Musk stellte öffentlich in Frage, warum Cook die Werbung eingestellt habe, Twitter werde kaputt gehen

Ob sich mit der Kombination aus Internet-Star Nummer eins Musk und der milliardenschweren Plattform Twitter Geld verdienen lässt, ist nicht bekannt, sicher ist aber, dass sie aktueller wird.

Nach der Übernahme von Serien, Entlassungen und Diskussionen über Erfolg oder Misserfolg neuer Features haben wir die Geschichten eingeläutet, die Twitter und Werbetreibende zu erzählen haben – und die Vertreter dieser Werbetreibenden sind immer noch Apple.

Musk @ Cook: Warum machst du keine Werbung?

Musk und Apple standen sich vielleicht nicht sehr nahe.

Auch Apple lieferte sich bereits vor 7 Jahren einen „Grabkampf“ mit Tesla: Apple schwenkte eine kleine goldene Hacke, um Ingenieure anzulocken, die in Teslas Gemüsefeldern wuchsen. Damals machte er direkt das Mikrofon auf, um sich darüber lustig zu machen, dass es für Apple logisch sei, ein Auto zu bauen, weil es endlich eine bedeutende Innovation sei, anstatt einen neuen Bleistift oder ein größeres iPad herzustellen.

Sie haben Leute eingestellt, die wir gefeuert haben. Wir nennen Apple immer scherzhaft den „Tesla-Friedhof“. Wenn Sie nicht bei Tesla bleiben können, arbeiten Sie bei Apple.

Auch die In-App-Kaufpolitik von Apple hat er mehr als einmal kritisiert: Tesla erlaubt zwar keine In-App-Käufe, hindert Musk aber nicht daran, Apples 30-prozentigen In-App-Kaufanteil zu kritisieren. Aber all das hat eine Prämisse, das heißt, Apple hatte damals immer den Plan, Elektrofahrzeuge herzustellen, aber jetzt hat Apple keine Autos öffentlich verkauft, und die Möglichkeit, ein Tesla-Konkurrent zu werden, wird immer geringer.

Apple, das kein Konkurrent von Tesla ist, ist jetzt der Werbetreibende für Musks Twitter 2.0, das damit begann, das Budget zu kürzen oder sogar zu streichen, und ist auch der Prüfer der zukünftigen Listung von Twitter im App Store.

Wird Musks Haltung gegenüber Apple mit dem Identitätstransfer besser? Die Antwort ist, dass es besser ist, aber das Gute ist begrenzt, das heißt, es gibt weniger Yin und Yang.

Yoel Roth, der verstorbene Direktor für Vertrauen und Sicherheit von Twitter, brachte einmal die Nachricht, dass die Überprüfung der Inhaltsplattform durch den App Store das Kerngeschäft der Plattform leicht beeinträchtigen kann. Und die In-App-Kaufprovision von 30 % „Apple Tax“ reicht aus, um das unrentable Twitter schmerzhaft zu machen. Musks Antwort darauf lautete: „Wenn es nicht anders geht, baue ich mein eigenes Ersatzhandy.“

Musk stellt nicht unbedingt Telefone her, aber Apple hat die Möglichkeit, Twitter aus dem App Store zu entfernen. Einen Tag zuvor hatte Musk getwittert: „Apple hat damit gedroht, Twitter aus dem App Store zu entfernen, wollte uns aber nicht sagen, warum.“

Als Reaktion darauf veröffentlichte Musk Fortnites Parodie auf das satirische Werbevideo „1984“, das speziell für Apple erstellt wurde, und stand mit Epic an einer Front. Gleichzeitig leitete er auch einige Inhalte weiter, um die Tatsache bekannt zu machen, dass der App Store eine „Steuer“ von 30 % auf alle In-App-Kaufdienste an mehr Fans erhebt.

Das Wichtigste ist natürlich die Seelenfrage: "Apple hat die Werbung auf Twitter grundsätzlich eingestellt. Hassen sie die Meinungsfreiheit in den USA (Umwelt)?", fragte Musk auch Apple-CEO Cook im Kommentarbereich und fragte nach ihn was passiert ist was.

Apple und Cook reagierten nicht, aber Apple war nicht das einzige Unternehmen, das Musk direkt ansprach.

Muskra-Anzeige, das ist nicht üblich

Musk hat sich wahrscheinlich nicht auf Werbung verlassen, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen.

Ob er Autos verkauft oder als Programmierer arbeitet, er hat noch nie persönlich Werbung für die Plattform gemacht. Dies könnte den Anzeigenverkauf für ihn missverstanden haben, und nachdem Robin Wheeler, der für das Anzeigenverkaufsgeschäft von Twitter verantwortlich war, sich geweigert hatte, weitere Mitarbeiter des Anzeigenverkaufsteams zu entlassen, entließ Master ihn ebenfalls.

Der Anzeigenverkauf wurde fast ausgelöscht, und die ersten, die die Unannehmlichkeiten zu spüren bekamen, waren Werbetreibende, die auf Twitter Werbung machten.

Laut ausländischen Medienberichten haben viele werbetreibende Unternehmen keinen Kontakt zu Twitter. In den letzten Wochen gab es keine Kommunikation zwischen den beiden Parteien. Einige Werbepraktiker haben bestätigt, dass einige Marken kein Datenfeedback aus früheren Werbekampagnen erhalten können. Es ist sogar schwierig, Werbemarketing auf Twitter durchzuführen, weil das Twitter-Werbeteam stark unterbesetzt ist . .

Doch das stellt eher ein unkontrollierbares Kündigungschaos dar. Musk selbst will die Twitter-Werbetreibenden stabilisieren.

Nach der Übernahme tat Musk auch alles, um Werbeagenturen zu beruhigen, indem er ihnen sagte, dass „Twitter nicht zur Hölle für alle wird“. Auch in der anschließenden Telefonkonferenz schnitt Musk sehr gut ab: Viele Führungskräfte von Werbeagenturen lobten Musk und sagten, Musk scheine mehr zu wissen als Jack Dorsey und er habe sich bereits sehr tief in die Branche eingearbeitet.

Diese gute Beziehung endete mit Entlassungen.

Nach der Entlassung des Werbeverkaufsteams und des Vertrauenssicherheitsteams wurden diese Werbeagenturen auch zu den Ersthelfern: Sie begannen, die von ihnen vertretenen Marken frühzeitig zu warnen und sie daran zu erinnern, dass sie durchaus eine Reduzierung ihrer Werbeinvestitionen auf der Twitter-Plattform in Betracht ziehen könnten .

Deshalb hat Apple seine Werbung auf Twitter reduziert, was auch die Anregung der Agentur Omnicom ist. Es ist Twitters größter Werbetreibender und gab allein im ersten Quartal dieses Jahres 48 Millionen US-Dollar für Twitter aus.

Als eine der weltweit größten Werbeagenturen hat Omnicom Marken wie McDonald's, Apple und Pepsi vertreten, und seine Empfehlungen können viele Marken betreffen. Im Bericht "Twitter's Ongoing Brand Safety Concerns" rät Omnicom seinen Kunden, die Auswirkungen von Plattformänderungen auf die Anzeigenleistung zu berücksichtigen und zu pausieren.

Es gibt Hinweise darauf, dass die Risiken für die Markensicherheit auf ein Niveau gestiegen sind, das für die meisten unserer Markenkunden nicht akzeptabel ist.

Wir empfehlen eine kurzfristige Einstellung der Aktivitäten auf Twitter, bis die Plattform nachweisen kann, dass sie die Kontrolle über die Plattformumgebung in einem akzeptablen Maße wiedererlangt hat.

Wir bitten Twitter offiziell darum, zu versichern, dass sich diese Probleme in keiner Weise auf Compliance-Prozesse, Abläufe, Produkte, Markensicherheit und Kundenwerbung auf der Plattform auswirken. Aber es kann sein, dass Twitter-Führungskräfte in diesen Abteilungen gegangen sind und Twitter diese Garantien nicht geben konnte.

Für Werbeagenturen ist dies ihre Pflicht.

Aber für Musk war es ein Blitz aus heiterem Himmel. Sie müssen wissen, dass Werbung die Hauptquelle von Twitter ist und die weitere Reduzierung unrentabler Twitter-Einnahmen nicht akzeptabel ist. Musk hat 13 Milliarden US-Dollar verschuldet, um Twitter zu kaufen, und er muss jedes Jahr 1 Milliarde Zinsen zahlen – es ist ihm sehr wichtig, Werbetreibende zu halten.

Also ergriff er auch Maßnahmen: Ein hochrangiger Brancheninsider sagte, Musk habe einige Marken-CEOs, die die Werbung reduziert hatten, direkt gefragt, warum sie ihre Werbung reduzierten. Dieser unerwartete Ansatz hat auch viele Marken dazu veranlasst, ihre Ausgaben zu minimieren, anstatt ihr Twitter-Werbebudget vollständig zu streichen, um eine öffentliche Konfrontation mit Musk zu vermeiden.

Andernfalls sind Sie der nächste CEO von Aite in Musks Kommentarbereich.

Soziale Plattformen sind auf Werbung angewiesen

Als Musk 2015 über Apple lachte, war es wie ein Bumerang, sieben Jahre später steckte es in seinem Körper. Damals sagte Musk, Autos seien sehr kompliziert, und dieser Bereich sei nicht mehr derselbe wie früher.

Autos sind im Vergleich zu Telefonen oder Smartwatches komplex. Sie können nicht einfach einen Lieferanten wie Foxconn finden und ihm sagen, er soll mir ein Auto bauen.

Nun weiß Musk vielleicht auch, dass soziale Plattformen ebenfalls kompliziert sind. Man kann nicht genug gute Ingenieure haben, um Code zu schreiben, und man kann eine Plattform haben, die gut genug ist. Nutzer- und Werbeverhalten sind neue Erkenntnisse für den neuen Twitter-Chef, der auch mit Problemen wie Personalmangel und übertriebener öffentlicher Aufmerksamkeit zu kämpfen hat.

Im Kreis der sozialen Plattformen, in dem es immer mehr an frischem Blut mangelt, werden die meisten Menschen Musk für einen „Brecher“ halten, und viele seiner Ideen werden sich von den ursprünglichen sozialen Plattformen unterscheiden. Es gibt bereits viele Anzeichen, aber derzeit sieht das ideale Gewinnmodell von Musks Twitter 2.0 auch ganz anders aus – Musk erwartet, dass die Hälfte der Einnahmen aus den Abonnementgebühren der Benutzer stammen wird.

Es ist schwer.

Zum Vergleich mit ähnlichen Produkten betrugen die Werbe- und Marketingeinnahmen von Weibo im dritten Quartal 393,4 Millionen US-Dollar bei einem Gesamtumsatz von 453,6 Millionen US-Dollar, und die Werbeeinnahmen machten 86,73 % aus; die Werbeeinnahmen von Meta beliefen sich im zweiten Quartal auf 28,152 Milliarden US-Dollar. mit einem Gesamtumsatz von 28,822 Milliarden US-Dollar und Werbeeinnahmen von 97,68 %, während der Werbeumsatz von Twitter 1.0 im zweiten Quartal 1,08 Milliarden US-Dollar betrug, mit einem Gesamtumsatz von 1,18 Milliarden US-Dollar und Werbeeinnahmen machten 91,53 % aus.

Nehmen wir als Beispiel den 8-Dollar-Abonnementdienst von Twitter Blue. Benutzerabonnements erfordern einen monatlichen Umsatz von fast 200 Millionen, um Musks Ziel zu erreichen. Dies erfordert 25 Millionen Benutzerabonnements – mehr als 10 % der täglich aktiven Twitter-Benutzer im zweiten Quartal dieses Jahres. , ist kein leicht zu erreichendes Ziel.

Für den Fall, dass Twitter Blue noch nicht in den Regalen steht und seine Fähigkeit, Geld anzuziehen, unbekannt ist, muss Twitter auf Werbung setzen. Zumindest in den Jahren seit dem Aufkommen sozialer Plattformen ist Werbung immer noch der effektivste Weg, um soziale Plattformen mit Milliarden von Nutzern zu monetarisieren.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo