Das „intelligente Wasser“, das sowohl Jobs als auch Wonder Woman lieben, ist endlich in China angekommen!

Trinkwasser ist so eine tägliche Notwendigkeit.

Flaschenwasser ist ein typischer Markt am Roten Meer, auf dem Marken um Wasserquellen konkurrieren, Kategorien unterteilen, Kanäle erobern und Geschichten erzählen.

Die alten Player wie Nongfu Spring und Yibao halten am Revier fest, und die Nachzügler tauchen noch immer nacheinander auf: Früher gab es den Vitalwald „Mining“ und dann die Mixue Ice City „Snow King Loves Drinking“. Wasser".

Jetzt haben Sie vielleicht eine neue Wahl für Trinkwasser – Smartwater, ein abgefülltes Wasser im Besitz von Coca-Cola.

Es erschien auf Apples Pressekonferenz und im Restaurant in der Zentrale, wurde von Gal Gadot und Zendaya unterstützt, kam kürzlich auf den heimischen Markt und wurde zuerst von Sam's Club herausgebracht.

Smartwater zum ersten Mal, kannst du Wasser aufrühren?

High-End-Wasser, inspiriert von Wolken

"Wann immer Sie trainieren oder etwas Ruhe brauchen, ist Smartwater eine clevere Art, sich mit Flüssigkeit zu versorgen."

Smartwater ist als nicht natürliches High-End-Wasser positioniert und eine Marke für abgefülltes Wasser im Besitz der Coca-Cola-Tochter Energy Brands.

Im Coca-Cola-Imperium ist smartwater eine der am schnellsten wachsenden Marken und ein weiterer Milliarden-Hit.

Im Jahr 2016 gehörte smartwater zu den fünf führenden Marken für abgefülltes Wasser in den Vereinigten Staaten; im Jahr 2017 betrug der Umsatz fast 830 Millionen US-Dollar.

Wie kam das scheinbar gewöhnliche Smartwater aus der überfüllten Flaschenwasserbahn heraus?

Smartwater kam 2007 offiziell zu Coca-Cola. Damals erwarb Coca-Cola Energy Brands für 4,1 Milliarden US-Dollar, und dessen erstes Produkt, Smartwater, wurde ebenfalls in das Markenlager aufgenommen.

Energy Brands wurde 1996 gegründet und konzentriert sich auf gesunde Getränke, die auf überschüssigen Zucker und künstliche Zutaten verzichten, ebenso wie Smartwater auf natürliche Weise.

Smartwater ist eine Art dampfdestilliertes Wasser. Die Marke behauptet, dass seine Inspiration von der „Bildung von Wolken“ stammt. Sein Verarbeitungsprozess ist ebenfalls sehr einfach und natürlich. Es gibt drei Hauptschritte , nämlich Dampfdestillation, Filtration und Zugabe von ionisierten Mineralien wie Kalium, Calcium und Magnesium.

Vereinfacht gesagt wird das Wasser zunächst verdunstet und dann wieder aufgefangen, und die verlorenen Mineralien werden später wieder künstlich zugesetzt .

2018 wurde smartwater jedoch von der Verbraucherzentrale Foodwatch Deutschland als „die unverschämteste Lüge in der Lebensmittelwerbung“ bezeichnet.

Die Organisation wies darauf hin, dass Smartwater ganz normales Wasser sei, der wissenschaftliche Herstellungsprozess absurd klinge und es keinen nachgewiesenen ernährungsphysiologischen Nutzen gebe, Verbraucher zahle siebenmal mehr als gewöhnliches Mineralwasser.

Derzeit kosten die klassischen Smartwater 6 Flaschen mit 1 Liter bei Amazon 10,51 $ , und der Stückpreis beträgt 1,75 $ (ca. 12,5 Yuan) pro Flasche, was wirklich nicht billig ist.

Coca-Cola wies die Kritik zurück und sagte, Smartwater habe die Vorschriften zur Lebensmittelkennzeichnung eingehalten und Foodwatch habe Coca-Cola nur nominiert, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Es betonte auch, dass "der Erfolg von Smartwater ein Beweis dafür ist, dass die Verbraucher seinen Geschmack lieben" .

Tatsächlich hat smartwater nie damit geworben, wie nahrhaft es ist. Der Geschmack ist rein, frisch und erfrischend. Einige Internetnutzer kommentierten, dass es „leichte mineralische Süße“ schmecke.

Die Marke sagt, dass dies auf die richtige pH-Kontrolle und eine einzigartige Mischung von Elektrolyten zurückzuführen ist, und einige Stile werden mit natürlichen Aromen ergänzt.

Darüber hinaus enthält smartwater keine künstlichen Aromen und Farbstoffe und keinen zugesetzten Zucker oder Natrium .

Zeit aus dem Wasser

Smartwater gehört zu den fünf führenden Marken für abgefülltes Wasser in den Vereinigten Staaten, was auch mit seiner Marketingstrategie zusammenhängt.

In verschiedenen Berichten wird es als das Wasser bezeichnet, das Mode- und Technologiemenschen gerne trinken.

Es ist natürlich ein bisschen willkürlich, zwei Branchen direkt zu fotografieren, aber es ist in der Tat haltbar, nur ein Beispiel zu betrachten, und es ist für eine Weile unmöglich, es zu widerlegen.

Der vielleicht bekannteste Fan von Smartwater ist Steve Jobs, der Smartwater bei einem Apple-Event trug.

Das Magazin Forbes erwähnte in einem Bericht aus dem Jahr 2008 auch, dass die Cafeteria in der Apple-Zentrale reichlich Sushi und Smartwater serviert.

Modisch einzigartiger ist das smartwater-eigene Design, das mit geradem Flaschenkörper und modernen Schriften jung und modisch zugleich ist, auch häufig in Modewochen auftaucht und den Trend nutzt, sich mit einer Schicht Gold zu vergolden.

2018 beispielsweise während der Lakmé Fashion Week , einem der bekanntesten Modeevents in Indien, erschien smartwater als Accessoire auf dem Laufsteg.

Darüber hinaus startete smartwater in diesem Jahr mit der Lakmé Fashion Week das Projekt „The Platform“, das aufstrebenden Künstlern und Designern eine Bühne bietet. Von der Form bis zum Stoff interpretiert jede Kollektion das Thema „Inspired by Clouds“ von smartwater.

Einige hochmoderne oder innovative Hotels, wie W Hotel, Edition Hotel, liefern smartwater.

Die Sprecher von Smartwater sind noch erstklassiger.

Von 2007 bis Ende 2019 fungierte Jennifer Aniston, die Rachel in „Friends“ spielte, als globale Botschafterin der Marke.

Im Januar 2020 übernahm „Wonder Woman“ Gal Gadot und erweckte „den smarten, modernen und innovativen Geist der Marke zum Leben“.

Im Juni wurde der Schauspieler und Sänger Zendaya der neueste globale Markenbotschafter.

Als Teil ihrer Marketingkampagne hat sie sich mit smartwater, der Organisation Global Water Challenge (GWC), zusammengetan, um Programme zur Verbesserung der Wasserqualität und Wasserversorgung in Gemeinden auf der ganzen Welt zu unterstützen, beginnend in ihrer Heimatstadt Oakland, Kalifornien.

Smartwater ist aus dem Kreis, und das aus einem sehr wichtigen Grund: Es hat nie aufgegeben, seinen Namen zu vermarkten.

Schließlich ist der Name Smartwater natürlich hartnäckig, wörtlich übersetzt „Smart Water“ und „Smart Water“, das unkompliziert und einfach zu bedienen ist und die gleiche Tödlichkeit wie sechs Walnüsse hat.

Während der Empfehlung von Jennifer Aniston wurde Smartwater als „Das Wasser mit allen Antworten“ definiert.

In Zendayas Werbung trinkt sie Smartwater und hat kreativere Ideen, was zum Thema „Keeping it Smart“ passt.

Eine Frage auf Quora lautet: „Macht das Trinken von Smartwater Sie schlauer?“

Noch interessanter ist die dazugehörige Antwort: „Wenn du dehydriert bist, kannst du krank werden und nicht deine beste Leistung erbringen. Es geht nicht um deine innere Intelligenz, es geht darum, wie du auf der Stelle leistest.“

Kurz gesagt, trinken Sie viel Wasser, egal welches Wasser es ist, aber smartwater merkt sich das.

Trinkwasser dient nicht nur der Flüssigkeitszufuhr

Bis jetzt hat smartwater neben klassischen Modellen viele innovative Artikel, um mehr Trinkgelegenheiten und -bedürfnisse zu erfüllen.

Im Jahr 2019 sind eine basische Version und eine antioxidative Version erhältlich, erstere hat einen pH-Wert von 9+ und letztere ist mit antioxidativem Selen angereichert.

Für 2020 bietet die Geschmackslinie mehr Geschmacksoptionen, darunter Maracuja-Mango, Erdbeer-Brombeere, Ananas-Kiwi, Gurken-Limette, alle mit Fruchtgeschmack, zucker- und kalorienfreien Wässer mit zusätzlichen natürlichen Aromen.

2021 wird die Linie smartwater+ mit natürlichen Extrakten erhältlich sein, von denen 700 ml 10 Kalorien enthalten. Die Marke sagte, dass die Artikel der Serie aufgrund der unterschiedlichen Ergänzungen unterschiedliche Funktionen haben.

Clarity fügt Ginseng- und Grüntee-Extrakte hinzu, um Ihre Stimmung zu steigern; Renew fügt Löwenzahn- und Zitronenextrakte hinzu, um energetisiert zu bleiben; und Tranquility fügt Ashwagandha- und Orangenextrakte hinzu, um Ihren Geist zu beruhigen.

Im Jahr 2015 brachte Coca-Cola auch eine kohlensäurehaltige Version von Smartwater auf den Markt, die 1,99 US-Dollar pro Liter kostete, ebenfalls um dem Gesundheitstrend des Jahres zu folgen:

Die Begeisterung für kohlensäurehaltige Getränke wie Diät-Cola ist zurückgegangen, aber der Konsum von Mineralwasser mit Kohlensäure steigt rasant .

Ich muss zugeben, dass es ein Fragezeichen gibt, ob Smartwater selbst nahrhaft und gesund ist, aber es hat die Psychologie der Verbraucher erfasst.

Kürzlich kam Smartwater ins Land und es wurde nur im Sam's Club Store veröffentlicht und nur ein Modell wurde verkauft.

Gleichzeitig wurde der Preis stark reduziert: Der Preis für 600 ml 24 Flaschen beträgt 79,9 Yuan und der Stückpreis 3,33 Yuan (am 30. September ist er auf 69,9 Yuan gefallen).

Laut dem Bericht des Food Board haben einige Verbraucher die „chinesische Version“ und die „amerikanische Version“ von Smartwater probiert und festgestellt, dass der Geschmack etwas anders ist, was mit dem Herkunftsort zusammenhängen kann.

Obwohl Coca-Cola dieses Mal einen kleinen Schritt in China gemacht hat, ist Flaschenwasser immer noch ein Geschäft, auf das es sich lohnt, als starre Nachfrage zu setzen.

Wie Shane Grant, Präsident von Coca-Cola Nordamerika, sagte :

Wasser ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man eine wirklich integrierte Getränkeunternehmensstrategie als Reaktion auf sich ändernde Trends und Geschmäcker praktizieren und die Wachstumschancen, die wir sehen, nutzen kann.

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