Spotify kauft Podcast Publishing Platform Megaphone

Spotify hat die Musik-Streaming-Welt lange Zeit dominiert, macht aber große Fortschritte, wenn es um Podcasts geht. Dies geht weiter mit der jüngsten Ankündigung, dass Spotify Megaphone erwirbt, eine Podcast-Werbeplattform, die es Publishern vereinfachen soll, ihre Podcasts zu monetarisieren.

Spotify erwirbt Megaphon

Megaphone bezeichnet sich selbst als "Podcast-Technologie für Publisher und Advertiser". Der Dienst wurde für Podcast-Ersteller entwickelt, um deren Inhalte zu veröffentlichen, zu monetarisieren und zu messen.

Einige Marken, die Megaphone verwenden, sind Disney, das Wall Street Journal, CBS Interactive und ESPN. Eines der aufgeführten Unternehmen ist jetzt dasjenige, das sie kauft: Spotify.

Laut einem Bericht von The Verge , der von Unternehmen in der Nähe stammt, zahlt Spotify 235 Millionen US-Dollar für die Übernahme von Megaphone.

Dies ist kaum die erste große Akquisition, die Spotify in der Podcast-Welt getätigt hat. Es hat bereits Gimlet Media, Paracast und The Ringer aufgeschnappt und Millionen für exklusive Vertriebsrechte für Podcasts wie The Joe Rogan Experience bezahlt.

Warum will Spotify Megaphon?

Dieser Deal dreht sich um die Spotify-Technologie namens Streaming Ad Insertion (SAI).

Mithilfe der Reichweite und der Daten von Spotify kann das Unternehmen nachvollziehen, wer einen Podcast hört (basierend auf Erkenntnissen wie Alter, Geschlecht und Hörverhalten). Diese Daten können dann verwendet werden, um Anzeigen in Echtzeit in einen Podcast einzufügen.

Wie unter For the Record beschrieben , steht die ORKB Verlagen auf Megaphone zur Verfügung. Dies ist das erste Mal, dass es Dritten zur Verfügung steht.

Dies bedeutet, dass Publisher Megaphone für das Hosten oder Verteilen ihrer Podcasts bezahlen müssen, wenn sie Zugriff auf die von der Plattform bereitgestellten Werbeinformationen erhalten möchten. Dazu gehören nicht nur die ORKB-Daten von Spotify, sondern auch Analysen, aus denen hervorgeht, dass die Anzeige tatsächlich geschaltet wurde gehört.

Dies unterscheidet sich von herkömmlicher Podcast-Werbung, die seit langem von dem Problem geplagt wird, dass Werbetreibende Schwierigkeiten haben, die Reichweite ihrer Werbespots oder die tatsächliche Conversion-Rate zu ermitteln.

Laut Spotify beschäftigten sich im zweiten Quartal 2020 22% der monatlichen Durchschnittsnutzer mit Podcasts, und die Einnahmen aus Podcast-Werbung stiegen gegenüber dem Vorjahr um fast 100%.

Was ändert sich für Sie?

Für den Podcast-Hörer ändert sich nichts. Wenn Sie Podcasts auf Spotify anhören, hören Sie weiterhin Anzeigen, wenn diese normalerweise auftauchen. Wenn es sich jedoch um ein Spotify-Original oder einen über Megaphone veröffentlichten Podcast handelt, sollte die Anzeige besser auf Ihre Interessen ausgerichtet sein, wenn die ORKB ihre Arbeit erledigt.

Die Übernahme von Megaphone durch Spotify unterliegt "der üblichen behördlichen Überprüfung", obwohl das Unternehmen davon ausgeht, dass dies der Fall sein wird.

Wenn Sie in der Zwischenzeit einen Podcast entdecken, den Sie mit Freunden teilen möchten, nutzen Sie die Promify-Kartenfunktion von Spotify.