Stirbt 8K-TV? Es sieht nicht gut aus auf der CES 2023

Die CES ist nicht nur eine großartige Veranstaltung, um sich über die neuesten Technologien zu informieren – sie ist auch ein Barometer. Wann eine neue Entwicklung Fahrt aufnimmt, merkt man daran, dass jedes Jahr mehr Spieler auf den fahrenden Zug aufspringen. Umgekehrt können Sie manchmal sehen, wenn eine bestimmte Technologie in Ungnade fällt, da immer weniger Produkte und Dienstleistungen sie in ihrem Marketing erwähnen.

Auf der CES 2023 lässt mich ein plötzlicher Rückgang der Zahl neuer 8K-Produkte über die Zukunft dieses Formats nachdenken.

Nur zwei TV-Spieler

Die CES hat sich in den letzten Jahren vielleicht in eine Auto-Tech-Show verwandelt, aber machen Sie keinen Fehler: Es ist immer noch der jährliche TV-Tech-Super Bowl. Wenn eine TV-Marke ein neues Produkt ankündigt, geschieht dies normalerweise hier. Es war also kaum zu übersehen, dass TCL und Hisense absolut keine 8K-fähigen Fernseher oder Projektoren in ihren Aufstellungen hatten. TCL sorgte mit der Einführung seines ersten Mini-LED-Fernsehers der 6er-Serie mit 8K im Jahr 2021 für Aufsehen und gab uns allen Grund zu der Annahme, dass ein 8K-Modell Teil der neu benannten Q-Serie des Unternehmens sein würde. Nö. Auch wenn das neue QM8-Flaggschiff in einer riesigen 98-Zoll-Bildschirmdiagonale erhältlich sein wird.

Erst vor 16 Monaten stellte Hisense seinen ersten 8K-Fernseher vor, den U800GR . Aber in diesem Jahr schien das Unternehmen viel mehr daran interessiert zu sein, seine 4K-Leistung zu verbessern, und kündigte ein blendend helles neues Modell an, das 2.500-nit 85-Zoll-UX .

Sogar Marken wie Panasonic und Sharp, die in den USA noch keine große Präsenz hatten, aber auf anderen globalen Märkten weiterhin beliebt sind, hatten auf der Messe keine 8K-Ankündigungen. Vizio hatte keine CES-Ankündigungen, aber es hat bereits angedeutet , dass es 8K für 2023 nicht machen wird .

Bleiben noch Samsung, LG und Sony. Alle drei haben in der Vergangenheit große Wetten auf 8K abgeschlossen, aber dieses Jahr schien LG nicht bereit zu sein, überhaupt über 8K zu sprechen. Das OLED der 8K Z-Serie verdiente nur eine Fußnote in den Pressemitteilungen des Unternehmens, in denen lediglich darauf hingewiesen wurde, dass das neue Z3 2023 zum ersten Mal von der OLED evo-Panel-Technologie von LG profitieren würde.

Sony widersetzte sich einer jahrzehntelangen Tradition und lehnte es ab, TV-bezogene Ankündigungen zu machen (obwohl dies in den kommenden Wochen oder Monaten eindeutig der Fall sein wird). Nur Samsung hat sich auf der CES 2023 wirklich für 8K ausgesprochen. Es zeigte zwei neue 8K Neo QLED-Fernseher (QN900C und QN800C) sowie seinen ersten 8K-Projektor, den Ultra-Short-Throw (UST) Premiere 8K , mit einem beeindruckend großen 150-Zoll-Bild.

Es könnte mehr als ein Inhaltsproblem sein

Warum also die schlechte 8K-Darstellung auf der CES 2023? Verbuchen Sie es mit einer schlechten Platzierung in den Einkaufswagen (sowohl online als auch im Geschäft). Die Verkäufe von 8K-Fernsehern waren bestenfalls enttäuschend. Das Forschungsunternehmen Omdia veröffentlichte im April 2022 Daten , die ein düsteres Bild zeichneten: Die Lieferungen von 8K-Fernsehern machten im Jahr 2021 nur 0,15 % aller TV-Lieferungen aus, und Samsung – der 8K-Marktführer mit einem Marktanteil von 65 % – verkaufte 18 % weniger 8K-Fernseher 2021 als 2020.

Es könnten die Kosten für 8K-Fernseher sein. Sie werden im Vergleich zu ähnlich großen und spezifizierten 4K-Modellen in der Regel zu einem Aufpreis verkauft, mit einer Lücke zwischen 1.000 und 2.500 US-Dollar, je nach Modell.

Und doch haben sich Käufer bereit gezeigt, mehr Geld auszugeben, wenn sie einen echten Nutzen sehen. Ein typisches Beispiel ist der Aufstieg und Aufstieg von OLED-Fernsehern, einer Technologie, die einst Tausende von Dollar für ein 50-Zoll-1080p-Modell kostete.

Vielleicht hat das jüngste EU-Urteil zum Stromverbrauch, nach dem viele 8K-Fernseher faktisch verboten würden , für einen abschreckenden Effekt gesorgt. Käufer zögern möglicherweise, in ein Produkt zu investieren, das anscheinend unter regulatorischen Angriffen steht, und Hersteller haben möglicherweise noch keine Lösung.

Am Ende ist es jedoch wahrscheinlicher, dass der Build-it-and-they-will-come-Ansatz von 8K einfach nicht aufgegangen ist, weil es fast keinen nativen 8K-Inhalt gibt. Dies gilt insbesondere in den USA, wo kein Kabel-, Satelliten-, Over-the-Air- oder Abonnement-Streaming-Dienst 8K-Programme anbietet.

Dies gilt trotz der Tatsache, dass Hollywood und andere Film- und Fernsehindustrien langsam 8K für die Erstellung von Inhalten eingeführt haben. Marvel’s Guardians of the Galaxy Vol. 2 war der erste Film in Spielfilmlänge, der in 8K gedreht wurde – und er wurde 2016 gedreht.

Mobil zur Rettung?

Führt all dies zum Tod von 8K? Nein. Aber wir könnten in einen 8K-Winter eintreten, ohne dass ein klares Ende in Sicht ist. Das bösartige Henne-und-Ei-Problem, dass Leute keinen 8K-Fernseher kaufen wollen, bis es eine gute Menge an 8K-Inhalten gibt, und Inhaltsverteiler, die 8K nicht senden/streamen wollen, bis es eine lebensfähige Mindestanzahl von Haushalten mit 8K-Fernsehern gibt, nicht Es scheint nicht näher an einer Lösung zu sein als vor zwei Jahren.

Ironischerweise könnte es der kleinste Bildschirm sein, der am Ende den größten Bildschirm vor einer totalen 8K-Apokalypse rettet. Samsung und Sony halten nicht nur an ihren 8K-Waffen fest, in der vergeblichen Hoffnung, dass TV-Käufer plötzlich das Licht der Welt erblicken. Aus Sicht der Inhaltserstellung haben beide stark in 8K investiert. Samsung auf der mobilen Seite mit seiner Flotte von 8K-Videoaufnahme-fähigen Galaxy S20 und neueren Smartphones und Sony auf der Seite der Prosumer-Kameras mit einem wachsenden Portfolio an Modellen, die in 8K aufnehmen können.

Es würde für diese Unternehmen einfach keinen Sinn machen, die Vorteile von Geräten, die in 8K aufnehmen können, immer wieder hervorzuheben, wenn sie keine Fernseher herstellen würden, die dieses Filmmaterial anzeigen können. Zugegeben, es wird ein sehr kleines Publikum sein, das sein eigenes 8K-Material erstellen und konsumieren möchte, aber das könnte ausreichen, um 8K über Wasser zu halten, bis die Content- und Distributionsanbieter aufholen.

Größer ist immer noch besser

Der andere potenzielle Retter von 8K ist unser scheinbar endloser Wunsch nach einem größeren Bildschirm in unseren Häusern. Ein Trend, der sich auf der CES nie umgekehrt hat, ist das Wachstum der Bildschirmgrößen und der Rückgang der Anschaffungskosten. 85-Zoll-Fernseher, die einst als riesig galten, sind heute fast alltäglich. Sie können eine für unter 2.000 $ abholen.

„Wenn man nur die Bildschirmgröße betrachtet“, heißt es in einem kürzlich erschienenen Bericht, der auf der Future of Tech-Prognose von NPD basiert, „wird erwartet, dass der Absatz von Fernsehgeräten mit 65 Zoll und mehr von weniger als einem Viertel des Marktes im Jahr 2020 auf mehr als ein Drittel bis zum Jahr 2020 steigen wird 2024.“

Und je größer Ihr Fernseher, desto sinnvoller ist 8K . All diese zusätzlichen Zoll erfordern mehr Pixel, um die gleichen Pixel pro Zoll wie kleinere 4K-Fernseher beizubehalten. Sobald Fernseher, die größer als 85 Zoll sind, mehr Mainstream werden, wird 8K schwer zu widerstehen sein.

Ich denke, 8K wird letztendlich überleben, aber im Moment sieht es so aus, als müsste es auf der Bank Platz nehmen, während es darauf wartet, im Rampenlicht zu stehen.