strategie im Jahr 2013 umsetzte, als Apple iOS 7 auf den Markt brachte und sich dem Flat Design zuwandte. Minimaler Designstil ist zu einem von allen Gesellschaftsschichten anerkannten Kerntrend geworden.

Damit sich dieses unsichtbare Logo tief in die Herzen der Menschen einprägt, verkauft McDonald's nicht nur Burger und wirbt mit Werbung, auch kulturelles Co-Branding ist ein wichtiges Mittel.

Letztes Jahr haben McDonald's und der bekannte Rapper Travis Scott entsprechende McDonald's-Pakete und periphere Kleidung auf den Markt gebracht. Dies ist das zweite Mal, dass McDonald's nach Jordan reguläre Kleidung und Pakete mit Sternen auf den Markt bringt. Man sieht, dass McDonald's großen Wert auf diesen gemeinsamen Namen legt .

Die endgültige Resonanz war ebenfalls recht gut: Laut einem Forbes-Geschäftsbericht von ausländischen Medien stieg der Umsatz von McDonald's in etwa drei Monaten nach der Einführung von kundenspezifischen Verpackungen und Bekleidung um 4,6%.

Auch der Rapper Travis Scott erwirtschaftete knapp 20 Millionen US-Dollar Umsatz, die anderen 15 Millionen US-Dollar kamen neben den 5 Millionen gemeinsamen Kooperationsentgelten aus dem Merchandise-Verkauf. Man sieht, dass sich maßgeschneiderte Pakete und Kleidung tatsächlich gut verkaufen.

Werbemeister Lee Clow, der die klassische Think Different-Werbung erstellt hat, sagte einmal , dass eine Idee, die auf T-Shirts angewendet werden kann, an jedem Ort angewendet werden kann. Nun scheint die Zusammenarbeit von McDonald’s und Travis Scott wirklich zu beweisen, dass dies eine gute Idee ist: Der Burger wurde nicht nur auf ein T-Shirt gedruckt, er wurde auch von den Leuten begrüßt.

Interessant ist, dass Lee Clows Werbefirma TBWA nun auch ein wichtiger Werbepartner für die Non-Marken-Strategie von McDonald's ist. TBWA hat mit Apple und vielen anderen Marken zusammengearbeitet, um die Symbolisierung seiner Produkte zu fördern, was es zum berühmtesten Werbeunternehmen der Welt gemacht hat. Aus diesem Grund hat sich McDonald's für dieses Unternehmen entschieden.

Schließlich verbirgt sich hinter der Mosaik-Serie No Logo neben dem Verstecken des Burgers auch der Ehrgeiz von McDonald's, den eigenen Burger zu symbolisieren.

Für ein bekanntes Unternehmen wird der Einfluss, ein kulturelles Symbol zu werden, offensichtlich nachhaltiger und geht weiter.

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