Netflix erwägt eine werbeunterstützte Stufe zu einem niedrigeren Preis

An dem Tag, an dem zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt der Verlust von Abonnenten gemeldet wurde, hat Netflix bekannt gegeben, dass es eine werbefinanzierte Stufe für eine niedrigere Abonnementgebühr in Betracht zieht.

Netflix-Mitbegründer und Co-CEO Reed Hastings machte die Enthüllung während einer Telefonkonferenz mit Investoren am Dienstag, dem 19. April.

Hastings räumte ein, dass sein Widerstand gegen eine werbefinanzierte Ebene gut dokumentiert sei, sagte jedoch, dass ein starker Glaube an die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher ihn schließlich dazu bringen könnte, einen Rückzieher zu machen. Die Zeuge des Exodus von 200.000 Abonnenten in den drei Monaten bis zum 31. März könnte ihn auch dazu gebracht haben, die Idee zu akzeptieren.

„Diejenigen, die Netflix gefolgt sind, wissen, dass ich gegen die Komplexität von Werbung und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements war“, sagte Hastings. „Aber so sehr ich ein Fan davon bin, ich bin ein größerer Fan von Verbraucherauswahl, und es macht sehr viel Sinn, Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis haben möchten und werbetolerant sind, das zu geben, was sie wollen.“

Hastings fügte jedoch hinzu, dass ein werbefinanzierter Dienst wahrscheinlich nicht für mindestens ein Jahr landen würde, was bedeutet, dass Abonnenten vorerst 10 US-Dollar pro Monat für die Basisstufe, 15,50 US-Dollar für die Standardstufe und 20 US-Dollar für den Premium-Dienst zahlen müssen .

Konkurrenten wie Hulu und Peacock bieten bereits eine werbeunterstützte Option an, während Disney+ kürzlich ankündigte, dass es noch in diesem Jahr eine werbeunterstützte Stufe für in den USA ansässige Kunden hinzufügen wird, gefolgt von einer internationalen Einführung im Jahr 2023. Amazon Prime unterdessen, bündelt viele andere Dienste mit einem eigenen Video-Streaming-Angebot, wobei das gesamte Paket derzeit 139 US-Dollar pro Jahr kostet. Apple TV+ hat keinen werbefinanzierten Plan, Abonnenten müssen 5 US-Dollar pro Monat zahlen.

Hastings sagte am Dienstag auch, dass Netflix damit rechnet, im laufenden Quartal weitere 2 Millionen Abonnenten zu verlieren. Er führte die Verluste auf eine Reihe von Faktoren zurück, darunter die verstärkte Konkurrenz durch Konkurrenten, den Krieg in der Ukraine und das Teilen von Passwörtern, eine Praxis, die laut Hastings derzeit etwa 100 Millionen Haushalte anwenden .

Er fügte hinzu, dass ein Anstieg der Anmeldungen während der Pandemie „das Bild verdunkelt“ habe, da die Menschen nach der Einführung des Impfstoffs beginnen, mehr auszugehen.

Ob der von Netflix vorgeschlagene werbefinanzierte Dienst ein Erfolg wird, hängt weitgehend davon ab, wie viel das Unternehmen zu verlangen beschließt, sowie von seiner Fähigkeit, eine attraktive Bibliothek mit Inhalten zu unterhalten, die die von seinen Konkurrenten angebotenen übertrifft oder zumindest erreicht.

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