Sony wird auf der CES erneut keine neuen Fernseher vorstellen

Zum zweiten Mal in Folge wird Sony seine neuen Fernseher nicht auf der CES in Las Vegas zeigen. Sollten Sie sich Sorgen machen? Absolut nicht. Und ich werde Ihnen nicht nur sagen, warum – ich werde Ihnen zeigen, wie die Fernseher von Sony im Jahr 2024 beleuchtet werden. Buchstäblich.

Ich warte seit etwas mehr als sechs Wochen darauf, mitzuteilen, was ich gelernt habe. Das klingt vielleicht nicht nach einer langen Zeit, aber für mich kam es mir wie eine Ewigkeit vor. Ich denke, das ist ziemlich aufregendes Zeug.

Heute kann ich Ihnen mitteilen, dass Sony es endlich aus der Dunkelheit ans Licht gebracht hat, nachdem Sony seine LED- und Mini-LED-Hintergrundbeleuchtungstechnologie – und ihre Funktionsweise – jahrelang ein streng gehütetes Geheimnis gehalten hatte. Es gab uns einen Einblick in die Funktionsweise der neuen Hintergrundbeleuchtungstechnologie.

Der Geschichte zufolge reisten der Videoproduzent Zeke Jones und ich im November 2023 nach Tokio, um an einer sehr kleinen Pressereise teilzunehmen, die von Sony veranstaltet wurde. Es gab ein wenig Sightseeing und viel Essen. Aber die meiste Zeit, die wir nicht im Bus verbrachten (oder nur ganz kurze 10 Minuten im Hochgeschwindigkeitszug), verbrachten wir in der Sony-Zentrale, wo wir einen Blick hinter die Kulissen werfen und erfahren konnten, was Sony vorhat und wie Sony was macht es tut.

Einiges von dem, was wir auf dieser Reise gelernt haben, ist immer noch geheim, und ich werde diesen Frühling weitere Neuigkeiten mitteilen können. Aber lassen Sie uns zunächst über den drohenden Elefanten im Raum sprechen. Oder ein Elefant, der nicht im Raum ist. Der Elefant sind die neuen Sony-Fernseher. Der Raum ist CES.

Sony geht es ganz gut

Lassen Sie mich zunächst unmissverständlich mit den Mythen aufräumen, die in Foren und Kommentarbereichen kursieren, dass Sony in Schwierigkeiten steckt oder anderweitig zu kämpfen hat. Ich bin hier, um Ihnen zu sagen, dass es Sony gut geht.

Für den Kontext reisen wir zurück ins Jahr 2015, als Sony neben einigen anderen Herausforderungen noch immer mit den verheerenden Auswirkungen des Tohoku-Erdbebens und des daraus resultierenden Tsunamis im Jahr 2011 zu kämpfen hatte. Auf einer Pressekonferenz in diesem Jahr sagte mir der damalige Präsident von Sony Electronics, Mike Fasulo, dass Sony stark auf „Premium“ setzen werde. Das war damals eine große Neuigkeit, denn Sony, einst ein bekannter Name im TV-Bereich, musste Marktanteilseinbußen durch neue Konkurrenten aus Südkorea hinnehmen – insbesondere Samsung und LG.

Es wurde klar, dass Sony aufhören würde, Marktanteile zu dominieren, und sich stattdessen darauf konzentrieren würde, einen großen Teil des Premium-TV-Bereichs zu erobern und zu halten. Und das ist es auch, wie TV-Enthusiasten wissen. Sonys Fernseher gewinnen regelmäßig zahlreiche Editor's Choice Awards und Shootouts.

Dieser All-Premium-Ansatz ist ein wesentlicher Grund für die Existenz der sogenannten Sony-Steuer.

Der Punkt ist, dass Sony sich im nordamerikanischen TV-Bereich behaupten kann und die Sony-Elektronik überhaupt nicht leidet. Selbst wenn es im TV-Bereich schlecht laufen würde , könnte die Kamerasparte von Sony wahrscheinlich den Rest des Geschäfts stützen.

Nein, der Grund dafür, dass Sony nicht mehr wie früher an der CES teilnimmt, ist nicht, dass das Unternehmen im Kampfbus sitzt. Ehrlich gesagt sind die Gründe, warum Sony seine Herangehensweise an die CES geändert hat , für uns Verbraucher ehrlich gesagt etwas langweilig.

Das Rampenlicht aufsaugen

Sony ist ein riesiger Konzern und leistet viele interessante Arbeiten im Bereich Mobilität. Die gesamte Pressekonferenz zur CES 2023 stand unter dem Motto „Menschen voranbringen“ und das Afeela-Auto, das das Unternehmen in Zusammenarbeit mit Honda entwickelt, war der zentrale Punkt. Apropos, ich habe die SUV-Version dieses Autos in Tokio gesehen und es war ziemlich beeindruckend.

Dann gibt es noch Sony Pictures, Sony Imaging und eine wachsende Liste von Geschäftspartnerschaften. Kurz gesagt, Sony hat viele Spaltungen und viele Kohlen im Feuer. Mir wurde gesagt, dass Sony die CES als Gelegenheit sieht, über wichtige Unternehmensangelegenheiten zu sprechen, während die CES auf der globalen Bühne im Rampenlicht steht. Es erhält für etwa eine Stunde eines der lautesten Mikrofone der Welt und setzt es (wieder) strategisch ein.

Ehrlich gesagt würde ich mir lieber schicke neue Fernseher ansehen und mich auf das freuen, was später im Jahr kommt. Aber ich kann Sony hier nichts vorwerfen für seine Strategie.

Und noch etwas anderes: Die CES ist ein lauter, lauter Ort. Und damit meine ich nicht nur, dass es körperlich laut ist – obwohl es so ist. Wenn ich laut sage, meine ich, dass die riesige Menge an Nachrichten, Videos und technischer Medienberichterstattung, die von der CES ausgehen, einfach verrückt und überwältigend ist. Es ist schwer, den Überblick über alle Neuigkeiten dieser Show zu behalten. Es macht Spaß, zuzuschauen und darüber zu reden – deshalb gehen wir. Aber es kommen so viele Informationen heraus, dass es für jedes Unternehmen eine Qual ist, zu entscheiden, ob das, was Sie sagen, von den Leuten wahrgenommen wird, denen Sie es mitteilen möchten.

Warum veranstalten Sie dann nicht Ihre eigene, unabhängige Presseveranstaltung für Fernsehgeräte und veranstalten sie ein paar Monate nach der CES, wenn es nur sehr wenige Tech-Nachrichten gibt und Sie ein paar Tage lang Schlagzeilen machen können?

Aus geschäftlicher Sicht ist das ziemlich klug – solange Sie keine Umsätze verlieren, weil Sie Produkte später im Jahr als Ihre Konkurrenz auf den Markt bringen. Bisher scheint diese Taktik Sony keine Probleme bereitet zu haben. (Und was es wert ist, ist das, was die Telefonhersteller vor Jahren gelernt haben. Nämlich: Samsungs erstes Unpacked-Event im Jahr 2024 ist für den 17. Januar geplant .)

Das ist es also, was mit dem Geschäft von Sony los ist. Im Jahr 2024 wird es einiges geben. Nur nicht auf der CES.