Netflix sagt, dass 100 Millionen Sharing-Konten irgendwie bezahlen müssen

Netflix hat heute seine Gewinne für das erste Quartal 2022 veröffentlicht . Und sie sind nicht großartig. Damit meinen wir, dass sie mit einem Umsatz von bis zu 7,868 Milliarden US-Dollar relativ stagnieren, was einer Steigerung von 9,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Aber es hat tatsächlich 200.000 Abonnenten verloren – und es prognostiziert für das zweite Quartal des Jahres 2 Millionen weniger Abonnenten

Mit anderen Worten, nichts, was Investoren oder die Wall Street glücklich macht.

Wir sind zwar mehr besorgt über Netflix als Technologieplattform und als Ziel für coole Shows und Filme, aber es lohnt sich, die Gründe für das glanzlose Quartal zu erwähnen, die Netflix in seinem Brief an die Aktionäre nannte. An erster Stelle steht die globale Pandemie. Keine Überraschung – jeder wusste, dass der massive Anstieg von allen, die zu Hause blieben, irgendwann nachlassen würde. Laut Netflix hat die Pandemie tatsächlich vier weitere Gründe für die Wachstumsverlangsamung verschleiert.

1. Die Einführung von Smart-TVs und anderen datenabhängigen Geräten. „Wir glauben, dass sich diese Faktoren im Laufe der Zeit weiter verbessern werden, sodass alle Breitbandhaushalte potenzielle Netflix-Kunden sein werden“, sagte das Unternehmen.
2. Die zunehmende Konkurrenz durch andere Streaming-Unternehmen beeinträchtigt die Zahlen von Netflix.
3. „Makro“-Faktoren wie die globale Inflation und die russische Invasion in der Ukraine.
4. Konto teilen.

Der letzte (den Netflix tatsächlich an zweiter Stelle aufgeführt hat) ist es wert, auszubrechen. Laut Netflix wird der Dienst „mit über 100 Millionen zusätzlichen Haushalten geteilt“, darunter mehr als 30 Millionen allein in den USA und Kanada. „Die Kontoteilung als Prozentsatz unserer zahlenden Mitgliedschaft hat sich im Laufe der Jahre nicht wesentlich verändert, aber in Verbindung mit dem ersten Faktor bedeutet dies, dass es in vielen Märkten schwieriger ist, die Mitgliedschaft zu steigern – ein Problem, das durch unser COVID-Wachstum verdeckt wurde.“

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Es gibt also eine globale Pandemie, Krieg in Osteuropa und Sie geben Ihren Netflix-Login an Ihre Eltern, Partner und besten Freunde weiter.

Netflix seinerseits sagt, dass „unser Plan darin besteht, unser Zuschauer- und Umsatzwachstum wieder zu beschleunigen, indem wir alle Aspekte von Netflix weiter verbessern – insbesondere die Qualität unserer Programme und Empfehlungen, die unsere Mitglieder am meisten schätzen.“

Netflix sagt auch, dass es herausfinden wird, „wie man das Teilen am besten monetarisieren kann“, da mehr als 100 Millionen Haushalte kostenlos laden. Dies ist bereits mit einem Pilotprogramm in Chile, Costa Rica und Peru geschehen, das es Menschen ermöglicht, mehr für zwei zusätzliche Personen zu bezahlen, die nicht mit ihnen zusammenleben, und die Möglichkeit bietet, ein Profil auf ein neues Konto zu übertragen, also jemand Wer den Login einer anderen Person verwendet hat, kann damit beginnen, für seinen eigenen zu bezahlen und seinen Verlauf und seine Empfehlungen zu behalten.

„Dies ist eine große Chance, da diese Haushalte bereits Netflix schauen und unseren Service genießen“, sagte das Unternehmen. „Das Teilen hat wahrscheinlich dazu beigetragen, unser Wachstum voranzutreiben, indem es mehr Menschen dazu gebracht hat, Netflix zu nutzen und zu genießen. Und wir haben immer versucht, das Teilen innerhalb des Haushalts eines Mitglieds einfach zu machen, mit Funktionen wie Profilen und mehreren Streams. Obwohl diese sehr beliebt waren, haben sie Verwirrung darüber gestiftet, wann und wie Netflix mit anderen Haushalten geteilt werden kann.“

Das ist ungefähr so ​​​​nah, wie Netflix in dem Brief der Aussage kam, dass der Soßenzug endet. Es räumt ein, dass es nicht alle 100 Millionen dieser unbezahlten Anmeldungen erhalten wird. Aber es wird was bringen. „Obwohl wir derzeit nicht in der Lage sein werden, alles davon zu monetarisieren, glauben wir, dass es eine große kurz- bis mittelfristige Chance ist.“

Mit anderen Worten, genießen Sie es, solange es dauert, Sie Geizhälse.