Sind die KI-Werbungen überall auf der Straße eine große ästhetische Beeinträchtigung?

Ups, du und ich sind von KI umgeben!

Im Laufe des letzten Jahres ist KI nach und nach alltäglich und alltäglich geworden. Während Giganten einander jagen und neue Technologien auf den Kopf stellen, taucht KI auch an unauffälligeren Orten wie U-Bahnen, Aufzügen, Produktplakaten und Software-Bildschirmen auf und geht online und offline an gewöhnlichen Menschen vorbei. .

Allerdings ist die Wirkung oft schwer zu erklären und führt sogar zu einem mentalen Angriff.

Haben Sie diese Werbung für „auffällige Taschen“ ins Uncanny Valley versetzt?

Stellen Sie sich vor, dass Sie eines Morgens schläfrig Ihren vom Sicherheitsdienst überprüften Rucksack in die Hand nehmen, mechanisch den Code scannen oder Ihre Karte durchziehen und Ihren schweren Körper durch die Menschenmenge schleppen.

Als Sie abgelenkt waren, drehten Sie den Kopf und sahen eine helle Werbetafel. Es war eine öffentliche Ankündigung mit dem Thema „Wie Sie aussehen“ und eine Hommage an alle, die bei der Arbeit hart arbeiten.

Wenn man genauer hinschaut, hat man das Gefühl, dass etwas nicht stimmt. Dieses Mädchen im Pixar-Stil hat unnatürliche Hände und ein Problem mit der Anzahl der Finger. Noch wichtiger ist, dass sie keinen „Klassengeruch“ an sich hat, der sich völlig von dem unterscheidet Bild eines Arbeiters.

Diese Reihe von Anzeigen ist echt und stammt von der Shenzhen Metro. Das offizielle Siegel wurde von AI erstellt. Sie haben auch eine Reihe von Anzeigen, die sich auf den Sportstil konzentrieren und auch von niedlichen Zeichentrickfiguren unterstützt werden. Einer der kleinen Jungen hat keinen Sitzplatz Kissen auf seinem Fahrrad. Obwohl er entspannt aussieht, ist die körperliche Verfassung vor Ort sehr besorgniserregend.

Wird es jedoch „realer“ und immersiver sein, wenn KI echte Menschen hervorbringt? Nicht unbedingt, es kann kontraproduktiv sein und den unheimlichen Taleffekt hervorrufen, ein Mensch zu sein, aber kein Mensch. Fortschrittliche Aufzugswerbung glaubt alle an eine Wahrheit: Eine KI, die gerne lächelt, wird kein Pech haben.

Die Double 11-Werbung von JD.com sollte möglicherweise das Glück widerspiegeln, mit voller Ladung nach Hause zurückzukehren, und Verbraucher zum Kauf anregen, aber die Wirkung war etwas seltsam.

Die dünne Frau mit dem der Schwerkraft trotzenden Haar öffnete ihren Mund weit, ihre Augen waren stumpf und ihr Geisteszustand war verrückt. Die Kurven des falschen Lächelns der dreiköpfigen Familie sind fast genau gleich. Unter dem weichen Lichtfilter sehen sie aus wie kopierte und geklebte Puppen oder erstarrte Wachsfiguren. Das ist möglicherweise das, was die KI unter „Keine Familie, nicht wahr“ versteht betrete dasselbe Haus.

Im Vergleich dazu ist die Aufzugswerbung von Alipay relativ normal, mit AIGC deutlich am Anfang gekennzeichnet. Schwestern kochen Hot Pot am Herd, oder Brüder trinken etwas und unterhalten sich über die Berge. Abgesehen von der schlechten Qualität des Essens, den Charakteren sind glänzend und plastisch. Es ist etwas stärker und es herrscht eine festliche Atmosphäre.

Wenn sie ein bestimmtes Objekt gezielt befürwortet, kann die KI auch neue Witze machen und sogar neue Ideen für chinesischen Horror eröffnen.

Er isst Nudeln auf dem gleichen Niveau wie AI Will Smith, und die Nudeln des kleinen Jungen sind untrennbar mit seinen Lippen verbunden. Das kleine Cyber-Mädchen, das die Zahnpasta empfiehlt, sollte keine Probleme mit Karies haben. Ihre Augen sind so groß, dass sie unheimlich sind, und ihre Haut ist so glatt, dass sie überhaupt keine Textur aufweist, wie eine Puppe aus Keramik.

Für ein KI-Mädchen ist es in Ordnung, Milch mit einem jugendlichen Etikett zu versehen, aber die Plagiatsprüfungsrate liegt im Vergleich zu den realen Werbeanzeigen in Japan vor vielen Jahren bei 99,99 %. Die Bewegungen, Frisuren, Farbabstimmung und sogar Blasenelemente sind also ähnlich es ist ein bisschen nachahmend.

Das Spiel ist der Invasion der KI nicht entgangen. Der Papiermann schrie öffentlich im Freundeskreis, vergaß aber, dass je mehr Bauchmuskeln, desto besser. Es ist für einen echten Menschen schwierig, für 8 Dollar und die KI zu trainieren ​Für 10 Dollar ist das kein Problem, aber es berücksichtigt nicht die Ästhetik, denn Mais wurde zum Wesen kultiviert, und das Hemd, das in der Haut verschwindet, ist schlimmer, als es nicht zu tragen. Kurz gesagt, es kann keine Spieler anziehen Klicken Sie auf „Tease“, und sie wollen nur über die Monster sprechen und sich schnell zurückziehen.

Diese Werbung dient eindeutig der Produktwerbung, ist aber weder sympathisch noch überzeugend. Die Details des Uncanny Valley ähneln einander. Zusätzlich zum Paradoxon kommt noch das Gefühl hinzu, dass am Griff Geld gespart wird des Messers.

Wenn man die Stereotypen der Charaktere beseitigt, kann KI immer einen kosmetischen Placebo-Effekt erzielen, der besser ist als nichts.

Fliggys Plakatserie „What to do on May Day“ in U-Bahn-Stationen zeigt die Landschaften verschiedener Länder und Themen aus der Sicht der KI.

Es ist in Ordnung, sich nur ein Bild anzusehen, und die Idee spiegelt den Slogan wider, aber der Malstil ist nicht einheitlich und nicht wiederzuerkennen. Es ist für die Leute schwierig, sich daran zu erinnern. Es kann nicht einmal als dieselbe Reihe von Werbeanzeigen angesehen werden. Es scheint eher wie ein Konzept, aber nicht geerdet genug. Wütender Flugzeugentwurf.

Obwohl wir schon so lange hart sind, müssen wir zugeben, dass viele Menschen Werbung nicht sorgfältig lesen. KI-Werbung kann „große Mengen und volle Kontrolle“ erreichen, und in weniger anspruchsvollen Geschäftsszenarien besteht kein Grund, bei Details wählerisch zu sein Und das Budget ist oft wichtiger als die Ästhetik. Wichtig ist, dass der schnellste und wirtschaftlichste Weg der richtige ist.

Verglichen mit dem bevorstehenden Uncanny-Valley-Effekt ersetzt KI Modelle, Studiofotografie und Kostüme in wenigen Sekunden und produziert mehr Fast-Food-„Kunst“ in Massenproduktion, was möglicherweise noch beängstigender ist. Um eine Zeile aus „Sherlock“ zu paraphrasieren: KI hat die Ästhetik der gesamten Straße verändert.

Die Obergrenze der menschlichen Vorstellungskraft kann die Leistung von KI bestimmen

Tatsächlich sehen viele KI-Werbungen beängstigend und langweilig aus. Das Problem liegt nicht an der KI, sondern an der Tatsache, dass den gemachten Dingen kein Gedanke zugrunde liegt, geschweige denn, die Menschen zu beeindrucken und sie dazu zu bringen, Geld auszugeben. Das kann nur bedeuten, dass sie werden im Interesse der KI eingesetzt. KI hat eine schlechte Ästhetik und folgt gerne Trends.

Im Gegenteil, einige KI-Werbungen mit wenig technischem Inhalt, aber herausragender Kreativität können von den Leuten besprochen werden.

Letztes Jahr, als OpenAI einfach alle umbrachte, wurde es zu einem beliebten Trend, ChatGPT zu unterstützen. Auch McDonald's und Burger King nutzen ChatGPT weiterhin, um sich ineinander zu verlieben.

McDonald's fragte: „Wer ist der ikonischste Burger der Welt?“ ChatGPT antwortete: „Big Mac.“ Um nicht zu übertreffen, fragte der örtliche Burger King ChatGPT: „Wer ist der größte Burger der Welt?“ Die Antwort war „Whopper“. Die vollständigen Antworten der beiden Marken wurden in Bahnhofsplakaten verarbeitet und nebeneinander platziert.

Schnelle Worte sind sehr wichtig, und die Antworten der KI können auch von Menschen gesteuert werden. Niemand kümmert sich wirklich um die konkreten Antworten, aber wenn McDonald's und Burger King, die „alten Feinde“, die seit Jahrzehnten einen Werbekrieg führen, erneut zum Einsatz kommen KI, sich gegenseitig zuzuschreien, ist an sich sehr effektiv. .

Diese beiden Anzeigen haben den Buff der Markengeschichte: Taiwans IKEA, das aufgrund von Anzeigen schon oft aus der Branche ausgeschieden war, verließ sich erneut auf seine Kreativität, um KI-Plakate basierend auf Märchen zu stabilisieren und auf den Markt zu bringen.

Nachdem Aschenputtel einen Wecker hat, kann sie vor dem 12-Uhr-DDL vom Tanz zurückeilen. Wir sind so schlau, dass wir die neuen Kleider des Königs immer noch nicht sehen können, aber wir können Wäschesäcke im gleichen Stil kaufen.

Obwohl der Malstil immer noch etwas seltsam ist, schafft die Kombination aus Märchen und Alltag alternative Assoziationen und kann dennoch das Interesse des Lebens vermitteln.

Es ist auch eine gute Idee, sich gegen die Mainstream-Stimmen zu stellen, die KI loben und die Minderwertigkeit und Unwirklichkeit von KI vermarkten. Das Publikum könnte wie der Artikel des überheblichen Präsidenten denken: „Verdammt, es ist Ihnen gelungen, meine Aufmerksamkeit zu erregen.“

BodyArmor, eine Sportgetränkemarke von Coca-Cola, nutzte während des Super Bowl im Februar dieses Jahres KI als Sprungbrett für seine Produkte.

Diese Werbung mit dem Namen „Field of Fake“ nutzt die Technik des erst Unterdrückens und dann Erhöhens. Die erste Hälfte wurde bewusst grob durch KI produziert. Die Körper der Sportler waren deformiert und ihre Gesichtszüge flogen herum. Beim Trinken blieben ihre Münder hängen Der Mund der Flasche. Die zweite Hälfte Es ist ein echter Schuss, der die Authentizität der Produktmaterialien, den Geschmack und die Wirksamkeit hervorhebt.

Obwohl die Ideen unterschiedlich sind, behalten diese Anzeigen alle echte Emotionen und faszinierende Teile auf der Grundlage von KI bei, was im Einklang mit Apples berühmtestem Werbeslogan „Think Different“ steht.

Im Gegensatz dazu nutzen die Negativbeispiele KI nur als Mittel zur Abstriche und können vielleicht zunächst eine Art „surrealistische“ Neugier wecken, ähnlich wie Soras umgestürzte Werke.

Aber nachdem man es zu oft online und offline gesehen hat, werden verstümmelte Worte, leere Augen, unverhältnismäßige menschliche Körper, unlogisches Licht und Schatten und verschwommene Hintergründe den Menschen nur ein langweiliges und gruseliges Gefühl vermitteln.

Es besteht kein Zweifel an der Geschwindigkeit des KI-Fortschritts, und viele „falsche“ Fehler könnten bald verschwinden. Aber zumindest in diesem Stadium kann einfache und grobe KI-Werbung die subtilen Emotionen der Menschen nicht einfangen. Das ist eine fast unerklärliche Intuition. Wir Wir wissen, dass diese Dinge nicht wahr sind und keine „Seele“ haben, aber wir sind möglicherweise nicht in der Lage, einen, zwei, drei oder vier Gründe aufzuzählen.

Als ich durch Social-Media-Feeds wie Xiaohongshu scrollte, waren die häufigsten Kommentare, die ich zu KI-Anzeigen sah, „Ich weiß nicht, was es bedeutet“ – „Ich weiß nicht einmal, was es ist, wenn ich es mir ansehe.“ Ich weiß nicht, was das bedeutet.“ „Was?“ „Wenn Menschen nicht mitwirken können, welchen Sinn hat dann Werbung?“

Dies steht möglicherweise im Widerspruch zu der Rhetorik, die KI-Technologieunternehmen gerne verwenden. In ihren Worten kann jeder ein Künstler sein. Selbst wenn Sie nicht von Kunst beeinflusst wurden, können Sie durch die Eingabe prompter Worte Werke schaffen, die die Hälfte der Kunstgeschichte verschlingen. Aber ob die mit KI hergestellten Dinge gut sind oder nicht, ob sie oberflächlich sind oder nicht, der Maßstab des Urteils liegt immer noch beim Menschen, der mit seiner Intuition abstimmt.

Da werden wir irgendwann ankommen

Auch wenn es viele Probleme mit KI-Werbung gibt, verdeutlicht die Verbreitung selbst das unausgesprochene Geheimnis: Diese Flut kann nicht gestoppt werden.

Im September letzten Jahres setzte die japanische Getränkemarke Itoen in einer 15-sekündigen Werbung eine KI-Frau ein. Die Authentizität ist auf den ersten Blick nicht mehr von der Fälschung zu unterscheiden, und sie sieht aus wie ein Amateurmodel, an dessen Gesicht sich das Publikum nicht bewusst erinnern wird.

Internetnutzer riefen aus: „Ich kann nicht sagen, dass es KI ist, aber es sieht nach übermäßigem Hautschleifen aus.“ „Es ist wirklich nicht wie die KI, die ich normalerweise sehe, sonst würde es sich sehr billig anfühlen.“

Noch besser ist, dass die KI-Frau nach einem Schluck Tee aus der Zukunft in die Gegenwart zurückkehrte und auch die Werbekreation eng mit KI verbunden war: Der Moment, die Zukunft zu verändern, ist jetzt. Bald wird es KI einfacher machen, Schauspieler jeden Alters, Geschlechts und Körpertyps zu erschaffen, ohne dass das Risiko eines Hauseinsturzes besteht.

„Wird KI echten Menschen Arbeitsplätze wegnehmen?“ „Wie wirkt sich KI auf das Urheberrecht aus?“ sind Fragen, die sich nach dem Anblick solcher Werbung ganz natürlich stellen und auch von Fernsehsendern diskutiert werden. Tatsächlich erobert KI nicht nur die große Leinwand und fordert echte Menschen heraus, sondern glänzt bereits auf unauffällige Weise unter dem wenig bekannten Eisberg.

Diejenigen, die dies deutlicher spüren, sind die Händler, die Waren bringen, sowie die Schöpfer, die Angst vor KI haben, verrückt nach KI sind und bei KI auf große Herausforderungen stoßen.

KI erscheint nicht mehr als offensichtlicher, schlechter, schmieriger Stil, sondern als stille Diener, die sich in der Menge verstecken.

Im November letzten Jahres führte Google generative KI-Dienste für Werbetreibende ein. Einer davon besteht darin, dass der Hintergrund nach Belieben geändert werden kann, wenn der Händler bereits über das Material des Modells verfügt, das das Produkt hält, sodass die Werbung an verschiedenen Feiertagen und Feiertagen verwendet werden kann Jahreszeiten.

Solche Bilder sind unauffällig, aber sie sind zahlreicher. Etwa zur gleichen Zeit führte Amazon eine ähnliche Funktion ein.

Werbetreibende, die nicht gut im kreativen Ausdruck sind, müssen nur ein Produkt auswählen und auf „Generieren“ klicken, und Amazon wird generative KI verwenden, um basierend auf Produktdetails in wenigen Sekunden eine Reihe rauchigerer und alltäglicherer Produkte bereitzustellen. Bild, Werbetreibende Sie können das Bild auch durch Eingabe einer kurzen Textaufforderung verfeinern.

In der Vergangenheit platzierten einige Werbetreibende Produkte wie Toaster möglicherweise auf einem weißen Hintergrund. Die hochwertigsten Küchengeräte benötigen oft nur die einfachste Art, ihr Gesicht zur Schau zu stellen. Amazon stellte jedoch fest, dass die Klickraten um 40 % höher waren, wenn derselbe Toaster neben Croissants auf der Küchentheke platziert wurde.

In gewisser Weise ermöglicht KI auch Laien ohne Fachkenntnisse den Einstieg in die E-Commerce-Fotografie. Amazon, das in der Vergangenheit mehr Wert auf die Analyse von Werbedaten und Liefereffizienz gelegt hat, vertritt einen interessanten Standpunkt: „Werbung ist halb Kunst und halb Wissenschaft, und der künstlerische Teil wird einfacher.“

Meine Kollegen im Videoteam sehen das ähnlich, und die Art und Weise, wie sie KI nutzen, ist so, als würden sie Praktikanten einsetzen und gleichzeitig auf eine riesige Filmbibliothek zugreifen.

Die generative Füllung von PS eignet sich für die Einstellung vor Ort, wodurch nicht nur Requisitenkosten, sondern auch Drehzeit vor Ort gespart werden. Ich frage mich, ob Sie erkennen können, dass die Ornamente unter dem Fernseher alle von KI erzeugt wurden? Ein Kollege, der Materialien beisteuerte, beklagte sich: „Es ist so einfach, dass es mich fast verwöhnt hat. Ich habe alle PS-Fähigkeiten vergessen, die ich zuvor gelernt hatte, ohne sie lange Zeit anzuwenden.“

Das Textzeichentool DALL·E in ChatGPT eignet sich zum Generieren von Bildern und zum Anfertigen einiger Referenzaufnahmen. Die eingesparte Zeit kann genutzt werden, um das Storyboard-Skript besser zu überdenken und zu verfeinern.

Wenn man sie fragen möchte, welche Erfahrung sie vermitteln können, sind Vision und Ästhetik wichtiger. Lassen Sie Werkzeuge zu Werkzeugen und Menschen zu besseren Menschen werden. Der beste Zeitpunkt, den Umgang mit KI-Werkzeugen zu erlernen, war vor einem halben Jahr, jetzt folgt jetzt .

Es ist vorstellbar, dass KI in Zukunft immer häufiger auftritt und in den Alltag eindringt, nicht mehr auf den ersten Blick erkennbar, genau wie ein Wassertropfen, der ins Meer fällt. In Zukunft wird niemand mehr in der Lage sein, ein Wasser zu unterscheiden Tropfen und das Meer.

Wenn KI-Werbung keine Persönlichkeit und keine Emotionen hat, müssen wir vielleicht weiter darüber nachdenken, wie viele menschliche Werbungen beeindruckend sind und wie wir die Kraft behalten, Menschen zu beeindrucken und gleichzeitig die KI stärken.

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