Nur das NFT von Starbucks ist Web2.5? Ich fürchte, jeder hier… in naher Zukunft

Die Kaffeemarke Starbucks hat gerade ein NFT-Programm angekündigt, das angeblich das größte NFT-Treueprogramm aller Zeiten ist und den Mitgliedern ein „revolutionäres“ Web3-Erlebnis bieten wird.

Gleichzeitig brachen die Kryptowährungen ein und die Premier League kündigte an, ihre NFT-Pläne zurückzustellen. Obwohl sie hinter der Bundesliga, der La Liga und der Serie A zurückgefallen ist, musste die Premier League auch wiederholt digitale Innovationsprojekte im Wert von mehr als 400 Millionen Pfund abwägen.

Die Welt der NFTs ist immer rätselhaft.

Manche Menschen machen große Fortschritte und machen große Fortschritte, während andere stur und zögerlich sind. Homogenisierte Token wie Bitcoin sind eng mit „Finanzspekulation“ verbunden und haben einen schlechten Ruf; nicht homogene Token NFT sind immer wieder in der Halle der Eleganz aufgetaucht und werden mit dem Sammeln und Schaffen von „Künstlerzirkeln“ in Verbindung gebracht.

Tatsächlich besteht die größte „Funktion" von NFT darin, alle Dinge, die nicht zur Ware gemacht werden konnten, in die Warenlogik aufzunehmen: Alles kann produziert, reproduziert, konsumiert und wieder konsumiert werden. Dies mag eine riesige Kulturindustrie sein. „Sieg", aber Die Bedeutung für die Kultur selbst ist möglicherweise nicht so wichtig wie angenommen.

Jeder liebt NFTs?

Die Begeisterung von Starbucks hat der Aufregung des NFT-Marktes ein Feuer hinzugefügt.

Bereits im Mai dieses Jahres deutete Starbucks an, dass es dabei sei, sich an Web3 zu beteiligen, und bis Mitte September plant NFT die Landung. Das neue Mitgliedschaftssystem heißt „Starbucks Odyssey“ (Starbucks Odyssey), und Kunden können NFTs mit Kreditkarten auf der integrierten Seite kaufen, ohne eine Kryptowährungs-Wallet zu registrieren.

Jedes NFT wird in Zusammenarbeit mit Starbucks-Partnern und externen Künstlern erstellt. NFTs sind gleichbedeutend mit „digitalen Briefmarken“, die gehandelt und übertragen werden können und entsprechende Vorteile darstellen, wie z Elsass" in Costa Rica Eine Reihe von Mitgliedschaftsvorteilen wie Kaffeefarmen.

Starbucks verwendet die Blockchain-Technologie, die von der Ethereum-Sidechain Polygon bereitgestellt wird. Polygon ist mit dem Ethereum-Ökosystem kompatibel.Im Vergleich zur Überlastung des Ethereum-Hauptnetzwerks ist die Polygon-Transaktionsgeschwindigkeit schneller und die Kosten geringer.

Starbucks' NFT wird von vielen Web3-Spielern als Web2.5 verspottet, und es reicht nicht bis "3". Dafür gibt es zwei Gründe, einer verwendet keine Kryptowährungs-Wallet, die im Verdacht steht, behindert geboren zu sein; einer verwendet Polygon anstelle von Ethereum, und die meisten NFT-Besitzer denken, dass andere als Ethereum „Müll“ sind.

Und Starbucks hat den Abakus sehr gut gespielt. Sein NFT-Programm kann Dienstleistungen in drei Richtungen aufwerten. Das in Zusammenarbeit mit Unternehmen und Künstlern geschaffene „Kunstwerk“ macht NFT sammelbar; es ermutigt die Verbraucher, mehr Kaffee zu kaufen, und steigert die Rentabilität; es bietet ein einzigartiges und freischaltbares Kaffeeerlebnis, das die Klebrigkeit des Konsums erhöhen kann.

Starbucks ist nicht die erste Marke, die NFTs spielt, und wird auch nicht die letzte sein.

Die erste trendige Marke „Boring Ape“, die die Vorteile der NFT nutzt Dongfeng, bekannt als „König der NFTs“, kann nur bei dieser NFT Mitglied werden. Mit seinen starken operativen Fähigkeiten ist "Boring Ape" auf der ganzen Welt beliebt und hält seine NFT-Starliste, darunter die Basketballstars Curry, O'Neal, die Fußballstars Neymar, die Popsänger Justin Bieber, Eminem und der chinesische Sänger Jay Chou. .

Eines der am schnellsten wachsenden neuen Unternehmen der Sportmarke Nike ist NFT. Laut Dunn Analytics führt Nike mit einem Gesamtumsatz von 185 Millionen US-Dollar die Liste der umsatzstärksten NFT-Marken an. Der amerikanische Modegigant Tiffany ist erfolgreich in die erste NFT-Schlacht eingetreten und erzielt mit seiner NFT-Schmuckserie monatliche Einnahmen von mehr als 12 Millionen US-Dollar.

In der Sportwelt verdient die NBA viel Geld mit NFTs. Laut Cryptoslam-Daten überstieg der Gesamtumsatz von NBA Topshot NFT in diesem Jahr 1 Milliarde US-Dollar und das Transaktionsvolumen überstieg 20 Millionen, was es zum sechsten NFT-Projekt weltweit macht, das 1 Milliarde US-Dollar übersteigt.

Die Premier League hofft auch, in die NFT einzutreten und ein Stück vom Kuchen abzubekommen. Die Premier League ist führend in der Geschäftsinnovation in der Sportwelt – sie engagiert sich für Pay-per-View und hat sich seitdem zu einem milliardenschweren Giganten der Fußballliga entwickelt. Heute haben die Bundesliga, die La Liga und die Serie A alle Direct-to-Consumer-NFT-Handelsplattformen geschaffen, aber die Premier League „wartet noch ab“.

Denn in diesem Jahr ist die Weltwirtschaftslage nicht gut, die Federal Reserve hat die Zinsen nacheinander erhöht, das Pfund fällt weiter, die britische Wirtschaft könnte in eine Rezession fallen, gleichzeitig sinkt die Kryptowährung weiter , und das Marktvertrauen ist gesunken.Die Premier League hat beschlossen, alle Schritte zu unternehmen, um kurzfristige Verluste zu vermeiden.

"Seit dem ersten Jahr"

2021 ist das „erste Jahr der NFTs“.

Im März 2021 wurde Beeples Werk „Everydays: The First 5000 Days“ für 69,346 Millionen US-Dollar (etwa 450 Millionen RMB) verkauft, und NFT-Transaktionen erregten sofort breite soziale Aufmerksamkeit.

Unter dem Motto „Everything can be NFT“ sind neben „Boring Ape“ die umsatzstärksten NFT-Projekte das Blockchain-Spiel Axie Infinity, die Avatar-Sammlung CryptoPunk und die NBA-Spielerkartensammlung NBA Top Shot ——Sales liegen bei etwa 1 Milliarde bis 2 Milliarden US-Dollar.

Die beliebtesten NFT-Handelsplattformen im vergangenen Jahr waren OpenSea (integrierte Handelsplattform), Axie Infinity (Spielplattform) und CryptoPunks (Handelsplattform für Kunstbilder).

Das diesjährige NFT-Gameplay hat das „erste Jahr“ nicht übertroffen.

Erstens spielen NFTs eine einzigartige „Markierungs“-Rolle. Ebenso wie die von Ökonom Coase betonte Bestimmung von Eigentumsrechten klärt NFT die Eigentumsverhältnisse von Anfang an. NFTs verwenden die Blockchain-Technologie, um das Eigentum einer bestimmten Person an einem bestimmten Vermögenswert zu markieren, und gleichzeitig wird der bestimmte Vermögenswert zu einer anerkannten handelbaren Einheit. Der Preis von NFT spiegelt auch die Anerkennung des Marktes für den Wert und die Knappheit seiner abgebildeten Vermögenswerte wider.

Zweitens sind NFTs authentisch und einzigartig. Da die Blockchain-Technologie nicht manipuliert werden kann und Aufzeichnungen zurückverfolgt werden können, sind die von NFT markierten Assets auch real und einzigartig.Es spielt hauptsächlich im Cyberspace eine Rolle und ist eher für virtuelle Assets wie digitale Sammlerstücke und In-Game-Assets aussagekräftig.

Drittens ist NFT, da es sich um ein „nicht fungibles Token“ handelt, durch einen nicht fungiblen Vermögenswert verankert, weshalb es meistens an künstlerisches Schaffen „gebunden“ ist. Homogenisierte Token sind an homogenen Vermögenswerten wie Gold und US-Dollar verankert, aber nicht fungible Token weisen auf einzigartige Gegenstände wie „Mona Lisa“ hin.

Derzeit entwickeln immer mehr Verbrauchermarken NFTs, ähnlich wie es Starbucks beabsichtigt: Sie basieren auf den drei Attributen von NFTs und nutzen die Merkmale „Kennzeichnung“ und „Erfassung“, um neue Konsumwachstumspunkte zu erschließen und die Verbraucher zu festigen Erkenntnis.

Wie Web3 ist die NFT-Industriekette in Infrastruktur, Protokollschicht und Anwendungsschicht unterteilt.

Die Infrastruktur umfasst die zugrunde liegende öffentliche Kette wie Ethereum, Flow; Seitenkette/Layer2; Entwicklungstools wie Pixura, Wallet usw. Die Protokollschicht umfasst das Erstellen von NFT-Assets durch Erstellen von Protokollen, wie z. B. Cryptokitties für den Handel und die Zucht elektronischer Katzen; NBA Top Shot zum Sammeln und Handeln von NBA-Starspielerkarten; Kunst-/Sammlerplattform SuperRare; P2P-Spiel Axie Infinity; virtuelles Weltraumspiel Decentraland usw . . .

Die Anwendungsschicht basiert hauptsächlich auf der Nutzung von NFT-Assets wie OpenSea, einem pansekundären Markt für den Handel mit NFTs, und einer umfassenden P2P-NFT-Handelsplattform.

Wie andere Kryptowährungen sind sie „Token“, und NFTs haben auch finanzielle Spielleihen, NFT-Fonds, aber die Anzahl der Spieler ist weit geringer als bei den ersteren.

Im vergangenen Jahr gaben mehrere chinesische Internetgiganten ihren Einstieg in NFTs bekannt. In diesem Jahr hat Tencent jedoch beschlossen, den „Phantomkern“ der NFT-Handelsplattform zu beenden, was in gewissem Maße die „Schwierigkeit“ des NFT-Handels und der Spekulation bedeutet.

Im Gegensatz dazu ist die Nutzung von NFT-Marketing sicher.

Überhype erkennen

Der vielleicht praktischste Aspekt von NFTs besteht derzeit darin, Web3-Spieler sofort von der Masse erkennbar zu machen – schauen Sie sich einfach ihre virtuellen Avatare für verpixelte Charaktere oder Tiere an.

"The Boring Ape" ist Pop Art im 21. Jahrhundert. Wie Andy Warhols berühmtestes "Marilyn Diptychon" ist das Bild von "The Boring Ape" ungefähr dasselbe, aber die Farben, Gesichtsausdrücke und Kostüme sind unterschiedlich. Jedes ist anders wie eine einfache Anpassung des vorherigen. Gemeinsam offenbaren diese gespenstischen Affen und die blonde und rotlippige Marilyn Monroe die Essenz von „Pop“: eine Welt, die sich immer wieder neu reproduzieren lässt, hell, fröhlich, perfekt, glücklich.

In "Kunst im Zeitalter der mechanischen Reproduktion" wies Benjamin darauf hin, dass Kunstwerke die Unterscheidung zwischen "authentisch" und "Replik" verlieren. Dies gilt insbesondere im digitalen Zeitalter. Es gibt viele kopierte Versionen von „Entlang des Flusses während des Qingming-Festivals“, letzteres wird als „Fälschung“ bezeichnet; aber heute, wenn das Original gescannt und zu Bildern verarbeitet und verteilt wird, hat jeder das „Authentische“.

„Wahr“ und „falsch“ oder Intelligenz und Ästhetik sind nicht mehr das, was Verbraucher wollen.

Anstatt nur die Schönheit der Göttin zu bewundern, können Verbraucher von „Boring Ape“ ihren „Boring Ape“ sogar mit einem Hund vergleichen, und die „Produktion“ des Hundes ist die gleiche wie die von „Boring Ape“. Es ist denkbar, dass, wenn das Image des Schoßhundes ausgedient hat, sofort unzählige neue „Accessoires“ auf den Markt kommen.

Die Menschen wollen am meisten ein Markenprodukt mit sozialem Prestige, und am besten haben sie die wirtschaftlichen Vorteile der "Wertschätzung" – es kann ihren eigenen Geschmack und Status symbolisieren. Andy Warhol wurde von den Akademikern nicht gesehen, weil er ganz unverblümt sagte: „Gutes Geschäft ist gute Kunst“, seriöse Kunst genau so zu machen wie die Fließbandware in der Fabrik, aber weit entfernt von der Pop-Art-Bewegung, mehr als die Hälfte ein Jahrhundert ist seit der Entstehung der Massenkultur vergangen, Tatsachen haben bewiesen, dass Populärkultur oft nur „populär“ ohne „Kultur“ hat.

Pop Art ist absichtlich Kitsch. Das früheste repräsentative Werk der Bewegung, "I Am a Rich Man's Plaything" (1947), erschien nach dem Zweiten Weltkrieg als Collage aus Zeitungsausschnitten mit dem Cover der Zeitschrift Intimate Confession, einer auf das Cover-Girl gerichteten Pistole, Orangensaft-Branding und Postkarten von Flugzeugen aus dem Zweiten Weltkrieg, Coca-Cola-Werbung.

Es hat alle Kennzeichen der Pop Art: Mode, Jugend, Popkultur, offene Beziehungen, Technologie, Wirtschaft, Politik und Massenmedien. Es war eine frühe Vorschau auf den Anfang der 1960er Jahre: Es gab keinen wesentlichen Unterschied zwischen Highbrow und Lowbrow, und "Geschichte ist mehr oder weniger Unsinn … wir wollen keine Tradition, wir wollen im Moment leben".

Bis heute ist es immer noch schwierig zu sagen, was NFT den Entwicklern und Verbrauchern bringen wird, da es viele ähnliche Alternativen gibt. Für Verbraucher sind die von verschiedenen Unternehmen veröffentlichten „Loyalty“-NFTs „eigenständige Spiele“, die leicht zu „Ecken“ in Mobiltelefonen werden können, die nie wieder geöffnet werden. Für Ersteller können homogenisierte Token auch praktischer sein als NFTs – zumindest irgendwo Fiat-Währungen, die gegen echtes Geld eingetauscht werden können.

Aber man muss NFTs nicht vorwerfen, sie seien „falsch“ und „nutzlos“. Ähnlich wie die Pop Art entlarvten diese Web3-basierten Erfindungen einerseits die verrückte Natur des Konsums, andererseits verstärkten sie die potenzielle Anziehungskraft der Cyberwelt.

Als „Token“ ist NFT nur eine Illusion: Irgendwo hat man etwas in Code geschrieben, das komplett einem gehört, gleichzeitig erfüllt es aber auch das „Versprechen“, wenn man es besitzt, sammelt oder gar verkauft immer zufrieden.

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