Nach 30 Jahren Brand hat sich der Malstil dieses IKEA-Weltbesten geändert

Wenn Sie die klassischsten Artikel von IKEA auswählen möchten, muss die blaue Tasche (FRAKTA-Tasche) auf der Liste stehen.

FRAKTA bedeutet auf Schwedisch „Fracht“.

Die FRAKTA-Tasche ist eine Tasche, die fast alle Dinge des täglichen Bedarfs aufnehmen kann.

Auf den ersten Blick sieht es unauffällig aus, aber es gibt es seit mehr als 30 Jahren. Es ist modischer als Schlangenledertaschen und lässt sich besser packen als trendige Taschen. Es kann beim Umzug, beim Einkaufen und im Urlaub überall hin mitgenommen werden . Sie wird jedes Jahr millionenfach verkauft. Eine der meistgenutzten Taschen der Welt.

Vor kurzem hat sich der Malstil dieses „Schatzladens der Stadt“ plötzlich geändert und er ist zu einem „Giganten“ mit einer hohen Rendite geworden.

Die übergroße blaue Tasche ist da

Die unbewegliche Tasche vor mir ist etwa 5,79 Meter hoch.

Die tatsächlichen Abmessungen der FRAKTA-Tasche betragen 55 x 37 x 35 cm, d. h. die Höhe entspricht dem 16,5-fachen des Originals.

IKEA nennt es „Big Blue Bag“, ein unprätentiöser und aufrichtiger Name.

Diesen Sommer wird die Big Blue Bag durch das Landesinnere von drei US-Städten touren.

Am 17. Juni kam die große blaue Tasche zur ersten Station im Chicago Millennium Park; am 24. Juni brachte IKEA sie in den Houston Green Discovery Park; kurz darauf wird sie in New York ihr Debüt geben.

Das hohe Präsenzgefühl lässt Passanten stehen bleiben, und es ist natürlich zu einem Check-in-Punkt für Internet-Prominente geworden.

Die große blaue Tasche hat jedoch eine wichtigere Aufgabe: die hohe Qualität und den niedrigen Preis von IKEA konkret zu zeigen.

Ein Etikett in Menschengröße verfügt über einen QR-Code, der beim Scannen ein von Adobe unterstütztes Augmented-Reality-Erlebnis aktiviert.

Die klassischsten Stücke von IKEA, wie das Billy-Bücherregal und der Poäng-Stuhl, fliegen wie aus der Tasche.

Darüber hinaus können Benutzer mithilfe der Geolokalisierungstechnologie Gutscheine im nächstgelegenen IKEA-Geschäft einlösen.

Angesichts eines unsicheren Umfelds hält jeder seinen Geldbeutel mehr oder weniger fest. IKEA, das seit jeher Wert auf die Nähe zum Menschen legt, verfügt über einen ausgeprägten Geruchssinn:

Die Investition in ein Eigenheim ist jetzt noch schwieriger … IKEA möchte mehr denn je ein Verbündeter derjenigen sein, die über ein knappes Budget verfügen.

Deshalb hat IKEA im März dieses Jahres mit dem Werbegiganten Ogilvy und Mather zusammengearbeitet, um die Aktionsreihe „The Giving Bag“ mit den folgenden Slogans zu starten:

Erschwingliches Design. Endlose Möglichkeiten

Die Big Blue Bag ist die neueste Zusammenfassung. Auch in der vorherigen, weniger als 60 Sekunden langen Werbung war das FRAKTA-Paket als Hauptfigur zu sehen, was einen ähnlichen Kern vermittelte.

Die Handlung der Anzeige ist sehr einfach: Wenn eine dreiköpfige Familie in ein neues Zuhause einzieht, werden aus der Sicht eines Kindes Stehlampen, Sofas, Teppiche, alle großen und kleinen Gegenstände aus der FRAKTA-Tasche genommen und die leeren Das Haus ist schnell gefüllt, auch der Hund hatte ein bequemes Bett.

Diese unglaubliche Speicherkapazität ist nur mit der Tasche von Doraemon vergleichbar. Offensichtlich wurden in der Werbung übertriebene Techniken verwendet, um die hohe Qualität und den niedrigen Preis von IKEA sowie die unendlichen Möglichkeiten, die auf hoher Qualität und niedrigem Preis basieren, darzustellen.

Fanny Josefsson, Kreativdirektorin bei Ogilvy New York, gab dieser Anzeige eine passende Wendung:

Es gibt ein Gefühl der Möglichkeit und Hoffnung, wenn Sie Ihr neues Zuhause betreten und Ihr Gepäck abgeben.

Geboren für Praktikabilität, wegen Kreativität

IKEA hat die FRAKTA-Tasche größer gemacht, was unverständlich ist.

Da es sich bereits großer Beliebtheit erfreut, ist es zum „spirituellen Totem“ der Marke geworden. Das Marketingteam erwähnte dieses Mal auch:

Die FRAKTA-Tasche ist ein Symbol für die Fähigkeit von IKEA, eine große Auswahl an Artikeln anzubieten, unabhängig von den Bedürfnissen der Menschen.

Als Produkt hat die FRAKTA-Tasche eine mehr als 30-jährige Geschichte und ihr Ursprung lässt sich bis vor mehr als 60 Jahren zurückverfolgen.

In den 1960er Jahren wurde in Stockholm ein IKEA-Store eröffnet, der erstmals kleine Haushaltsgegenstände zu günstigen Preisen verkaufte.

1986 beschloss IKEA-Gründer Ingvar Kamprad, eine Studie durchzuführen: Wie gelangen diese Dinge vom Regal in den Export?

Nach der Beobachtung von mehr als zehn Einkaufszentren stellten er und sein Assistent fest, dass Teelichter, Küchenutensilien, Sofakissen und andere Gegenstände nur in kleine Plastikkörbe oder Plastiktüten verpackt werden können, deren Fassungsvermögen jedoch nicht ausreicht, was dazu führt, dass Kunden oft Dinge hineintragen Es ist umständlich und umständlich, und viele Leute geben einfach auf und bringen es nicht zur Kasse, um es auszuchecken.

Aus diesem Grund hat IKEA beschlossen, eine große Einkaufstasche zu entwickeln, die über der Schulter getragen, in der Hand getragen oder am Einkaufswagen aufgehängt werden kann.

Die FRAKTA-Tasche war geboren, und die erste Charge war tatsächlich gelb. 1989 wurde sie im IKEA Einrichtungshaus in Hamburg ausprobiert.

Es ist ein neues Problem aufgetaucht: Alles ist in „Gelben Säcken“ verpackt und die Kassiererin kann nicht bestätigen, welche davon bezahlt wurden.

Die Lösung ist nicht schwierig: Machen Sie eine weitere Tasche in einer anderen Farbe. Seitdem wurde das klassische blaue Modell auf den Markt gebracht. Die „Gelbe Tasche“ kann nur im Laden aufbewahrt werden, die „Blaue Tasche“ kann gekauft und mitgenommen werden. Heute werden FRAKTA-Verpackungen milliardenfach produziert.

Warum ist die FRAKTA-Tasche scheinbar unauffällig, aber auf der ganzen Welt beliebt?

Es ist unnötig zu erwähnen, dass es praktisch ist: Der Inlandspreis beträgt 5 Yuan, die Tragfähigkeit beträgt 25 kg, es verfügt über eine große Kapazität, gute Qualität, bequeme Lagerung, starke Nachhaltigkeit und lange Lebensdauer.

Im Mai letzten Jahres wechselte IKEA in den Musikbereich und kooperierte mit der legendären schwedischen Gruppe für elektronische Musik House Mafia, um den Blue Bag zu „schwärzen“.

Das Design wurde von der schmerzhaften Erfahrung der Mafia inspiriert: der Erschöpfung und der Peinlichkeit, auf Reisen Kabel, Stecker, Laptops, Zubehör und sogar Schallplatten mit sich herumschleppen zu müssen. Das zeigt auch von der Seite, dass die blaue Tasche „gepackt“ werden kann.

Darüber hinaus können nicht alle gewebten Taschen im Modekreis gemischt werden. Natürlich kann man es hässlich nennen, aber im Vergleich zu den rot-blau karierten Schlangenledertaschen, die an Bahnhöfen üblich sind, sind die stark gesättigten blauen und gelben IKEA-Taschen einzigartig.

Namhafte Designer haben es neu interpretiert, Social-Media-Trendsetter haben es ausgefallen modifiziert und sogar Luxusmarken an der Spitze der Verachtungskette beziehen sich auf es.

IKEA ist sehr ermutigend zu hirnöffnenden Transformationen. Im Jahr 2020 wird das Unternehmen persönlich enden und einen Fischerhut für 3,99 $ auf den Markt bringen.

In der DIY-Anleitung lässt sich die FRAKTA-Tasche in eine Schürze, einen Umhang und Haustierkleidung verwandeln. Es gibt nur unerwartete Ideen und keine unmögliche Verwendung.

Vielleicht gibt es für IKEA keine bessere Werbung als die FRAKTA-Tasche, die fast alle Eigenschaften der Marke vereint.

Ingvar Kamprad, der Gründer von IKEA, sah die „Kettenreaktion“ schon sehr früh.

Diese Taschen können Menschen unbewusst zusammenbringen.

Die FRAKTA-Tasche muss nicht beworben werden, sie ist selbst eine Werbung. Wenn Menschen auf der Straße, im Supermarkt oder am Strand das vertraute Blau und Gelb sehen, werden sie wie ein konditionierter Reflex an IKEA denken.

Demokratisches Design soll wahrgenommen werden

Das Konzept des „demokratischen Designs“ war schon immer der Wert von IKEA und es enthält fünf Elemente:

Form, Funktion, Qualität, günstiger Preis, Nachhaltigkeit.

IKEA glaubt, dass die FRAKTA-Tasche die Verdichtung dieser Idee ist:

Diese schlichte Plastiktüte bringt alles auf den Punkt, woran wir glauben: Design, Funktionalität und Qualität sollten nicht nur wenigen vorbehalten sein.

Die praktische und langlebige FRAKTA-Tasche macht aus einem abstrakten Konzept ein konkretes und sinnliches Erlebnis.

Im Moment der Wiederverbindung mit der Welt wird die FRAKTA-Tasche wärmer platziert und versucht, sich in die reale Erfahrung der Menschen hineinzuversetzen, indem sie die Menschen, denen demokratisches Design dient, zu Protagonisten macht.

Im Januar dieses Jahres veröffentlichte IKEA Kanada einen Kurzfilm „The Troll“. Das Monster im Kurzfilm sieht wild aus und die Höhle, in der es lebt, ist sehr einfach: Der Junge trägt eine prall gefüllte FRAKTA-Tasche und hilft dabei, sie in einen komfortablen Wohnsitz zu verwandeln.

Die Kreativen dahinter erklären, was „Troll“ bedeutet:

Am Ende eines anstrengenden Tages fühlen sich viele Menschen ein wenig wie ein Troll. Aber wenn du nach Hause kommst und an einem Ort bist, an dem du dich richtig fühlst, geht es dir viel besser.

IKE veranschaulicht anhand von Fantasy-Geschichten, dass ein Zuhause einen großen Einfluss auf alltägliche Emotionen haben kann und dass alle Lebewesen, auch Menschen, ein Zuhause verdienen, in dem sie sich wohlfühlen.

Dies spiegelt auch den von IKEA Kanada im Jahr 2022 vorgeschlagenen Slogan wider: Bring Home to Life (das Zuhause brandneu aussehen lassen). Möbel zu kaufen bedeutet nicht nur, den Raum zu ordnen, sondern auch das Leben neu zu gestalten.

Ähnliches emotionales Marketing ist dieses Jahr besonders deutlich.

Im März hat sich IKEA UK mit der Wohltätigkeitsorganisation Shelter zusammengetan, um in vier Filialen neue Ausstellungsräume mit dem Namen „Real Life Roomsets (Räume in der Realität)“ einzuführen.

Anders als die sauberen und hellen Musterzimmer der Vergangenheit basieren sie auf realen Erlebnissen. Sie sind überhaupt nicht glamourös. Die Tapete ist vergilbt und blättert ab. Wohnzustand.

Hinter der Performance-Kunst hofft IKEA, dass mehr Menschen auf die Wohnungskrise aufmerksam werden. Laut einer von IKEA in Auftrag gegebenen Studie machen sich 21 % der Briten Sorgen, vertrieben zu werden. 18 % der Briten mussten im vergangenen Jahr Überstunden machen, um die Wohnkosten zu decken.

Die Musterzimmer von IKEA erzeugen keine Träume mehr und präsentieren nicht mehr verschiedene Erscheinungsformen des aktiven Lebens, aber auch die praktische Bedeutung kommt zum Vorschein. IKEA und Shelter haben das gemeinsame Ziel, bis 2030 einer halben Million Menschen ein besseres Leben zu Hause zu ermöglichen.

Mit nur ein wenig sinnvoller Aufmerksamkeit können wir unsere Räume und unser Leben verändern.

Demokratisches Design und die Menschen dahinter sollten die Hintergrundfarbe von IKEA-Produkten und blauen Taschen sein.

In einer Werbung, die IKEA vor vielen Jahren für die FRAKTA-Tasche geschossen hat, gibt es eine spielerische Erzählung:

Dies ist möglicherweise die am härtesten arbeitende Tasche der Welt.

Es wird mit Bildern jedes Einzelnen gepaart, der die FRAKTA-Tasche auf personalisierte Weise nutzt.

Sie sind entweder allein oder ziehen mit ihren Familien um, oder sie streiten oder sind intim, und jeder hat seine eigenen Lebensbegegnungen, die auf natürliche Weise den täglichen Sinn der FRAKTA-Tasche prägen. Es ist nicht nur die langlebige blaue Tasche, die hart arbeitet, sondern auch die fleißigen Menschen.

Die gebräuchlichsten sind am wenigsten veraltet und werden in verschiedenen Behältern wie Wasser in verschiedene Formen gebracht.

Als einer der Träger des „demokratischen Designs“ kollidieren FRAKTA-Taschen mit der Trendkultur, weil sie zusätzliche Punkte für Kreativität bieten, und sind immer ein praktisches Produkt, fast ohne Grenzen, und können von jedem besessen werden.

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