MINISO hat ein Modegeschäft gebaut. Was wir im Geschäft sehen, sind nicht nur Blindboxen

MINISO, ein trendiger "10-Yuan-Laden", hat die Straßen und Gassen Ihrer Stadt besetzt und ist in den letzten Jahren zur erfolgreichsten Offline-Marke geworden.

Wenn eine Marke eine bestimmte Größe hat, beginnt sie, ihr Territorium zu erweitern. Jetzt verfügt MINISO mit mehr als 4300 Filialen weltweit über diese Qualifikation. Als erste neue Marke, die MINISO sieben Jahre nach ihrer Gründung kreiert hat, konzentriert sich TOP TOY auf den heißesten trendigen Verbrauchermarkt, verkauft aber nicht nur Blindboxen.

Wie wäre es mit TOP TOY, MINISOs erstem Modegeschäft?

Am 18. Dezember wurde in Guangzhou Grandview Plaza der weltweit erste Flagship-Store von TOP TOY eröffnet. Da sich die Redaktion von Aifaner in Guangzhou befindet, haben wir uns nicht dafür entschieden, anderen Medien zu folgen, um den Laden zu besuchen. Diese Entscheidung ließ mich die Freizeit des leeren Geschäfts der Medien verlieren, aber ich sah eine andere Szene.

Dies ist der TOP TOY Store um 13:10 Uhr am Eröffnungstag, ein trendiger Store, der in 3 Stunden 150.000 verkaufte.

Der Vorhang öffnete sich und TOP TOY debütierte offiziell.

Dies ist auch an Wochentagen eine schwer zu erkennende Situation. Der Zustrom von Personen an der Tür und die in der Schlange wartenden Personen sind etwas schockierend. Wir alle haben vor 10 Jahren einen so großen Anlass im Handy-Shop, vor 5 Jahren im Milchtee-Shop und vor 2 Jahren im Sneaker-Shop gesehen. Dies ist eine Art Geschäftsreife-Modell und kulturelles Phänomen, das es wert ist, diskutiert zu werden. Und im TOP TOY Store finden Sie möglicherweise das Geheimnis seiner Beliebtheit.

Gundam-Fans haben einen Korridor, und Gundam-Spielzeuge mit einem Preis von 100 bis 600 Yuan befinden sich auf beiden Seiten in den Glasschildern, was dies zu einem "Korridor der Zeit" für Kinder macht.

Fans von Katzen und Mäusen haben auch genug Glück. Sie können hier entweder eine "Zombiekatze" -Puppe für 2.680 Yuan bestellen oder exquisite und schöne Spotfiguren für zehn Yuan mitnehmen.

Fans von Marvel und DC können sich versammeln. Wonder Woman und Thanos können in Harmonie auf einem Tisch leben. Nachdem Sie die Feinheit des Porträts des Clowns in voller Länge durch das Glas erfahren haben, können Sie sich umdrehen und die 1: 1-Produktion von Iron Man und den einsatzbereiten Spider-Man sehen.

Wenn man die Raffinesse dieser "Spielzeuge" betrachtet, weiß man, dass es sich um ein Produkt in limitierter Auflage handelt, das für Zehntausende oder sogar Zehntausende von Dollar verkauft werden kann – in den Augen einiger Leute sollte dies als Kunstwerk bezeichnet werden.

Es gibt eine Reihe von Blindboxen, die von Disney und MINISO IP gemeinsam entwickelt wurden. Unter dem Kabel werden mehr als 12-W-Chamäleon-Blindboxen verkauft. In Lin Shen gibt es Wände voller Blindboxen. Aber außerhalb der Blindbox gibt es Figuren von Doraemon und One Piece, eine Statue, die 1: 1 reproduziert werden kann, und ein Puppenmodell, das Geld verbrennt …

Mit mehr als 1200 Artikelnummern und über 400 Quadratmetern an Geschäften ist TOP TOY das größte trendige Geschäft, das ich je besucht habe. Der Designstil des MINISO Stores ist etwas ähnlich, aber künstlerischer. Im Vergleich zu den Kunstausstellungshallen und Geschäften, die Sie gelegentlich im Geschäftsviertel sehen können, ist es ordentlicher.

Im Allgemeinen ist dies ein "Semi-Art-Geschäft". Man könnte es "das MINISO in der Modewelt" nennen, aber einige seiner Produkte sind offensichtlich nicht so zugänglich wie MINISO. Sie können es sich auch als "Gezeitensupermarkt" vorstellen, aber die Kombination aus Geschäft und Ausstellung hat offensichtlich kulturelle Eigenschaften, die Supermärkte nicht haben.

Sun Yuanwen, der Gründer von TOP TOY, ist noch ehrgeiziger. Er hofft, dass zukünftige Kunden eine solche Formel haben werden: Chaowan = TOP TOY.

Blind Box ist Pinduoduos Innovation, aber das trendige Spiel ist mehr als das

Im Jahr 2020, nachdem Bubble Mart einen Marktwert von 100 Milliarden Yuan hat, wird die Stimme der "IQ-Steuer" offensichtlich reduziert, wenn die Blind Box erwähnt wird. Die Existenz ist vernünftig, und der Eindruck der Menschen von dem trendigen Spiel, das durch Blindboxen dargestellt wird, hat sich von "Geld betrügen" zu "Dingen, die junge Leute jetzt mögen" geändert.

Zeng Hang, der CEO des Militärs und des Militärflugzeugs, sagte im Freundeskreis: "Dies ist eine andere Geschichte, die nach unten schaut – nicht verstehen kann – nicht mithalten kann."

Viele Menschen sind wegen der beliebten Blind Box mit Chaowan in Kontakt gekommen, aber bis heute gibt es möglicherweise viele Menschen, die "Blind Box ≠ Chaowan" nicht kennen. Fu Zhong, der Gründer von TINYTOYS, einer Trendmarke von ERR Rabbit und DADA Boy, die seit mehr als drei Jahren für ein großes Unternehmen als Co-Branding tätig ist und im August dieses Jahres damit begann, selbst entwickeltes IP zu entwickeln, sagte, dass die Blind Box nur eine Möglichkeit zum Spielen sei Aber das ist eine neuartige Art zu spielen.

Ich habe bereits mit Investoren kommuniziert und auch eine meiner Ansichten geäußert. Wenn der Markt in einer Pattsituation ist, ist es manchmal notwendig, als Avantgardekommando zu spielen, um die Truppen zum Durchbruch zu führen. Vorher war es Pinduoduo. Kämpfen ist eine Art zu spielen. Als alle das Gefühl hatten, dass das Muster der E-Commerce-Branche so war, brachte Pinduoduo vor Jahren Produkte aus Taobao und benutzte Pinduoduo, um sie zu töten.

Jetzt ist das Blind-Box-Gameplay das gleiche, es hat den Markt nur auf eine Weise geöffnet. Nach der Öffnung des Marktes, dem Abschluss der Benutzererziehung und der Marktkultivierung ist seine Aufgabe im Wesentlichen abgeschlossen. Unser Team hat schon immer Peripheriegeräte und Modespiele entwickelt. Jetzt fragen viele Kunden, ob wir ihnen helfen können, Blindboxen für ihre Produkt-IP herzustellen. Jeder will Blindboxen machen, sehen Sie, wie erfolgreich der Markt ist.

Früher, als alle über das trendige Stück sprachen, dachten sie zuerst an das "große Baby", aber heute dachten sie zuerst an die Blind Box. Als Gründer der Marke Chaowan, die gerade das Blind-Box-Produkt auf den Markt gebracht hat, ist Fu Zhong der Ansicht, dass die Blind-Box möglicherweise nicht immer so beliebt ist. Was ihn investiert, ist sein Vertrauen in Chaowan: " Blindboxen können passieren und verschwinden, aber Chaowan wird nicht verschwinden. Chaowan basiert auf IP-Emotionen und hat inhaltliche Vitalität. "

Wenn Inhalte zum Kern werden, wird das Monopol schwieriger. Selbst wenn Bubble Mart in vollem Gange ist, hat es nie den gleichen Marktanteil wie Internetgiganten gewonnen.

Laut dem Frost & Sullivan-Bericht machten die fünf größten Marktbetreiber im Jahr 2019 8,5%, 7,7%, 3,3%, 1,7% bzw. 1,6% des chinesischen Chaowan-Einzelhandelsmarktanteils aus.

Wenn Bubble Mart nur weniger als 10% des Marktes gewinnen kann, sollten mehr Menschen erkennen, dass Blindboxen sehr beliebt sind, aber Chaowan ist nicht nur Blindboxen. Sun Yuanwen glaubt auch, dass Blindboxen eine explizite Forderung mit hohen Gewinnspannen und hoher Beliebtheit sind , aber dies bedeutet auch, dass "sie zumindest die Mitte der Dividende erreicht haben".

Daher besteht der Sammlungsladen TOP TOY nicht nur aus Blindboxen, sondern auch aus sieben Kategorien von Kunsttrendspiel, täglicher Mannfigur, schöner Mannfigur, Puppenmodell, zusammengesetztem Modell und Bausteinen. Einige von ihnen sind TOP TOY. Das Forschungs- und Entwicklungsteam und das Käuferteam sind nicht betroffen. "Unterwassereisbergnachfrage".

QQ und MINISO arbeiten am Markt für junge und trendige Spieler

Im Jahr 2019 betrug Chinas BIP-Wachstumsrate 6,11%. Im selben Jahr betrug die Wachstumsrate des Trendspielmarktes 47,86%. Sun Yuanwen, der Gründer von TOP TOY, sagte auf der Pressekonferenz, dass dies zweifellos eine Industrie des blauen Ozeans ist , wenn die Wachstumsrate eines Marktes die BIP-Wachstumsrate um mehr als das Doppelte übersteigt .

Die Wachstumsrate ist jedoch nicht der einzige Grund, der die großen Marken zum Jucken bringt. Wichtiger als die Wachstumsrate ist der Markt für junge Menschen, der durch das trendige Spiel repräsentiert wird.

60% der Nutzer sind nach den 90er Jahren MINISO, ein erfolgreiches Unternehmen, das "junge Menschen verbindet", versteht natürlich die Vorteile, näher an jungen Menschen zu sein. Daher erscheint ihnen TOP TOY, eine trendige Spielemarke, als "Wassergraben".

QQ betrachtet Chaowan auch als Wassergraben. Dai Yongyu, General Manager der ISUX User Experience Design-Abteilung von Tencent, sagte in einem Interview mit Ai Faner: "Unsere Benutzer sind in der Regel jünger, daher müssen wir sie für Trends relevanter machen."

Das trendige Spiel zu machen, das junge Leute mögen, ist eines der Mittel, um QQ zu verjüngen. Bevor Sie es vielleicht bemerkt haben, hat das Ihnen vertraute QQ Penguin IP-Autorisierungssystem fast 100 Partner, mehr als 500 SKUs und GMV hat 800 Millionen erreicht. Im Vergleich zu MINISOs neuer Marke TOP TOY macht der Produktreichtum von QQ Chaowan fast 50% dieses Chaowan-Kollektionsgeschäfts aus.

Dies ist nur ein Mikrokosmos von QQs Ansatz für junge Menschen durch Chaowan. Obwohl GMV 800 Millionen hat, ist es immer noch nicht das Ziel von QQ, mit dem IP von QQ Penguin Geld zu verdienen. "Durch das Entwerfen oder Erstellen von Storys, um das gesamte IP-Image voller und dreidimensionaler zu gestalten, und dann sicherzustellen, dass diese IP-Images mehr Verbindungen und Symbiose mit unserer gesamten Plattform haben und mehr Möglichkeiten für den Kontakt mit jungen Menschen schaffen."

Wenn ein Markt ein extrem hohes Wachstum aufweist und die meisten Hauptverbrauchergruppen junge Menschen sind, hat der Markt eine unendliche Anziehungskraft.

Als Fu Zhong, der Gründer von TINYTOYS, den Marktwert von Bubble Mart von 100 Milliarden Yuan erwähnte, fand er die aktuelle Bewertung von Bubble Mart einfach unverschämt. Entsprechend dem Entwicklungstrend von Chaowan in 5-8 Jahren glaubt er auch, dass der Branchenführer einen Marktwert von 100 Milliarden Yuan hat, was einfach unverschämt billig ist.

Alles setzt auf die Zukunft, auf das hohe Wachstum des Gezeitenspiels.

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