Nike hat 10 Jahre damit verbracht, ein Paar “langweilige Schuhe” herzustellen und sagte, es sei allmächtig?

Die Sneaker-Neuauflage ist fast das ganze Jahr über erhältlich, egal wie schlecht es ist, es ist zumindest der Rhythmus von High-Yield-Sängern, die Alben veröffentlichen.

Allerdings hat Nike eine sehr ruhige Serie: NikeCraft, das eine Kollaboration mit dem Künstler Tom Sachs ist, hat erst in ein paar Jahren ein großes Event.

Dieses Jahr markiert das 50-jährige Jubiläum von Nike und das 10-jährige Jubiläum der NikeCraft-Kollektion.

Beim ersten Anblick von „Mars-Schuhen“ waren die Erwartungen ungebremst, aber man freute sich auf ein biederes Allzweck-Modell.

Ach, das ist alles?

Im Januar dieses Jahres wurde das Design des NikeCraft Allzweckschuhs (als NikeCraft GPS bezeichnet, im Folgenden als „Universalschuhe“ bezeichnet) vorgestellt.

Die alte cremefarbene Farbe, verschönert mit blauen Etiketten, hat als Ganzes keine visuelle Wirkung, eher wie ein tägliches Pendlermodell. Viele Internetnutzer äußerten, dass es sehr gewöhnlich und ziemlich enttäuscht sei.

Highsnobiety-Redakteur Sam Cole nannte es Sachs' „bisher langweiligstes Produkt“ und deutete an, dass man, wenn man das Etikett abnimmt, nicht erkennen kann, dass es sich um eine Künstlerkollaboration handelt.

Sachs wusste auch, dass dieser neue Schuh das Herz ungestört lassen würde, und genau das meinte er.

Er veröffentlichte eine Anzeige in der New York Times, um das Designkonzept zu erklären, mit einer großen Schlagzeile, die „langweilig“ sagte, und wählte sogar ein Foto eines wettergegerbten Turnschuhs, ganz ähnlich wie Don Drapper in der amerikanischen Fernsehserie „Mad Männer".

„ Wir haben 10 Jahre gebraucht, um ein Paar Turnschuhe so einfach herzustellen“, sagte er.

Turnschuhe sollten nicht das Aufregendste an dir sein. Sie sind Werkzeuge, und Werkzeuge sind, was sie tun.

Zieh sie an und vergiss sie. Konzentrieren Sie sich auf sich selbst, seien Sie schneller und schärfer, um das Signal im Rauschen einzufangen.

Laut Nike-Verantwortlichen ist der NikeCraft GPS ein dezenter Allround-Schuh, der für jede Situation des Alltags konzipiert wurde.

Er hat eine leicht nach oben gebogene Silhouette mit einer dreiteiligen spritzgegossenen Cup-Sohle (aus einer strapazierfähigen Gummi-Außensohle, einer weichen Gummi-Zwischensohle und einem EVA-Schaumkern) und einem gestrickten Obermaterial, das atmungsaktiv ist und gleichzeitig etwas Regen abhält. Es sind „gewöhnliche Schuhe für außergewöhnliche Menschen“.

Obwohl es so gewöhnlich ist, dass es kein Existenzgefühl gibt, ist der Segen von Sachs immer noch zu verlockend.Schließlich wurden die vergriffenen "Mars-Schuhe" der NikeCraft-Serie für einen himmelhohen Preis von knapp verkauft 10.000 US-Dollar.

Auch dieser unauffällige Allround-Schuh war mit dem Verkaufsstart am 10. Juni schnell ausverkauft.Der ursprüngliche Preis von 109,99 $ stieg auf dem Sekundärmarkt auf 1.000 $. Der Preis hat sich jedoch geändert, nachdem die Nachricht vom Nachschub im August bekannt wurde. Zurück nach unten, es sind jetzt etwa 400-500 Dollar.

Jedes Mal, wenn NikeCraft neue Schuhe herausbringt, werden sie zu den „Arbeitsschuhen“ aller Studiomitglieder von Tom Sachs, und dieses universelle Modell ist da keine Ausnahme.

Die aktuelle Farbgebung Offwhite + Blau ist von den Uniformen des Sachs-Studios inspiriert. Nike gab bekannt, dass in Zukunft weitere Farbvarianten veröffentlicht werden.

Es ist zwar nicht der neue Taisu, aber die „Mars-Weltraumschuhe“ sind echt cool!

Um ehrlich zu sein, freuen sich die Leute mehr auf die seltsamen und experimentellen Ideen von Sachs als auf die "bodenständige Luft" des Allzweckmodells.

Deshalb war NikeCraft so beeindruckend, als es auf den Markt kam.

Im Jahr 2005 traf Sachs den damaligen CEO von Nike, Mark Parker.

Aber die beiden Seiten haben wirklich die Absicht zu kooperieren, aufgrund eines Interviews in Paris im Jahr 2009: Als die beiden über den Unterschied zwischen persönlicher Handwerkskunst und Massenproduktion sprachen, stellte Sachs die Haltbarkeit von Nike-Turnschuhen in Frage, und Parker gab zu: "Du kannst es tun. oben“ antworten.

Es ist wahrscheinlich der Trick, der funktioniert hat. Sachs, der keine Ahnung von Sneaker-Design hatte, begann sich damit zu beschäftigen und fügte sein Lieblings-Space-Thema hinzu: 2012 wurde die NikeCraft-Serie offiziell geboren.

Laut Nike und Sachs müssen Astronauten so fit sein wie Sportler, um den Strapazen beim Verlassen der Erdatmosphäre standzuhalten. Ihre tägliche Arbeit erfordert viel Einsatz und Ausdauer, ebenso muss ihre Ausrüstung unter härtesten Bedingungen funktionieren.

Die ersten „Marsschuhe“ NikeCraft Mars Yard 1.0 wurden von Tommaso Rivellini, einem Maschinenbauingenieur am Jet Propulsion Laboratory in Pasadena, Kalifornien, USA, inspiriert. Die von ihm entwickelten Airbags kamen 1997 und 2004 bei den Mars-Rovern zum Einsatz.

Sachs beschloss, das Vectran-Gewebe des Airbags in Schuhen zu verwenden und es so zu gestalten, dass es für das Gehen auf dem robusten Mars-Simulationsfeld der NASA geeignet ist.

„Die Uniform des Raketenwissenschaftlers besteht heute aus verblassten Jeans, Golfhemden und Turnschuhen. Diese Schuhe sollen die stärksten Köpfe in der Luft- und Raumfahrtindustrie unterstützen“, sagte er.

2017 brachte NikeCraft die „Mars Shoes“ 2.0 erneut auf den Markt.

Unter der Anleitung von Nike-Designern testete Sachs fünf Jahre lang die „Mars-Schuhe“. Er stellte fest, dass die Version 1.0 zwar die Verschleiß-, Festigkeits-, Falttests usw. bestehen kann, die Benutzererfahrung jedoch immer noch nicht so gut ist wie erwartet.

Infolgedessen ersetzte die verbesserte Version 2.0 das ursprüngliche Airbag-Gewebe durch ein atmungsaktiveres Polyestermaterial und passte das Sohlendesign an, um besser für das Tragen in städtischen Umgebungen geeignet zu sein.

Im Jahr 2018 veröffentlichte NikeCraft den „Space Shoes“ Mars Yard Überschuh in limitierter Stückzahl.

Diesmal sieht es mutiger und interessanter aus als die "Marsschuhe", genau wie die echten Astronauten.

Der Schuh mit dem Spitznamen "March Yard" von Sachs wurde entwickelt, um den Menschen zu helfen, mit dem schrecklichen Märzwetter in New York fertig zu werden – der Winter neigt sich dem Ende zu, der Schnee beginnt zu schmelzen und die Füße der Menschen können wieder kalt werden, wenn sie es sind nass auf der Straße laufen.

Dyneema-Gewebe wird verwendet, um warm und wasserdicht zu bleiben, und die Überschuhe können abgerollt werden, wenn Ihnen heiß wird. Selbst wenn Sie an einem Tag mehrere Orte anreisen müssen, um die New York Fashion Week zu sehen, ist das Tragen dieser Schuhe garantiert elegant.

Im Jahr 2019 brachten Nike und Sachs entsprechende Kindereditionen für die 3 von NikeCraft herausgebrachten Turnschuhe auf den Markt, ersetzten Schnürsenkel durch einfacher zu tragende Klettverschlüsse und verwendeten flexible Sohlen, um das Gehen von Kindern zu unterstützen.

Nach Ansicht von Sachs sind diese kleinen Schuhe die Unterstützung und Förderung von NikeCraft für junge Athleten.

Bei der NikeCraft-Kollektion geht es nicht nur um Schuhe, sie ist selbst ein extrem interaktives Experiment.

In Verbindung mit der Veröffentlichung von Mars Shoes 1.0 machte Sachs eine „Weltraumprogramm: Mars“-Ausstellung.

Er fertigte Kunstinstallationen aus Materialien wie Sperrholz an, und das Team trug NikeCraft-Produkte, um zu zeigen, wie Astronauten überleben und wissenschaftliche Erkundungsmissionen auf dem Mars durchführen können.

Als Mars Shoes 2.0 neu aufgelegt wurde, tat sich Nike mit Sachs zusammen, um ein „Weltraumcamp“ zu veranstalten, das den Teilnehmern eine Reihe von körperlichen und geistigen Fähigkeiten bot.

Diejenigen, die den 1-stündigen Kurs schließlich absolvieren, können Mars Shoes 2.0 vorrangig im Voraus kaufen.

Im Jahr 2020 startete NikeCraft auch eine Instagram-Kampagne, in der Menschen eingeladen wurden, sich für einen Verschleißtest des Mars Yard 2.5 anzumelden.

Die erste Phase der Verschleißtests wurde im April 2021 abgeschlossen. 150 Tester bestanden die Registrierung, nahmen die „Mars Shoes“ Version 2.5 mit in die Berge und aufs Meer und gaben ihr Feedback zu den kumulierten 216.000 Stunden.

Geben Sie die Schuhe nach dem Test zurück, und Nike und Sachs desinfizieren schmutzige Schuhe, flicken abgenutzte Schuhe und testen sie erneut.

Vom ersten Tag an wollte Sachs, dass die NikeCraft-Linie Turnschuhe herstellt, die langlebiger und robuster sind.

Wenn die ganze Welt über nachhaltiges Recycling spricht, besteht er darauf, dass ein Gegenstand langlebig genug sein sollte, um ihn zuerst wiederzuverwenden und am Ende zu recyceln.

Und NikeCraft erweitert ständig die Grenzen, von den Mars-Schuhen 1.0, die für Astronauten und Wissenschaftler entwickelt wurden, über die Mars-Schuhe 2.0 und Weltraumschuhe, die besser für das Gehen in der Stadt geeignet sind, bis hin zu den kürzlich ausverkauften allgemeinen Modellen für alle Lebensbereiche .

10 Jahre später hat sich Sachs von einem Sneaker-Design-Laien zu einem erfahrenen Experten entwickelt. Die Zusammenarbeit mit Nike vergleicht er mit einer kleinen Werkstatt im 19. Jahrhundert, die auf einen modernen Großproduktionsbetrieb trifft.

Der Name NikeCraft sagt alles: Es ist eine Kollektion, bei der die DNA der Marke 50/50 ist, wobei Sachs eine dynamische neue Perspektive einbringt und Nike die Erfahrung und Fähigkeiten des Herstellungsprozesses einbringt.

Sie "fügen Chaos hinzu" und inspirieren sich gegenseitig in ihrer Denkweise.

Leben in den „Zuckerhüllen“ des Konsums

Nicht zu vergessen, neben der grenzüberschreitenden Identität des Sneaker-Designers ist Sachs auch ein in New York lebender Künstler.

Schon in den 1990er-Jahren hat sich Sachs mit einigen konsumkritischen Kunstwerken aus dem Kreis herausgearbeitet.

Zum Beispiel half er 1994 dem Kaufhaus Barney's, das Weihnachtsfenster zu schmücken, verwandelte die Jungfrau Maria in Hello Kitty und brachte das McDonald's-Logo an den Ställen an, in denen Jesus geboren wurde.

Er fertigte auch „kulturelle Prothesen“ wie Chanels Guillotine, Hermes Fast Food und Prada-Toiletten.

In den Augen der damaligen Öffentlichkeit war seine Zusammenarbeit mit einer Verbrauchermarke wie Nike unwahrscheinlich.

Aber Sachs ist eigentlich eher eine Brücke zwischen Marken und Kunst – er sagte einmal in einem Interview, dass er die „Toxizität“ des Konsums tief verstehe, aber nicht darauf verzichten könne. Er kritisiert und mag es zugleich. ist ein widersprüchliches Gleichgewicht.

Und die fatale Anziehungskraft der NASA auf Sachs liegt teilweise daran, dass er in den 1960er Jahren geboren wurde, als das amerikanische Mondlandeprogramm voller Atmosphäre war, und teilweise daran, dass die NASA eine sehr mächtige Marke ist und ihr Charme wie der „Chanel der Wissenschaft“ ist.

Er hat oft gesagt, dass er keine Kunstwerke herstellt, um in Museen zu kommen oder von Sammlern gesehen zu werden, und er hat auch oft gescherzt, dass er Dinge nicht so makellos wie das iPhone machen kann, aber Apple kann seine nicht machen zerfetzte Skulpturen.

Einfache Materialien auf humorvolle und interessante Weise anzupassen, zu collagieren oder zu rekonstruieren und neu zu erstellen, ist Sachs' Umarmung und Reflexion des Konsumismus.

Im vergangenen Jahr veröffentlichte Sachs auch das NFT-Projekt „Rocket Factory“.

Die Leute müssen 3 Teile Raketenkopf, Hauptkörper und Schwanz kaufen, um eine komplette Rakete zu bilden. Jedes Teil ist mit einem anderen Markenlogo gekennzeichnet, das gemischt oder kombiniert werden kann.

NFT-Besitzer können ein Startdatum wählen, und Sachs Studio baut eine Miniaturrakete und bringt sie in einen freien Park, um den Start abzuschließen. Schließlich wird die Mini-Rakete geborgen und zusammen mit dem Startvideo an Sie gesendet.

Wenn Sie einen vollständigen Nike Rocket NFT haben, können Sie ein Paar NikeCraft GPS Universal Schuhe kostenlos einlösen; sogar Tiffany zahlte etwa 380.000 US-Dollar für eines der blaugrünen Rocket NFT-Sets. Das Ganze klingt nach viel Spaß.

Aber in den Jahren der Zusammenarbeit mit Nike hat Sachs die Konsumkultur des Bratens von Schuhen Probleme bereitet.

Sachs hat immer geglaubt, dass die NikeCraft-Kollektion für Sportler und nicht für Verbrauchersymbole entworfen wurde, und dass ein Paar Schuhe bis zur letzten Minute getragen werden sollte und nicht in einem Regal stehen sollte, um es wertzuschätzen.

Nehmen Sie als Beispiel "Mars Shoes" 2.0, die Verwendung von natürlichen Materialien wie Polyurethan, Gummi, Schweinsleder und Nylon hilft Ihnen nicht, die abgenutzten und schmutzigen Stellen zu verbergen, sondern zeigt sie deutlich.

Die abgenutzte und zerrissene Oberfläche des Schuhs, die Abnutzung der Sohle und sogar die Zunge, die sich wie Brotkrümel ablöst … Diese wettergegerbten "Narben" sind allesamt Lebenserfahrungen und erzählen die Geschichte des Trägers.

Für das NikeCraft GPS Universal sagte Sachs erneut:

Ich wollte zuerst mit Nike arbeiten, weil wir Skulpturen machen wollten, die jeder tragen kann. Es ist ein Instrument des täglichen Lebens, und es ist demokratisch.

Eine Gruppe von Internetnutzern, die unter frittierten Schuhen gelitten haben, brachte ebenfalls ähnliche Ideen vor. Wie Netizen @afamok sagte: Sei nicht nur „langweilig“! Lass die Leute es kaufen! Wenn diese Schuhe nicht tatsächlich an den Füßen getragen werden, ist das Experiment sinnlos.

Der Redakteur von Fatherly.com, Alex French, weist darauf hin, dass Nike tatsächlich der größte Nutznießer der Shoe-Fry-Wirtschaft ist.

Die Idee des NikeCraft GPS Universal ist toll und cool, aber wenn die Versprechungen im Werbetext leer und unerfüllt sind, ist es eher eine Spielerei als ein Kunstprojekt.

Ich hoffe mein Urteil täuscht sich. Ich hoffe, Nike stellt genug generische Schuhe her, um mit der Nachfrage Schritt zu halten. Ich hoffe, dieser Schuh ist frei von der endlosen Rührschuhkultur. Ich hoffe, das NikeCraft GPS ist der Beginn eines sinnvollen Gesprächs über Wert und Verbrauch … wenn die Antwort ja lautet, ist es etwas zu feiern.

All dies wird einige Zeit dauern, um es zu sehen.

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