NetEase Cloud Music kann Jay Chou zurückgewinnen, aber die Ära ist Tik Tok

Am Aprilscherz 2018 erhielten Fans von Jay Chou einen Aprilscherz – Jay Chous Musik wird auf NetEase Cloud fast nicht mehr zu hören sein. Um weiterhin Songs auf NetEase Cloud zu hören, begannen die Fans, die von NetEase Cloud empfohlene "Jay Chou Hot Song Collection" zum Preis von 400 Yuan zu kaufen. Anschließend wurde #400元包装周杰伦歌# auf Weibos heißer Suche veröffentlicht.

Sie erinnern sich vielleicht an die Geschichte, dass NetEase Cloud das Entschuldigungsschreiben als Reaktion auf seinen Verstoß veröffentlicht hat, und die Tencent Music Entertainment Group hat auch positiv auf diesen Vorfall reagiert.

Aber die Tatsache, dass es keine Möglichkeit gibt, dies zu ändern, ist, dass Sie Jay Chou heute in der NetEase Cloud nicht hören können.

Die Änderung kann heute beginnen.

Am 31. August gab Tencent Music eine Erklärung heraus, dass es das ausschließliche Recht zur Autorisierung des Musikurheberrechts aufgegeben hatte und die vorgelagerte Urheberrechtspartei andere Betreiber selbst autorisieren könnte. Dies bedeutet, dass Sie alle Songs in einer Musik-App hören können, solange ein Betreiber wie NetEase Cloud einen Konsens mit allen Urheberrechtsparteien erzielen kann.

Zufällig gab NetEase am selben Tag auch einen eigenen Finanzbericht bekannt. Auch Ding Lei reagierte auf die Aussage von Tencent Music in der Finanzberichtssitzung: „Ich freue mich über diese aufrichtige und aufrichtige Entscheidung, die keine Rechtswidrigen enthält Entscheidungen."

Wer hat den Streit um die Musikexklusivrechte ausgelöst?

Probleme im Zusammenhang mit den Exklusivrechten für Musik waren auch ein Ergebnis der Intervention der General Administration of Market Supervision. Aber nach einem Absatz in der Ära des exklusiven Urheberrechts war jeder Streitpunkt, wer es zuerst getan hat. Einige Leute sagen, dass Tencent der Anstifter ist, und einige Leute erklären, dass NetEase Cloud Music Pionierarbeit geleistet hat, aber es kann nicht mit Tencent Music konkurrieren, das mehr Geld hat.

Tatsächlich ist keiner der beiden unschuldig. Denn Marktwettbewerb, der eine bewegt sich vorwärts, der andere segelt gegen den Strom, wer nicht nachzieht, wird eliminiert. Tang Ziyu, der Gründer der kommerziellen Vertriebsplattform VFine Music für digitale Musik-Copyrights, sagte in einem Interview mit Zhongxin Jingwei : "Exklusives Musik-Copyright hat viel Aufmerksamkeit erregt, seit der Urheberrechtskrieg zwischen Tencent Music und NetEase Cloud Music im Jahr 2016 begann."

Aber diese Art von Urheberrechtskampf begann tatsächlich schon 2015.

Am 8. Juli 2015 hat die National Copyright Administration die „Notice on Ordering Online Music Service Providers to Stop unauthorized Distribution of Music“ herausgegeben, in der die großen Online-Musikdienstanbieter aufgefordert werden, alle nicht autorisierten Musikwerke vor dem 31. Juli freizugeben. Alle offline .

Nicht autorisierte müssen entfernt werden, was beweist, dass die autorisierte Plattform einen Graben schaffen kann, der durch eine große Menge an exklusiven Inhalten schwer zu durchqueren ist. Sie taten dies, was dazu führte, dass der Preis für exklusive Musikrechte nach 2015 im Wettbewerb zwischen beiden Seiten stetig stieg.

Im Jahr 2017 gab NetEase Cloud Music 20 Millionen Euro aus, um die exklusiven Rechte an der digitalen Musik von Pu Shus Album „Orion“ zu erwerben. Im selben Jahr erwarb Tencent auch die Exklusivrechte an Universal Music für 350 Millionen US-Dollar (2,263 Milliarden RMB) und 100 Millionen US-Dollar Eigenkapital.

Hinter den steigenden Zahlen, die Musiker glücklich machen, ist es für Musikplattformen fast unmöglich, sich durch den Verkauf von Alben zurückzugewinnen oder gar zu profitieren.

Die Benutzererfahrung ist auch schrecklich. Selbst wenn Sie Mitglied werden, ein Album kaufen und gelegentlich eine andere Musiksuche hören möchten, sehen Sie nur die ausgegrauten Songtitel. Diese Frustration tut weh. Um möglichst viel von ihrer Lieblingsmusik hören zu können, müssen sich Nutzer drei oder vier Musik-Apps herunterladen und diese abwechselnd nutzen.

Es ist richtig, das Urheberrecht von Musikern zu schützen, aber die General Administration of Market Supervision wird sich nicht zurücklehnen und zusehen, wie die Musikplattform durch den Erwerb einer Vielzahl von exklusiven Musik-Copyrights ein Monopol auf dem Markt erlangt. Im Jahr 2017 befragte die National Copyright Administration vier Musikplattformen und mehr als 20 Plattenfirmen im In- und Ausland, um den Kauf exklusiver Urheberrechte zu vermeiden.

Seitdem haben Tencent Music und NetEase Cloud Music eine Urheberrechtskooperation geschlossen, und die Anzahl der Songs, die von Tencent und NetEase Cloud Music gegenseitig autorisiert wurden, hat 99% erreicht. Es klingt sehr gut, wir haben nur 1% der Musik, die wir nicht hören können, aber die Wahrheit ist, dass man im Grunde nur 1% der Songs hört. Interviews und Urheberrechtskooperationen haben die grundlegenden Probleme nicht gelöst.Es gibt keinen anderen Weg, als Tencent zu beauftragen, das ausschließliche Urheberrecht innerhalb von 30 Tagen aufzuheben.

Diesmal ist die Ausrichtung klarer. Im Strafbescheid des Market Supervision Bureau wurde nur Tencent erwähnt, der den Kampf um die exklusiven Musikrechte gewonnen hatte.

Im Jahr 2016 entfielen etwa 30 % bzw. 40 % der relevanten Marktanteile auf Tencent und China Music Group. Tencent hat durch die Fusion mit großen Wettbewerbern auf dem Markt einen höheren Marktanteil erlangt. Nach dem Zusammenschluss besitzt das Unternehmen mehr als 80 % der exklusiven Ressourcen der Musikbibliothek. Es kann möglicherweise vorgelagerte Urheberrechtsparteien dazu drängen, exklusivere Urheberrechtsvereinbarungen mit oder verlangen, dass sie besser als andere sein müssen .

Andere kämpfen um das Urheberrecht, und Douyin ist der "Divine Comedy Maker" und "New Song First Place" geworden.

Im Jahr 2018 kam die Gehirnwäsche-Melodie und der Gestentanz von "Learn to Meow" aus Douyin und wurde im gesamten Internet populär. Es gewann sogar die Billboard Radio China Annual Top Ten Chinese Golden Melody Awards, die die Musikindustrie auf Douyins Virus aufmerksam machten Die Kraft der Verbreitung.

In der Vergangenheit öffneten wir die Musikplattform und schwankten mit drei bis fünf Minuten Musik; während das Aufkommen von kurzen Videoplattformen wie Douyin das "Musikhören" zum "Musikschauen" machte und der Konsum und die Produktion von Musik durch die Menschen schnell anstiegen geändert.

In Douyin muss ein Lied in der Lage sein, den Benutzer innerhalb von 15 Sekunden einer Gehirnwäsche zu unterziehen, das Ohr des Benutzers zu ergreifen und ein Gespür für Bilder und Geschichten zu haben, damit es leicht mit einem einfachen Tanz oder einer dramatischen Videohandlung kombiniert werden kann. Dies bedeutet, dass – um ein Hit auf Douyin zu sein, es nicht unbedingt von einem besonders berühmten Sänger stammen muss, solange die Melodie eingängig genug ist und sich für eine sekundäre Kreation eignet.

Dies gab Nischensängern und unabhängigen Musikern tatsächlich mehr Möglichkeiten und öffnete Douyin ein weiteres Fenster, um in die Musikindustrie einzudringen, als sich der Urheberrechtsstreit verschärfte.

Sie werden feststellen, dass Douyin plötzlich zu einer ziemlich fairen Bühne geworden ist: Ob es sich um einen ehemaligen Künstler oder ein beliebtes Brathähnchen, ein Cover eines alten Songs oder ein neues Song-Debüt handelt, Sie müssen diesen 15-Sekunden-Kurzvideomechanismus durchlaufen, um wissen, wer du bist. Kann irgendwann ein Hit werden.

Als Beispiel sei "You Who Love 105°C" genannt, das in der ersten Jahreshälfte immer wieder die Charts dominierte: Der Sänger A Si hat zwar schon lange bei Modern Sky unterschrieben, war aber launisch. Und dieser Song ist kein neuer Song. Es war ein Werbesong, der 2019 für Watsons kreiert wurde, aber er hat endlich mit einem frischen Gefühl für Furore gesorgt. Bisher zeigen Douyin-Daten, dass #爱105度的你的主题视频 gespielt wurde bis zu 4,33 Milliarden Mal.

"Das Lächeln des Super-Idols ist nicht so süß wie Ihres und die Sonne am Mittag im August ist nicht so blendend wie Sie…"

Wer sich das Textfragment auf Douyin angehört hat, kann sich über die QQ Music Search den kompletten Song anhören: "You Who Love 105°C" stieg schnell auf den ersten Platz in mehreren Rankings. Die Daten von QQ Music zeigen, dass der Song seit 19 Wochen in den Hot Song Charts ist.

Heute ist es Konsens für die Musikverbreitung, zuerst den Bildschirm mit einer kurzen Video-Hintergrundmusik von mehr als zehn Sekunden auf Douyin zu aktualisieren und dann auf die Mainstream-Musikplattform zu verbreiten. Diese Art von netzwerkweitem Verkehr, Popularität und Einfluss hat auch Sänger wie Cai Xukun, Zhang Jie, Deng Ziqi, Hu Yanbin und Lu Han angezogen, um neue Songs auf Douyin zu debütieren oder zu promoten.

Es reicht jedoch nicht aus, die außergewöhnliche Verbreitung eines Songs zu beeinflussen, Douyin hofft auch, Einfluss auf die vorgelagerte Musikindustrie und das traditionelle Musikproduktions- und Vertriebsmodell zu haben.

Im Jahr 2018 startete Douyin das "Seeing Music Project", um Originalmusiker auszugraben und zu unterstützen, und startete später das "Musicians 100 Million Dollar Subsidy Program". Der "2020 Douyin Music Ecological Data Report" zeigt, dass in der ersten Hälfte des letzten Jahres die Zahl der Musiker auf der Douyin-Plattform um fast 30.000 gestiegen ist und die Gesamtzahl der Top-10-Hit-Songs 94,5 Milliarden erreicht hat.

Heutzutage werden einige Musikfirmen auch die Verbreitung von Songs auf Douyin während der Produktionsphase in Betracht ziehen und sogar ein engagiertes "Tik Tok Hot Song Planning"-Team haben, das innerhalb von 2 Stunden nach dem Aufstehen eine "Tik Tok Divine Comedy" erstellen kann.

Und Douyins Muttergesellschaft Bytedance testet kürzlich eine brandneue Musikagentur-Vertriebsplattform "Galaxy Ark" . Nachdem die Musiker das Werk genehmigt haben, wird Galaxy Ark es auf nicht exklusive Weise an über 200 Musikplattformen in über 100 Ländern/Regionen verteilen, darunter QQ Music, NetEase Cloud Music, Spotify, Apple Music, Douyin, TikTok usw.

Das klingt wirklich ambitioniert.

Da ist Jay Chou, wie unterscheidet man die Musikplattform?

Das Urheberrecht galt lange Zeit allen als Graben einer Musikplattform. Aber es gibt kein Blutvergießen mehr, um exklusive Rechte zu erlangen. Jeder Haushalt kann Jay Chou haben. Worauf können sich Musikplattformen noch verlassen, um Nutzer anzuziehen und zu binden?

Der Fall von NetEase Cloud Music kann uns einige Inspiration geben.

Zunächst einmal könnte der Kuchen unabhängiger Musiker der nächste Markt werden, um den es zu konkurrieren gilt.

In der Zeit, in der der Urheberrechtsstreit benachteiligt war, verließ sich NetEase Cloud Music einst auf unabhängige Musiker, um die Eigenschaften und den Reiz seiner Nischenliteratur und -kunst zu bewahren. Wie Chen Li, Liu Haolin, Chen Hongyu, Good Sister und Lao Fan von nebenan sind alles Originalmusiker, die von hier zum Mainstream gewechselt sind.

Im Januar dieses Jahres hat sich NetEase Cloud Music 230.000 unabhängige Musiker niedergelassen . Prospektdaten zeigen, dass es derzeit 60 Millionen Songs auf NetEase Cloud Music gibt, von denen 1 Million von unabhängigen Musikern beigesteuert werden.

Im Juni letzten Jahres hat NetEase Cloud Music eine strategische Kooperation mit Indie Works, einer Allianz unabhängiger Musiklabels, geschlossen und wird weitere Gespräche in den Bereichen Musik-Copyright, Selfmade-Programme, Musikfestivals, Livehouse-Touren und Musik-Live-Übertragungen führen . Zu den Musikern in Zusammenarbeit gehören Hedgehog Band, Click#15, Face Band und sogar Dou Wei, Secondhand Rose und andere große Götter im Kreis. Diese Aufstellung lässt die Leute sagen: "Old NetEase Cloud!"

Das Gerangel um unabhängige Musiker besteht im Wesentlichen darin, mehr hochwertige Inhalte unter dem Kommando zu verdienen.

QQ Music, die derzeit 200.000 unabhängige Musiker hat, scheint einige offensichtliche Features zu vermissen, aber QQ Music ist auch nicht in Musik-Varieté-Shows und Film- und Fernsehdramen wie "Summer of the Band" und "Tomorrow's Son" durch die gemeinsame mit Tencent Video Weniger Musikinhalte sind eine weitere effektive Denkweise.

Social Networking kann die andere Richtung sein.

Heute nennen sich NetEase Cloud Music-Benutzer "Yuncun Residents" und sogar Nischenkünstler sind hier zu finden. Die tägliche Push-Liste lässt jeden Tag deine Gedanken erraten. Obwohl der 999+ Kommentarbereich immer " "Net Yiyun" und " Story Meeting", aber sie sind wirklich spannend. Benutzer, die sich noch nie gekannt haben, können durch die "Listen Together"-Funktion von NetEase Cloud Music auch Freunde nach Musikgeschmack finden.

Die Schaffung der Community und die Berücksichtigung verschiedener sozialer Details machen NetEase Cloud Music zu "mehr als nur einem Musikplayer".

Aber egal, ob es sich um einen Musikplayer handelt oder nicht, die Ära, in der man sich auf exklusive Urheberrechte verlässt, um auf der ganzen Welt zu essen, ist vorbei. Wenn Urheberrechtsfragen keinen Graben für die Plattform schaffen können, können Erfahrungen, Aktivitäten, Gemeinschaften und interessante Inhalte der Schlüssel dazu sein, ob die Plattform Benutzer gewinnen kann.

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