Mit Stranger Things und Squid Game beweist Netflix, dass es besser ist, großartige TV-Shows als Filme zu machen

Netflix erhielt bei den diesjährigen Emmys satte 105 Nominierungen , angetrieben von Hits wie Squid Game , Stranger Things und Ozark . Obwohl es ein Rückgang gegenüber den 129 im letzten Jahr ist, sicherte sich Netflix immer noch die zweithöchsten Nominierungen von allen Netzwerken oder Streamern, wobei nur HBO es dank Molochs wie Succession und The White Lotus schlagen konnte.

Trotzdem ist nicht alles gut für den sogenannten König der Streamer. Egal, ob es darum geht, Shows links und rechts abzusagen oder vierteljährlich Abonnenten zu verlieren, der ursprüngliche Streamer kann anscheinend keine Pause einlegen, und nicht einmal seine üppigen und übertriebenen Originalfilme können helfen. Netflix hat vor weniger als einem Monat den lästigen The Grey Man uraufgeführt, und der Film – der Berichten zufolge ein Produktionsetikett von 200 Millionen US-Dollar trägt – hat das Vokabular der Popkultur bereits verlassen; nicht einmal die Nachricht, dass eine Fortsetzung und ein Prequel kommen, reichte aus, um das Interesse zu wecken.

Tatsächlich scheint Netflix auf seinem Weg zum langfristigen Erfolg an einem Wendepunkt zu stehen. Seine Fernsehabteilung floriert – Shows wie Stranger Things und Bridgerton dominieren tage-, wochen- und sogar monatelang das Gespräch, ziehen positive Kritiken von Kritikern an und zementieren sich als moderne Klassiker. Anders sieht es jedoch in der Filmabteilung aus, die sich bemüht, kaum einen Eindruck in der Popkulturlandschaft zu hinterlassen. Nicht einmal die vereinten Kräfte von Chris Evans und Ryan Gosling reichten aus, um The Grey Man unterhaltsam zu machen, und das Gleiche gilt für andere Filme mit großem Budget wie The Adam Project und Red Notice .

Warum ist Netflix so darauf fixiert, Originalfilme zu machen, wenn es offensichtlich ist, dass seine Stärke in Fernsehinhalten liegt? Der Streamer versuchte, sich in der Filmabteilung einen Namen zu machen, und lieferte ein paar wirklich packende Meisterwerke – die Trifecta von Roma , The Irishman und The Power of the Dog – die sicherlich zu Klassikern werden werden. Das hatte jedoch mehr mit den Regisseuren dahinter zu tun als mit Netflix selbst. Alle Filmprojekte, die der Streamer intern entwickelt hat, sind bestenfalls durchschnittlich und schlimmstenfalls mittelmäßig. Im Gegenteil, seine Shows gedeihen weiterhin, sowohl originelle Kreationen als auch ausländische Akquisitionen. Es ist Zeit für Netflix aufzuwachen: Seine Originalfilme sind scheiße.

Aber nicht alles ist verloren; Netflix hat einige der besten Shows im modernen Fernsehen, von denen viele einen beispiellosen Erfolg erreicht haben. Streamer und Studios führen derzeit einen umfassenden Krieg um die Vorherrschaft in der Unterhaltungslandschaft, und Netflix könnte der unbestrittene Herrscher des kleinen Bildschirms sein. Warum verwässert es also seine Bemühungen? Warum investiert es so viel in Filme und gibt sich damit zufrieden, der Hofnarr der Filmindustrie zu sein, wenn es der König des Fernsehens sein könnte?

Die Macht des Netflix?

Netflix hat sich in der Filmindustrie durch eine einfache Strategie einen Namen gemacht: Unmengen von Geld auf Autoren zu werfen, in der Hoffnung, sie in seine Reihen zu locken. Es funktionierte, wenn auch nur für einen Moment. Filmemacher wie Alfonso Cuarón, Martin Scorsese, David Fincher und Jane Campion nahmen das Geld entgegen und hielten ihr Wort, um dem Streamer Prestige zu verleihen.

Der Reiz für diese Regisseure ist leicht zu erkennen: Sie hatten volle kreative Freiheit und jede Menge Geld, um zutiefst persönliche Projekte zu realisieren, die anderswo vielleicht nicht gut ankamen. Die Arbeit mit wenig bis gar keinen Einschränkungen und die volle Kontrolle über ihr Handwerk ermöglichten es ihnen, einige ihrer bisher besten Arbeiten zu produzieren, wobei moderne Meisterwerke wie Roma und The Power of the Dog das Portfolio des Streamers über seinen anfänglichen Big-Fish-in-a hinaus anheben -Kleiner-Teich-Status. Bald klopften die Auszeichnungen an, aber Netflix bewies seine Kurzsichtigkeit, indem es nicht ein oder zwei, sondern vier spektakulär ungeschickte Preisverleihungskampagnen durchführte .

Das Versäumnis des Streamers, echtes Gold in seine Prestigeprojekte zu bringen, deutete darauf hin, dass es sich eher um einen Vorwand als um eine echte Bedrohung im Filmgeschäft handelte. Das Versäumnis, Roma den Best Picture Academy Award zu verdienen, ist besonders erschütternd; Die erschreckend schlechte Kampagne des Streamers für Campions The Power of the Dog ist jedoch ein Fleck, von dem er sich möglicherweise nie erholen wird. Der Film erhielt 12 – lassen Sie mich das wiederholen, 12 – Oscar-Nominierungen bei den 94. Academy Awards. Es hat einen gewonnen. Um die Sache noch schlimmer zu machen, gewann Apple TV+, ein Rivale, der relativ neu in den Streaming-Kriegen ist, mit CODA den Oscar für das beste Bild.

Netflix sollte der erste Streamer sein, der den Titel „Best Picture“ für sich beanspruchte. Das ist der Hauptgrund, warum es all das Geld ausgegeben hat, um Cuarón, Scorsese und Fincher anzulocken. Allerdings hat es entweder seine Konkurrenz unterschätzt oder sich selbst überschätzt. Was auch immer der Grund war, seine eklatante Unfähigkeit, seine äußerst wertvollen Vermögenswerte zu nutzen, machte es zu einer Art Lachnummer in einer Branche, die perverse Freude an der Zerstörung von Ikonen hat.

In der Blockbuster-Abteilung sieht es nicht besser aus. Netflix wirft Geld auf dumme Actionfilme mit großen Stars, malerischen Orten und beeindruckenden Versatzstücken. Allerdings ist es im Grunde genommen Geld den Bach runter; Jeder neue Eintrag ist unvergesslicher als der vorherige und erfüllt den gleichen Zweck wie der durchschnittliche und erheblich billigere Originalfilm, der Netflix zuerst aufgebaut hat. Erinnert sich noch jemand an Red Notice ? Sicher, wir haben es alle gesehen, als es herauskam, weil es schlimmere Arten gibt, einen Freitagabend zu verbringen, als sich ein Action-Chaos mit Dwayne Johnson, Ryan Reynolds und Gal Gadot anzusehen. Aber haben wir uns gekümmert ? Haben wir überhaupt aufgepasst? Ich glaube nicht, dass ich einen der Charaktere nennen kann, geschweige denn die Details der Handlung.

Langsam wird klar, dass die Strategielosigkeit von Netflix der Filmsparte zum Verhängnis werden wird. Während andere Studios Branchen haben, die auf bestimmte Zwecke abzielen – warum sollten Fox Searchlight und Sony Pictures Classics sonst noch existieren, wenn nicht nur für den Zweck, Oscars zu gewinnen? – Die Versuche von Netflix, alles zu tun, führen zu einer Verlegenheit nach der anderen. Ein einzelnes Studio kann nicht alles sein; Schlachten müssen so gewählt werden, dass sie sich langfristig durchsetzen. Fragen Sie einfach Warner Bros. Discovery.

Die Fernsehkrone

Auf der Fernsehseite sieht es deutlich anders aus. Auf der großen Leinwand regiert Netflix, wenn auch noch nicht unbestritten. Seit seinem ersten Einfall in die TV-Branche mit dem inzwischen gemiedenen House of Cards hat Netflix auf seinem Weg an die Spitze Dynamik und Zielstrebigkeit beibehalten. Shows wie The Crown und The Queen's Gambit zementierten es als dominierende Figur auf der kleinen Leinwand. Seine Herrschaft erreichte bei den Emmys 2021 einen Höhepunkt, als es die Trophäen für „Outstanding Drama“ und „Outstanding Limited Series“ gewann. Fünf seiner Schauspieler gewannen auch Emmys, und während Apple TV+ und HBO ebenfalls starke Auftritte hatten, war es das, was einem Netflix-Abend am nächsten kam, den der Streamer jemals hatte.

Abgesehen von Kritikerlob und Industrieliebe haben Netflix-Shows etwas, wofür viele andere töten würden: Publikumsbindung. Die jüngsten Veröffentlichungen von Bridgerton und Ozark brachten dem Streamer beträchtliche Aufmerksamkeit, wobei beide Shows das Gespräch dominierten. Bridgertons Marke sexy historischer Liebesromane war zwangsläufig beliebt, aber Ozarks Triumph ist angesichts seines dunklen Themas beeindruckender und platziert es in einer ausgewählten Gruppe, darunter The Sopranos und Breaking Bad als unversöhnliche Shows, die immer noch ein intensives Publikumsengagement erzeugen.

Aber selbst diese beiden jüngsten Veröffentlichungen können nicht mit Stranger Things und seiner Dominanz in der Popkulturlandschaft verglichen werden. Ich könnte einen ganzen Aufsatz über den Einfluss der Show auf die sozialen Medien schreiben; In der Tat ist jede Show, die stark genug ist, um einer fast 40 Jahre alten Single zu helfen, es im Jahr unseres Herrn 2022 unter die Top 5 der Billboard Hot 100 zu schaffen, lobenswert. Während ich dies schreibe, liegt Kate Bushs Running Up That Hill derzeit auf Platz 4 der Charts, zwei Monate nachdem Stanger Things seine ersten sieben Folgen veröffentlicht hat.

Auch ausländische Akquisitionen machen für Netflix den Unterschied. Squid Game und Money Heist sind zwei der meistgesehenen und diskutierten Projekte, die viel Lob und großes Faninteresse erregen. Beide Immobilien sind jetzt Franchise-Unternehmen, wobei Money Heist bereits eine spirituelle Fortsetzung und ein Spin-off erhält, das sich auf den Charakter Berlins konzentriert. Squid Game ist seinerseits ein echtes Phänomen. Die Show war über Nacht ein Erfolg und wurde mit obszönen 1,65 Milliarden Stunden die meistgesehene Show des Streamers .

Selbst seine schlechtesten Shows wecken Interesse, und sei es nur, weil die Leute sie hassen. Denken Sie an Ginny & Georgia , Emily in Paris und Too Hot to Handle , Shows, die objektiv schlecht sind, aber dennoch beträchtliche Aufmerksamkeit erregen. Vergleichen Sie sie jetzt beispielsweise mit Persuasion , der jüngsten Netflix-Adaption von Jane Austens klassischem Roman. Ja, Persuasion war schlecht , und jeder liebte es, es niederzureißen. Aber weniger als einen Monat nach seiner Veröffentlichung ist die Stille ohrenbetäubend; niemand spricht darüber. Sobald jedoch Emily in Paris für ihre unvermeidliche dritte Staffel zurückkehrt, wird der Diskurs erneut beginnen, selbst wenn es nur darum geht, den schrecklichen Modegeschmack der unfähigen Heldin zu verspotten. Shows haben von Natur aus einen langen Atem. Wenn überhaupt, können nur wenige Filme damit mithalten, geschweige denn die Originale von Netflix.

Fremde Netflix-Dinge

Es ist keine Schande, eine Niederlage einzugestehen, oder zumindest sollte es keine geben, und es ist mehr als klar, dass Netflix den Filmkrieg verloren hat. Der Streamer kann nicht mit den großen Filmstudios mithalten, die damit ihren Lebensunterhalt verdienen und jahrelange Erfahrung darin haben, ihre Projekte bis zum Äußersten zu unterstützen und zu verwerten. Es fehlt auch die Zurückhaltung von Apple TV+. Netflix kann sich anscheinend nicht davon abhalten, alles zu wollen; es versucht alles und schafft nur die Hälfte. Aber wenn es gelingt, gelingt es.

Das Fernsehen gibt Netflix die Chance, Herr des Hauses zu werden und endlich seinen begehrten Platz am Kopfende des Tisches einzunehmen. Warum sollte es seine Bemühungen weiter verwässern, wenn es bereits eine solide Grundlage hat, um HBO um den Titel des Prestige-TV-Königs herauszufordern? Netflix könnte die Emmys dominieren, wenn es wollte. Es könnte weiterhin englischsprachige und fremdsprachige Inhalte anbieten, die Konversation vorantreiben und ein Trendsetter werden. Kurz gesagt, Netflix könnte das Fernsehen beherrschen. Genau das tut es bereits. Andere Streamer und Netzwerke würden für die Art von Engagement töten, die Heartstopper erhalten hat ; Vergleichen Sie es mit der Aufmerksamkeit, die Peacocks Queer as Folk -Neustart, Apples Dickinson oder Hulus Love, Victor erhalten haben, und Sie werden sehen, dass eine Netflix-Show immer noch eine erhebliche Bedeutung in der Unterhaltungslandschaft hat.

Im Guten wie im Schlechten ist Netflix immer noch der König der Streamer, und wenn es seine Krone behalten will, muss es seine Schlachten wählen. Fernsehen ist die Zukunft für Netflix, und dies zu ignorieren, kann nur noch mehr Verlegenheit bringen. Du hast den guten Kampf gekämpft, Netflix, aber Filme sind einfach nicht deine Stärke. Verbeuge dich mit Anmut und geh zurück zum Fernsehen, wo du aufblühst. Du wirst vielleicht nie einen Oscar gewinnen, aber bei den Emmys solltest du dominieren, und das ist genauso gut.