Quibi schließt sechs Monate nach dem Start
Es wurde erst im April 2020 gestartet, aber der Streaming-Dienst Quibi schließt bereits seine Türen, nachdem er in einem überfüllten und veränderten Markt gelitten hat.
Trotz einer Investition von 2 Milliarden US-Dollar entschied das Unternehmen, dass es am besten ist, zu schließen, anstatt eine Erholung zu versuchen.
Was war Quibi?
Quibi sorgte beim Start für Furore. Der Dienst wurde für Kurzform-Inhalte entwickelt, die in etwa zehn Minuten dauernde Kapitel unterteilt sind und auf Smartphones angezeigt werden können.
Dieser Smartphone-Haken war unerlässlich. Quibi wurde für Menschen entwickelt, die viel unterwegs sind, und der Inhalt passt auf Bildschirme, unabhängig davon, ob sie im Hoch- oder Querformat gehalten werden.
Das Unternehmen nutzte seine Startinvestition in Höhe von fast 2 Milliarden US-Dollar in großem Umfang, um Originalinhalte von Entwicklern wie Guillermo del Toro und Steven Spielberg sowie Shows mit bekannten Stars wie Chrissy Teigen und Will Arnett zu finanzieren.
Quibi zog sogar namhafte Werbetreibende wie Pepsi und Walmart an und erzielte beim Start Werbeeinnahmen in Höhe von rund 150 Millionen US-Dollar.
Quibi fährt herunter
Laut Deadline rief Quibi-Gründer Jeffrey Katzenberg am Nachmittag des 21. Oktober Investoren an, um ihnen mitzuteilen, dass der Dienst eingestellt wird.
Das Unternehmen beschäftigte rund 200 Mitarbeiter, von denen jeder seinen Arbeitsplatz verlieren und eine Abfindung erhalten wird.
Das Wall Street Journal berichtet, dass eine Umstrukturierungsfirma hinzugezogen wurde, um zu entscheiden, was mit Quibi geschehen soll – einer der empfohlenen Vorschläge war die Schließung.
Die Teilnehmerzahlen lagen weit unter dem, was der Dienst benötigte, um sich selbst zu erhalten. Katzenberg und die Geschäftsführerin Meg Whitman haben beschlossen, Quibi zu schließen und das verbleibende Kapital an die Anleger zurückzugeben, anstatt zu versuchen, zu überleben und weitere Verluste zu riskieren.
Anscheinend hatte Katzenberg mit Leuten wie Apple, Facebook und WarnerMedia über den Kauf von Quibi gesprochen, aber keiner nahm den Bissen. Die Tatsache, dass Quibi nicht viel von seinem Inhalt besitzt, war ein Hauptgrund dafür, dass kein Verkauf stattfand.
Warum konnte Quibi nicht überleben?
Obwohl es schwer zu sagen ist, warum Quibi nicht länger als sechs Monate anhielt, besteht kein Zweifel daran, dass die Coronavirus-Pandemie nicht geholfen hat.
Quibi wurde als reines Mobilprodukt auf den Markt gebracht, nachdem erst kürzlich TV-Vertriebsverträge mit Apple und Google abgeschlossen wurden. In einer Zeit, in der so viele Menschen in Innenräumen geschlossen waren und einfachen Zugang zu anderen Streaming-Diensten auf ihren Computern und Fernsehern hatten, konnte Quibi keine Traktion finden.
Es gab auch Gerüchte in den Medien zum Start, ob es ein Interesse der Verbraucher geben würde, für einen Kurzform-Streaming-Dienst zu bezahlen, wenn YouTube und TikTok ähnliche (wenn auch weniger kuratierte und produzierte) kostenlos anboten.
Ein weiterer Grund, warum Quibi nicht überleben konnte, war, dass der Streaming-Markt zunehmend überfüllt ist und etablierte Player wie Netflix und Amazon gegen neuere Optionen wie Disney + und Peacock antreten.