Wie funktionieren Social Media Feed-Algorithmen?
Heutzutage scheint man nicht weit ins Internet zu kommen, ohne das Wort Algorithmus auftauchen zu hören. Jetzt wissen wir, dass Algorithmen nur Anweisungen sind, also werfen wir einen Blick auf Social-Media-Algorithmen.
Egal, ob Sie The Social Dilemma auf Netflix gesehen haben und jetzt nach Ihrer Alufolie greifen oder einfach nur neugierig sind – wir schauen uns alles an, was Sie über Social-Media-Feed-Algorithmen wissen müssen.
Wie funktionieren Social-Media-Algorithmen?
Wenn wir uns auf Algorithmen für soziale Medien beziehen, meinen wir die Feed-Algorithmen, die entscheiden, welche Beiträge in Ihrem Feed angezeigt werden. Social-Media-Unternehmen haben wahrscheinlich viele Algorithmen im Spiel, daher ist es wichtig, diejenigen zu unterscheiden, die wir betrachten.
Im Wesentlichen verwenden Feedalgorithmen maschinelles Lernen, um vorherzusagen, welche Beiträge Ihnen gefallen werden, und zeigt Ihnen diese in Ihrem Feed an. Die meisten Social-Media-Plattformen, mit Ausnahme von Instagram, bieten Ihnen die Wahl zwischen einem algorithmischen Feed oder einem chronologischen Feed.
Bei algorithmischen Feeds werden Beiträge in der Reihenfolge angezeigt, die der Algorithmus für am besten hält. Chronologische Feeds hingegen organisieren Beiträge anhand ihrer Zeitstempel. Ihr Instagram-Feed zeigt also möglicherweise einen Beitrag von einem Konto an, von dem er glaubt, dass es Ihnen gefällt, bevor ein Beitrag von vor ein paar Minuten von jemandem, mit dem Sie nicht viel interagieren.
Um dies zu erreichen, verwenden Social-Media-Plattformen Daten aus Beiträgen, mit denen Sie in der Vergangenheit interagiert haben, Beiträgen, die derzeit gute Trends aufweisen, und gesponserten Beiträgen. Aber die Daten, die diese Algorithmen untersuchen, sind immens.
Plattformen können Informationen basierend darauf sammeln, welche Beiträge Ihre Freunde mögen, Ihren Suchverlauf auf anderen Websites und sogar wie lange Sie Beiträge ansehen. Durch die Kombination all dieser Daten kann der Algorithmus vorhersagen, an welchen Beiträgen Sie wahrscheinlich interessiert sind.
Warum verwenden Social-Media-Plattformen Algorithmen?
Social-Media-Plattformen verwenden Algorithmen aus einem einfachen Grund – um Sie auf der Plattform zu halten. Wenn Sie Beiträge sehen, die Sie interessieren, scrollen Sie weiter, um mehr zu sehen. Das ist der grundlegende menschliche Instinkt.
Aber warum sind Social-Media-Plattformen daran interessiert, Sie auf der Plattform zu halten? Es kommt auf das Hauptziel jedes Unternehmens an – Geld.
Je länger Sie damit verbringen, durch eine Social-Media-Plattform zu scrollen, desto mehr Anzeigen können Ihnen angezeigt werden. Denk darüber nach. Wenn Sie bei jedem dritten Instagram-Post eine Anzeige sehen, sehen Sie auch mehr Anzeigen, je länger Sie scrollen und je mehr Beiträge Sie sehen.
Jedes Mal, wenn Sie eine Anzeige in den sozialen Medien sehen, verdient die Plattform Geld. Allein das Betrachten der Anzeige wird als Impression bezeichnet. Social-Media-Plattformen berechnen Werbetreibenden nach Impressionen. Jedes Mal, wenn Sie eine Anzeige sehen, verdient die Social-Media-Plattform also Geld. Diese Gebühren steigen, wenn Sie mit einer Anzeige interagieren, indem Sie darauf klicken.
Es gibt noch einen weiteren Hauptgrund, warum Sie weiter scrollen sollten, und zwar die langfristige Nutzung. Social-Media-Plattformen möchten, dass Sie ihre Apps weiterhin verwenden. Ja, damit sie langfristig weiterhin Werbeeinnahmen mit Ihnen erzielen können, aber es ist auch etwas komplizierter.
Social-Media-Unternehmen möchten, dass Sie immer wieder auf die Plattform zurückkommen, da Sie dadurch als aktiver Benutzer gezählt werden können. Die aktive Nutzerzahl ist für Social-Media-Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Sie verwenden diese Zahl, um Werbepreise festzulegen, Investitionen zu suchen und den Erfolg zu messen.
Wie Sie sehen können, läuft alles darauf hinaus, die Beiträge im Auge zu behalten und durch die App zu scrollen.
Kontrollieren Unternehmen wirklich, welche Beiträge Sie sehen?
Es ist wichtig zu unterscheiden, dass Social-Media-Unternehmen nicht streng kontrollieren, welche Inhalte Sie sehen.
Der Algorithmus jeder Plattform wurde entwickelt, um Ihnen relevante Inhalte anzuzeigen und die Plattform zu Geld zu machen.
Der Algorithmus wird sich von selbst weiterentwickeln – das ist der Teil des maschinellen Lernens. Es wählt aus, welche Posts Ihnen angezeigt werden, ohne menschliche Aufsicht. Bei keinem Social-Media-Unternehmen sitzt niemand am Schreibtisch und entscheidet, wer was sieht. Während jede Plattform ihren Algorithmus erstellt und ihm ein Ziel gibt, kann das Unternehmen den angezeigten Inhalt nicht auswählen.
Algorithmische Feeds sorgen auch dafür, dass Sie keine Inhalte verpassen. Sowohl Twitter als auch Instagram haben erklärt, dass ihre Algorithmen nur die Reihenfolge der Beiträge beeinflussen.
Das bedeutet, dass keine Inhalte ausgeblendet oder gelöscht werden. Während also Beiträge, die als interessant eingestuft werden, oben angezeigt werden, sehen Sie, wenn Sie weiter scrollen, immer noch jeden neuen Beitrag, seit Sie die App das letzte Mal verwendet haben.
Es gibt ein großes Problem mit Algorithmen, und das ist Sucht. Soziale Medien sind ein Paradebeispiel für eine süchtig machende Angewohnheit und können auch zu psychischen Problemen führen. Es ist unbewiesen, aber viele Leute glauben, dass Social-Media-Algorithmen dieses Problem verschärfen, indem sie die Feedbackschleife erzwingen, die die Leute beim Scrollen anhält.
Inzwischen wird Algorithmen auch vorgeworfen, Echokammern zu schaffen, Menschen auf extremistische Inhalte und Fake News zu lenken und Anreize für Sensationen zu schaffen.
Es ist offensichtlich, dass Sie in der Social-Media-App in einem ausgewogenen Verhältnis bleiben. Genau deshalb arbeiten fortschrittliche Algorithmen und nicht Menschen.
Funktionieren Social-Media-Algorithmen? Sie müssen tun!
Natürlich können Algorithmen nicht perfekt vorhersagen, was wir in sozialen Medien sehen wollen – es sind Computer, nicht unser Gehirn. Es gibt Zeiten, in denen der Algorithmus seine Vorhersagen falsch macht und Sie am Ende nur mit Inhalten nervt, an denen Sie nicht allzu interessiert sind.
Algorithmen haben ihre Probleme, aber sie erreichen oft die Ziele, die soziale Netzwerke wollen. Andernfalls würden Social-Media-Unternehmen sie nicht nutzen.
Aber wenn es darum geht, ob Sie an diesen Algorithmen teilnehmen möchten oder nicht, haben Sie zumindest die Wahl – normalerweise.