Rivalisierende drahtlose Ohrhörer fressen den Marktanteil von AirPods
Neue Analysen von Counterpoint Research deuten auf einen wachsenden Appetit auf wirklich drahtlose Ohrhörer hin, wobei Apple trotz des zunehmenden Wettbewerbs der größte Nutznießer des Trends ist.
Das Marktforschungsunternehmen hat prognostiziert, dass die jährlichen Lieferungen von echten "Hörgeräten" für drahtlose Stereoanlagen (TWS) im Jahr 2020 238 Millionen Einheiten erreichten, ein Plus von 83 Prozent. Das unglaubliche Wachstum zeigt, wie Apple es geschafft hat, den Markt für drahtlose Kopfhörer zu etablieren.
Alle AirPod-Modelle machten 2020 fast ein Drittel der TWS-Sendungen aus, das sind 29 Prozent.
Die unglaublich profitablen Apple Earbuds
Dies ist tatsächlich ein Rückgang gegenüber dem Anteil von 41 Prozent an den AirPods im vierten Quartal 2019. Der Rückgang der Apple-Ohrhörer von 41 Prozent auf 29 Prozent innerhalb von neun Monaten ist der größte Beweis dafür, dass andere allmählich aufholen.
Counterpoint fügt hinzu, dass der niedrigere AirPods-Anteil eher auf eine höhere Fertigstellung als auf einen Rückgang des Absatzes von Apple hinweist. Diehard-Fans brauchen sich keine Sorgen zu machen, denn der Anteil von 41 Prozent hat dem Unternehmen aufgrund der Premium-AirPod-Preise satte 62 Prozent des Umsatzes eingebracht.
Das Forschungsunternehmen kommentierte:
Das leistungsstarke iOS-Ökosystem von Apple, das in der Regel aus Verbrauchern mit höherem verfügbaren Einkommen besteht, war der Hauptwachstumstreiber – insbesondere im Hinblick auf die Einnahmen. Auch das High-End-Unternehmen Samsung hat eine konstante Leistung erbracht.
Während andere Apple verfolgen, bleibt der iPhone-Hersteller der Konkurrenz weit voraus.
Der TWS-Wettbewerb heizt sich auf
Kontrapunktdaten zeigen, dass Xiaomi, Apples nächster Konkurrent auf dem TWS-Markt, mit 13 Prozent eine entfernte Sekunde ist. Samsung und JBL belegen mit jeweils nur fünf Prozent Anteil den dritten bzw. vierten Platz.
Samsung hat gerade die neuen Galaxy Buds vorgestellt , die Apple unter Druck halten. QCY, JLAB, Jabra, Sony, EDIFIER und realme machten im dritten Quartal 2020 zusammen 15 Prozent der TWS-Lieferungen aus.
Counterpoint erwartet ein großes Potenzial im unteren Preissegment, da Budget-Ohrhörer viel weniger kosten als die AirPods, die bei 159 US-Dollar beginnen. Tatsächlich waren die Hälfte der Top-10-Hersteller im dritten Quartal 2020 Budgetmarken mit Angeboten unter 50 USD und sogar unter 20 USD, so das Unternehmen. "Xiaomi hat den Trend am besten veranschaulicht, als es seinen zweiten Platz festigte", sagt Counterpoint.
Wenn Sie sich über die zunehmende Beliebtheit dieser Dinge wundern, sind Sie bei Apple genau richtig, die Kopfhörerbuchse 2017 vom iPhone zu entfernen. Um dies auszugleichen, hat Apple die AirPods eingeführt, und viele Konkurrenten sind seitdem dem Trend gefolgt.
Liz Lee, Senior Analystin bei Counterpoint, gab dies zu und sagte:
Der Trend, Buchsen und Kopfhörer von Geräten und Boxen zu entfernen, wird zu einem großen Treiber für das Wachstum des TWS-Segments. Es hilft auch, dass der Verbrauch mobiler Medien weiter zunimmt, was TWS zum nächsten unverzichtbaren Zubehör macht.
Apple gibt nicht an, wie viele AirPods verkauft werden, und viele seiner Konkurrenten tun dasselbe, was bedeutet, dass Kontrapunktzahlen Schätzungen sind. Nehmen Sie sie daher mit einer Prise Salz. Wenn die TWS-Verkäufe im Jahr 2020 tatsächlich um 83 Prozent gestiegen sind und Apple 29 Prozent davon ausmacht, können wir daraus schließen, dass Apple im vergangenen Jahr möglicherweise fast 70 Millionen AirPods-Einheiten ausgeliefert hat.
Lernen Sie die AirPods-Familie kennen
Die AirPods-Familie hat nach der Veröffentlichung des ursprünglichen 159-Dollar-Modells vor drei Jahren ein phänomenales Wachstum verzeichnet. Apple verkauft derzeit die folgenden Modelle der Ohrhörer und Over-Ear-Kopfhörer der Marke AirPods:
- $ 159 AirPods (2. Generation) mit Ladekoffer
- $ 199 AirPods (2. Generation) mit kabellosem Ladekoffer
- $ 249 AirPods Pro
- $ 549 AirPods Pro max
Unabhängig davon, was seine Konkurrenten tun, plant Apple eindeutig, seine AirPods-Reihe für viele Jahre zu verkaufen.
Bildnachweis: Apple