Netflix-Mitbegründer kritisiert Apple TV + Video-Strategie
Ex-Netflix-Chef Marc Randolph hat Apples Videostrategie kritisiert und erklärt, dass Apple TV + aufgrund der kostenlosen Angebote des Unternehmens und des Mangels an überzeugenden Inhalten hinter der Konkurrenz zurückbleibt.
Apple nicht im Streaming "Mit beiden Füßen"
Wenn Sie den ehemaligen Netflix-CEO und Mitbegründer Marc Randolph fragen, ist Apple TV von einem Freeloader-Problem geplagt, das zum anämischen Wachstum des Dienstes im Vergleich zu Netflix, Disney + und anderen erfolgreichen Streaming-Diensten beigetragen hat.
Im Gespräch mit Yahoo Finance sagte er, Apple TV + verschwende Energie für Werbeaktionen und kostenlose Angebote, während es sich darauf konzentrieren sollte, qualitativ hochwertigere Inhalte hinzuzufügen, um den Wert zu steigern.
Wenn Apple ein Viertel so viel Zeit mit Inhalten verbringen würde wie mit Werbegeschenken, könnten sie wirklich spielen. Sie haben keine Entschuldigung [und] sie sind immer noch nicht mit beiden Füßen dabei. Sie müssen wirklich das unternehmerische tun und zum Rand der Klippe gehen und springen.
Das Abspringen vom Rand der Klippe ist möglicherweise leichter gesagt als getan, da Apple TV + die Marktmacht von Disney und die Markenbekanntheit von Netflix fehlt. Im Moment dreht sich alles um Disney + vs. Netflix und darum, welcher Streaming-Service potenziellen Kunden das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Apple TV + hat die höchste Abwanderungsrate
Randolph tritt gegen Werbegeschenke und Werbeaktionen auf dem Streaming-Markt ein und schlägt vor, dass Apple TV + die "höchste Abwanderungsrate" unter den wichtigsten Diensten aufweist.
Sie können nicht immer wieder Leute ersetzen. Du musst ihnen einen Grund geben zu bleiben.
MoffettNathanson-HarrisX stellte fest, dass 29 Prozent derjenigen, die sich über eine kostenlose Testversion angemeldet haben, nicht vorhaben, sich nach Ablauf ihrer kostenlosen Testversion erneut anzumelden, wie Variety berichtet.
Kostenlose Apple TV + Angebote
Apple bietet allen, die ein berechtigtes neues Gerät wie ein neues iPhone vom Unternehmen kaufen, 12 Monate lang kostenlosen Apple TV + -Dienst an. In der Zwischenzeit hat Apple die kostenlosen Jahresabonnements für diejenigen, die sich 2019 angemeldet haben, zweimal verlängert .
Es ist ein klares Signal, dass Apple selbst nicht glaubt, dass der Dienst genügend Inhalte bietet, um den Preis von 5 US-Dollar pro Monat zu rechtfertigen. Anders ausgedrückt: Hätte Apple TV + die internen Projektionen übertroffen, hätte Apple bereits mit Abonnentenzahlen geprahlt.
Disney + und Netflix bieten ernsthaften Wettbewerb
Erst vor 15 Monaten feierte Apple TV + im November 2019 sein Debüt. Kurz darauf folgte Disney +. Apple gibt nicht bekannt, wie viele zahlende Abonnenten Apple TV + hat, aber Disney hat gerade 94 Millionen Abonnenten überschritten und damit sogar seine eigenen Erwartungen weit übertroffen.
Zum Vergleich: Netflix zählte Ende 2020 204 Millionen zahlende Kunden. Disney hofft, dass Netflix in nur 12 Monaten in Bezug auf Abonnenten mithalten kann.
Randolph sagt, Disney + habe sich dank des Inhalts "zu einer wirklich starken Position hochgekämpft". "Es ist wirklich ein Krieg, wer bereit ist, den Inhalt zu machen", fügte er hinzu.
Wir sehen, wie sich die neuen Spielregeln entwickeln. Dies ist nicht nur eine Ankündigung, dies ist nicht nur eine Werbung – was Sie demonstrieren müssen, ist, dass Sie den Inhalt, den Inhalt, den Inhalt haben.
In der Tat geht es im Spiel um den Inhalt. Zum Beispiel wird Netflix, wie in seinen Plänen für 2021 dargelegt, das ganze Jahr über jede Woche einen neuen Originalfilm veröffentlichen. Im Gegensatz dazu bietet Apple TV + eine Handvoll Filme wie das mit Tom Hanks ausgezeichnete Drama Greyhound (basierend auf wahren Begebenheiten), das Originaldrama Palmer mit Justin Timberlake und Sofia Coppolas On The Rocks, um nur einige zu nennen.
Apples Slow-Burn-Ansatz
Was Randolph nicht anerkennt, ist, dass Netflix und Disney + vom ersten Tag an riesige Mengen an Inhalten hatten, während Apple TV + seine Inhaltsbibliothek von Grund auf neu aufbaut.
Apple hat sich offensichtlich für einen langsamen Ansatz entschieden, wie die Knappheit an Shows im Vergleich zu Disney + und Netflix zeigt. Unabhängig davon, wie Sie es betrachten, scheint es für die Strategie mit Apple TV + erforderlich zu sein, Menschen mit kostenlosen Angeboten anzulocken, in der Hoffnung, dass der Service genügend qualitativ hochwertige Inhalte sammelt, um kostenlose Kunden in zahlende Abonnenten umzuwandeln.