Netflix wird seine Abonnentenzahlen ab 2025 verbergen

Netflix gab heute bekannt, dass es nicht mehr vierteljährliche Abonnentenzahlen und wie viel Geld es pro Mitgliedschaft verdient, melden wird, beginnend mit seinem Gewinnbericht für das erste Quartal 2025 (der nächstes Jahr um diese Zeit erscheinen wird). Die Nachricht, die wirklich nur für die Finanzwelt und diejenigen von uns von Nutzen ist, die sich beruflich mit solchen Dingen beschäftigen, kam im Ergebnisbericht des Unternehmens für das erste Quartal 2024.

„Wir konzentrieren uns auf Umsatz und Betriebsmarge als unsere primären Finanzkennzahlen – und Engagement (d. h. aufgewendete Zeit) als unseren besten Indikator für die Kundenzufriedenheit“, schrieb Netflix in seinem vierteljährlichen Brief an die Aktionäre . „In unseren Anfängen, als wir wenig Umsatz und Gewinn hatten, war das Mitgliederwachstum ein starker Indikator für unser zukünftiges Potenzial. Aber jetzt erwirtschaften wir einen sehr hohen Gewinn und freien Cashflow (FCF). Wir erschließen auch neue Einnahmequellen wie Werbung und unser Extra-Mitglieder-Feature, sodass Mitgliedschaften nur eine Komponente unseres Wachstums sind.“

Netflix wies auch auf den aktuellen Stand seiner verschiedenen Pläne als weiteren Grund hin, sich nicht so sehr auf die Gesamtzahl der Abonnenten und den ARM – den durchschnittlichen Umsatz pro Mitgliedschaft – zu konzentrieren, da eine Dienststufe einen viel höheren Umsatz erzielen kann als eine andere. Netflix gab beispielsweise zuvor an, dass es mit der günstigsten Servicestufe, die auch Werbung beinhaltet, tatsächlich mehr Umsatz erzielt. Diese Stufe ist auf eine niedrigere Auflösung und die Nutzung jeweils eines Geräts beschränkt (Einsparung bei der Datenübertragung), während die Differenz durch die Werbeeinnahmen mehr als ausgeglichen wird.

In dem Brief heißt es weiter: „Da wir unsere Preise und Pläne von einer einzigen auf mehrere Stufen mit unterschiedlichen Preispunkten je nach Land weiterentwickelt haben, hat jede zusätzliche bezahlte Mitgliedschaft ganz unterschiedliche geschäftliche Auswirkungen.“ Netflix hat seit 2023 keine Prognosen für vierteljährlich bezahlte Mitgliedschaften abgegeben (also vorhergesagt, wie hoch diese Zahl in drei Monaten sein wird).

Netflix sagte, dass es „wichtige Abonnentenmeilensteine ​​bekannt geben wird, sobald wir sie erreichen“.

Obwohl es sich um eine bedeutende Änderung in der Art und Weise handelt, wie Netflix die Dinge tut, wird es nicht das einzige Unternehmen sein, das die Aktionäre (und den Rest der Welt) nicht regelmäßig darüber informiert , wie groß sein Service ist . Apple ist natürlich das bekannteste Beispiel dafür. Es gibt an, wie viel Umsatz es mit einer bestimmten Kategorie – iPhone, Mac, iPad usw. – erzielt hat, aber nicht, wie viele Geräte es verkauft hat. Oder um es direkter mit Netflix zu vergleichen: Apple veröffentlicht keine Abonnentenzahlen für seinen Streaming-Dienst Apple TV+.

Bei Google geht es genauso. Es werden keine regelmäßigen Updates zur Anzahl der Abonnenten von YouTube TV veröffentlicht, dem größten Live-Streaming-Dienst in den USA. Gelegentlich werden jedoch größere Zahlen bekannt gegeben. Im Sommer 2022 wurde von 5 Millionen Abonnenten berichtet, ein Update wurde jedoch erst veröffentlicht, als YouTube TV im Februar 2024 8 Millionen Abonnenten erreichte .

Zur Erinnerung: Netflix schloss das erste Quartal 2024 mit 269,6 Millionen Abonnenten ab, gegenüber 260,28 am Ende des Jahres 2023.