Samsung, lass Apple “lieben und hassen”

Apple und Samsung sind sowohl Feinde als auch Freunde.

Samsung liefert Originalgeräte wie Bildschirme und Speicherpartikel für Apple-Produkte und pflegt eine jahrzehntelange Zusammenarbeit.

Die Verkaufsschlager iPhone und iPad haben Samsung indirekt beträchtliche Gewinne beschert, Apples Nachfrage nach hochwertigen Bildschirmen ist nach und nach von Samsung abhängig geworden.

Mittlerweile steht Samsung in direkter Konkurrenz zu Apple.

Auf dem globalen Mobiltelefonmarkt bezieht sich die Samsung Galaxy-Serie oft auf das iPhone und hat viel Werbung gekostet, um die Schwachstellen des iPhones herauszuarbeiten.Von Liu Haiping bis zur Unfähigkeit, es zu falten, wird es fast jeder "verspottet". Jahr.

Auf der anderen Seite wurde Apple nie beraten und verklagte 2011 das Samsung Galaxy-Handy wegen Verletzung des Aussehens, der Software und anderer Patente des iPhone.

Die Klage dauerte schließlich bis 2018 und endete damit, dass Samsung Apple 539 Millionen Dollar Schadensersatz zahlte.

Interessant ist aber, dass Apple im Verlauf des Rechtsstreits auch damit begann, die Bildschirme von Apple Watch und iPhone nacheinander auf OLED-Materialien umzustellen und eine große Anzahl von OLED-Bildschirmen bei Samsung zu bestellen.

Man kann sagen, dass der Bildschirmwechsel des iPhones, AOD, Promotion, Bangs, Smart Island und andere Funktionen erscheinen, alle haben Samsungs Hilfe hinter sich.

Im Gegensatz zu anderen Komponentenlieferanten, die Apple unterliegen, verfolgt Samsung einen Hardliner-Stil: Samsung will Apple anscheinend nicht als festen Partner nutzen.

Samsung: Man bekommt nur die Ware, nicht die Produktionslinie

Um qualitativ hochwertige Komponenten in hoher Stückzahl liefern zu können, sucht Apple weltweit nach Gießereien und Zulieferern.

Gleichzeitig wird Apple auch relevante Ingenieure in die Fabrik schicken, um technische Probleme gemeinsam aufzurüsten und zu lösen, und auch in die Aufrüstung der Produktionslinie investieren.

Für einige kleine Lieferanten werden sie an Apple angeschlossen und zu einem Glied in Apples riesiger Lieferkette.

Apple-Ingenieure, die in der Fabrik stationiert sind, können ihr Foundry-Level schnell verbessern und technische Upgrades durchführen.

Vor der Veröffentlichung des Original-iPhone war Jony Ive bei Foxconn stationiert , um die Produktion von iPhone-Prototypen zu überwachen und den Prozess zu optimieren.

Andererseits wird die Anwesenheit von Apple-Ingenieuren in der Fabrik auch das relevante Fachwissen aus vielen Komponentenproduktionen in Apple integrieren und die Grundlage für die spätere Eigenproduktion oder High-End-Anpassung legen.

Nach der Entscheidung, das iPhone X mit einem Bildschirm aus OLED-Material auszustatten, begann Apple 2017 auch damit, eine große Anzahl von OLED-Bildschirmen von Samsung zu kaufen und anzupassen.

Nach bisherigen Überlegungen wird Apple auch Ingenieure in die Fabrik schicken, um die Bildschirmproduktion, Abnahme und Prüfung einiger Bildschirme zu verstehen.

Interessanterweise lehnte Samsung den Antrag von Apple wegen der Notwendigkeit ab, die Patente für OLED-Bildschirme zu schützen.

Samsung begann bereits 2009 mit der Entwicklung von OLED-Bildschirmen. Obwohl die anfängliche Bildschirmqualität umstritten war, ist Samsung nach Technologieänderungen nun zum weltweit führenden Anbieter von OLED-Bildschirmen geworden.

Laut The Information gab der ehemalige Apple-Ingenieur bekannt, dass er gezwungen war, in einem Hotel außerhalb der Samsung-Fabrik aus der Ferne mit Samsung-Bildschirmingenieuren zu sprechen.

Als Apple die Samsung-Ingenieure nach relevanten Bildschirmparameterdokumenten fragte, antwortete Samsung außerdem nur mit dem Wort „vertraulich“.

Aus diesem Grund ist es für Apple schwierig, den Produktionsprozess von OLED-Bildschirmen für iPhones zu verstehen und wie Samsung mit damit verbundenen Schwierigkeiten umgeht.

Für Apple, das über die Produktion verwirrt ist, kann es nur viele Prozesse und Intensität erhöhen, um zugehörige Bildschirme während der Abnahme zu testen, um zu versuchen, potenzielle Fehler zu finden.

Ein solcher Ansatz verlängert den Display-Lieferzyklus, was einer der Gründe sein könnte, warum das iPhone X erst Ende 2017 auf den Markt kam.

Was Samsung betrifft, so betrachtet es Apple nicht als Partner, sondern als reine Lieferbeziehung und ist immer wachsam, wenn Apple-Ingenieure in der Fabrik stationiert sind, was den Niederschlag der Bildschirmtechnologie erhöht.

Samsungs Zähigkeit, Apples seltene Kompromisse und wiederholte Zugeständnisse.

Der Grund ist einfach: Samsungs OLED-Bildschirm ist derzeit der einzige Hersteller, der die hohen Anforderungen von Apple erfüllen und eine große Anzahl stabiler Produkte liefern kann.

In den letzten zwei Jahren untersuchte Apple jedoch auch den Status von LG- und BOE-OLED-Bildschirmen und hat auch begonnen, in finanzielle Unterstützung für LG zu investieren, aber es wird noch einige Zeit dauern, Samsung zu ersetzen.

Anstatt sich auf andere zu verlassen, ist es besser, sich selbst zu entwickeln, genau wie ein Chip, Sie werden überrascht sein.

Selbst entwickelte Bildschirme sind ein bisschen wie harte Arbeit

Als Apple noch Hauptaktionär von JDI (Japan Display Inc.) war, hatte Apple bereits im Vorfeld damit begonnen, sich für den Bildschirm zu entscheiden.

Ihr Ziel ist jedoch länger und plant, direkt von LCD zu MicroLED zu springen.

Im Jahr 2014 erwarb Apple LuxVue, ein Start-up-Unternehmen, das zuvor an Mikro-LED-Bildschirmen geforscht hatte.

Damals war es das Ziel von Apple, den Bildschirm aus MicroLED-Material direkt im iPhone X zu verwenden und Samsung zu überspringen.

Der F&E-Prozess ist jedoch weitaus mühsamer als gedacht, und es ist schwierig, den Ertrag und die Kosten zu kontrollieren, sodass wir uns für einen Backup-Plan entscheiden mussten (Kauf bei Samsung).

Wahrscheinlich aus diesem Grund betrachtet Samsung Apple als Konkurrenten im Geschäft mit Bildschirmpanels.

Im Jahr 2018, nach der Einführung des iPhone X, errichtete Apple eine Entwicklungs- und Produktionsstätte für kleine Bildschirme in Santa Clara, Kalifornien, und investierte weiter in das MicroLED-Projekt.

Angrenzend an diese Fabrik befindet sich auch eine Fabrik, die individuelle LED-Pixeltechnologie handhabt, die in der Lage ist, einzelne Pixel auf Anzeigetafeln zu befestigen.

Darüber hinaus hat Apple auch ein Display-Forschungslabor in Taiwan eingerichtet, das sich auf die Chip-Foundry-Industrie stützt, entsprechende Bildschirme gemäß Apples eigener Technologie produziert und sie zur Montage an eine Fabrik in Kalifornien geliefert, um den Prozess zu überprüfen, mit dem Apple seine produzieren kann eigene Bildschirme.

Nach Abschluss des Beschaffungsprozesses muss Apple eine Lösung finden, um den Micro-LED-Bildschirm größer zu machen, die Kosten zu senken und die Erträge zu steigern.

Ebenfalls im Jahr 2018 gab Bloomberg an, dass Apple einen MicroLED-Bildschirm hergestellt hat, der für die Größe der Apple Watch geeignet ist, und während des Testvorgangs den Samsung-Bildschirm vollständig besiegte. Es hat eine bessere Helligkeit, Farbleistung und mehr Energieeinsparung.

Apples MicroLED befindet sich jedoch noch in der Entwicklungsphase, und seine Kosten und Erträge sind weitaus niedriger als die des aktuellen ausgereiften OLED-Bildschirms.

Bloomberg glaubt, dass es drei bis fünf Jahre dauern wird, bis MicroLED-Bildschirme in Massenproduktion auf dem iPhone erscheinen, und der kleine Bildschirm der Apple Watch muss bis 2025 warten, wenn er gut läuft.

Für die Forschung an MicroLED-Bildschirmen entwickelt nicht nur Apple, sondern auch Samsung MicroLED und ist sich der technischen Schwierigkeiten, insbesondere bei Smartphones, durchaus bewusst.

In der Folgekooperation mit Apple verrieten ehemalige Apple-Mitarbeiter durch The Information, dass der Liefervertrag von Samsung mit Apple immer strenger geworden sei und sogar einen Mindestverbrauch festlegte.

Im Jahr 2019 zahlte Apple schließlich fast 700 Millionen US-Dollar an Bußgeldern an Samsung, weil es sein „Mindestziel“ für Bestellungen von OLED-Bildschirmen nicht erreicht hatte. Im Jahr 2020 zahlte Apple außerdem eine Geldstrafe von fast 1 Milliarde US-Dollar.

Darüber hinaus hat Apple aufgrund der Smart Island-Funktion des iPhone 14 Pro eine Reihe von perforierten OLED-Bildschirmen an Samsung angepasst und Samsung angewiesen, während der Produktion einen Reinigungsschritt hinzuzufügen, um zu vermeiden, dass Flecken auf den perforierten Bereichen zurückbleiben.

Zunächst lehnte Samsung direkt ab, doch nach einem freundschaftlichen „Feilschen“ zwischen den beiden fügten sie der Bildschirmproduktion schließlich einen Reinigungsschritt hinzu.

Aber ob die Bedingung zwischen ihnen darin besteht, den Angebotspreis zu erhöhen oder mehr Mengen zu kaufen, wissen wir nicht.

Nach dieser Ereignisreihe ist auch die Lieferbeziehung zwischen Apple und Samsung heikler geworden.

Apple sollte seine Anhaftung an Samsungs Bildschirme mehr denn je loswerden und damit beginnen, die entsprechenden OLED-Bildschirme von LG und BOE häufig zu testen, und möglicherweise allmählich versuchen, Bildschirme bei einigen Modellen zu mischen, beispielsweise beim gemunkelten iPhone SE4 kann die OLED-Bildschirme von BOE als Basishost verwenden.

Bevor Apple sich komplett auf selbstentwickelte Bildschirme konzentrierte, hat es sich an Samsungs Bildschirme gehängt und einige Bedingungen akzeptiert, was ein bisschen "leichtsinniger Aufwand" ist.

Gestaltung einbringen

Es ist kein Geheimnis, dass Apple versucht, den Schritt von MicroLED auf den Verbrauchermarkt zu beschleunigen.

Nachdem Bloomberg 2018 berichtete, dass Apple Fabriken in Kalifornien, Taiwan und anderen Orten eröffnet hatte, fielen die Aktienkurse von LG, JDI und Samsung-verbundenen Display-Panel-Unternehmen an diesem Tag alle in unterschiedlichem Maße.

Sobald Apple seine selbst entwickelte Bildschirmtechnologie, insbesondere Micro LED, beherrscht, wird dies definitiv große Veränderungen in der Branche bewirken.

Ray Soneira, CTO von DisplayMate, sagte, dass Micro LED eine „goldene Gelegenheit“ für Apple sein und zu einem einzigartigen Merkmal von Apple-Produkten werden wird.

Außerdem hat Apple diese Süße bereits gekostet: Der Erfolg selbst entwickelter Chips hat den Verkauf der MacBook-Serie vollständig aktiviert und ist zu einem Alleinstellungsmerkmal von Apple-Produkten geworden.

Es betrifft nicht nur das MacBook, sondern auch Intels Layout des Chips.

Der grundlegendste Zweck der von Apple selbst entwickelten Chips ist es, Geld zu sparen und die Gewinnmargen zu erhöhen. Übrigens kann es auch eine stärkere Kontrolle über das Produkt haben.

Gleiches gilt für selbstentwickelte Displays, auch wenn sich Samsung nicht schämen wird, Apple wird über kurz oder lang in Richtung Eigenentwicklung schwenken.

Die Kosten für den Bildschirm des iPhone machen fast ein Viertel aus, und laut der Einschätzung von The Information war Samsung 2014 nach Foxconn der zweitgrößte Apple-Lieferant, und Apple zahlte Samsung 9,6 Milliarden Dollar.

Im selben Jahr zahlte Apple insgesamt 57 Milliarden US-Dollar an Zulieferer, von denen 37 % auf Bildschirme (einschließlich Samsung, LG, JDI und Sharp) entfielen.

In den letzten Jahren hat sich Apple schrittweise auf OLED-Bildschirme konzentriert, der Anteil von Samsung wird ebenfalls steigen und Apple wird mehr Kosten zahlen.

Darüber hinaus sinkt laut den Statistiken von Nikkei News die Gewinnmarge des iPhones von Jahr zu Jahr, insbesondere die Komponentenkosten sind 2,5-mal höher als vor zehn Jahren und übersteigen den Anstieg der Einzelhandelspreise.

Auch ohne die sogenannte Einzigartigkeit und goldene Gelegenheit zu berücksichtigen, ist die Umstellung der meisten Komponenten auf Eigenforschung eine gute Möglichkeit für Apple, das Geschäftswachstum aufrechtzuerhalten.

In letzter Zeit, insbesondere seit der Veröffentlichung des selbst entwickelten Chips Apple SIlicon Strategy, hat Apple dem internen „Design“ sowie der Forschung und Entwicklung von Produkten immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt.

Dadurch ist auch das Star-Team von Apple von der Designabteilung in die Hardwareabteilung (selbstentwickelte Chips) gewechselt.

Johny Srouji, Senior Vice President of Hardware von Apple, spricht immer mehr wie Jony Ive auf der vorherigen Konferenz über das Produkt.

Vor Jony konzentrierten sich Ive und Apple jedoch auf den minimalistischen Designstil und die Linien des Äußeren sowie auf die einzigartige Mensch-Computer-Interaktion, die iOS mit sich bringt.

Mit der schrittweisen Weiterentwicklung der Selbstforschungsstrategie sehen wir jetzt, dass wir tief in das Produkt einsteigen und einige Chip-Technologien analysieren. Es ist nicht ausgeschlossen, dass Johny Srouji in Zukunft die Micro-LED-Technologie mit uns teilen wird.

Auch wenn sich die Richtung geändert hat, Apple ist immer noch ein designbasiertes Unternehmen, aber das aktuelle Apple führt nach und nach Design in den Innenraum ein, das eine Neugestaltung der ursprünglichen Komponenten ist.

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