Opa Amu und Lin Guoer verließen den Kreis und fuhren zur See Wie wurde die traditionelle chinesische Kultur auf ausländischen Plattformen populär?

Luban-Hocker, hölzerne Bogenbrücken, hölzerne Feuerwehrautos … Opa Amu, der seit mehr als 50 Jahren Zimmermann ist, kann viele interessante und filigrane Objekte ohne Nägel und Leim herstellen, indem er sich nur auf die uralte Einsteck- und Zapfentechnik verlässt .

Dieselmotoren, Generatoren, Mischer… Lin Guoer, der einen Abschluss in Wasserwirtschaft und Wasserkrafttechnik gemacht hat, kehrte in seine Heimatstadt zurück, um „Abfall in Schätze zu verwandeln“ aus heruntergekommenen elektromechanischen Geräten, die als „Li Ziqi der Schwerindustrie“ bekannt sind.

Nach Li Ziqi wurden auch chinesische Blogger wie Opa Amu und Lin Guoer im Ausland populär, mit Hunderttausenden oder sogar Millionen von Fans auf YouTube, die traditionelle chinesische Kultur und Fähigkeiten auf der ganzen Welt verbreiteten.

Aufgrund der Unterschiede in der Bevölkerungsbasis im In- und Ausland können Hunderttausende von YouTube-Fans für chinesische YouTuber, die traditionelle Kultur im Ausland betreiben, bereits als Top-Blogger angesehen werden.

Zur See zu fahren ist keine leichte Aufgabe. Das Schwierigste daran ist, dass Entwickler ausländische Plattformen oft nicht verstehen. Gleichzeitig waren Inhaltsersteller wie Lin Guoer und Opa Amu in den frühen Tagen alle persönliche Blogger mit sehr begrenzter Energie.

Was sind die Chancen und Herausforderungen für chinesische YouTuber, die ins Ausland gehen? Was ist der Unterschied zwischen Zuschauerpräferenzen aus dem In- und Ausland? Ai Faner sprach mit zwei YouTubern und einem MCN-Unternehmen, das sich auf YouTube konzentriert, und fand es anhand ihrer Geschichten heraus.

Immersivere Videos sind bei ausländischen Zuschauern beliebter

Lin Guoer, der seinen Abschluss in Wasserwirtschaft und Wasserkrafttechnik gemacht hat, hat seit seiner Kindheit ein langfristiges Interesse an Maschinen entwickelt. 2018 kehrte er in seine Heimatstadt zurück, um verschiedene Dieselmotoren zu reparieren und Videos ins Internet zu stellen. Die Kernhandwerkskunst hat breite Aufmerksamkeit erregt.

Am 4. Juli 2021 veröffentlichte Lin Guoer ihr erstes Video auf ihrem chinesischen YouTube-Kanal und hat fast 160.000 Fans angesammelt, von denen fast 50 % Auslandschinesen sind.

Bevor Lin Guoer ins Ausland ging, hat sie bereits einige Fortschritte auf dem Inlandsmarkt gemacht, ihr Hauptaugenmerk liegt jedoch auf vertikalen Bildschirmen, und sie ist in Toutiao, Xigua Video und Douyin aktiv.

Als ich zum ersten Mal mit der Erstellung von Kurzvideos begann, war der Aufnahmeprozess zwangsläufig holprig. Lin Guoer achtete nicht sehr auf Kamerawechsel und nahm gelegentlich Nahaufnahmen oder Nahaufnahmen von Details auf. Die Videos wurden oft mit Mobiltelefonen geschnitten nicht glatt genug, und manchmal fror der Bildschirm ein.

Nachdem er sich entschieden hatte, zu YouTube im Ausland zu gehen, fügte Lin Guoer ein Gerät hinzu, das auf dem ursprünglichen vertikalen Bildschirminhalt basiert, um das Video zu einem horizontalen Bildschirm zu machen, wodurch die Einführung und Details detaillierter wurden.

Dies hängt auch mit der eigenen Tonalität von YouTube zusammen: Die von der Plattform empfohlene Videolänge beträgt in der Regel mehr als 10 Minuten, was nicht so fragmentiert ist wie vertikale Bildschirmkurzvideos, sodass eine Fortführung des bisherigen Kreativmodus nicht praktikabel ist.

Bisher hat Lin Guoer im Grunde genommen nur Maschinenreparaturen und Filmaufnahmen und Schnitte durchgeführt, wobei er eine Frequenz von einmal pro Woche beibehielt.

Obwohl sich die Schießtechnik nach und nach verbessert hat, gibt es für Lin Guoer immer noch Herausforderungen, wenn es zur See geht: Einerseits ist es die Sprache, andererseits die Art und Weise der Bedienung.

Glücklicherweise können diese Probleme an das professionelle MCN-Unternehmen in der technischen Branche übergeben werden. Lin Guoer muss nur das Materialvideo bereitstellen, und MCN ist für die Sprachpaketierung, Bearbeitung und Verarbeitung, Videofreigabe, Nachbereitung usw. verantwortlich. Lin Guoer wird jede Woche relevantes Datenfeedback erhalten, und es wird jeden Monat regelmäßige Online-Kommunikationstreffen geben, um zu besprechen, wie das nächste Video angepasst werden kann.

Laut dem Feedback ausländischer Fans stellte Lin Guoer fest, dass ausländische Zuschauer bei Inhalten zur Reparatur von Maschinen den immersiven Produktionsprozess des Schöpfers bevorzugen. Der Sprachanteil ist geringer, die Größe der Maschine größer, der technische Inhalt höher, die Videoproduktion aufwendiger und es einfacher, populär zu werden.

Was Lin Guoer beeindruckt, ist, dass einige ihrer ausländischen Fans selbst Techniker sind. Sie betrachten ihre Videos nicht nur als Unterhaltung, sondern konzentrieren sich darauf, sie anzusehen.

Daher wird Lin Guoer nach der Seefahrt dem Dreh mehr Aufmerksamkeit widmen und einige Wartungsschritte nicht direkt auslassen, da das geschnittene Video sonst an Logik mangelt oder sich sogar leer anfühlt. Sie hat sich auch Videos von einigen ausländischen Bloggern zur mechanischen Renovierung angesehen, die detaillierter, eindringlicher und langsamer sind als das, was sie derzeit tut.

Gegenwärtig wurden einige Errungenschaften erzielt, als sie ins Ausland gingen, und Transformation ist ein Thema, das Lin Guoer erwägt.

In Lin Guoers Videos schicken Leute und Fans aus aller Welt ihr oft Maschinen und bitten sie, bei Reparaturen zu helfen. Vielleicht wird es eine Zeit geben, in der die Maschine fast repariert ist. Bevor dieser Tag kommt, hofft Lin Guoer, langsam umzusteigen und sich zu verändern und zu versuchen, in eine breitere Palette von handgefertigten Produkten zu investieren.

Abgesehen von der mechanischen Wartung hat Lin Guoer auch Tische und Stühle aus Reifen und Schaukelstühle aus Stahl hergestellt, Bambushäuser und Hundezwinger gebaut, und ihre Fähigkeiten erstrecken sich über Zimmermanns-, Maurer- und Klempnerarbeiten.

In der Kurzvideobranche ist es wichtig, früh anzufangen

Opa Amus richtiger Name ist Wang Dewen. Er ist ein alter Zimmermann, der sich gerne mit Zapfen und Zapfenstrukturen beschäftigt. Er ist seit mehr als 50 Jahren in dieser Branche tätig. Die meisten Videos auf dem YouTube-Kanal sind handgefertigte exquisite Holzmöbel oder Spielzeug. Software", von Internetnutzern als "zeitgenössisches Luban" und "mit einem CAD-System im Hinterkopf" gelobt.

Ähnlich wie sein Vater, der seit seiner Kindheit Zimmermann lernte, kam auch Opa Amus Sohn Wang Baocheng sehr früh mit der Kurzvideoindustrie in Kontakt.

2013 verwandelte sich Kuaishou, das als GIF-Animation begann, gerade in eine soziale Plattform für Kurzvideos. Kurzvideos stecken noch in den Kinderschuhen. Wang Baocheng trägt bereits lustige Videos und produziert originelle Animationen. In der zweiten Hälfte des Jahres 2017 begann Wang Baocheng, kurze Videos zu drehen, nicht nur für Schreinerarbeiten, sondern auch für Gourmet-Inhalte, alle mit seinem Vater als Protagonisten.

Dies ist der Beginn einer Art „Der frühe Vogel fängt den Wurm“-Geschichte.

Aber nachdem er die Absicht hatte, nach Übersee zu gehen und MCN kontaktierte, wusste Wang Baocheng wirklich, dass sie in der holzverarbeitenden Industrie „die Ersten waren, die Krabben aßen.“ Es gibt nicht viele Blogger, die sich im In- und Ausland auf Holzbearbeitung spezialisiert haben.

Ende 2018 beschloss Wang Baocheng, sich auf Schreinerinhalte zu konzentrieren und traditionelle Schreinerbilder auf der Grundlage persönlicher IP zu exportieren, „das heißt, sich zuerst anzumelden“.

Früher war Wang Baocheng bei der Herstellung nicht allzu starr, schließlich war sein Vater seit vielen Jahren in der Tischlerei tätig und auch er war seit vielen Jahren davon fasziniert und zog es vor, das fertige Produkt so schnell wie möglich zu sehen.

Wang Baocheng erkannte, dass er der erste Schöpfer von Kurzvideos in der Holzindustrie ist, und bezog sich auf die Vorschläge von MCN. Er beschloss, die Länge des Videos zu verlängern, um den gesamten Produktionsprozess von Zapfen- und Zapfenhandwerk zu zeigen und jeden Schritt von zu zeigen Sägen, Meißeln, Schleifen, Bohren usw. Detail. Das ursprüngliche drei- bis fünfminütige Video wurde auf 8 Minuten oder sogar mehr als 10 Minuten angepasst.

Nach seinem Wechsel ins Ausland wird Wang Baocheng weiterhin die Inhaltsproduktion selbst kontrollieren, und MCN wird Unterstützung bei der Inhaltsverteilung, dem Publikumsfeedback und anderen betrieblichen Aspekten sowie Plattformregeln wie dem Musikurheberrecht leisten.

Gegenwärtig hat das Konto von Opa Amu 20 Plattformen betreten, darunter Douyin, Kuaishou, Bilibili, Xiaohongshu und Video Account in China sowie YouTube und Facebook im Ausland.

Die Aktualisierungshäufigkeit des Kontos von Opa Amu wird mindestens einmal pro Woche kontrolliert. Die Dauer der Videoproduktion kann bis zu einem Tag, bis zu sieben Tagen oder sogar einem Monat betragen und variiert je nach Holzbearbeitungswerk. Das hölzerne Feuerwehrauto war vor einiger Zeit die bisher schwierigste und arbeitsintensivste Arbeit, für die Opa Amu mehr als drei Monate benötigte.

Unterschiedliche Plattformen haben unterschiedliche Zielgruppen und Tonalitäten: Der Zusammensetzung der YouTube-Fans nach zu urteilen, ist der Anteil beispielsweise weltweit durchschnittlich, in Europa und den USA etwas höher. Wang Baocheng macht oft Videos mit der anspruchsvollsten Version und verdichtet oder vereinfacht dann kontinuierlich.

Jedes Mal, wenn ein Video gedreht wird, gibt es drei oder vier Arten von Materialien wie Stumm, Ton, horizontaler Bildschirm, vertikaler Bildschirm usw. Wang Baocheng beurteilt dann, welche Plattform für welches Format geeignet ist, basierend auf seiner eigenen und der Betriebserfahrung von MCN die Dauer und die Zuschauergewohnheiten.

Als Faustregel gilt: YouTube eignet sich besser für lange Videos im Querformat. Aus Sicht von Wang Baocheng ist dies das Ergebnis kultureller Unterschiede:

Das Publikum in Übersee ist sehr an der chinesischen Zapfen- und Zapfenstruktur interessiert und zieht es vor, den Produktionsprozess zu beobachten.Wir verlängern und verfeinern jedes Detail weiter, und es scheint, dass wir es selbst tun können, nachdem wir es uns angesehen haben. Aber für das heimische Publikum sehen sie vielleicht oft bestimmte Details in ihrem täglichen Leben, also brauchen wir nicht zu viel Zeit und Energie, um sie zu verstehen, und wir werden sie verdichten oder löschen.

Zum Beispiel gibt es im Ausland Bohrgeräte aller Art, aber Opa Amus manuelles Bohren ohne Strom lässt das Publikum in Übersee ungewohnt und weckt damit das Interesse.Während der Dreharbeiten wird es mehr Nahaufnahmen geben. In Bezug auf diese Logik beinhalten YouTube-Videos mehrere Aufnahmen, und eine Aufnahme in China kann ausreichen.

Die heimische traditionelle Kultur eignet sich zum Ausgehen

Xiaowu Technology wurde 2017 gegründet und ist ein MCN-Unternehmen, das sich stark mit YouTube beschäftigt und sich dafür einsetzt, chinesischen Erstellern von Inhalten dabei zu helfen, ins Ausland zu gehen.

MCN, der vollständige Name von Multi-Channel Network, ist ein Vermittler zwischen Inhaltsproduzenten und Videoplattformen, der den Erstellern hilft, die Probleme der Werbung und Realisierung zu lösen und dann in einem bestimmten Verhältnis mit den Erstellern zu teilen.

Laut Zhu Danjun, CEO von Xiaowu Technology, eignet sich die traditionelle Kultur zum Ausgehen.Unter dieser Prämisse wird Xiaowu Technology die Inhalte weiter aussortieren und überdenken, die das ausländische Publikum eher verstehen oder an denen es interessiert ist.

„Handmade, pastorale Kultur, Kampfkunst, Gourmetküche usw. sind alle verfügbar, aber es gibt Unterschiede in der Länge des Videos und den Sehgewohnheiten des Publikums in verschiedenen Ländern. Dies erfordert spezifische Betriebsstrategien. Die Betriebsstrategien für verschiedene Arten der ausländischen Blogger sind anders. Ja. Wenn Sie fragen, was getan werden kann, ist es möglich.“

Wenn es darum geht, zur See zu fahren, ist MCN meistens derjenige, der die Initiative ergreift. Um geeignete ausländische Ersteller zu finden, wird Xiaowu Technology nach ihnen suchen und sie auf verschiedene inländische Plattformen für mittlere und lange Videos oder kurze Videos einladen.

Welche Art von Schöpfer ist also besser geeignet, um zur See zu gehen? Der Standard von Xiaowu Technology lautet: Schauen Sie sich die Daten an.

Unter ihnen sind die Daten von YouTube-Videos oder Kanälen der gleichen Kategorie eine sehr wichtige Referenz, und dann wird Xiaowu Technology die Unterscheidung zwischen in- und ausländischen Plattformen und das zukünftige Potenzial der Schöpfer beurteilen.

Im Allgemeinen wird Xiaowu Technology für die Kategorien, für die sie optimistisch sind, mehr Entwickler einstellen, und verschiedene Entwickler derselben Kategorie haben auch unterschiedliche Kooperationsmodelle. Darüber hinaus sind auch die Stabilität von Inhaltsaktualisierungen und die Bereitschaft der Inhaltsersteller, ins Ausland zu gehen, Kriterien für die Messung.

Nachdem die Kooperationsabsicht erreicht ist, ist die Zusammenarbeit zwischen MCN und den Erstellern bei der Überseereise kein Prozess von 0 auf 1.

Inhaltsersteller wie Lin Guoer und Opa Amu haben oft bereits Inhalte und eine Zuschauerbasis auf dem heimischen Markt. Xiaowu Technology befasst sich mehr mit betrieblichen Angelegenheiten und beurteilt, ob inländische Inhalte für Übersee geeignet sind. Je nach Datenänderungen, die es den Erstellern zur Verfügung stellt bessere Betriebsstrategien und hilft den Erstellern, Anpassungen in Bezug auf Inhalt, Videorhythmus, Postproduktionsverpackung usw. vorzunehmen.

Es ist jedoch nicht Sache von Li Ziqi, Lin Guoer und Opa Amu, dass Schöpfer ins Ausland gehen und die traditionelle Kultur erlöschen lassen, sondern eine eigene Ökologie zu schaffen.

Laut der Beobachtung von Xiaowu Technology stammen ab 2020 die meisten Inhalte des chinesischen YouTube-Marktes vom chinesischen Festland. Ob es sich nun um die Anzahl der Fans von Festland-Schöpfern und den Anteil der Top-Kanäle oder um die Quantität und Qualität der Inhalte von Festland-Schöpfern handelt, es gab einen deutlichen Anstieg.

Dies liegt hauptsächlich daran, dass das heimische Kurzvideo-Ökosystem zu dieser Zeit gut genug war und es mehr Inhaltsersteller gab, sodass ein beträchtlicher Teil der Inhalte auch ins Ausland überlaufen konnte.

Inländische UGC-Inhalte begannen um 2017 und 2018 zu blühen. Nach drei oder vier Jahren könnte es um 2020 sein in Taiwan.

In welcher Situation werden sich Entwickler in Zukunft befinden, wenn sie ins Ausland gehen?

Zhu Danjun, CEO von Xiaowu Technology, glaubt, dass Creator, die wie Opa Amu in den vergangenen Jahren früh ins Spiel eingestiegen sind, natürlich einen Vorteil haben werden, weil der Plattform solche Inhalte fehlen. Aber wenn der Inhalt der Plattform allmählich angereichert wird, der neue Wendepunkt, der das Publikum beeindrucken kann, wird die Zeitspanne für Veränderungen immer kürzer.

Einerseits haben die Zuschauer immer höhere Anforderungen an die Qualität der Inhalte, und es entstehen ständig neue Unterkategorien, andererseits wird es in Zusammenarbeit mit MCN mehr persönliche Kreationen geben und die Ersteller müssen mehr Ressourcen investieren, um Inhalte zu erstellen stabiler.

Danach wird Xiaowu Technology weitere Operationen auf der von YouTube im Juli 2021 gestarteten Kurzvideoplattform Shorts durchführen, einschließlich der direkten Zusammenarbeit mit den Machern von Douyin und Kuaishou.

Die ganze Welt wird zu TikTok: Um den Sehgewohnheiten der Zuschauer gerecht zu werden, liegen vertikale Kurzvideos im Trend. Praktischer ist natürlich, dass aufgrund der niedrigen Schwelle die Content-Creator-Basis von ultrakurzen Videos viel größer ist als die von mittellangen Videos, was bedeutet, dass auch MCN-Dienste immer mehr Kunden haben werden.

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