Nachdem Apple seine Datenschutzeinstellungen geändert hatte, verloren Facebook und andere vier große soziale Plattformen fast zig Milliarden Dollar

Eine Untersuchung der britischen Financial Times ergab, dass Snapchat, Facebook, Twitter und YouTube, nachdem Apple seine Datenschutzeinstellungen geändert hatte, etwa 9,85 Milliarden US-Dollar Umsatz verloren.

Im April dieses Jahres begann Apple mit der Implementierung einer neuen Datenschutzeinstellung – der „App Tracking Transparency“ (ATT)-Richtlinie. Das bedeutet, dass Apps eine Erlaubnis einholen müssen, bevor sie das Nutzerverhalten verfolgen und personalisierte Werbung bereitstellen können.

Vor iOS 14.5 können Entwickler eine Vielzahl von Tools verwenden, um Nutzerdaten innerhalb der App zu verfolgen , damit Werbetreibende ihre Anzeigen besser an Nutzer schalten können. Neben Tools von Drittanbietern ist das von den Entwicklern hauptsächlich verwendete Tool ein von Apple kontrollierter System-Identifier für Werbetreibende (IDFA).

Technisch gesehen wird die ATT-Richtlinie die Art und Weise, wie iOS das Anzeigen-Tracking handhabt, nicht vollständig ändern. Sie zwingt Entwickler dazu, den Nutzern Priorität einzuräumen:

Benutzer sollten wissen, wann ihre Daten von anderen Anwendungen und Websites erfasst und weitergegeben werden – sie sollten das Recht haben zu entscheiden, ob sie dies zulassen oder nicht. Die ATT-Richtlinie verlangt von Facebook nicht, seine Methode zur Verfolgung von Benutzern und zur Erstellung zielgerichteter Werbung zu ändern, sie verlangt nur, dass sie den Benutzern eine Wahl lässt.

Dies ist der Punkt, der von Gruppen wie der Electronic Frontier Foundation auch als "offensichtliche Basislinie" bezeichnet wird.

Wenn der Benutzer das Tracking zulässt, ist alles wie zuvor. Natürlich wählen die meisten Benutzer "Nicht autorisieren". Im April dieses Jahres schätzte Facebook intern, dass etwa 80 % der iOS-Nutzer ablehnen würden.

Nach der Umsetzung der ATT-Richtlinie wussten Werbetreibende nicht, wie sie Nutzer darstellen sollten, wodurch sie die Ausgaben für Snap, Facebook, Twitter und YouTube reduzierten und Budgets an andere Orte verlagerten.

Laut Financial Times hat Facebook im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen aufgrund seiner Größe die meisten Verluste erlitten.

Die stärkste Opposition gegen die ATT-Politik kam zu Beginn auch von Facebook.

Im Dezember 2020 nutzte Facebook ganzseitige Zeitungsanzeigen, um zu kritisieren: Apples neues System wird die Fähigkeit von Unternehmen einschränken, personalisierte Anzeigen zu liefern und Kunden effektiv zu erreichen, was wiederum kleinen Unternehmen schadet, die auf personalisierte Anzeigen angewiesen sind.

Dies ist bis zu einem gewissen Grad richtig. Werbung auf Facebook ist für KMUs sehr wichtig. Aber Facebook, als eine fast monopolistische soziale Plattform, ist sehr scheinheilig, sich hinter kleinen Unternehmen zu verstecken. Benutzer können auch zurückfragen:

Es ist großartig, sich für kleine Unternehmen einzusetzen, aber wie setzt sich Facebook für Verbraucher ein, die nicht verfolgt werden möchten? Basiert das Geschäftsmodell von Facebook darauf, dass Verbraucher auf jeder von ihnen besuchten Website verfolgt werden?

Tatsächlich sind die Auswirkungen auf Facebook weit davon entfernt, die Knochen zu verletzen. Die Art der Werbung, die von der ATT-Richtlinie betroffen ist, ist kein wichtiger Teil des Geschäftsmodells von Facebook – weniger als 5 % der jährlichen Werbeeinnahmen von Facebook in Höhe von 84 Milliarden US-Dollar –, aber es ist immer noch eine bedeutende Änderung.

Nachdem Facebook ganzseitige Zeitungsanzeigen gelöscht hatte, behauptete Facebook auch, dass die ATT-Richtlinie kostenlose Websites schädigen könnte, die für ihren Lebensunterhalt auf Anzeigen angewiesen sind, wodurch Benutzer gezwungen werden, für Inhalte zu bezahlen, die einst kostenlos waren. Facebook erkennt, dass ein effektiverer Weg darin besteht, Benutzer davon zu überzeugen, auf „Tracking zulassen“ zu klicken, um die Privatsphäre aus Bequemlichkeitsgründen einzutauschen.

Wir sagen oft, dass das kostenlose das teuerste ist, oder wie Marketingprofessor Scott Galloway einmal sagte: "Wenn Sie nicht für das Produkt bezahlen, sind Sie das Produkt."

Dies ähnelt der von Dallas Smythe 1977 vorgeschlagenen "Publikumswarentheorie" – die Werbezeit oder der Seitenwert ist ein indirekter Effekt der Kommunikation, und medienproduzierte Programme, Informationen, Unterhaltung usw. sind nicht ihre Hauptprodukte. Sie sind einfach um das Publikum anzuziehen.Das "kostenlose Mittagessen" bietet das Publikum ist das eigentliche Produkt des Mediums.

Noch heute ist die "Publikumswarentheorie" etabliert, noch tiefer und versteckter, wie der Datenskandal von Facebook-Cambridge Analytic. Wir können auch von kostenlosen Informationen und personalisierter Werbung auf Social-Networking-Sites profitieren, aber wenn mehrere Interessen miteinander verbunden und widersprüchlich sind, sollten Technologieunternehmen transparenter sein und Benutzer sollten das Recht haben, unabhängig zu wählen.

Die ATT-Richtlinie kann dazu führen, dass soziale Plattformen und andere Anwendungen kreativer in der Werbung sind, und es ist unklar, ob sich Entwickler mehr auf Android-Geräte konzentrieren werden. Eric Seufert, ein Berater für Werbetechnologie, wies darauf hin:

Aufgrund der ATT-Richtlinie mussten einige der am stärksten betroffenen Plattformen – insbesondere Facebook – ihre Maschinen von Grund auf neu aufbauen. Ich denke, es wird mindestens ein Jahr dauern, um eine neue Infrastruktur aufzubauen. Neue Tools und Frameworks müssen von Grund auf neu entwickelt und ausgiebig getestet werden, bevor sie einer großen Anzahl von Benutzern bereitgestellt werden.

Nach iOS15 hat sich auch Apples eigene Art, Werbung zu versenden, geändert, was darauf hindeutet, dass es sich selbst mit ähnlichen Standards wie der ATT-Policy verpflichtet.

In der Vergangenheit sammelte Apple standardmäßig auf Geräten gelesene, gekaufte und gesuchte Inhalte, um relevante Anzeigen im App Store, in Apple News und in der „Börse“ bereitzustellen. Aber ab iOS 15 plant Apple, um Erlaubnis zu bitten, und die gesammelten Informationen werden mit zufälligen Identifikatoren und nicht mit Apple-IDs verknüpft, um die Privatsphäre der Benutzer besser zu schützen.

Unter allen Technologieunternehmen ist Apples Datenschutz in der Tat einzigartig, und es hat das Vertrauen, diese Funktion als Verkaufsargument zu nutzen .

Einerseits hat personalisierte Werbung im Vergleich zu Google und Facebook bei Apple kein großes Interesse. Sie setzt hauptsächlich auf Hardware, um Profit zu machen. Alle Systemfunktionen und Dienste bieten im Grunde einen Mehrwert für Hardware-Produkte, andererseits bietet Apples The closed Die Richtlinie kontrolliert das gesamte Ökosystem vom Gerät über den Anwendungsspeicher bis hin zur Anwendung und kann daher von Anwendungsentwicklern verlangt werden, auf den Datenschutz zu achten.

Aber auch wenn es immer häufiger und unvermeidlich ist, Datenschutz gegen Bequemlichkeit einzutauschen, ist Datenschutz unser Privateigentum. Meine erste Reaktion, als ich die ATT-Politik sah, war also – sollten Sie mich nicht fragen?

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo