Microsoft trollt Apple mit Surface Pro gegen “BackBook” Anzeige

Die Rivalität zwischen Apple und Microsoft hat sich seit den 1990er Jahren sicherlich stark abgekühlt, als die beiden Unternehmen anscheinend in eine unendliche Reihe von rechtlichen und anderen Kämpfen um die Dominanz von PCs verwickelt waren. Aber selbst wenn sich die Beziehungen zwischen den beiden Technologietitanen im Allgemeinen verbessert haben, bedeutet dies nicht, dass Microsoft die alte Fehde für Marketingzwecke nicht wiederbelebt.

In einer kurzen Anzeige zur Werbung für Microsoft Surface Pro 2-in-1s versucht Microsoft, Apple zu verschleiern, indem es sein eigenes Gerät mit einem vermeintlich minderwertigen "BackBook" vergleicht. Für diejenigen, die zu Hause den Überblick behalten, ist das BackBook offensichtlich ein Ersatz für das MacBook von Apple.

Vergleich sprichwörtlicher Äpfel mit Orangen

Der Kern der Anzeige ist, dass das Surface Pro ein weitaus vielseitigeres Gerät als das MacBook ist und die Tastatur abnehmen kann, um es als Tablet zu verwenden. Außerdem verfügt es über einen integrierten Ständer und vieles mehr. Apples Laptop (oder besser gesagt der von Apple inspirierte Ersatz für die generische Marke X) wird vor einem tristen Hintergrund dargestellt, ohne etwas so Aufregendes zu tun.

Der Vergleich ist natürlich etwas unfair. Das MacBook ist kein Hybridgerät wie das Surface Pro und soll als herkömmlicher Laptop fungieren. Ein passenderer Vergleich wäre mit dem iPad Pro, das eine abnehmbare Tastatur bietet und als Tablet verwendet werden kann. (Außerdem wird das iPadOS-Betriebssystem von Apple ausgeführt, für diejenigen, die dies als großes Verkaufsargument gegenüber einem Microsoft Windows-Produkt ansehen.)

Die Microsoft Surface Pro-Anzeige wurde auf dem Microsoft India Twitter-Konto des Unternehmens geteilt. Es endet mit einem Bildschirm, in dem die Betrachter aufgefordert werden, auf Oberfläche zu aktualisieren. Begleittext stellt fest, dass:

"Die 2-in-1-Reihe von Surface-Geräten ist vielseitig einsetzbar und ermöglicht es Ihnen, jederzeit und überall zu arbeiten. Melden Sie sich für eine Demo an."

Bis heute wurde die Anzeige mehr als 1,1 Millionen Mal angesehen. Es ist nicht klar, ob Microsoft plant, die Kampagne international einzuführen oder Folgeanzeigen in derselben Serie zu erstellen.

Spaß an Rivalen

Apple vermeidet es normalerweise, seine Produkte mit denen zu vergleichen, die heutzutage von Konkurrenten hergestellt werden. Es hat jedoch wohl dazu beigetragen, dieses Subgenre der Tech-Werbespots zu schaffen, die sich über Rivalen lustig machen – vielleicht am bemerkenswertesten mit der Anzeigenserie "Get A Mac", die von 2006 bis 2009 lief.

Diese Anzeigen enthielten komödiantische Vergleiche zwischen Schauspielern, die sowohl Macs als auch Windows-PCs repräsentieren, wobei die ersteren als hip und selbstbewusst und die letzteren als neurotisch und leicht langweilig dargestellt wurden.