Microsoft hat enthüllt, dass in einer seiner jüngsten Anzeigen Gen-KI zum Einsatz kommt – können Sie das erkennen?

Im Januar veröffentlichte Microsoft eine einminütige Werbung für sein Surface Pro und seinen Surface Laptop . Es hat derzeit 42.000 Aufrufe auf YouTube mit 302 Kommentaren, die sich mit der Hardware befassen – was in den Kommentaren jedoch nicht erwähnt wird, sind die in der Anzeige verwendeten KI-generierten Aufnahmen. Warum? Weil niemand wusste, dass KI im Spiel war, bis Microsoft es diese Woche selbstgefällig enthüllte.

Man merkt, dass das Unternehmen stolz auf diesen kleinen Trick ist, den es geschafft hat, denn der Blog darüber beginnt mit einer dramatischen Zusammenfassung der Geschichte des Films und seiner Entwicklung – was impliziert, dass generative KI-Tools der nächste Schritt in dieser großen Entwicklung sind.

In dem von Jay Tan verfassten Blog heißt es, dass das Visual-Design-Team für diese Anzeige generative KI eingesetzt habe, weil sie nur einen Monat Zeit hatten, um das Ganze zu planen, zu filmen und zu bearbeiten. Sie verwendeten KI-Tools, um das Drehbuch, die Storyboards und das Pitch Deck innerhalb weniger Tage zu entwerfen – ein Prozess, der laut Tan normalerweise Wochen dauern würde.

Der nächste Teil des Prozesses klingt jedoch ein wenig nach Folter – die Verfeinerung der Eingabeaufforderungen, um die richtige Ausgabe zu erhalten. Designer gaben einem KI-Tool Beschreibungen in natürlicher Sprache, das sie dann in ein effektives „Eingabeaufforderungsformat“ umwandelte, das mit anderen KI-Tools verwendet werden konnte. Sie durchliefen tausende verschiedene Eingabeaufforderungen, um schließlich das zu erreichen, was sie wollten – und doch war dies auf lange Sicht offenbar schneller als mit den herkömmlichen Methoden. Letztendlich ist das Team der Meinung, dass dadurch „90 % der Zeit und Kosten eingespart wurden, die normalerweise erforderlich wären“.

Wenn die Frist der wichtigste Aspekt Ihres Projekts ist, müssen Sie wahrscheinlich alles tun, um Zeit zu sparen. Da ich jedoch selbst versucht habe, generative KI für die Arbeit zu nutzen , aber gescheitert bin, tut es mir zutiefst leid, wer auch immer tausendfach mit der Aufgabe steckengeblieben ist, Eingabeaufforderungen zu verfeinern.

Ich kann jedoch nicht leugnen, dass eine Microsoft-Werbung der perfekte Ort ist, um KI-generierte Bilder zu verstecken. Bei dem allzu sauberen, minimalistischen und ungewohnten Aussehen der Sets und Hintergründe, die Microsoft verwendet, handelt es sich im Grunde genommen um reale Versionen von KI-generierten Bildern. Alles sieht etwas zu perfekt aus, ein wenig zu digital angepasst und insgesamt ein wenig „abseits“. Wenn ich mir die Anzeige jetzt ansehe, überrascht es mich also nicht, dass die Zuschauer den KI-Inhalt eher als die üblichen Airbrush-Bilder von Microsoft wahrnahmen.

Wenn Sie jedoch genau hinschauen, können Sie Dinge erkennen, die ein wenig seltsam aussehen – eine sehr flache Brille, einen verdächtig aussehenden Teddybären und ein paar harmlose Objekte, die aus der Entfernung gut aussehen, aber wenn Sie hineinzoomen, können Sie nicht wirklich sagen, was sie sein sollen.

Aber zumeist ist es überhaupt nicht sehr offensichtlich. Selbstverständlich verwendete das Designteam für alle Nahaufnahmen von Hand immer noch echte Menschen und verwendete Bearbeitungssoftware, um alle seltsamen KI-Artefakte und durch Halluzinationen erzeugten Anomalien zu entfernen, sodass für die Zuschauer keine auffälligen „Uncanny Valley“-Momente übrig blieben. Gut gemacht, Microsoft, Sie haben uns alle ausgetrickst!