Simmons meldete zum 8. Mal Insolvenz an Warum ist die Matratze seit mehr als 100 Jahren ein Synonym für Feuer?

Erwachen Sie aus einem 800 Quadratmeter großen Bett und beginnen Sie einen reichen und gewöhnlichen Tag. Dies ist die Matratze aus einem Mary-Sue-Roman, und nur ihre Größe kann ihren Luxus rechtfertigen.

Eine Matratze ist Millionen wert, und der Ex-Mann wurde sogar verspottet, weil er nach Taiwan wollte, um sie zurückzubekommen. Dies ist eine Matratze im Unterhaltungsklatsch.Nachdem sie immer wieder geworfen wurde, kann niemand bestätigen, um welche Marke es sich handelt.

#微蒙思申请研究技术# stürzte auf die heiße Suche, und Benutzer kommentierten: „Also ist Simmons eine Marke! eine Kategorie in den Herzen der Benutzer.

Aber es muss immer noch Insolvenzschutz beantragen, und das wurde sieben Mal beantragt.

Jahrhundertealte Möbelmarke meldet erneut Insolvenz an

Laut ausländischen Medienberichten wird der Bettwarenhersteller Simmons bereits im Januar nächsten Jahres Insolvenz anmelden.

Laut Quellen, die nicht genannt werden wollten, führte Simmons geheime Verhandlungen mit Gläubigern über den Restrukturierungsplan und versprach, einigen Gläubigern ein vorrangiges Pfandrecht zu gewähren (Rechtsbesitz des Schuldnereigentums). Mit anderen Worten, bestimmten Gläubigern wird bei der Auswahl von Markenwerten Vorrang eingeräumt, und die zugesagten Gläubiger erhalten mit größerer Wahrscheinlichkeit die gleiche Menge an Eigentum.

Der geschätzte Zeitpunkt des Konkurses hängt mit dem Zeitpunkt der Schulden zusammen – die Schulden von Simmons in Höhe von mehr als 2 Mrd.

Advent International, ein globales Private-Equity-Unternehmen, erwarb 2012 AOT Bedding Super Holdings, die Muttergesellschaft von Simmons und Serta, was möglicherweise ein wichtiger Grund dafür war, dass Simmons Insolvenz anmelden musste.

Denn diese Übernahme brachte Simmons enorme Schulden ein.

Die Übernahme im Jahr 2012 war ein Leveraged Buyout von bis zu 3 Mrd. US-Dollar, die Simmons Group war mit 2,3 Mrd. US-Dollar Schulden belastet, und die Schuldendividende in Höhe von 670 Mio. US-Dollar wurde von Advent Capital eingebracht. Zu viele Schulden und wenig Cashflow, was auch Simmons, eine jahrhundertealte Marke, weniger zuversichtlich macht, auf die Krise zu reagieren.

Natürlich hören die Probleme hier nicht auf.

Die Auswirkungen der neuen Corona-Epidemie auf den Offline-Einzelhandel haben auch dazu geführt, dass Simmons mit dem Problem knapper Mittel konfrontiert wurde; ein endloser Strom neuer Marken und bekannterer High-End-Marken erodiert den Markt von Simmons; Die Insolvenz führte auch dazu, dass die Marke 4,6576 verlor Millionen echtes Geld.

Angesichts enormer interner Schulden und schwacher externer Konkurrenz ist die Überlebenssituation jahrhundertealter Matratzenmarken nicht sehr gut.

Ab dem zweiten Quartal 2022 verfügt Simmons außerdem über 345 Millionen US-Dollar in bar, gegenüber 518 Millionen US-Dollar Ende 2021, und seine vermögensbasierte revolvierende Kreditfazilität von Colleague Brands hat nur 171 Millionen US-Dollar. Basierend auf diesen Zahlen schätzt Moody's Investors Service, dass der Cashflow von Simmons für das nächste Jahr bei etwa 125 bis 145 Millionen US-Dollar im Minus liegen wird.

Aufgrund der hohen Verschuldung und der Barreserven von Simmons stufte Moody's auch das Rating des Unternehmens herab und glaubte, dass die Marke in den nächsten Monaten wahrscheinlich ausfallen, Insolvenz anmelden oder eine Umschuldung vornehmen wird.

Die gleiche Geschichte wird sieben Mal gespielt, aber dieser Bankrott ist anders

Simmons hat diesen Prozess sieben Mal durchlaufen.

Das mag die Wahrnehmung der Außenwelt stören, schließlich denken die meisten Menschen, dass die Pleite komplett vorbei ist, aber sie wissen nicht, dass es, wenn es nach der Pleite aufgekauft wird, nach dem Basteln wieder Pleite gehen kann.

Dies ist der Darstellung von Simmons Schicksal sehr ähnlich.

Externer Wettbewerb und interne Schwäche mögen den allmählichen Niedergang von Simmons angedeutet haben, aber es waren die „Käufer“, die Simmons wirklich in eine Sackgasse brachten. Das Finanzkapital mag Marken wie Simmons am liebsten, da sie oft stark unterbewertet sind und ihren spezifischen Wert unterschätzen, daher ist der Kauf dieser Marken zur Reparatur und der anschließende Wiederverkauf eine Möglichkeit, an sich Geld zu verdienen.

Simmons ist 7 Mal bankrott gegangen, und der Marktwert einer Insolvenz ist höher, das ist alles, was das Kapital für diesen Markeninhaber denkt. Sie interessieren sich vielleicht auch für das Gewinnmodell oder den Ruf der Marke, aber das Wichtigste ist, damit Geld zu leihen. Verpfänden Sie diese bekannten Unternehmen für Geld, verkaufen Sie sie weiter, nachdem Sie die Gewinne zusammengedrückt haben, und verlassen Sie den Markt schön.

Bei einem solchen Spiel mit Trommeln und Blumenüberreichen haben die Blumen selbst immer mehr Schulden, aber jeder, der damit umgeht, hat noch nie Geld verloren.

Bevor Advent Capital die Muttergesellschaft von Simmons erwarb, startete es eine sehr trickreiche 1-Dollar-Auktion, um das Unternehmen zu einem hohen Preis zu verkaufen. Mit einem Startpreis von 1 US-Dollar können Sie ein weltberühmtes Bettwarenunternehmen besitzen, das vor mehr als zehn Jahren weithin beachtet wurde.

Aber 1 Dollar ist vielleicht nur eine Falle, und die 1 Milliarde Dollar, die Simmons schuldet, muss immer noch vom neuen Chef bezahlt werden. Sie besitzen alle Vermögenswerte, einschließlich Marke, Kanal, Maschine und Patent, sowie seine Schulden. Auch wenn die Gesamtverschuldung nach der Neuordnung des Insolvenzschutzverfahrens auf etwa 450 Millionen reduziert wird, sind diese Schulden nichts, worauf gewöhnliche Unternehmen zu setzen wagen.

Daher kündigte die Website der Guangzhou Equity Exchange 2009 die Übertragung von Simmons zu einem Preis von einem Dollar an, aber erst 2012 wurde Advent Capital der neue Eigentümer von Simmons.

Gleiches gilt für den bevorstehenden achten Insolvenzantrag von Simmons: Die Marke hat hohe Schulden, aber Advent Capital hat mit Simmons im Laufe der Jahre Geld verdient. Unter anderem in China hat AOT, die Muttergesellschaft, die Advent einst übernommen hat, bereits eine große Summe Geld zurückgezahlt.

Die Übernahme in diesem Jahr brachte nicht nur Simmons, sondern auch Serta, eine bekannte Matratzenmarke. Im Jahr 2016 erwarb Advent Capital von CITIC Capital eine chinesische Mehrheitsbeteiligung an einer anderen Bettwarenmarke, King Koer. Die Integration der beiden bekannten Marken wird zur Aimeng Group, einem Anbieter von Schlaflösungen, der diese beiden Marken in China betreibt.

Im Jahr 2021 wird Advent Capital die Mehrheitsbeteiligung an der Aimeng Group an Hillhouse verkaufen. Quellen zufolge könnte sich der Deal auf 2,5 Milliarden US-Dollar belaufen.

Das ursprüngliche Markenvermögen wurde aufgeteilt und Schulden abgetreten, abgebaut und umstrukturiert, aber das private Kapital dahinter konnte einen stetigen Gewinn erzielen.

Simmons, der ursprüngliche Maßstab, ist ein Synonym für Matratzen.

Simmons, das gerade seinen achten Insolvenzschutz durchläuft, ist zu diesem Zeitpunkt zu einem Arbitrage-Instrument für Kapital geworden.Das Altern des Markenimages und der harte Wettbewerb auf dem Markt mögen das Fass zum Überlaufen bringen, aber die Tatsache, dass die Kapital zum Verkauf steht ist die Markenführung ein immer schwieriger werdendes Kernthema.

Der achte Insolvenzschutz, Simmons, mag den bisherigen Weg wieder gehen, doch es wird für die Marke immer schwieriger, wieder an die Spitze zurückzukehren.

Es ist unbestreitbar, dass Simmons ein erfolgreiches Unternehmen ist. In ihren Anfängen war die Marke wie Apple heute, ein Unternehmen, das das ursprüngliche Modell unterwanderte.

1870 erhielt Simmons, eine Kartonmarke, ein Patent für ein gewebtes Federbett, das es den damaligen Gründern ermöglichte, die Schuldenkrise zu bewältigen und neue Märkte zu erschließen. Das erste Federbett der Welt war geboren, und Simmons, der seine Karriere änderte, war der erste Hersteller, der Matratzen aus Stahldrahtgewebe in Serie herstellte.

Durch Innovation wurde Simmons damals auch zum Preismetzger. 1889 wurden spiralförmige Schraubenfedern in gewebte Matratzen eingeführt, und Simmons kündigte seinen eigenen Industriestatus an, während es den Preis der ursprünglichen Matratze senkte. Später, im Jahr 1925, erfand Simmons eine Maschine, die individuelle Taschenfederkernmatratzen in Massenproduktion herstellen konnte, damit die Marke mehr Matratzen verkaufen und mehr Werbung machen konnte.

Sie haben auch ihr eigenes Verkaufsmodell entwickelt: Kunden können Produkte in Offline-Geschäften erleben und bestellen, und dann liefert Simmons Ihnen das Bett aus 64 Lagern im ganzen Land.

Zu diesem Zeitpunkt hat Simmons auch sein High-End-Image sehr gut stabilisiert, der spezifische Weg besteht nicht darin, die Preise zu senken. Obwohl die Produktionsmethode effizienter ist, ist der Preis von Matratzen um ein Vielfaches höher als bei gewöhnlichen Matratzen. Auch Empfehlungsschreiben von Henry Ford und Thomas Edison machten die Marke erfolgreicher, indem sie sich den Promi-Effekt zunutze machten.

Simmons wurde in dieser Phase auch zum Synonym für Matratzen in China.

Simmons, der viel in Werbung investierte, war in Shanghai sehr erfolgreich. Die damals kaufkräftigste Stadt Chinas nannte das Drahtfederbett auch einheitlich Simmons, und der Erfinder dieses übersetzten Namens für die Marke im Jahr 1933 hat viel dazu beigetragen. Auf Chinesisch scheint Simmons für Schlaf, Ruhe und süße Träume zu stehen.Die erfolgreiche Übersetzung und das bekannte Markenimage machten es zu dieser Zeit in China sehr beliebt.

Bis heute sind viele der Betten, die wir verwenden, von Simmons – freistehende Rohrfederbetten, die den Konturen des Körpers folgen; Schlafsofas, die Klappfedern und Matratzen kombinieren; Bett.

Simmons, das seit 152 Jahren besteht, hat eine glorreiche Geschichte.

Aber auch so kann er nur noch auf den achten Insolvenzschutz warten.

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