Nach zehn turbulenten Jahren liegt Huawei Mate wieder voll im Trend

Wir werden Ende dieses Jahres und Anfang nächsten Jahres ein Flaggschiff-Telefon haben, das viel leistungsstärker ist als das iPhone 5.

Als 2012 Yu Chengdong, der bald das Consumer-Geschäft von Huawei übernahm, diesen Satz auf Weibo sagte, stimmten die Reaktionen der meisten Menschen überraschenderweise mit Jobs' 2007 herausgezogenem iPhone überein – voller Zynismus glaubte fast niemand, dass Huawei die Branchenführer damit erschüttern könnte besetzen bereits einen großen Markt.

Zuvor waren Huaweis Handys von Betreibern individualisiert worden, 2011 hatte das Versandvolumen 150 Millionen Stück erreicht, aber es handelte sich im Grunde um günstige OEM-Handys.Der High-End-Smartphone-Markt wurde von Apple und Samsung dominiert.

Trotzdem sah sich Yu Chengdong immer noch internem Druck und externen Zweifeln ausgesetzt und traf eine umstrittene, aber entscheidende Entscheidung: „Wir werden keine Low-End-OEM-Mobiltelefone herstellen, wir werden Mid-to-High-End-Produkte herstellen.“

Nicht viele Leute würden denken, dass dies zu einem Wendepunkt in der Geschichte der High-End-Haushalts-Smartphones geworden ist.

Zehn Jahre sind vergangen, und auch der chinesische Smartphone-Markt hat ein goldenes Jahrzehnt hinter sich.

Die Huawei Mate-Serie hat sich zu einem High-End-Flaggschiff entwickelt, das mit Apple konkurriert und diesen Markt unerwartet vorübergehend abgetreten hat. Unerwarteterweise gibt es nach wie vor keinen anderen heimischen Hersteller, der erneut den Thron der High-End-Handys besteigen kann.

Was uns interessiert, ist nicht nur der Kampf um den „Maschinenkönig“ der Mobiltelefone, sondern auch, welche Wahl ein Durchbruch an jedem Schlüsselknoten getroffen hat, indem er sich für High-End, Selbstforschung und die Entscheidung entschieden hat, trotz Schwierigkeiten voranzukommen, genau wie Yu Chengdong veröffentlicht auf Mate 7 Was bei dem Treffen gesagt wurde:

Es gibt viele Wege zum Gipfel des Berges, und wir wählen den schwierigsten und lohnendsten.

1 Mut

Heute scheint es, dass die Entscheidung von Yu Chengdong, das Geschäft mit den mittleren und unteren Netzbetreibern einzustellen, zweifellos richtig ist, aber wenn Sie den historischen Rückspiegel abnehmen, werden Sie feststellen, dass es großen Mut erfordert.

Sie müssen wissen, dass der Verkaufserlös von Huawei zu dieser Zeit bis zu 6,8 Milliarden US-Dollar betrug. Für Betreiber, die OEM-Mobiltelefone herstellen, gibt es jedoch keinen Kanal, um zu sprechen, und das Mobiltelefon kann das Markenlogo nur sehen, wenn der Akku entfernt wird, geschweige denn die Bildung einer Markenerkennung.

Huawei war das erste Unternehmen, das dieses Problem in der „China Cool Alliance" erkannte und lieber stabile Einnahmen aus angepassten Telefonen opfern würde, um auf High-End-Hersteller zu setzen. Zu diesem Zeitpunkt sind die Nebenwirkungen der angepassten Telefonroute des Betreibers aufgetreten.

Yu Chengdong stellte fest, dass „Mitarbeiter von Huawei zögern, unsere eigenen Mobiltelefone zu verwenden, weil sie zu billig sind.“ Er glaubt, dass dieser Ansatz keine Zukunft hat.

2013 wurde die Huawei Mate-Serie geboren und das Ascend Mate kam mit dem ersten 6,1 Zoll großen Bildschirm auf den Markt. Zu dieser Zeit konzentrierte sich die Mainstream-Größe von Smartphones auf 4-5 Zoll.Dieser Versuch schien zu gewagt.Zu dieser Zeit bevorzugten die meisten Benutzer Handys, die in einer Hand gehalten wurden, und das Galaxy Note war im gleichen Zeitraum auch deshalb umstritten sein großer Bildschirm.

Dies scheint heute unglaublich, wenn das iPhone mini von Apple abgeschnitten wird. Die Bildung des Marktes erfordert jedoch die Weitsicht und Entschlossenheit der Pioniere, und die Mate-Serie von Huawei begann, eine solche Rolle zu spielen.

2 Jazz

Nach der Erforschung von Mate 1/2 startete Huawei im März 2013 die Forschung und Entwicklung einer neuen Generation von Mate mit dem Codenamen Jazz, die von Bruce Lee, dem damaligen Vizepräsidenten der Mobiltelefon-Produktlinie von Huawei, geleitet wurde. Dieses Produkt hat Huawei offiziell zu einem High-End-Flaggschiffprodukt gemacht. Das Mate 7 hat sich fest auf dem Markt etabliert.

Mate 7 setzt die Vorteile der vorherigen zwei Generationen von großen Bildschirmen und langer Akkulaufzeit fort. Gleichzeitig hat es das erste One-Touch-Fingerabdruck-Entsperren für Geschäftsleute hinzugefügt. Das Design ist stabiler und entspricht der Identität von Profis .

Laut Bruce Lee schwieg das Publikum, nachdem der Preis des Mate 7 auf der Pressekonferenz im September 2014 bekannt gegeben worden war. „Es gibt kein inländisches Mobiltelefon, das es wagt, 3.000 Yuan zu überschreiten. Viele Menschen äußern Zweifel und denken, dass die Markenmacht von Huawei nicht ausreicht, um Mobiltelefone zu unterstützen, die 3.000 Yuan überschreiten.“

Darüber hinaus scheint der Release-Knoten von Mate 7 mit Samsung vorne und Apple hinten mehr Glück als für immer zu sein. Hinzu kommt, dass damals viele Handyläden einer Kooperation mit Huawei mit Geringschätzung begegneten und sogar Bruce Lee zu Beginn nur mit 1,2 Millionen verkauften Mate-7-Geräten rechnete.

Eine Woche nach der Einführung des Mate7 sind jedoch alle von den Händlern behaupteten Indikatoren abgeschlossen, und es ist schwierig, eine Maschine auf dem Markt zu finden. Mate 7 ist zu dieser Zeit das beliebteste Modell für Scalper geworden, und "Mate 7 ist auf Lager" ist der effektivste Weg, um Kunden in Offline-Geschäften zu gewinnen.

Sogar Yu Liang, der Geschäftsführer von Vanke, konnte es nirgendwo kaufen.Am Ende musste er jemanden bitten, Yu Chengdong zu finden, der ihm eins gab. Dies stellt keine Ausnahme dar. Im folgenden Jahr fand Ai Faner heraus, dass viele mittlere und obere Manager von Unternehmen dieses Mobiltelefon bereits nutzten.

„Allmächtiger Xiao Zhu“, der dieses Jahr gerade angefangen hatte zu arbeiten, war auch vom Mate 7 im Einkaufszentrum angezogen, aber man sagte ihm, dass es nicht vorrätig sei, und es dauerte mehr als eine Woche, um es zu bekommen. „Ich erinnere mich sehr genau, dass meine Kollegen im Unternehmen darum wetteifern, es zu sehen, und ich bin wirklich stolz. Seitdem habe ich jede Huawei-Pressekonferenz verfolgt.“

Am Ende überstieg die Auslieferung von Mate 7 die Marke von 7 Millionen Einheiten. Das von Mate 7 beworbene „Jazz Life" begann, von High-End-Geschäftsleuten und anderen High-End-Kreisen erkannt zu werden. Der langjährige Eindruck der Verbraucher von Huaweis Mid- und Low-End-Telefone haben sich allmählich umgekehrt und sind zu einem Meilenstein in den High-End-Smartphones von Huawei und sogar ganz China geworden.

3 Maschinenkönig

Ebenfalls im Jahr der Veröffentlichung von Mate 7 veröffentlichte die staatseigene Assets Supervision and Administration Commission ein Dokument, in dem eine 20-prozentige Reduzierung der Marketingausgaben der drei großen Betreiber gefordert wurde, und die Subventionen für kundenspezifische Terminals wurden stark reduziert, so Lenovo-CEO Yang Yuanqing und ZTE-Gründer Hou Weigui drückten beide aus, dass sie vom Erfolg des Betreiberkanals gelähmt seien und Slow das Tempo der Transformation verlangsamen würden.

Seitdem ist neben Huawei auch Huawei auf dem Smartphone-Markt sukzessive ins Hintertreffen geraten, „Huami OV“ schrieb weiterhin neue Geschichten, und Huawei übernahm die Führung, das Banner der High-End-Flaggschiffe zu tragen.

Nachdem Samsungs Ruf für das Batteriefach des Note 7 im Jahr 2016 zusammengebrochen war, füllte Mate 9 die Lücke von Androids High-End-Flaggschiff.Selbst wenn Samsung böswillig die Versorgung mit gekrümmten Bildschirmen unterbrach, konnte es seinen Ausbruch nicht verhindern. Mate 9 verkaufte sich innerhalb von 5 Millionen Einheiten vier Monate nach der Veröffentlichung. .

▲ Bild von: The Vergine

Huawei hat mehr als 200 Millionen US-Dollar in das „Android Bottom-Level-Operationsoptimierungsprojekt“ investiert, und die Ergebnisse beginnen sich auf dem Mate 9 zu zeigen. Zum ersten Mal schlug es eine reibungslose Erfahrung ohne Verzögerung für 18 Monate vor.

Dazu müssen Hunderte Millionen Zeilen bestehenden nativen Android-Codes neu geschrieben werden, und selbst wenn die 80 ausgereiftesten Software-Ingenieure jeden Tag Überstunden machen, wird es mindestens anderthalb Jahre dauern.

Dr. Wang Chenglu, der für dieses Projekt verantwortlich ist, kommentierte die Beschwerlichkeit des Projekts: „Es ist sehr schwierig. Sobald es ein Problem gibt, können Huawei-Mobiltelefone ausgelöscht werden.“

Seitdem hat Mate immer wieder neue Höchststände bei den Handyverkäufen von Huawei erreicht. Bis zum zweiten Quartal 2018 stieg der Smartphone-Marktanteil von Huawei auf 15,8 % und überholte damit zum ersten Mal Apple und wurde zum zweitgrößten Smartphone-Hersteller der Welt. Dies ist auch das erste Mal seit 8 Jahren, dass Apple diese Position verloren hat.

2018 läutete das High-End-Flaggschiff einen weiteren Meilenstein ein: Die Mate-20-Serie wurde mit ihrer Super-Komplettstärke zum König des Jahres. Huawei investierte monatlich mehr als 20.000 Menschen in die Forschung und Entwicklung dieses Modells, und die Kosten waren hoch bis zu 350 Millionen US-Dollar. .

Ai Faner's ifanRank kürte in diesem Jahr das Huawei Mate 20 Pro (UD) Version zum Smartphone des Jahres, nicht nur aufgrund der Ausgewogenheit seiner umfassenden Stärke, sondern auch wegen seiner herausragenden Repräsentativität.Bis zu einem gewissen Grad ist es ein Ansturm Inbegriff der Mobilfunkbranche im Jahr 2018.

Die Mate 20-Serie wurde von in- und ausländischen Medien und Benutzern einhellig gelobt. TomsGuide bewertete sie als „das beste High-End-Mobiltelefon dieses Jahres“, und BGR glaubt, dass „Huawei das leistungsstärkste Android-Telefon der Weltgeschichte herausgebracht hat. "

Die Wahrnehmung von Huawei in der Branche ist zu diesem Zeitpunkt ganz anders als bei der Veröffentlichung der ersten Mate-Generation: Das Mate 20 ist mit dem weltweit ersten 7-nm-Handychip Kirin 980 ausgestattet in diesem Jahr waren nicht genug.Die verlorenen Medien können nur stehen und die Pressekonferenz verfolgen.

Die Chips der Kirin 9-Serie von Huawei sind in den Top-Chipmarkt der Branche eingetreten, und Huawei HiSilicon hat sich von einem Nachzügler zu einem Verfolger, zu einem Konkurrenten und schließlich zu einem Marktführer entwickelt.

Das nachfolgende Mate 30 setzte den Erfolg des Mate 20 als meistverkauftes 5G-Telefon des Jahres 2019 fort.

Laut dem vom Marktforschungsunternehmen Counterpoint veröffentlichten Bericht über die weltweiten Smartphone-Lieferungen im April 2020 liegt der Marktanteil von Huawei bei 21,4 % und übertrifft damit die weltweit erste Position von Samsung, und die Mate30-Serie hat einen großen Beitrag geleistet.

Nach der Veröffentlichung der Mate30-Serie erinnerte sich Yu Chengdong an diese Nächte des Hin- und Herwälzens im Jahr 2012 und kam nicht umhin zu fühlen:

Ich erinnere mich noch, dass wir, als wir uns das Ziel gesetzt haben, den High-End-Weg einzuschlagen, keinen Markeneinfluss hatten, es schwierig war, den Markt zu öffnen, und es Zweifel von innerhalb und außerhalb des Unternehmens gab. Von der Markteinführung des ersten Mate bis zur aktuellen Mate30-Serie sind wir auf dem Weg dahin gestolpert und haben ständig darüber nachgedacht, wie wir das Verbrauchererlebnis verbessern können und welche Bedürfnisse die Verbraucher haben.

4 Gegenstrom

Die Mate 40-Konferenz im nächsten Jahr wird aus besonderen Gründen leicht tragisch. Viele Leute spekulieren, dass das Mate 40 der Schwanengesang der Mate-Serie werden könnte.

Am Ende der Pressekonferenz sagte Yu Chengdong dreimal „Danke“ und verbeugte sich zweimal. Der Ausdruck „Weiter nach vorne springen“ ist kein eleganter Akzent, sondern symbolisiert die Entschlossenheit und den Mut der Huawei-Mitarbeiter, „vorwärts zu gehen“.

Auch wenn das vor diesem Hintergrund geborene Mate40 noch spielen kann, ist es in den vergangenen zwei Jahren noch nicht veraltet, und der feste Preis ist der Beweis. Ende letzten Jahres verkaufte ein Kollege von Ai Faner entschlossen das iPhone 12 Pro in seiner Hand und kaufte sich ein Mate 40 Pro. Die Mate-Serie ist bis heute eine unersetzliche Visitenkarte für Huaweis High-End-Flaggschiff.

Rückblickend auf die vergangenen zehn Jahre ist der Gegenangriff der Mate-Serie bei High-End-Flaggschiffen untrennbar mit Huaweis Wagemut verbunden, auf zukünftige Technologietrends zu setzen, um andere abzuschrecken.

Die technologischen Neuerungen von Mates Klassikern der vergangenen Dynastien bilden die Juwelen der High-End-Flaggschiff-Krone und verraten auch Huaweis Urteil über die künftige Entwicklung von Mobiltelefonen, die letztlich mehr oder weniger die Richtung der Gezeiten beeinflussen.

Huawei hat mit der Mate-Serie bewiesen, dass der Markt für High-End-Smartphones tatsächlich ein Prüfstein für technologische Innovationen ist.Nur durch bodenständige Angriffe auf Kerntechnologien und das Polieren der Benutzererfahrung kann ein erfolgreicher Durchbruch gelingen.

5 Thron

Letztes Jahr veröffentlichte Yu Chengdong einen Artikel mit dem Titel „Fall down on Huawei and eat Apple“ im Freundeskreis, in dem er beklagte, dass Huawei den High-End-Markt für Mobiltelefone und Tablets an Apple und den Low-End-Markt an Samsung abgetreten habe. OPPO, Vivo und Xiaomi.

Die vergangenen zwei Jahre waren ursprünglich eine gute Zeit für heimische Handyhersteller, um ins High-End-Segment vorzudringen: Erstens läutete 5G eine Austauschwelle ein, zweitens gab Huawei durch die vorübergehende Abwesenheit einen großen Teil des Marktes ab.

Laut Daten von CINNO Research entfielen im November 2021 jedoch 85,6 % der Verkäufe von Modellen über 5.000 Yuan auf dem chinesischen Markt auf Apple, 7,9 % auf Huawei und 6,5 % auf andere Marken.

Im Vorjahreszeitraum waren es 60,6 % bei Apple und 31,1 % bei Huawei. Apple hat den von Huawei abgetretenen Marktanteil fast geschluckt, und die Anteile mehrerer anderer Unternehmen im High-End-Handymarkt sind nicht gestiegen, sondern gefallen.

Diese Kluft scheint sich zu vergrößern, wie die 618 Handy-Verkaufsdaten in diesem Jahr belegen. Laut der Verkaufsliste für selbst betriebene Mobiltelefone von JD.com ist das iPhone 13 eines der besten, und das heimische Mobiltelefon macht fast einen Bruchteil davon aus.

Der Smartphone-Markt wird immer schwächer und immer mehr Stimmen aus der Öffentlichkeit kritisieren die fehlende Innovation bei Smartphones. Wir glauben jedoch, dass die Entwicklung von Smartphones noch nicht abgeschlossen ist: In der zweiten Hälfte konkurrieren die Hersteller nicht nur mit der Leistung eines einzelnen Geräts, sondern auch mit dem ökologischen Verbindungserlebnis und der technologischen Innovation, die nicht abgekürzt werden kann.

Technologische Innovationen und Durchbrüche werden nie über Nacht erzielt, sondern über tausend Meilen angesammelt. Hinter der Mate-Serie stehen ungeachtet der Kosten die F&E-Investitionen von Huawei selbst. Selbst ohne die Mate-Serie im Jahr 2021 wird das F&E-Budget von Huawei bis zu 22,1 Milliarden US-Dollar betragen, was 22,4 % des Umsatzes entspricht, mehr als dreimal so viel wie das von Apple.

Diese zehn Jahre der F&E-Investitionen haben es Huawei ermöglicht, eine branchenführende Technologieakkumulation bei Benutzeranforderungen wie Bildschirm, Akkulaufzeit, Bildgebung und KI zu erzielen. Das vor nicht allzu langer Zeit veröffentlichte Hongmeng 3 wird auch zu einer neuen Waffe für Mate, die eine nahtlose Übertragung zwischen Mobiltelefonen und PCs, Tablets, Kopfhörern und sogar Autos und anderen Geräten ermöglicht und ein reibungsloses Erlebnis von HyperTerminal bietet.

6 Shenhua

Vor wenigen Tagen hat Huawei offiziell bekannt gegeben, dass die Mate-50-Reihe am 6. September erscheinen wird. Nach einem Jahr und elf Monaten hat die Huawei-Mate-Reihe nun endlich ein Update eingeläutet.

Auf dem Poster erhebt sich ein goldener Ring von der Spitze des Berges Es scheint, dass die Mate 50-Serie auch die klassische Designsprache des hinteren Sternrings der Mate-Serie fortsetzen und zweifellos das neue Hongmeng 3-System auf den Markt bringen wird.

Was den starken Imageteil von Mate betrifft, so wird berichtet, dass es mit einem neuen Huawei-Image XMAGE ausgestattet wird.He Gang, Chief Operating Officer von Huawei Terminal BG, betonte einmal, dass nicht alle Huawei-Handys diese Marke verwenden können:

Nur Flaggschiff-Produkte, die genügend erstklassige Aufnahmeeffekte erzielen, können das Huawei Image XMAGE-Logo verwenden.

Der Ökonom Brian Arthur erwähnte in The Nature of Technology: Viele Komponenten einer Technologie werden von anderen Technologien geteilt, so dass, da diese Komponenten in anderen Anwendungen als der Haupttechnologie verbessert werden, eine Menge Fortschritt automatisch so generiert wird.

Ich habe diese „Essenz der Technologie“ bei Huawei Mate gesehen: Die Mate-50-Serie, die mit dem Hongmeng 3 ein Comeback feierte, sollte die chinesische Marke mit den größten Möglichkeiten sein, den High-End-Handymarkt zu tragen.

Rauch steigt aus kalter Asche auf, Blüten aus totem Holz

In einer Zeit, in der der globale Smartphone-Markt vor Herausforderungen steht, werden in der Tat einige aufregende Produkte in High-End-Flaggschiffen benötigt, um diese Situation zu durchbrechen.

Interessanterweise wurde der Start von Huawei Mate 50 am 6. September ausgewählt, und jeder weiß, was dies bedeutet.

Im September 2013 wurde das Mate 7 angesichts des gleichen Konkurrenten vorgestellt. Ich weiß nicht, ob das Mate 50 in der Lage sein wird, den Ruhm zu reproduzieren. Zumindest zeigt dieses Veröffentlichungsdatum, dass Huawei zuversichtlich ist.

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