Nur 78 Yuan, dies ist möglicherweise der erste Gucci für junge Leute

Nach virtuellen Idolen, virtueller Kleidung und virtuellen Kunstwerken sind auch virtuelle Turnschuhe gekommen.

Vor kurzem hat die Luxusmarke Gucci ihren ersten digitalen virtuellen Sneaker veröffentlicht: Gucci Virtual 25 .

Im Gegensatz zu den jüngsten beliebten digitalen NFT-Kunstwerken können diese Schuhe jedoch nicht weiterverkauft und nur online auf der Welt getragen werden.

Aber es ist vielleicht das billigste Paar Schuhe, das Gucci jemals hergestellt hat, mit nur 78 Yuan.

Was ist das Besondere an Guccis erstem virtuellen Schuh?

Dieses Paar Schuhe wurde von Alessandro Michele, Guccis Kreativdirektor, entworfen und von der AR-Technologie-Marketingfirma Wanna.Fashion und Gucci entworfen.

Sein Aussehen hat nur eine Neonfarbe, hauptsächlich fluoreszierendes Grün, passend zu rosa Himmelblau. Es wird gesagt, dass die Farbanpassung von den 80ern inspiriert ist und der Retro-ästhetische Stil ist, den Gucci immer gemocht hat.

Die Zunge und die Sohle sind jeweils mit Guccis legendärem Logo versehen.

Die Schnürsenkel haben die Form einer Plattenspieler-Kontraktion, die das Binden von Schnürsenkeln in der virtuellen Welt erspart.

Viele Plattformen konnten zuvor Schuhe online mithilfe der AR-Technologie anprobieren. Auf der Wanna.Fashion-Plattform gibt es auch virtuelle Erlebnisse mit Nike, Adidas, Reebok und anderen Sportmarkenprodukten.

Aber dieses Paar Gucci-Schuhe ist das erste Paar virtueller Schuhe, das nur durch Bezahlen erlebt werden kann.

Mit anderen Worten, Sie können es nur tragen, wenn Sie es kaufen. Dies verhindert auch, dass Verbraucher Screenshots anprobieren und so tun, als hätten sie diesen virtuellen Schuh – die virtuelle Erfahrung muss sich auch auszahlen.

Nachdem Sie es gekauft haben, können Sie es tragen, um Bilder aufzunehmen oder kleine Videos aufzunehmen und diese dann zu teilen. Schließlich ist Online-Sharing eine der größten Attraktionen virtueller Produkte für zeitgenössische junge Menschen.

Im Vergleich zu den vorherigen virtuellen Produkten haben Guccis Schuhe im Internet eine breitere Nutzungsszene.

Es kann nicht nur in der Gucci-App verwendet werden, sondern auch in der VR-Plattform VR Chat und der Spielplattform Roblox, genau wie ein "Skin" im Spiel.

Wenn Sie nur das Gefühl haben möchten, virtuelle Gucci-Schuhe zu tragen, ist dies nicht unmöglich.

In der Gucci-App wurde ein neuer virtueller interaktiver Sportschuhbereich "Gucci Sneaker Garage" erstellt. Sie können auch verschiedene virtuelle Schuhe anprobieren, darunter die Screener-Serie, die Tennis 1977-Serie, die Rhyton-Serie usw. .

Gucci hat es auch in eine kleine virtuelle interaktive Community eingebaut.

Sie können auch Ihre bevorzugten Gucci-Elemente, -Farben, -Teile usw. auswählen, ein Paar exklusiver Gucci-Sneaker anpassen und diese in die virtuelle "Gucci-Schuhbibliothek" hochladen.

Es sind bereits viele Künstler beteiligt, wie Helen Kirkum, Michael Cutini, Mattias Gollin usw. Sie verwenden die Originalschuhe als Blaupause, um eine Vielzahl von Brainstorming-Designs durchzuführen, und führen dann den DIY-Designvorschlag aus.

Dies dient jedoch nur dazu, die Teilnahme aller zu erhöhen. Diese "Original-Designschuhe" können nicht gekauft werden.

Der Gucci Virtual 25, der gekauft werden kann, lautet: "Durch Digitalisierung kann jeder Mode erleben", was auch von einigen Verbrauchern kritisiert wurde.

Direktsprühkanal des Modemagazins "W":

Fügt dies nicht im Wesentlichen nur eine Filterschicht hinzu?

Aber selbst wenn Guccis Schuhe nur ein "Filter" sind, sind sie immer noch ein Filter, für den bezahlt werden muss …

Luxusmarken beginnen, virtuelle Mode zu "spielen"

Dies ist nicht das erste Mal, dass Gucci virtuell Fuß fasst.

Bereits im vorletzten Jahr hat Gucci in Zusammenarbeit mit Snapchat eine limitierte Edition der Spectacles 3 Smart-Sonnenbrille auf den Markt gebracht, mit der 3D-Videos mit Brille aufgenommen werden können.

Im Bereich der virtuellen Schuhtests steht Gucci ebenfalls an vorderster Front. Gucci ist auch die erste Marke, die Filter für Snapchat AR auf den Markt bringt.

Seit letztem Jahr sind die Investitionen von Gucci in virtuelle digitale Produkte und Projekte diversifizierter geworden .

Ende 2020 veröffentlichte Gucci ein neues Parfüm Profumo di Fiori direkt über die AR-Technologie. Interessant ist, dass Menschen den Duft durch virtuelle Online-Erlebnisspiele "riechen" können.

Obwohl ich es nicht wirklich roch, ging der Spieler, als das Lied Fade Into You melodiös schwebte, durch das von Bäumen gesäumte Schloss und fand das Parfüm, um es aufzunehmen. Der entsprechende Duft stieg am Himmel auf, und der Körper schien es zu haben eine echte Brühe. Es riecht nach Parfüm.

Die virtuelle Produktkollektion von Gucci befindet sich immer noch in der Gucci-App.

Schalten Sie hier die Kamera ein und probieren Sie Gucci-Schuhe, Uhren, Brillen, Hüte, Masken, Lippenstifte und sogar Wohnaccessoires an.

Um das virtuelle Erlebnis weiterzuentwickeln, haben sie im vergangenen Jahr mit dem Unternehmen für virtuelle Bildtechnologie Genies zusammengearbeitet , damit die Menschen ihr eigenes virtuelles Modebild erstellen und es dann verkleiden können. In Roblox, der Spielplattform, können Sie auch mehr als 50 Kleidung und Accessoires von Gucci kaufen.

Angesichts der boomenden virtuellen Produkte von Gucci sind die großen Luxusgiganten nicht zurückgefallen, und man kann sogar sagen, dass sie fast im Einklang stehen.

Bereits 2011, als viele Menschen noch kein Konzept für VR und AR hatten, gab Burberry zig Millionen Dollar aus und veranstaltete einen holographischen 3D-Laufsteg. Mit Ausnahme der 6 echten Modelle waren alle Zuschauer "falsche Menschen".

Zu dieser Zeit hatte die virtuelle Mode gerade die Flammen entzündet. Im Jahr 2016 leitete VR das erste Jahr seiner Blütezeit ein, aber es wurde schnell wieder lauwarm. Es war die Epidemie, die die virtuelle Realität wirklich wieder in Brand setzte.

Während der Epidemie wurde eine große Anzahl von Offline-Veranstaltungen abgesagt, sodass Prada das Panorama der Frühjahrsmode-Modenschau für Frauen im Frühjahr 2020 zu einer echten VR-Szene machte , sodass jeder die Show online sehen kann.

Dies hat auch Luxusmarken-Shows "zivilisierter" gemacht, Fans oder Passanten können das Erscheinungsbild von großen Shows online erkunden.

Die Modegipfel während der Pariser Modewoche, an denen Hermès, Chanel und Balenciaga im vergangenen Jahr teilnahmen, wurden auch in Form von Virtual-Reality-Konferenzen präsentiert, bei denen Menschen Tickets kaufen und online teilnehmen konnten.

Dior machte sogar einen großen Schritt und eröffnete direkt einen virtuellen Schönheitssalon.

Wenn ein Benutzer das Geschäft betritt, ist der allgemeine Vorgang wie ein Spaziergang vom La Colle Noire-Schloss in Südfrankreich in das Geschäft. Anschließend können Sie verschiedene Produkte nacheinander an verschiedenen Orten durchsuchen. Wenn Sie möchten, können Sie die Informationen und Videos in 360 ° anzeigen gefällt es, und Sie können es direkt kaufen Geben Sie eine Bestellung auf.

Um die Attraktivität der Marke zu erhöhen, brachte Dior auf Instgram eine AR-Sonnenbrille und auf Instgram den AR-Filter „3Dior Makeup“ auf den Markt.

Charles Bianchi , ein unabhängiger Berater im Digital- und Einzelhandelsbereich von Dior , sagte, dass die Epidemie die Erfahrung und Entwicklung von Online-Shops beschleunigt. In Zukunft wird Dior sogar Hologramme und spezialisierte Kundendienstleistungen in virtuellen Läden verwenden, um das digitale Einkaufen der Menschen zu ermöglichen immersiver.

Unter dem Druck der Epidemie im vergangenen Jahr haben sich Luxusgiganten mit Ausnahme von Hermes fast "vernichtet" , und Marken wie LV, Gucci und Dior sind alle in den kalten Winter eingetreten .

Der Umsatz der LVMH-Gruppe der LV-Muttergesellschaft ging im Geschäftsjahr 2020 um 17% auf 44,65 Milliarden Euro zurück. Der Umsatz der Guering-Muttergesellschaft Kering Group ging im Geschäftsjahr 2020 um 17,5% auf 13,1 Milliarden Euro zurück. Daher ist virtuelle Mode für sie zu einem wichtigen Schlachtfeld geworden.

Die Epidemie wird jedoch irgendwann ein Ende haben und die virtuelle Mode wird immer beliebter.

Die jüngere Generation wird die virtuelle Mode immer beliebter machen

Luxusgiganten, die den Modetrend anführen, werden natürlich keine neuen virtuellen Trends loslassen.

Daher haben alle vor der Epidemie Maßnahmen ergriffen. Die Epidemie hat nur die Entwicklung neuer virtueller Produkte und virtueller Verkaufsszenarien beschleunigt. Worauf sich diese Luxusmarken wirklich konzentrieren, ist der Geldbeutel der neuen Generation von Verbrauchern.

Die Generation Z (geboren zwischen 1995 und 2009) ist zweifellos Digital Natives. Sie verbringen mehr als 50% ihrer Zeit online, und virtuelle soziale Netzwerke und virtuelle Unterhaltung sind ebenfalls zu ihren Mainstream-Hobbys geworden.

Viele von ihnen können sich zwar immer noch keine Luxusgüter leisten, dies hat jedoch keinen Einfluss auf die Verfolgung neuer Trends auf sozialen Internetplattformen.

Lil Miquela, eine durch Computertechnologie synthetisierte Internet-Berühmtheit, hat einst das Internet mit 3,04 Millionen Followern auf Instagram gefegt.

Sie nahm an den Blockbuster-Dreharbeiten zu Chanel und Burberry teil, trat auf der Mailänder Modewoche auf, wo sich Prominente versammelten, an Diskussionen zu verschiedenen sozialen Themen teilnahmen und wurde das neue Idol der Generation Z.

Virtuelle Idole sind nur ein Glied in der aufstrebenden virtuellen Welt, und Spiele sind derzeit der größte Raum für Macht auf dem virtuellen Markt.

Um sowohl den jungen als auch den zukünftigen Markt zu besetzen, haben Luxusmarken bereits auf der Gaming-Plattform ihre Faust gespielt.

Im Jahr 2019 versuchte LV, gemeinsam mit Spielen wie Final Fantasy und League of Legends eine Marke zu bilden, um die Barrieren zwischen Mode und E-Sport zu überwinden. Sie entwickelten benutzerdefinierte Skins und virtuelle LV-Trophäen in "League of Legends", das auch als "erster Luxusartikel" in Spielen für junge Leute bezeichnet wird .

Im Januar dieses Jahres arbeitete Gucci auch mit "Pokémon GO" und der Outdoor-Marke The North Face zusammen, sodass virtuelle Charaktere im Spiel auch Gucci-T-Shirts, Hüte und Rucksäcke tragen können, was eine Welle virtueller Mode auslöste.

Natürlich gibt es auch Möglichkeiten, ohne Geld zu spielen. Als der Animal Crossing Club letztes Jahr populär wurde, reproduzierten die Spieler die bekannten Produkte wie LV, Gucci und Burberry, die im wirklichen Leben des Spiels vorübergehend nicht verfügbar waren. Sie drehten sich um und wurden zum hellsten Trendsetter im Spiel und im Kreis von Freunden.

Wenn Sie den "Heiligenschein" erleben, den die Mode in der virtuellen Welt bringt, werden Sie sich in der Realität mehr nach ihnen sehnen.

Bei großen Modemarken interagieren Verbraucher mit ihren Produkten in der virtuellen Welt, wodurch emotionalere Verbindungen zur Marke hergestellt werden.

Mit Hilfe der digitalen Transformation werden diese Marken ihr Markenimage bei der jüngeren Verbrauchergeneration auffrischen und auch mehr Aufmerksamkeit und Verkehr gewinnen.

Sergey Arkhangelskiy, CEO der AR-Marketingplattform Wanna , sagte kürzlich in einem Interview:

In den nächsten fünf oder sogar zehn Jahren wird ein großer Teil des Einkommens von Modemarken aus digitalen Produkten stammen.

Im Jahr 2019 wurde die weltweit erste virtuelle Kleidung bei der Blockchain-Auktion des Ethereal Summit in New York verkauft und zu einem hohen Preis von 9.500 US-Dollar verkauft. Nachdem der Benutzer das Foto eingereicht hat, wird die Fabricant-Plattform es synthetisieren und für den Käufer "anziehen" …

Ein Paar war auf PS Musk Füße virtuellen Schuh gewesen , kann auch Bieter 40.000 Dollar geweint werden.

Die jüngste Beliebtheit von NFT reicht aus, um die hohe Nachfrage der Menschen nach digitalen Sammlungen widerzuspiegeln.

Viele Künstler, Musiker und sogar der CEO von Twitter, Jack Dorsey, digitalisierten ihre Werke und verkauften sie zu hohen Preisen. Ein 10-Sekunden-Video kann für 6,6 Millionen US-Dollar verkauft werden .

Die von NFTs dargestellten digitalen Assets sind eindeutig, nicht manipulierbar und nicht kopierbar. Mit der Entwicklung der virtuellen Technologie werden virtuelle Produkte immer mehr durch das Urheberrecht und andere Formen wie reale Produkte geschützt.

Das virtuelle Leben ist zu einem wichtigen Bestandteil des realen Lebens geworden und ein unvermeidlicher Trend.

Zu dieser Zeit waren virtuelle Produkte mehr als nur eine Schicht "Filter" oder eine Schicht "Haut".

Der französische Denker und Regisseur Guy Debord sagte einmal in "Landscape Society" :

Unsere Ära bevorzugt Bilder gegenüber realen Objekten, bevorzugt Reproduktionen und ignoriert Manuskripte, bevorzugt Performance unabhängig von der Realität, bevorzugt das Aussehen gegenüber der Existenz.

Als dieses Buch 1967 veröffentlicht wurde, kritisierte es den Konsumismus der kapitalistischen Gesellschaft. Jetzt wird die virtuelle Welt die neue "Spektakelgesellschaft" intensiver und verrückter machen.

Der Unterschied besteht jedoch darin, dass virtuelle auch geerdet, einzigartig und real sind.

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