Second-Hand-Schuhe, nicht schmutzig

Wer kauft gebrauchte Schuhe?

Kollegen, die in China gelebt haben, wunderten sich über das Thema Second-Hand-Schuhe. Die extrem introvertierte E-Commerce-Plattform-Konkurrenz und die stark zentralisierte Fertigungsindustrie haben den Kollegen das Selbstvertrauen gegeben, gebrauchte Schuhe zu verschmähen. In China können Sie ein Paar reduzierte Markenschuhe für über 100 kaufen, und es ist nicht unmöglich, ein Paar Schuhe zu kaufen, ohne 20 Marken auszuwählen.

In einem solchen Markt kaufen zwar nur sehr wenige Menschen ein Paar Second-Hand-Schuhe.

Daher kann die Geschichte einer Marke, die ein Paar gebrauchte Schuhe für Hunderte von Dollar verkauft, im heutigen China nicht passieren. Aber was ist mit der Zukunft? Es ist unmöglich zu sagen.

Recycelte Schuhe, Marke gibt Ihnen einen 20-Dollar-Gutschein

was! Gibt es auch gebrauchte Schuhe?

Ist das ein besonderes Hobby? Wer wird es kaufen?

Sie machen sich ehrlich gesagt keine Sorgen, dass Ihr Gegenüber Fußpilz hat?

Beim Elektronikrecycling werden Teile weiterverwendet und beim Schuhrecycling nur kontaminierte Textilmaterialien.

Wenn es um das Recycling von Schuhen geht, können die oben genannten Fragen von Benutzern sein. Doch der Verkauf von Second-Hand-Schuhen ist keine Seltenheit, schon heute reihen sich immer mehr Brands in die Riege der Second-Hand-Recycler der Nutzer ein, darunter viele unerwartete Sportbekleidungsmarken oder Schuhmarken.

Allbirds, eine umweltfreundliche Lifestyle-Marke, die für ihre Turnschuhe bekannt ist, sagt, dass sie bereit ist, die Lebensdauer ihrer Schuhe zu verlängern – wenn sie mit dem Recycling beginnen. Das Recyclingprogramm heißt „Allbirds ReRun". Für dieses Programm hat Allbirds eine Wiederverkaufsplattform namens ReRun gestartet, um die Schuhe der Benutzer zu recyceln, egal ob sie neu oder eine Zeit lang getragen wurden.

Das Programm wird in drei Allbirds-Filialen in Los Angeles, Chicago und New York City getestet, bevor es auf andere Filialen in den Vereinigten Staaten ausgeweitet wird. Es ist nur so, dass Kunden, die ihre Schuhe an die Marke verkaufen, im Gegensatz zu Second-Hand-Plattformen, die Bargeldtransaktionen direkt abschließen, nur 20 US-Dollar an Guthaben für den Kauf neuer Allbirds-Schuhe erhalten können.

Die gebrauchten Schuhe, die von der Marke recycelt wurden, werden online zu einem reduzierten Preis auf der ReRun-Plattform ab 59 US-Dollar weiterverkauft. Verglichen mit dem Originalpreis von 118-138-Schuhen beträgt der Preis einiger gebrauchter Schuhe weniger als 50%, was preislich sehr wettbewerbsfähig ist. Aber schließlich handelt es sich immer noch um ein Paar gebrauchte Schuhe, und Sie müssen möglicherweise die „Mauer“ in Ihrem Herzen überschreiten, wenn Sie anfangen möchten.

Allbirds erklärt auf der Allbirds ReRun-Website:

Von Anfang bis Ende behält Allbirds die höchsten Standards in Bezug auf Design und Beschaffung hochwertiger natürlicher Materialien mit unübertroffenem Komfort und minimaler Umweltbelastung im Auge. Wir bei Allbirds ReRun haben das gleiche Maß an Rücksicht und stellen sicher, dass jedes Paar wiederverkaufte Schuhe in neuwertigem Zustand ist, mit der gleichen Qualität und dem gleichen Komfort.

Die Marke recycelt alte Schuhe, bereitet alte Produkte wieder auf und verkauft sie weiter, was nicht nur den Wiederkauf der Nutzer fördern kann, sondern auch eine Gruppe preisbewusster Nutzer hat, aber auch ihr Markenversprechen an die Nutzer wiederholt – Umweltschutz.

Schließlich startete Allbirds mit dem Konzept Umweltschutz + rein natürliche Materialien. Das erste Paar Schuhe der Marke wurde aus neuseeländischer ultrafeiner Merinowolle hergestellt, die weniger chemische Materialien enthält als andere Marken. Es ist nicht verwunderlich, dass „umweltfreundliche“ Marken, die behaupten, ihre Produktlinien so umweltfreundlich wie möglich zu halten, damit beginnen, ihre Produkte zur Wiederverwendung zu recyceln.

Nicht nur Schuhe können recycelt werden, sondern auch Unterwäsche

Mit Blick auf die Zukunft werden Sie feststellen, dass viele Bekleidungsmarken weiterhin Recyclingkampagnen durchführen. Recyceln Sie Originalprodukte zur Aufarbeitung oder verwenden Sie Materialien, die aus Originalprodukten recycelt wurden, um neue Kleidung herzustellen.

HM ist möglicherweise die nächste Recyclingmarke für chinesische Benutzer. Wenn Sie gerne das Leben beobachten, haben Sie wahrscheinlich eine Werbung für das Recycling gebrauchter Kleidung in HM-Läden gesehen – wir begrüßen alle Textilien, unabhängig von Marke und Schadensgrad, die wieder getragen, wiederverwendet und recycelt werden .

Kunden können bei HM gebrauchte Kleidung gegen einen von der Marke ausgestellten 15-%-Rabattgutschein eintauschen, und der Gutschein kann verwendet werden, um den Betrag von HM-Artikeln zum regulären Preis abzuziehen. Aber vielleicht ist der Abzug der Gutscheine nicht hoch, was zu einer geringen Begeisterung der Benutzer führt, in den Laden zurückzukehren, sodass wir auch sagen können, dass die Bekanntheit der Aktivitäten von HM in China nicht hoch ist.

Außerdem ist die Leistung von HM im Umweltschutz nicht besonders gut. Wenn es stimmt, dass Wissen und Handeln für den Umweltschutz vereint sind, dann wird es keine Nachricht von HM brennenden Kleidern geben. Es zu verbrennen, wenn es nicht verkauft werden kann, klingt, als ob es nur aus kommerziellen Gründen geschieht, und es ist überhaupt nicht umweltfreundlich.

i:co, ein Schweizer Recyclingunternehmen, das Waren verschiedener Marken recycelt, sagt, dass 40–60 % der recycelten Kleidung sterilisiert und zur Wiederverwendung an den Second-Hand-Markt geliefert werden; 30–40 % des Materials können recycelt werden; 5%-10% können zur Herstellung von Lumpen verwendet werden, 1%-3% werden zur thermischen Energiegewinnung verwendet.

Diesem Verhältnis nach zu urteilen, wird der größte Teil der Kleidung nach dem Recycling tatsächlich als Second-Hand-Kleidung verwendet. Beluga, eine von Ai Faner interviewte Plattform für das Recycling von Second-Hand-Kleidung, sagte uns einmal, dass Kleidung nach dem Sortieren und Desinfizieren weiterverkauft wird und viele der recycelten Kleidungsstücke von Beluga nach der Verarbeitung nach Südostasien und Afrika fließen.

Nachdem diese Marken zu Second-Hand-Kleidung werden und in verschiedenen Ländern in den Second-Hand-Kleidungsmarkt fließen, haben sie ihren Markenwert weitgehend verloren.

Die Einheimischen kümmern sich beim zweiten Mal nicht darum, ein Kleidungsstück mit Hunderten oder Tausenden von Artikeln nur zu einem Preis von 5 % oder noch weniger vor Ort zu verkaufen. Da diese Kleidung schließlich aus zweiter Hand ist und von den Kunden auf verschiedene Weise behandelt wird, können Marken direkt in diesen Prozess eingreifen, um den Markenwert zu maximieren?

Es gibt viele Marken, die dies tun, nicht nur Allbirds, Lululemon, Levi's, Patagonia sind alles Marken, die alte Produkte von Benutzern persönlich recyceln. Sie werden die verarbeiteten Produkte an neue Benutzer verkaufen, und die ursprünglichen Benutzer können auch Gutscheine für neue Produkte durch Recycling erhalten und neue Marken nachkaufen.

Der Markenwert kann durch Recycling weiter eine Rolle spielen, alte Nutzer können nachkaufen und diejenigen, die wegen des Preises nicht gekauft haben, können durch Second-Hand-Produkte auch neue Nutzer der Marke werden.

Auf der Second-Hand-Verkaufsseite von Lululemon heißt es, es gehe um „einen zielgerichteten Einkauf“, und sie zeigen auch auf der Startseite, dass Second-Hand-Produkte „wie neu“ sein werden. Der einzige Unterschied mag der Preis sein: Die meisten Second-Hand-Produkte werden zu einem Preis von etwa 50 % verkauft, die Yogahosen, die ursprünglich für 98 $ verkauft wurden, können jetzt für nur 49 $ gekauft werden.

Second-Hand-Artikel von Levi's haben nicht so viel Preisvorteil. Auf Levi's Second-Hand-Plattform wird eine Second-Hand-Jeanshose immer noch für 118 US-Dollar verkauft, während brandneue Jeans tatsächlich für etwa den gleichen Preis verkauft werden. Die Marke wird den Grad der Abnutzung an der Verkaufsschnittstelle von Gebrauchtwaren markieren, ob es leichtes Ausbleichen und Abnutzung an der Innennaht gibt, aber das Wichtigste ist der Satz——

Bereits eingelaufen, die Hose wird mit der Zeit besser.

Im Vergleich zu anderen Marken, die anständige Angebote machen, bietet Levi's nicht viel, und einige gebrauchte Hosen sind sogar teurer als neue reduzierte Artikel. Sie ziehen es vor, dass Sie aus Verständnis für das Umweltschutzkonzept der Marke bereit sind, gebrauchte Waren zu kaufen. Ihrer Meinung nach ist jede getragene gebrauchte Jeans ein Unikat, und die Jeans, die Sie kaufen, wird mit der Zeit immer besser zu Ihnen passen.

Bei der Konfrontation mit einem Konzept hat die Marke einen langen Weg vor sich

Mittelständische Marken haben begonnen, Änderungen vorzunehmen und die Lebensdauer von Kleidung durch ihre eigenen Recycling- und Wiederverkaufsinitiativen zu verlängern. Aber angesichts der steigenden Anzahl von Benutzern besteht das Problem, das sie lösen müssen, darin, die Benutzer dazu zu bringen, Second-Hand-Kleidung zu akzeptieren, insbesondere eng anliegende Kleidung wie Schuhe und Yogahosen.

Diese Frage lautet wie „Können Socken und Unterwäsche zusammen in der Waschmaschine gewaschen werden? Herzen. Die Ältesten in der Familie haben immer das Gefühl, dass Socken schmutziger sind als Unterwäsche, und sogar Fußpilz macht den Intimbereich krank.

Tatsache ist jedoch, dass Unterwäsche schmutziger ist als Socken: Mikrobiologen haben herausgefunden, dass ein Paar schmutziger Unterwäsche durchschnittlich 0,1 Gramm Kot sowie abgestoßene Darmwandzellen und Mikroorganismen enthält. Andererseits sind Socken viel sauberer: Auch wenn jemand Fußpilz hat, kann der Dermatophyt, der Erreger des Fußpilzes, im sauren Milieu der Scheide nur schwer überleben und sich vermehren.

Es ist nur so, dass die Ältesten in der Familie, die die Stirn runzeln, wenn sie sehen, wie Sie Socken und Höschen mischen, keine noch so große Populärwissenschaft beeinflussen können.

Gleiches gilt für Second-Hand-Kleidung und -Schuhe: Hier müssen Marken gegen traditionelle Konzepte ankämpfen. Lassen Sie mehr Menschen wissen, dass diese Schuhe und Kleidungsstücke, solange sie richtig gereinigt werden, einige Spuren von Jahren hinterlassen, aber die meisten von ihnen werden wie neu sein. Marken müssen mehr Menschen sagen, dass man keine Hautkrankheiten oder Fußpilz bekommt, wenn man Second-Hand-Kleidung trägt.

Junge Nutzer haben sich früh für Kaufoptionen für Second-Hand-Kleidung entschieden, angespornt durch die Billigkeit. Dass Original-Hanfu-, Lolita- und Vintage-Kleidung auf Second-Hand-Plattformen wie Xianyu verkauft wird, ist weit verbreitet, langsam kaufen immer mehr User ungenutzte oder nur wenige Male getragene Kleidung.

Linlin, die daran gewöhnt ist, Kleidung bei Xianyu zu kaufen, sagte, dass diese Kleidung einen enormen Rabatt im Vergleich zum ursprünglichen Preis hat und die Qualität fast gleich ist, was es ihr schwer macht, abzulehnen. „Es macht keinen Unterschied, solange man es nach dem Kauf wäscht. Beim Tragen sollte man auf das Modell schauen, nicht ob es Second-Hand ist. Ich glaube nicht, dass es da eine psychische Belastung gibt. Kaufen Ein brandneuer Artikel auf Taobao kann drei neue oder gebrauchte Artikel auf einer Second-Hand-Plattform kaufen. Es lohnt sich wirklich."

Der Besitzer von Binki's, dem ersten Recyclinggeschäft in Guangzhou, sagte auch, dass es eines Prozesses bedürfe, um die Menschen dazu zu bringen, den Recycling-Lebensstil zu akzeptieren. Selbst in einem Umfeld, in dem Recyclingläden bereits eine vorläufige Überprüfung der Zielbenutzer durchgeführt haben, sind die Menschen immer noch eher bereit, brandneue Kleidung zu kaufen als ungebrauchte Kleidung, die für sie besser geeignet ist. "Das ist eine Hürde in meinem Herzen. Menschen, die Fabriken bevorzugen, um neue Kleidung herzustellen, sind immer noch eher Faulenzer."

Gleiches gilt für Leihbekleidungsmarken, die in den letzten Jahren nicht mehr überlebt haben und in diversen Aktionen von der gründlicheren Reinigung ihrer Kleidung erzählen. Aber die heutige Geschäftssituation zeigt, dass die Menschen das Mieten von Kleidung möglicherweise nicht akzeptieren können, weil es keine Wechselkleidung gibt oder weil sie dieses Konzept nicht akzeptieren können. Mietservices für Damenbekleidung von Fast-Fashion-Marken wie H&M und Banana Republic stehen vor dem gleichen Dilemma.

Und wenn die Marke die Second-Hand-Produktlinie auf den Markt bringt, von der Vermietung bis zum Verkauf, können Benutzer sie mit einem Kauf besitzen.Wird sich die Situation ändern?

Ob die Nutzer gebrauchte Kleidung und Schuhe akzeptieren können, ist eine komplexe Frage, die verschiedene Faktoren wie soziale Konzepte und Marktbildung umfasst. Der Verkauf von Second-Hand-Produkten stellt jedoch einen guten Anfang für Verbrauchermarken dar. Mit der Markenzusage wird jeder mehr Sicherheit in Bezug auf die Qualität und Hygiene von Second-Hand-Produkten haben, obwohl noch nicht bekannt ist, ob er sie kaufen soll.

Die einzige Gewissheit ist, dass Sie, wenn Sie diesen Artikel lesen, ohne die Stirn zu runzeln, der Zielbenutzer dieser Marken gebrauchter Produkte sind.

Das Titelbild stammt von shoefilter

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