Nikes wichtigste Bekleidungsinnovation seit 20 Jahren versteckt sich in diesem „Basic“
So wie gute Zutaten mit einfachster Zubereitung gepaart werden sollten, damit der Gast den „ursprünglichen Geschmack“ der Speisen schmecken kann, fordern auch große technologische Materialinnovationen gerne die „Grundmodelle“ heraus, gerade weil sie jeder kennt können die Fähigkeiten neuer Technologien besser demonstrieren.
Dieses Mal fordert die neue Technologie von Nike, Nike Forward, den unverzichtbaren Hoodie für Herbst und Winter heraus.
„Stilvoll“ ist der erste Eindruck.
Bevor Sie es aus der Verpackung nehmen, können Sie seine dreidimensionale Form an der Kleidung selbst spüren, und auch das Raumgefühl dahinter ist sehr schön.
Das doppellagige Fleece und die sichtbaren Nähte bilden die Mütze, die mit oder ohne hoch steht.
Die Innen- und Außenseite des Hoodies haben unterschiedliche Texturen – die äußere Schicht ist ein frischer, flacher und robuster Stoff, und die innere Schicht ist ein weicheres Fleece.
Die regelmäßig auf dem Stoff angeordneten „kleinen schwarzen Streifen“ sind ein „Markenzeichen“ der Nike Forward-Technologie.
Generell gliedert sich der Aufbau von Vliesstoffen in drei Schritte:
① Rohstofffasern erhalten;
② „Spinnen“: Weben von Fasern zu Garn;
③"Weben": Weben von Garn zu Stoff durch Strick- oder Webverfahren.
Aber Nike Forward "sprang" einen Schritt weiter.
Nike hat den ursprünglich in der Automobil- und Medizinindustrie verwendeten „Akupunkturprozess“ in die Herstellung von Bekleidungsstoffen umgewandelt, indem mehrere Stoffschichten direkt zum endgültigen Stoff verbunden wurden, wobei der Schritt „Spinnen“ übersprungen wurde.
Gleichzeitig ermöglicht diese neue Technologie Nike Forward, die Dichte von Stoffen zu reduzieren und Kleidung leichter zu machen, während sie thermische Standards erfüllt.
Durch die Reduzierung des Spinnprozesses, die Verwendung von recycelten Materialien und eine geringere Stoffdichte kann der CO2-Fußabdruck von Nike Forward im Vergleich zu herkömmlichen Florstoffen erheblich reduziert werden.
Das Material ist nachhaltig, ohne auf Komfort, Designstil oder Leistung zu verzichten.
Aaron Heiser, Vice President of Global Apparel Product Marketing bei Nike, stellte Nike Forward vor.
Nachhaltige Materialien für „Style“ zu verwenden, ist meiner Meinung nach ein großer Vorteil für Nike.
So wie die 2020 lancierten „Space Hippie“-Schuhe aktiv recycelte Materialien zeigten, um eine besondere „Müll-Ästhetik“ zu schaffen, setzte auch Nike Forward die Eigenschaften von Technologie und Stoffen selbstbewusst in Details voller „ursprünglicher Schönheit“ um.
Der eben erwähnte „kleine schwarze Balken“? Das ist die Spur, die der Akupunkturprozess hinterlassen hat und die auch zur besonderen „Textur“ des Hoodies geworden ist.
Die Farbabstimmung in Grau ist klassisch und langlebig und stellt zudem die Originalfarbe des Stoffes dar. Es wird kein zusätzlicher Färbeprozess benötigt, um Wasser zu sparen.
Die ordentlichen Taschen sind ein Hingucker? Das leistet der Originalschnitt.
Um die Eigenschaften des Stoffes voll zur Geltung zu bringen, hat das gesamte Kleidungsstück keine Reißverschlüsse oder zusätzliche dekorative Teile. Dadurch kann das Kleidungsstück auch vollständig recycelt werden, wenn es das Ende seines Lebenszyklus erreicht hat.
Dies ist ein Produkt, das von Anfang an "Zirkularität" im Auge hat.
Carmen Zolman, Vizepräsidentin für Bekleidungsdesign bei Nike NXT , sagte .
Von der Waffelmaschine bis zur Akupunkturmaschine bedeutet Innovation, „Grenzen zu überschreiten“
Der Ursprung von Nike … ist eine Waffel?
1971 grübelte Nike-Mitbegründer Bill Bowerman darüber nach, wie er die Metallnägel an seinen Laufschuhen ersetzen könnte, bis ihn eine Frühstückswaffel inspirierte :
Weißt du, wenn du es auf den Kopf stellen würdest – der Waffelteil berührt die Landebahn – denke ich, dass es funktionieren würde.
Nachdem er mit seiner Frau gesprochen hatte, aß Bowerman die Waffeln nicht und rannte ins Labor und goss das geschmolzene Urethan in das Waffeleisen. Dies ist die Quelle der zukünftigen Waffelunterteile von Nike, und diese Waffelmaschine stellte auch Nikes erstes Paar Schuhe her, „Moon Shoes“.
Um "sockenähnliche" Schuhe zu kreieren, hat Nike 2012 die Strickmaschine zum Stricken von Pulloversocken umgebaut, die Programmierung integriert und die FlyKnit-Technologie entwickelt, die das Obermaterial leichter macht und Abfall reduziert.
Seit ihrer Einführung ist die FlyKnit-App kontinuierlich gewachsen, und innerhalb von fünf Jahren nach ihrer Erstveröffentlichung hat die Technologie Nike einen Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar eingebracht.
Nike Forward, dessen Entwicklung und Bau 5 Jahre dauerte, wurde als die wichtigste Bekleidungsinnovation von Nike seit 20 Jahren bezeichnet und wird auch mit Spannung erwartet. Zolman hat gesagt:
Ähnlich wie Flyknit vor zehn Jahren haben wir ein neues Material geschaffen, das die Branche revolutionieren könnte.
Sie betonte beim Launch-Event, dass Nike Forward nicht nur ein Material, sondern eine Innovationsplattform sei.
Diesmal ist das Hoodie-Material leicht und warm, und der Nadelstanzprozess verbindet vier Materialschichten, um die Leistungsanforderungen zu erfüllen. In Zukunft kann Nike auch neue Kombinationen basierend auf anderen Leistungsanforderungen erstellen.
Gleichzeitig ist der Prozess von Nike Forward zur Verarbeitung von recycelten Materialien im Vergleich zu herkömmlichen Verfahren auch einfacher, was eher der nachhaltigen Entwicklungsrichtung von Nike entspricht.
Machen Sie einen guten Job in Sachen Nachhaltigkeit, und Sie werden ein gutes Geschäft haben
In Zeiten knapper werdender Ressourcen und steigendem Verbraucherbewusstsein ist Nachhaltigkeit für große Unternehmen zu einem Muss geworden.
Auch laut Noa Gafni, Direktorin des Rutgers Institute for Corporate Social Innovation, hängen Nachhaltigkeit und Geschäftserfolg eines Unternehmens eng zusammen:
Wenn Nachhaltigkeit als Sahnehäubchen angesehen wird, wird sie sicher scheitern. Es wird letztendlich nicht für den Ruf oder die Ziele des Unternehmens erfolgreich sein – sei es finanziell, sozial oder ökologisch.
Natürlich ist es nicht einfach.
Es ist wirklich schwer, nicht von den Produkten begeistert zu sein, weil sie alle einzigartig sind. Aber Verbesserungen für den Bediener sind wirklich ein Schlüsselelement des Fahrens (Nachhaltigkeit).
sagte Noel Kinder, Chief Sustainability Officer von Nike, zuvor in einer Diskussionsrunde. Kinder hat in früheren Interviews sogar zugegeben , dass der Hauptgrund, warum Nike seine CO2-Reduktionsziele zuvor nicht erreicht hat, darin besteht, dass es sich zu sehr auf aggregierte Kennzahlen verlässt.
Jetzt übernimmt Nike die „ Operationalisierung der Nachhaltigkeit“. Damit ist nachhaltiges Arbeiten nicht mehr die Aufgabe eines eigenen Teams, sondern tief in allen Geschäftsbereichen verankert.
Deshalb sehen wir nachhaltige Verbesserungen in allen anderen Bereichen, zusätzlich zu Innovationen bei Herstellungsprozessen und Produkten wie Nike Forward.
Was die Verpackung angeht, hat Nike dieses Jahr einen Schuhkarton namens „One Box“ auf den Markt gebracht, der mit einem Karton die Arbeit „Expresskarton + Schuhkarton“ bei der Expresszustellung vervollständigt.
Gleichzeitig sehen wir auch, dass Nike die nachhaltige Entwicklung auf andere Glieder der Lieferkette ausdehnt, die den Verbrauchern relativ „unbekannt“ sind – kürzlich gab es den Beginn des Baus eines dezentralen Windkrafterzeugungsprojekts in einem Logistikzentrum in China bekannt. Die Fertigstellung der Anlage ist für Anfang 2023 geplant. Die Investition wird in der Lage sein, die Logistik von Nike in China zu 100 % mit erneuerbaren Energien zu versorgen.
Eine weitere Änderung besteht darin, dass wir auch sehen, dass Nike immer aktiver wird, wenn es darum geht, Verbraucher dazu einzuladen, sich an nachhaltigen Aktionen zu beteiligen.
Kürzlich haben Nike und die Ant United Group zusammengearbeitet, um das seit vielen Jahren durchgeführte Nike Grind-Programm (Umwandlung von recycelten alten Schuhen in Sportplätze und Laufstege usw.) durch Alipay Ant Forest mehr Benutzer zu erreichen.
Im Store plant Nike auch, einen „Upgrade-Workshop“ zu starten, um Benutzer einzuladen, die Freude zu erleben, alten Dingen neues Leben einzuhauchen.
Beim Verstehen von Nike Forward ist mir auch aufgefallen, dass Nike Forward auf seiner offiziellen Website einen „Carbon Footprint Assessment“ -Bericht für Verbraucher und interne Referenzen hat.
Dieser Bericht stellt das Bewertungssystem für den CO2-Fußabdruck und den Produktionsprozess von Nike Forward vor und erklärt sogar, mit welchen Produkten die CO2-Reduzierung verglichen wird, warum diese Produkte verglichen werden und welche anderen Faktoren erklärt werden müssen.
"Vogue Business" wies in dem zuvor veröffentlichten Whitepaper "Decoding China's Generation Z's Sustainable Consumption Concept" darauf hin, dass viele Menschen in der Generation Z sich um Nachhaltigkeit kümmern und gleichzeitig ein relativ klares Verständnis davon haben und nur ungern " Lauch".
Greenwashing ist real. Aber Unternehmen unternehmen immer mehr Anstrengungen, um sicherzustellen, dass sie es nicht tun. – Noa Gafni
Verbraucher werden immer anspruchsvoller, wenn es um Nachhaltigkeit geht.
Nike reagierte, indem es mehr Maßnahmen ergriff und ein transparenteres Gespräch eröffnete.
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