Damit Sie das Video weiterleiten können, hat ein weiterer Social-Media-Riese begonnen, von Douyin Great Voyager zu lernen

"Was ist los?"

Dies ist die Eingabeaufforderung von Twitter.

So wie es im Apple Store seine Kategorie von „Social Network“ zu „News“ geändert hat, erscheint Twitter unter den sozialen Plattformen weniger unterhaltsam und weist die stärksten Nachrichtenattribute auf.

Aber in den letzten Monaten wurden interne Tests von Twitter häufig durchgeführt und es hat sogar von der ausländischen Version von Douyin gelernt, die einen "anderen Stil" hat.

Twitters neue Haltung

Am 6. Januar gab Twitter bekannt, dass es eine Funktion namens "Tweet mit Reaktion zitieren" testet, eine neue Form des Retweets, bei der Benutzer einen Tweet als "Sticker" in ein Foto oder Video einbetten und das Foto oder Video verwenden können um Ihre Gedanken zu dem Tweet auszudrücken.

Diese Funktion wird derzeit auf iOS getestet. Wenn der Benutzer Zugriff auf die Funktion hat, enthält das Menü "Retweet" die Option "Tweet mit Reaktion zitieren". Klicken Sie darauf, um den Aufnahmebildschirm aufzurufen, und nehmen Sie ein in den Tweet eingebettetes Foto oder Video auf.

Laut einem Twitter-Produktmanager hoffen sie, dass die neue Funktion "kreativere Möglichkeiten bietet, um mehr Benutzer zu ermutigen, sich an der Unterhaltung zu beteiligen und sich auszudrücken".

Aber diese Form des Tweetens als Sticker ist nicht neu und im Dezember 2020 rollte Twitter bereits auf der Foto-Sharing-App Snapchat aus .

Nachdem sich ein Benutzer dafür entschieden hat, einen öffentlichen Tweet an Snapchat zu teilen, kann er direkt auf die Kamera- und Bearbeitungsfunktionen von Snapchat zugreifen, die Größe und Position des Stickers anpassen, Kritzeleien, Filter, Text hinzufügen, wie gewohnt einen neuen Snap erstellen und ihn mit Freunden teilen. Oder zu deiner eigenen Geschichte hinzufügen.

Das reibungslose plattformübergreifende Sharing-Erlebnis ist nicht alles. Das Interessanteste daran ist, dass jeder, der diesen Snap sieht, auf den Twitter-Link auf dem Bild klicken kann, um zum ursprünglichen Tweet zurückzukehren. Schließlich ist es wichtig, den Verkehr zurück zu Twitter zu lenken.

Twitter sagte damals, dass eine kleine Gruppe von iOS-Nutzern bald die gleiche Funktionalität in Instagram Stories erleben könnte.

Am 7. Januar dieses Jahres begann Twitter mit dem Testen eines neuen Designs für iOS, bei dem Benutzer Tweets direkt am unteren Rand der Timeline verfassen können, anstatt auf eine Schaltfläche zu klicken, um den Verfassen-Bildschirm aufzurufen.

Diese kleinen, zugänglichen Innovationen veranschaulichen, wie Twitter Nutzern das Schreiben und Verteilen von Tweets sowohl innerhalb der App als auch weit verbreitet auf allen wichtigen Social-Media-Plattformen erleichtern möchte.

Allerdings gibt es auch Bedenken hinsichtlich der neuen Sharing-Methode. Einige interne Beta-Nutzer befürchten, dass es im Vergleich zu herkömmlichen Retweets schwieriger ist, illegale Inhalte über Fotos oder Videos zu finden, die Belästigungen und andere illegale Verhaltensweisen fördern können.

Twitter-Sprecherin Viviana Wiewall antwortete, dass diese neue Retweet-Methode das Standardverhalten beim Zitieren von Tweets erbt, z.

Wie viele soziale Plattformen haben den Schatten von Douyin

Der „Reaktions-Tweet“ von Twitter ist der „Video-Antwort auf Kommentare“ -Funktion von Douyin und TikTok (der ausländischen Version von Douyin) sehr ähnlich.

Die Funktion "Video-Antworten auf Kommentare" richtet sich an die Kommentare, die die eigene Arbeit erhält. Wählen Sie einen Kommentar aus, der beantwortet werden soll, klicken Sie links auf das "Kamera"-Symbol und rufen Sie die Aufnahmeoberfläche auf. Dieser Kommentar ist angehängt den Bildschirm in Form eines Labels und dann wie gewohnt aufnehmen, bearbeiten und veröffentlichen.

Das Wichtigste ist, dass der Ersteller wählen kann, ob dieses Video gleichzeitig im Kommentarbereich und auf der Arbeitsseite erscheinen soll. Der Kommentarbereich ist der Interaktion mit den Fans gewidmet, und die Werke können in den Videostream "guet you like" integriert werden.

Wenn andere Benutzer dieses Video sehen, können sie nicht nur wissen, wofür Sie das Video erstellen, sondern können auch zum Originalvideo zurückkehren, indem sie im Video auf die Registerkarte "Kommentare" klicken und "Kommentare anzeigen" auswählen.

Das Aufnehmen eines Videos ist zwar mühsamer als das Antworten auf einen Text, aber es maximiert die Aussagekraft eines Kommentars – eines neuen Passworts für den Datenverkehr. Jedes "Antwortvideo" verkörpert einen "Virus", der den Informationsfluss verbreitet und dem Originalvideo hilft, eine "virale Verbreitung" zu bilden.

„Reply Video“ löst auch neue Gesprächsthemen aus und bringt neue Subkulturen hervor.

Bis Ende Juni 2020 wurde der Hashtag "#replytocomments" von TikTok mehr als 1,8 Milliarden Mal aufgerufen.

Neben Twitter imitieren auch Social Apps wie Instagram und Pinterest Douyins Video-Antwort-Funktion.

Wenn die „Video Reply“-Funktion jedoch wirklich Streiche spielt, ist es auch die Content Discovery Form von Kurzvideos im Spiel, eine weitere einfache Erstellung und Weitergabe von Kurzvideos, die natürlich für die Ökologie von TikTok geeignet ist. Wie der TikTok-Beamte sagte:

Gibt es einen besseren Weg, auf Kommentare zu TikTok zu reagieren, als mit einem Video? Es bietet mehr Kontext, beantwortet Fragen und erklärt alle Details im einzigartigen TikTok-Stil.

Dann geht es zurück darauf, warum die ganze Welt es liebt, mit dem Handy kurze Videos zu "wischen". Es gibt zu viele Artikel zu diesem Aspekt. Ai Faner schrieb auch "Warum ist Douyin süchtig?" " .

Hinter den lustigen und interessanten Videoinhalten sind die wirklich süchtig machenden Details die großen und kleinen interaktiven Details, wie das Erraten Ihres Lieblingsalgorithmus, das immersive Seherlebnis im Vollbildmodus, die Spannung und der Antrieb, die durch 15 Sekunden verursacht werden, diese Details verursachen schließlich einen Dopaminschub und "Verhaltenssucht".

Im Juli 2021 erreichte TikTok als erste Nicht-Facebook-App 3 Milliarden Downloads weltweit; im September 2021 erreichte TikTok 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer. Laut Cloudflare- Statistik ersetzte TikTok Google und belegte 2021 den ersten Platz unter den beliebtesten Domainnamen der Welt. Wer ist nicht eifersüchtig?

Bevor wir also dem Trend der "Video-Antwort"-Funktion folgten, haben wir gesehen, wie Mainstream-Anwendungen "Read and Go"-Kurzvideos gestartet haben, wie Instagrams Reels, Snapchats Spotlight und YouTubes Shorts , sogar die Streaming-Plattform Netflix und die Musik-App Spotify versuchen es ebenfalls.

Auch Twitter gab dieses Mal am 9. Dezember 2021 bekannt, dass es eine neue Funktion testet, die seine In-App-Explore-Seite in einen TikTok-ähnlichen Video-Feed und sogar ein TikTok-ähnliches For You-Label verwandelt.

Laut Twitter handelt es sich um eine verbesserte, personalisiertere Explore-Seite, die es "Benutzern erleichtert, sich zu entspannen, neue Interessen zu finden und mehr über die besten angesagten Inhalte zu erfahren".

Ist die alte soziale Plattform angesichts des neuen Verkehrskönigs besorgt?

Twitter hat immer wieder Anleihen bei TikTok gemacht, was in der Tat nur zeigt, dass sich das Internet in puncto Inhaltslogik, Verteilung und Erstellung Runde für Runde verändert hat.

Ausländische Medien TechCrunch wies darauf hin, dass TikTok nicht einfach zu imitieren sei Neben der immer wieder diskutierten kurzen Videomagie gibt es noch einen weiteren Grund, den man nicht ignorieren kann – den Content-Network-Effekt.

Einfach ausgedrückt bedeutet "Content-Netzwerk-Effekte", dass jeder Inhalt auf TikTok anderen Inhalten "Wert" hinzufügt.

Der Wert bezieht sich hier nicht auf die Beurteilung der Qualität einzelner Informationen, sondern darauf, dass sie "kontinuierlich" die Lebendigkeit eines Ganzen erhalten.

Alle Arten von heißen Songs mit einem Klick "Shoot the same style", beliebte Trends nach Themen kategorisiert und bestimmte einfach zu befolgende Shooting-Formen (wie Algentanz und Duett) können wiederholt als Memes oder Vorlagen verwendet werden, die natürlich viral Geboren um sich zu verbreiten.

Dieser Windstoß weht, und es wird noch ein weiterer kommen.

Gleichzeitig bietet TikTok Entwicklern einfache Tools zur Videoerstellung und supergroße Kommunikationskanäle, wodurch die Schwelle für Amateur-Ersteller gesenkt wird, Inhalte zu generieren.

Wenn ein Schöpfer aus dieser endlosen Quelle der Inspiration trinkt, bedeutet dies auch, dass er erneuert wurde; selbst wenn Sie ein neuer Benutzer sind, der niemandem folgt, können Sie immer noch einen stetigen Strom von Inhalten auf der Homepage erhalten, nur Geben Sie dem Algorithmus ein wenig Zeit, und er kann Sie erraten und Sie immer wieder hierher zurücklocken.

Aber Twitter war noch nie so. Seine Inhaltsverteilung basiert oft auf Abonnementbeziehungen. Du folgst jemandem oder einem Thema und siehst es dann in der Timeline und im Seitenleistenmenü. Gib etwas zurück.

Dies ist seine Funktion, die von vielen Benutzern geschätzt wird und gleichzeitig eine Nachbildung der Inhaltsökologie von TikTok unmöglich macht.

Natürlich hat Twitter auch unersetzliche Stärken. Es ist unverzichtbar für die Aktivität von Politikern, Prominenten, angesagten Themendiskussionen und großen Nachrichtenereignissen. In den letzten Jahren haben sich auch Sport, E-Sport-Liveübertragungen und Werbekonversionen verbessert, die auf Online-Gewalt ausgerichtet sind und Spam.Die technische Optimierung der Informationen verbessert das Nutzererlebnis.

Laut dem Ergebnisbericht für das zweite Quartal 2021 stiegen die monetarisierbaren täglichen aktiven Nutzer von Twitter im Vergleich zum Vorjahr um 11 % auf 206 Millionen.

Inzwischen scheint Twitter in eine Phase der Innovation einzutreten und einige nette Produkttrends wie Spaces (Clubhouse-ähnliche Echtzeit-Audioprodukte), Blue (kostenpflichtiger Abonnementdienst) und Tip Jar ( Tippfunktionen ) schnell zu verfolgen.

Aber nicht jede Nachahmung ist erfolgreich. Im August 2021 stellte Twitter nach einem achtmonatigen Test seine Snapchat-ähnliche Funktion "Fleets" ein, die ganz oben auf der Timeline platziert wurde und es Benutzern ermöglichte, Inhalte zu posten, die innerhalb von 24 Stunden verschwunden waren. Viele große soziale Plattformen haben irgendeine Form von "Verschwinden"-Funktion, daher ist es keine Überraschung, dass Twitter es versucht.

Aber Twitter-Produktmanager stellten fest, dass Fleets nicht gut zu Twitter passte, es brachte keine neuen Benutzer, es wurde häufiger von alten Benutzern verwendet und verursachte einige Verwirrung.

Glücklicherweise war das Experiment nicht umsonst und sie fanden heraus, dass Twitter-Nutzer schneller Fotos und Videos teilen mussten und der obere Rand der Zeitleiste ein guter Ort war, um Ereignisse hervorzuheben.

Twitter hat in den letzten zwei Jahren sein Tempo beschleunigt, um aus Erfahrungen zu lernen, vielleicht aufgrund von Reflexion und Wachsamkeit während der letzten Phase der Ebbe.

In den Anfangsjahren bot Twitter nur kurze SMS-Dienste an.Die Begrenzung der Anzahl von Tweets und die Pionierarbeit des Timeline-Informationsflusses machten es natürlich mobil, aber die langsame Produktiteration ließ es die Gelegenheit von Bildern, kurzen Videos und Live-Bildern verpassen Die 2012 erworbene Kurzvideo-App Vine hätte die Chance nutzen können, blieb aber sich selbst überlassen.

Es kann für erfahrene soziale Plattformen eine gute Sache sein, immer wieder neue Funktionen auszuprobieren und zu veralteten, die von neuen hochrangigen und alten Rivalen bedroht werden, und es hilft ihnen, die Essenz ihrer Produkte zu überdenken, wie Ilya Brown , Vice President of Consumer Products bei Twitter , sagte:

Wir entwickeln das Wesen von Twitter weiter und versuchen etwas Mutigeres, um der öffentlichen Konversation zu dienen. Viele dieser Updates, wie Flotten, sind spekulativ und werden nicht funktionieren.
Wir werden kritisch evaluieren, was funktioniert und wissen, wann wir weitermachen und uns woanders konzentrieren müssen. Wenn wir die Methoden nicht ständig verbessern und die Funktionen reduzieren, können wir keine ausreichend großen Chancen nutzen.

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Was denkt, sucht, glaubt diese Generation?

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